Benjamin Franklin zei ooit,

“Als je je niet voorbereidt, bereid je je voor om te falen.”

De heer Franklin was een slimme man.

In de wereld van contentmarketing is een poging om vooruit te komen zonder een plan een recept voor een ramp.

Er zijn tienduizenden verhalen over bedrijven die hebben gehoord dat contentmarketing werkt en hebben besloten om het te proberen.

Ze maken 1 of 2 blogberichten van 500 woorden per week, plaatsen ze een paar maanden op hun blog en sociale mediapagina’s en hopen er het beste van.

En dan, na een tijdje, gebeurt er niets. Dus geven ze het op. Ze stoppen met creëren. Ze stoppen met posten.

Waarom werkte het niet?

Ze schoten op een bos, in plaats van op een doel.

Om niet in deze val te lopen, moet je weten waar je naartoe gaat en hoe je daar gaat komen.

Maar hoe doe je dat? Door een bulletproof contentmarketingplan te maken.

En deze gids gaat je helpen precies dat te doen.

Laten we beginnen.

In de wereld van contentmarketing is proberen vooruit te komen zonder een plan een recept voor een ramp. Lees meer over het opstellen van je beste #contentplan tot nu toe voor #contentmarketingresultaten Click To Tweet

Waarom heb je een contentmarketingplan nodig?

Marketeers die een gedocumenteerd #contentmarketingplan hebben, hebben meer succes. @JuliaEMcCoy Click To Tweet

Kijk eens naar deze infographic van het team van Impact:

Zoals je kunt zien, maakt 89% van de B2B-marketeers en 86% van de B2C-marketeers gebruik van contentmarketing.

Maar slechts 37% van de B2B-marketeers en 40% van de B2C-marketeers heeft een gedocumenteerde contentmarketingstrategie.

Niet verrassend is dat het percentage B2B- en B2C-marketeers dat een gedocumenteerde strategie heeft, bijna identiek is aan het percentage marketeers dat zegt dat hun strategie zeer of zeer effectief is.

Dit is geen toeval.

Het hebben van een gedocumenteerd plan is cruciaal voor het succes van contentmarketing.

De 6 stappen voor het ontwikkelen van een ijzersterk Content Marketing Plan

Je weet dat je een plan nodig hebt.

Nu gaan we je laten zien hoe je er een ontwikkelt.

Kijk naar mijn uitgebreide 6-weekse cursus, De Contentstrategie & Marketingcursus, om elke stap te leren die nodig is om winstgevende contentmarketing op te bouwen!

Ken uw doelen en hoe u ze kunt meten

Een van de belangrijkste aspecten van het ontwikkelen van een contentmarketingplan is het bepalen van de daadwerkelijke doelen die u probeert te bereiken met uw inspanningen.

Er zijn in wezen vijf doelen die contentmarketing u kan helpen bereiken:

  • Merkbekendheid ontwikkelen
  • Verkeer naar uw website
  • Generating Sales Leads
  • Converting Leads into Customers
  • Improving Customer Retention and Driving Upsells

Maar het kennen van uw doelen is niet genoeg.

U moet ook weten of wat u doet u helpt om dichter bij het bereiken van hen te komen.

Mijn drieledige doelenstrategie kan daarbij helpen. In deze strategie leer ik het gebruik van drie belangrijke contentmarketingdoelen die tot winst leiden, en welke soorten inhoud je in elke emmer kunt stoppen om daar te komen. Leer hier meer.

Het meten van contentmarketing-succes kan, zoals men zich kan voorstellen, moeilijk zijn.

In de meeste gevallen zal het een behoorlijke hoeveelheid tools vereisen om de meting van al uw geïdentificeerde doelen te dekken. Bijvoorbeeld, het meten van website en blog metrics vereist het gebruik van Google Analytics. Trefwoordonderzoek betekent het gebruik van tools zoals Mangools of SEMrush.

Identificeer uw ene lezer en waar u hem zult vinden

Zoals u waarschijnlijk al weet, werkt marketing niet erg goed als u zich op verschillende doelgroepen probeert te richten.

In plaats daarvan moet u precies identificeren op wie u zich richt en vervolgens uitzoeken wat de beste plaats is om ze te bereiken met uw inhoud.

CoSchedule’s Ben Sailer zei het goed: er zijn drie belangrijke redenen om uw doelgroep te definiëren. Deze omvatten:

Maar, hoe?

In deze gids voor het maken van een gedetailleerde doelpersoonlijkheid, behandelen we meer over dit onderwerp. Hier ziet u een voorbeeld van een goed ontwikkelde persona:

Nog meer hulp nodig? Hier vindt u de top 9 van demografische gebieden die u over uw persona moet weten:

Nadat u uw persona hebt ontleed, kunt u aan de hand van psychografische gegevens begrijpen hoe u met uw doelgroep kunt praten.

