Culture trumps tech…

これは先週まとめたプレゼンテーションの細長いスライスで、来年は何がホットか、一般論を見ています。 これは、通常の「2014 年のトップ x トレンド」ではなく、現在世界で起こっていること、そしてそれが今後数年間は何を意味するかについての観察です – 皆さんの思考の糧になることを願っています。

ウェアラブル、外から見てる分には楽しいですね。 私はまだ、カシオ、処方眼鏡、アナログ コート、タッチ スクリーンに簡単にアクセスできる指なし手袋を着用しています。

Wearable の世界で現れているものすべてに誇大広告があるのは間違いなく、主に Google Glass がリードしていますが、私は一度実際に見たことがありますが、プレゼンテーションで数えきれないほどの参照をしました。 Google Glassは、私たちが向かう膨大な数の潜在的な入力に対して、心を、目を開かせてくれます。 かつてマウスとキーボードだったものが、タッチスクリーン、ジャイロスコープ、マイクとなり、今や骨伝導技術のように複雑になってきています。 頭部に装着するのはちょっと異質な感じがするかもしれませんが、もしかしたら何か意味があるのかもしれません。 まだ、すべての人の好みに合うものではないかもしれませんが、イテレーションを繰り返しながら、より統合されていくことでしょう。 Oakley Airwave Gogglesは、私が今年見たウェアラブルテックの中で最も便利なものの一つで、極限のスポーツ、特にスキーをする人向けのOakleyのゴーグルの中に入っています。 スピード、友人の位置、ジャンプの分析、その他を表示します。

そして、顔から離れて、我々は多くの時計が表示されるのを見てきました、Pebbleは当時良いアイデアだと思ったし、おそらくまだそうです。 しかし、日産ニスモがアディダスのスマートウォッチと一緒に登場したことで、その存在感は増しています。 腕時計は、多くの人が常に身につけているものなので、ハイテクを詰め込むには最適な場所だと思います。 しかし、これらのブランドは、実際の人間のニーズよりも技術を追い求めているようです。私が日産に乗り、サムスンを所有し、ランニングが好きな男だとしたら、アクティビティに合わせて時計を変えたくありません。

The good, the bad, the ugly

3D プリント、それはすべての流行がそうではありません。 3Dプリントの新しいストーリーが、毎日、技術や主流派の見出しを飾っています。 3Dプリンターが世界を変えるとか、どの家庭にも1台あるとか、赤ちゃんのおむつを3Dプリントして、もう取り替える必要がないとか（自作自演）。 私たちは幸運にもオフィスに1台設置していますが、正直なところ、とてもエキサイティングで面白いです。 しかし、一番の使い道は、プロジェクトで必要になった小さな部品をプリントすることです。 ファイルが公開されたので、（適切なプリンターがあれば）自分だけの銃を印刷することができます。 その直後、水面下で突然、Solid Conceptsが完全に機能する金属製の3Dプリント銃を持って現れたように思われます。 これは、本物の銃であり、完全に機能する銃です。 次に何が起こるか、私は推測するつもりも、その分野の専門家のふりをするつもりもありませんが、消費者が物事を前進させ、いじくり回すのを見続け、その後、企業が現れ、その方法を教えてくれるようです。

3D プリント

エネルギーですな。 今、値上がりしているのが楽しみでならない。 特に、古い独占企業の手中にあるようなものだから。 しかし、そのような要因のおかげで、変化と破壊の機が熟し、よりエキサイティングなものになる可能性があります。私たちが本当に変化し、省エネに取り組むのは難しいかもしれませんが、IKEAのソーラーパネルのように、ファミリーカードで15％オフになるものがあれば、省エネはより身近なものになっていきます。

The home becomes a intelligent and better looking place

hope we see more and more smarter interfaces around the home.よりよい家庭環境のために、より洗練されたインターフェースを提供するNest。 このような状況下、「Steelcase」は、「Steelcase」の持つ高い技術力と、「Steelcase」の持つ高い信頼性、そして「Steelcase」の持つ高い機能性を最大限に発揮することができます。 そのため、このような「痒いところに手が届く」ような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、痒いところに手が届くような、そんな使い方ができるようになります。

Chasing culture is time better spent than chase the next big tech development

The all of the great advances in tech and there is several new stride forward every day of the week.は、上記のすべてがテクノロジーの大きな進歩である。 新しいアプリ、新しいコネクション、それらのコネクションに接続するための簡単な方法、簡素化された体験など。 その結果、私たちは、技術や技術のための技術を行うこと（時計など）に重点を置かず、正しい理由と実際の人々を助ける理由のために技術を行うことを始めるでしょう。 新しいテクノロジーを追いかけることから、意味のある文化的なトレンドを追いかけることへとシフトしていくのです。

First cars don’t mean what they used to

Gen Y は最近あまり運転しないかもしれませんが (17-20 歳ではわずか 36% が運転免許を持っている) 最初の車は 5-10 年前にあったものとは全く意味が違います。 彼らは以前にも増してネットに接続するようになり、運転免許や自動車はかつてのような自由を提供しなくなりました。 友人と常につながっていることは、その価値や社会的な解放が減少していることを意味します。

