100年もの間、コダックという名前は写真の代名詞であった。 しかし近年、彼らは業界のリーダー的存在から破産申請までしてしまいました。 このビデオでは、カンパニーマンが同社の衰退を探り、「コダックに何が起こったのか」という問いに答えようとしています。

成功

イーストマンコダック社（単にコダック）は、1888年にジョージ・イーストマンとヘンリー・ストロングによって設立されました。 会社の正式名称は、ジョージ・イーストマンの名字に由来するところがある。

20世紀のほとんどの期間、コダックは写真業界における絶対的なリーダーでした。 その成功の一端を担っているのが、写真をより簡単に、一般大衆に提供できるようにしたことです。 コダックは、伝説的なコダクロームのおかげで、フィルム処理をより簡単に、より手頃な価格で提供できるようになりました。 また、スナップショットという概念を一般に広め、完璧なショットを撮ることにこだわることなく、貴重な瞬間を写真に収めることを奨励した。 その結果、人々は「コダックモーメント」というキャッチフレーズを、人生の中で写真に値する有意義な瞬間と関連付けるようになりました。 そして、そのような長い間、彼らはとてもうまくいっていたのです。 2005年になると、純利益が大きく減少し始めました。 では、何が起こったのでしょうか？ 最初に考えたのは、「デジタルカメラ」ですか？ 確かに、この時期からデジタルカメラが本格的に普及し始めた。 でも、もっと複雑な事情があるんです。 1975年、コダックの電気技師スティーブン・サッソンがデジタルカメラを発明したのです。 その3年後、コダックは特許を取得しました。

90年代、デジタルカメラが台頭する中、コダックはそれを無視しませんでした。 この間、同社はデジタルカメラを販売し、この分野ではリーダー的存在とさえなっていた。 しかし、やはり2005年に凋落が起こりました。 これは、コダックがデジタルカメラに十分に注力しなかったからだ、というのが「カンパニーマン」からの結論です。

なぜこのようなことが起こったのでしょうか。

Company Man は、コダックの間違った予測を “盲目の楽観主義” に過ぎないと述べています。 それにしても、最大の写真会社が業界の将来を予測しないのはおかしい。 このビデオでは、コダックはフィルムについて知っていて、多くのプロセスを完成させ、そのうちのいくつかを発明さえしていたからこうなったのだろうと説明している。

デジタルカメラでは、フィルムもプリントもありません。

そしてついに、他のメーカーがデジタルカメラを製造するようになり、コダックはもはや業界のリーダーではなくなりました。 他の企業と同じように、競争していたのです。 そして、うまくいかず、ついに 2012 年に破産を申請することになりました。

Conclusion

コダックは破産から抜け出して今日も存在していますが、現在は他の技術 (ブロックチェーンも) を扱っています。 収益はずっと小さくなり、今も苦戦している。 しかし、カンパニーマンが言うように、写真業界に革命を起こし、10年間それをリードした巨人として見守ればいいのかもしれない。 “彼らは写真のために素晴らしいことをしましたが、ちょうどその時期だったのかもしれません。 彼らが最も得意としたことは、もはや必要とされていないのです。 今の時代、彼らが同じように存在することは不可能でしょう。” しかしそれでも、コダックは「苦闘の10年ではなく、成功の100年」として記憶されるべきなのだ。”