Onze Foresight-onderzoekers hebben vijf belangrijke trends voor elke sector vastgesteld. Hier is een momentopname van wat u zult ontdekken in het rapport Future Forecast 2020:

: Beauty

Beauty-merken zullen zich in 2020 richten op innovatie in inclusiviteit, bruikbaarheid en duurzaamheid, in lijn met de verschuivende verwachtingen en eisen van de consument. Nu consumenten de strijd aangaan met afval, kunnen we een sterke toename verwachten van bedrijven die Refined Refillable-producten introduceren. We zullen ook getuige zijn van een nieuw tijdperk van inclusieve en Adaptieve Schoonheid, als merken innovaties introduceren zoals mascaraborsteltjes voor mensen met beperkte handvaardigheid en zonnebrandlotions voor specifieke huidtypes.

: Luxe

Luxe consumenten zullen in 2020 hun zoektocht naar levensverrijkende, gemeenschapsgerichte ervaringen en duurzamere consumptiemodellen voortzetten, naarmate een verzet tegen opzichtige uitgaven sneller toeneemt. Merken zullen op deze mentaliteit inspelen en tegelijkertijd hun imago beschermen door middel van terugkoopregelingen voor gebruikte premiums en peer-to-peer handelsplatforms. Op dezelfde manier zullen high-end autoliefhebbers hun culturele kennis tonen door lid te worden van Supercar Clubs die luxe ervaringen bieden die verder gaan dan de bestuurdersstoel.

: Travel & Hospitality

De hectiek van het 21e-eeuwse leven leidt tot een slow travel revolutie omdat mensen op zoek zijn naar meer bewuste reizen die elementen van zelfverbetering omvatten. Daarom zullen we hotels zien die Literary Escapes promoten die meditatief lezen aanmoedigen, terwijl rustigere bestemmingen reizigers zullen aantrekken die uitgeput zijn door overtoerisme. Aangezien consumenten reizen met hun koolstofuitstoot in het achterhoofd, wordt 2020 het jaar van de Superior Staycation als vliegreizen hun prestige verliezen.

: Food

Naarmate meer en meer consumenten alleen dineren, creëren merken nieuwe ervaringen, smaken en producten die erop gericht zijn om de smaakpapillen van consumenten nieuw leven in te blazen. Mensen die op zoek zijn naar meeslepende eatertainment restaurants en cross-culturele gerechten zullen Discovery Dining omarmen, terwijl Epicurean Chocolate zich richt op het shockeren van smaakpapillen over de hele wereld. Ondertussen legt Alon Chen, CEO en mede-oprichter van Tastewise, uit hoe AI voedseltrends in real time kan volgen.

: Retail

Naarmate online retail blijft groeien en bedrijven als Amazon hun dominantie van het landschap behouden, zullen consumenten zich meer dan ooit zorgen maken over de impact van hun aankopen. In 2020 zullen innovatieve retailers werken aan het verminderen van de koolstofvoetafdruk door middel van eco-logistiek die leveringen beter voor de planeet maakt, terwijl circulaire economiemodellen zullen zien dat Secondary Waste Retail op de voorgrond treedt, waarbij zowel bedrijven als consumenten ongewenste hulpbronnen op de markt brengen.

: Drank

In 2020 zal de gezondheid van zowel de consument als de planeet de drankcategorie domineren. In New-wave Aperitifs belichten we de mogelijkheden in de kunst van het nippen, terwijl merken experimenteren met milieuvriendelijke alternatieven voor plastic flessen. We laten ook zien hoe Coffee Connoisseurs de CO2-voetafdruk van de altijd populaire cafeïnehoudende drank verkleinen en verkennen de opkomende Chinese koffiemarkt.

: Jongeren

In het komende decennium zal Generatie Z tot hun recht komen, op zoek naar empowerment, humor en inclusiviteit van elk merk waarmee ze in contact komen. In het medialandschap wint Everyteen TV aan momentum nu lo-fi YouTubers grote aanhangers aantrekken van jongeren die op zoek zijn naar eerlijkheid temidden van online nep. We onderzoeken hoe jonge gelovigen op zoek zijn naar spiritualiteit, met Amerikaanse kerken die indrukwekkende volgers krijgen van beroemdheden en Instagram, en Beano Studios onthult hoe uw merk zich kan voorbereiden op Generatie Alpha.

: Media & Tech

Nadat technologie het dagelijks leven blijft binnendringen, proberen consumenten de controle terug te krijgen. We vestigen de aandacht op de Civic Ads die in onze steden opduiken, omdat consumenten vragen om reclame met een doel. Omdat het wantrouwen in de technologie blijft bloeien, zien we een toename van Privacy Hardware waarmee mensen kunnen blokkeren hoe hun informatie en gegevens worden gedeeld. Ondertussen spreken we met Xiaowei Wang, die de toekomst van technologie en de werkplek op het Chinese platteland verkent.

: Mode

In 2020 zal de mode-industrie het hoofd moeten bieden aan de voortdurende agenda van overconsumptie, kleding die naar de stortplaats gaat en duurzaamheidskwesties. We zullen onderzoeken hoe dit zich manifesteert, van de toenemende populariteit van kledingverhuur, die in de vorm van Fast Fashion Rental zijn intrede doet in de winkelstraten, tot hoe wetenschap en luxe mode zich vermengen om de volgende generatie Conscious Fur te creëren, waarbij dierenhuiden worden ingeruild voor alternatieve microvezels die putten uit biotechnologie.

: Gezondheid & Wellness

In 2020 zullen mensen blijven inzien dat veel van onze moderne gezondheidsproblemen voortkomen uit mentale en emotionele instabiliteit. Als gevolg daarvan zullen we getuige zijn van een toename van handige, op technologie gebaseerde Moderne Therapie – geestelijke gezondheidszorg die flexibel, betaalbaar en in toenemende mate digitaal is. Gezondheidszorg zal ook beschikbaar zijn voor mensen op plaatsen waar ze vaak komen. Autofabrikanten en ride-share bedrijven onderzoeken bijvoorbeeld het potentieel van gezondheidsbewuste auto’s, waarbij voertuigen een nieuwe ruimte worden voor welzijnspraktijken en ondersteuning.

Afbeelding credits: Plenaire, The Wait door Six N. Five, Neo-fruit door Meydan Levy, Smartly door Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills door Studio Johannes Bauer