Less ownership, same freedom, lower cost

The days you don’t need to own a car, you can subscribe to one.それは、所有する必要がなく、購読することができる。 保険、駐車場、ガソリン代など、長期的なコストをかけずに、本当に必要なときに使用することができます。 パブに行っても飲めず、タクシーで二転三転するようなことはもうありません。

より多くの購読をすればするほど、より個人的な経験を得ることができるようになります。

定期購読は新しいことではなく、雑誌がより安く、より献身的に購入できるようにし、しばしば無料ギフトという付加価値を付けて提供することで、うまく機能しました。 時々使う大きな買い物から、自分に合った管理しやすい値段の買い物へと、この傾向はさらに大きくなりそうです。 健康的なスナックが好きなときにデスクまで届き、不健康な社員食堂を避けることができ、映画やテレビは好きなときにオンデマンドで見ることができ、コーヒーは自分の好みに合わせて淹れ、カミソリは何度も刃を交換して価値を引き出すのではなく、必要なときに1本だけ届けてくれます。 *update: 新しいとても素晴らしい購読サービスBespoke Postが登場しました*

ケーブルを切り、欲しいものを欲しい時に手に入れる

Sky、Netflix、LoveFilmなどの娯楽購読で -ケーブルを切ろうとしているところ。 このような状況において、携帯電話やスマートフォンなどのモバイル端末を使用することは、非常に困難です。 いずれにせよ、これまで以上に多くのコンテンツがリビングルームや携帯端末に直接、かつてないほど高速に送信されるようになり、コンテンツ戦争が過熱するにつれて、その数はますます増えていくでしょう。

Content wars heat up, subscribers are the winner

昔、お気に入りのテレビ番組が大西洋を渡ってくるのを待っていなければならず、その時点でシーズン 5 まであったので、たくさん追いかけなければならなかったことを覚えていますか? フレンズ』の最終回が放送されたとき、アメリカにいた私は、数ヵ月後にイギリスで再び同じようなヒステリーを経験したことを覚えています。 ダウンロードによって、放送直後のエピソードやシリーズを手に入れることができるようになりましたが、それでも違法ダウンロードが現れるのを待たねばならず、しかもどのようなクオリティのものが手に入るかわからないのです。 それが今では、米国での放送と同時にストリーミング配信されるようになり、地球の裏側に追いついたと言えるでしょう。 ネットワークが制作した新シリーズは、同時に世界中に公開され、待ち時間はありません。 一度に2話、3話、5話と楽しめるようになったので、視聴予約はやめました。

しかし、その購読の傾向にもかかわらず、ビニール販売の成長には興味深い傾向があるようです。 バンド幅が広がり、アクセスが容易になったにもかかわらず、物理的なものに対する欲求があることを強調しています。

これは音楽業界全体に言えることですが、物理的な所有からデジタルな所有へと、大量に移行しているのかもしれません。 しかし、CDやレコードのフォーマットを知っているかどうか、最初にそれらを所有したかどうかにかかわらず、ファイルよりも少し上のものへの欲求があるのです。 これは、ジェイ・Zやレディー・ガガの最新のアルバムリリースなどにも表れています。音楽シングルやアルバムがデジタルストアに並ぶだけでなく、アプリによって、よりリッチで幅広い体験がファンに提供されているのです。

だから先送りしたけれど、ソーシャルメディアがどこにも行かないことは明らかだ。 このような状況下において、「asahi.com」は、「asahi.com」が提供する「asahi.com」の最新情報をお届けします。 ペプシマックスのような若い層をターゲットにしたブランドは、デジタルに費用をシフトし、テレビでリードするのではなく、テレビでトッピングしているようです。 以前のように、ソーシャルチャンネルで話すことがない、つまらないという意見はなく、むしろ、どうすれば参加できるかを聞いています。

来年に焦点を当てるべき重要なことは、基本を正しく理解することであり、新しい技術革新や最新の「もの」を追いかけて、彼らの一番になることではありません。 それが報われないと、その業界のブログ記事とその請求書以外はあまり残らないでしょう。

それは、山を追いかけるのではなく、ふもとを見るということなのです。 (私はこの例えを、先日の TMW インフルエンス セッションで講演したクリス・ドブソンから盗みました）

Hopefully, リアルタイム性がすべてのマーケッターに浸透した今、オレオの事例を取り上げることができる。 私は他のマーケターと同様、そのファンでしたが、真面目な話、業界としてまだその上をいっていないのでは？

ソーシャルで本当に得をするのは、簡単に物事を成し遂げ、高品質のコンテンツを作成するためのツールや人々の周辺であり、発展の興味深い分野です。 InstagramやVineのようなアプリは、これを本当によくやっているので、もっと増えていくことを期待しています。 ネットワークが組み込まれているかどうかにかかわらず、ドキュメントと共有のプロセスをより簡単で見栄えのするものにする大きな可能性があります。

Content creation apps

興奮と変化の新しい年に向けて、そのクソフィルターをつけておいてください。 このような状況下において、「痒いところに手が届く」、「痒いところに手が届く」、「痒いところに手が届く」、「痒いところに手が届く」、「痒いところに手が届く」、「痒いところに手が届く」、「痒いところに手が届く」、「痒いところに手が届く」。 手っ取り早い勝利よりも、真の文化的価値やトレンドに目を向けてください。