Persoonlijkheid, attitudes, waarden, interesses, hobby’s, levensstijl en gedrag zijn allemaal belangrijke dingen om hier te identificeren.

De gemakkelijkste manier om dit te doen is door te kijken naar het sociale gedrag van mensen die aan uw basisdemografie voldoen.

Wat delen, tweeten, pinnen en liken ze?

Als u deze informatie genereert, kunt u beginnen met het vormgeven van uw content messaging op een manier die resoneert met het publiek dat u hebt geïdentificeerd.

Als u eenmaal de demografische en psychografische gegevens van uw doelgroep kent, zoekt u eenvoudigweg uit waar deze mensen hun tijd doorbrengen. En publiceer vervolgens uw content daar.

Avalaunch Media stelde een leuke infographic samen die de persoonlijkheden van gebruikers op verschillende sociale-mediaplatforms identificeert die hierbij kunnen helpen:

3. Voer een contentaudit uit

Contentaudits zijn om vele redenen belangrijk.

Ze helpen bij het vaststellen van verschillende zaken op uw website, waaronder:

Moz zegt dat het uitvoeren van een grondige contentaudit van uw website een flink aantal stappen omvat:

  • Het crawlen van alle indexeerbare URL’s. Screaming Frog’s gratis SEO Spider Tool is een goede manier om dit te doen.
  • Verzamelen van aanvullende metrieken. In aanvulling op URL en on-page statistieken, wilt u info verzamelen over zaken als interne en externe links, verkeer, uniciteit van de inhoud, enz.
  • Zet uw informatie in een gemakkelijk verteerbaar dashboard. De optimale optie voor deze stap is Excel.
  • Begrijp je dashboard. Sizemore zegt dat “een goede plek om te beginnen zou zijn om te zoeken naar content-gerelateerde problemen die een algoritmische filter of handmatige penalty zouden kunnen veroorzaken.”
  • Stel een rapport op. In dit rapport moeten de bevindingen worden samengevat, aanbevelingen worden gedaan en de volgende stappen worden onderzocht om de zoekresultaten van de site te verbeteren.

Hoewel dit proces misschien een beetje intensief lijkt, is het noodzakelijk om ervoor te zorgen dat uw nieuwe contentmarketingplan zo wordt samengesteld dat het succesvol kan zijn.

Wat als u nog geen inhoud op uw site hebt?

Als u nog geen inhoud hebt om te controleren, kunt u een inhoudsaudit uitvoeren bij uw concurrenten.

En hoewel dit belangrijk is, wilt u zich niet verliezen in urenlang piekeren over elk detail van de website en inhoud van een concurrent.

Gebruik deze hulpmiddelen om het proces sneller te maken:

  1. Gratis SEO-spider-tool van Screaming Frog. Dit geeft u dezelfde informatie die het zou geven als het uw eigen site was.
  2. BuzzSumo. Deze tool geeft u informatie over de belangrijkste inhoud van uw concurrent en hoe ze presteren op sociale platforms.
  3. Rival IQ. Met deze tool kunt u de top engaging content van meerdere concurrenten in één keer bekijken.

Het doel van het voltooien van een content audit voor uw eigen website en die van uw concurrenten is om in staat te zijn om drie belangrijke vragen te beantwoorden. Deze zijn:

Wanneer u deze vragen kunt beantwoorden, bent u veel beter voorbereid om te bepalen welk type content u in uw contentmarketingplan moet opnemen om verder te gaan.

Generate Content Ideas

Het bedenken van contentideeën is een grote bron van frustratie voor veel marketeers.

Maar het hoeft niet zo moeilijk te zijn.

Hier is een uitgebreide gids die we hebben samengesteld over blogideeën: 20 Creatieve Blog Ideeën voor Schrijvers: Never Run Out of Blog Ideas Again with This List!

Als u op zoek bent naar hulpmiddelen om u bij het proces te helpen, zijn Moz’s Keyword Explorer, Answer the Public en BloomBerry allemaal geweldige hulpmiddelen.

Moz’s Keyword Explorer

De Keyword Explorer van Moz is een geweldig hulpmiddel omdat het u tot 1.000 trefwoordsuggesties geeft op basis van een specifieke term of woordgroep.

Hier een sneak peek van hoe het werkt als ik de term ‘content marketing plan’ zou intypen:

Answer the Public

Answer the Public is een leuke tool om te gebruiken en kan een geweldige bron zijn voor het genereren van gerichte onderwerpen voor uw inhoud.

Hier ziet u de enorme hoeveelheid onderwerpen die worden gegenereerd door het intypen van een eenvoudige term als ‘honkbal’:

Bloomberry

Bloomberry is een tool ontwikkeld door BuzzSumo die vragen genereert op basis van de trefwoorden die u intypt.

Het beste aan deze tool is dat het het web afspeurt naar vragen die mensen al stellen op sociale platforms zoals Quora.

