Ronn Torossian, Founder, 5WPR
Wanneer mensen willen weten wat een influencer is, is vaak wat ze eigenlijk vragen: “Wat betekent het om een influencer te zijn?” Dat klinkt misschien hetzelfde, maar er is een subtiel, essentieel verschil. Een influencer is simpelweg iemand die invloed heeft op de aankoopbeslissingen van anderen. Met andere woorden, het is iemand die de invloed, de autoriteit over of het vertrouwen van, een bepaalde groep mensen heeft.
In marketingjargon is een beïnvloeder iemand die anderen ertoe brengt om specifieke consumentenbeslissingen te nemen. Voorbeelden van sterke beïnvloeders zijn Michael Jordan of LeBron James die iemand ertoe aanzetten om schoenen te kopen, Aaron Rodgers die iemand ertoe aanzet om een specifiek merk autoverzekering te kopen, of een van de Kardashian-zussen die hun fans motiveren om een specifiek soort make-up of trainingskleding te kopen. Kortom, als een persoon de positie of de macht heeft om ervoor te zorgen dat andere mensen het ene product boven het andere verkiezen, wordt hij beschouwd als een marktbeïnvloeder.
Maar dat is niet hetzelfde als een beïnvloeder zijn. Beïnvloeder zijn betekent dat je het concept van invloed gebruikt om beslissingen te sturen, van de manier waarop iemand zich presenteert tot hoe iemand zich online gedraagt en hoe iemand online met anderen omgaat. Voor deze mensen is het een baan, zelfs als ze er niet voor betaald worden… nog niet.
Influencers Live the Brands They Represent
Zoals Hamed Wardak opmerkte: “Als een influencer de aandacht van een specifiek merk of specifieke merken hoopt te trekken, beginnen ze door de visie van dat merk te leven. Dit gaat over meer dan het dragen van het product of logo. Het gaat erom dat je de houding aanneemt waar dat merk voor staat en dat je die persoonlijkheid uitstraalt naar je volgers. Om dit goed en accuraat te doen is tijd en onderzoek nodig. Het vereist van de would-be influencer dat hij de kernwaarden van dat merk begrijpt en ernaar leeft. Stijl, flash, plezier, altruïsme, avontuur, wat het ook is, een influencer koopt zich in… anders hebben hun volgers geen visie om te ondersteunen.”
Influencers Take the Job Seriously
Techte influencers komen niet zomaar opdagen. Ze plannen, ze bereiden zich voor, en ze leren. Ze onderzoeken hun doelmarkt. Ze verkennen effectieve marketing technieken, storytelling dynamiek, en specifieke best practices voor elk sociaal platform waarop zij zich richten. Invloedrijke personen hebben een talent voor het betrekken van een publiek. Ze begrijpen hun niche, en ze weten hoe ze mensen moeten overhalen om te luisteren en op te letten. Sommige mensen worden ermee geboren. Sommigen moeten studeren. Iedereen moet zijn vaardigheden ontwikkelen.
Beïnvloeders imploderen niet
Een van de meest voorkomende problemen op sociale media is de persoonlijkheid die een aanhang krijgt, vervolgens hun eigen potentieel torpedeert, hun waarde als beïnvloeder vernietigt door iets te zeggen of te doen dat buiten de lijn ligt of, botweg gezegd, kortzichtig of dom is. Influencers staan niet toe dat een kortstondige verstoring jaren van hard, gefocust werk doet ontsporen. Het zijn professionals die hun werk boven hun directe gevoelens stellen. Dat kan moeilijk zijn, want sociale media is gemaakt om een gevoelige snaar te raken. Maar echte beïnvloeders begrijpen hoe ze authentiek en professioneel kunnen zijn. Zelfverbetering, focus, studie, hard werken, en zelfdiscipline. Dat is wat het betekent om een influencer te zijn.
Geef een antwoord