Hier is een voorbeeld van hoe het zou werken als ik het trefwoord ‘contentmarketingstrategie’ zou intypen:

Met deze tools en de bronnen die KissMetrics tot je beschikking stelt, zou je geen probleem moeten hebben om met veel onderwerpen voor je content te komen.

Weet welk type content u wilt maken

Nu u een solide basis hebt voor de onderwerpen en trefwoorden waarop u zich wilt richten, moet u het type content bepalen dat u wilt maken.

Er zijn tientallen contentformaten waaruit u kunt kiezen:

Bron: Hubspot

Nu zou het natuurlijk niet verstandig of zelfs mogelijk zijn om content te creëren in elk formaat op deze lijst.

In plaats daarvan moet u de informatie gebruiken die u hebt verzameld uit uw doelgroeponderzoek en contentaudits om te bepalen wat het beste voor u zal werken.

Maar hoe zit het met ervoor te zorgen dat het type content dat u creëert ook daadwerkelijk de doelen bereikt die u hebt gesteld voor uw contentmarketingplan?

The One Home-Run Per Quarter Strategy

Als uw doelen zijn opgebouwd rond het ontwikkelen van naamsbekendheid, het stimuleren van verkeer naar uw website, het genereren van sales leads, het omzetten van leads in klanten en het verbeteren van klantbehoud, spreekt het voor zich dat u content moet maken waarmee u al deze dingen kunt bereiken.

Om dit te doen, heeft thought leader Doug Kessler geadviseerd dat je gaat met de één home run per kwartaal strategie.

Voor Kessler, een home run kan van alles betekenen, van een 65-pagina ebook tot een 30-pagina white paper.

Zolang het is uiterst nuttig en relevant voor uw doelgroep, en iets dat ze eigenlijk willen, je bent goed om te gaan.

Zoals Kessler verder aangeeft, doet home run content drie dingen:

Als u deze content eenmaal hebt gemaakt, kunt u deze aan de poort plaatsen door geïnteresseerde lezers te vragen hun e-mailadres en mogelijk andere relevante informatie te verstrekken, in ruil voor een gratis download.

Jason Miller van LinkedIn deed dit met zijn enorme ebook getiteld The Sophisticated Marketer’s Guide to LinkedIn.

Om het ebook te downloaden, moesten potentiële lezers een ton informatie verstrekken die vervolgens werd gebruikt om ze in leads te veranderen.

En te oordelen naar het feit dat het ebook meer dan 3.000 keer is gedeeld en nog veel meer is gedownload, hadden potentiële lezers er geen moeite mee om deze ruil te maken.

Herbestemming van uw homerun

Het beste aan het maken van homerun-inhoud is dat deze op tientallen verschillende manieren kan worden hergebruikt en vervolgens kan worden gebruikt om de rest van uw contentkalender in te vullen.

Rebecca Lieb, analist bij de Altimeter Group, gebruikt voor dit proces de analogie van een kalkoenplakje. Zoals ze zegt,

“Ik gebruik graag de kalkoen-analogie … je begint met de kalkoen met Thanksgiving en dat is het hoofdevenement, en dan weet iedereen dat je na Thanksgiving kalkoensandwiches eet, je hebt kalkoen op je salade, en misschien een beetje kalkoenhaas. Journalisten (en content creators) leren heel snel hoe ze hun verhalen en hun bronnen moeten behandelen als die kalkoen.”

Dus je hebt je eigen successtuk (dat is de kalkoen die op Thanksgiving wordt geserveerd).

Nu kun je dat successtuk hergebruiken in kleinere stukjes content (door de overgebleven kalkoen te gebruiken voor sandwiches, salades en hash).

Van de LinkedIn-marketinggids, bijvoorbeeld, waren Miller en zijn team in staat om 50-60 kleinere stukjes inhoud te genereren die alles omvatten van webinars en infographics tot SlideShare-decks en blogposts.

Create a Content Calendar

Nu u uw doelgroep begrijpt, een inhoudsaudit hebt uitgevoerd en tal van ideeën voor inhoud hebt, is het maken van een redactionele kalender het gemakkelijke deel.

Terwijl er veel verschillende tools zijn, zoals CoSchedule, die u hierbij kunnen helpen, kunt u ook veel gratis editorial calendar-sjablonen vinden die de klus prima zullen klaren.

HubSpot biedt een paar eenvoudig te volgen sjablonen die er als volgt uitzien:

Het enige nadeel is dat je wat informatie over jezelf moet invullen om de gratis download te krijgen.

Ga je Content Marketing Plan maken

Je hebt alles wat je nodig hebt op dit punt.

Maak de beslissing dat dit het jaar gaat worden dat je bedrijf domineert met content marketing.

Ga.

Neem actie en begin vandaag nog met uw contentmarketingplan.

Als u wat hulp wilt bij uw contentplanning, kan ons geweldige team van Express Writers u in de juiste richting wijzen. Wij helpen bedrijven zoals het uwe graag op de juiste weg om te domineren met inhoud.