Unsere Foresight-Forscher haben fünf Schlüsseltrends für jeden Sektor identifiziert. Hier eine Momentaufnahme dessen, was Sie im Bericht „Future Forecast 2020“ entdecken werden:

: Schönheit

Schönheitsmarken werden sich 2020 auf Innovationen in Bezug auf Inklusivität, Benutzerfreundlichkeit und Nachhaltigkeit konzentrieren, im Einklang mit den sich verändernden Erwartungen und Anforderungen der Verbraucher. Da die Verbraucher der Verschwendung den Kampf ansagen, ist zu erwarten, dass viele Unternehmen raffinierte nachfüllbare Produkte einführen werden. Wir werden auch ein neues Zeitalter der integrativen und adaptiven Schönheit erleben, wenn Marken Innovationen wie Mascarastifte für Menschen mit eingeschränkter Fingerfertigkeit und Sonnencremes für bestimmte Hauttypen einführen.

: Luxus

Luxuskonsumenten werden im Jahr 2020 ihre Suche nach lebensbereichernden, gemeinschaftsbasierten Erfahrungen und nachhaltigeren Konsummodellen fortsetzen, da eine Gegenbewegung gegen protzige Ausgaben an Fahrt gewinnt. Marken werden sich diese Mentalität zunutze machen und gleichzeitig ihr Image durch Rückkaufprogramme für gebrauchte Premiumprodukte und Peer-to-Peer-Handelsplattformen schützen. In ähnlicher Weise werden Liebhaber von Luxusautos ihr kulturelles Wissen durch die Mitgliedschaft in Supercar Clubs unter Beweis stellen, die Luxuserlebnisse jenseits des Fahrersitzes bieten.

: Reisen & Gastgewerbe

Die Hektik des 21. Jahrhunderts führt zu einer Revolution des langsamen Reisens, da die Menschen versuchen, achtsamer zu reisen und dabei Elemente der Selbstverbesserung einzubeziehen. Daher werden Hotels literarische Ausflüge anbieten, die zum meditativen Lesen anregen, während ruhigere Reiseziele Reisende anziehen werden, die vom Übertourismus erschöpft sind. Da die Verbraucher mit Blick auf ihre Kohlendioxidemissionen reisen, wird 2020 das Jahr des Superior Staycation sein, da Flugreisen an Prestige verlieren.

: Essen

Da immer mehr Verbraucher alleine essen, kreieren Marken neue Erlebnisse, Geschmacksrichtungen und Produkte, die den Gaumen der Verbraucher neu beleben sollen. Für Gäste, die auf der Suche nach spannenden Restaurants und kulturübergreifenden Gerichten sind, ist Discovery Dining genau das Richtige, während Epicurean Chocolate darauf abzielt, die Geschmacksknospen auf der ganzen Welt zu schocken. In der Zwischenzeit erklärt Alon Chen, CEO und Mitbegründer von Tastewise, wie KI Lebensmitteltrends in Echtzeit verfolgen kann.

: Einzelhandel

Da der Online-Einzelhandel weiter wächst und Unternehmen wie Amazon ihre Vorherrschaft in diesem Bereich beibehalten, werden sich die Verbraucher mehr als je zuvor Gedanken über die Auswirkungen ihrer Einkäufe machen. Im Jahr 2020 werden innovative Einzelhändler daran arbeiten, den Kohlenstoff-Fußabdruck durch Öko-Logistik zu reduzieren, die Lieferungen besser für den Planeten macht, während Modelle der Kreislaufwirtschaft den Secondary Waste Retail in den Vordergrund rücken werden, wobei sowohl Unternehmen als auch Verbraucher unerwünschte Ressourcen aufheben.

: Getränke

Im Jahr 2020 wird die Gesundheit der Verbraucher und des Planeten die Getränkekategorie dominieren. In New-wave Aperitifs zeigen wir die Möglichkeiten auf, die sich durch die Kunst des Schlürfens ergeben, während Marken mit umweltfreundlichen Alternativen zu Plastikflaschen experimentieren. Außerdem zeigen wir, wie Kaffeekenner den CO2-Fußabdruck des beliebten koffeinhaltigen Getränks verkleinern, und erkunden den aufstrebenden chinesischen Kaffeemarkt.

: Jugend

Im kommenden Jahrzehnt wird die Generation Z zu ihrem Recht kommen und von jeder Marke, mit der sie zu tun hat, Selbstbestimmung, Humor und Inklusivität erwarten. In der Medienlandschaft gewinnt Everyteen TV immer mehr an Bedeutung, da YouTuber im Internet auf der Suche nach Ehrlichkeit sind und eine große Fangemeinde anziehen. Wir untersuchen, wie junge Gläubige nach Spiritualität suchen, wobei die US-Kirchen beeindruckende Prominente und Instagram-Follower gewinnen, und Beano Studios verrät, wie sich Ihre Marke auf die Generation Alpha vorbereiten kann.

: Media & Tech

Da die Technologie immer weiter in den Alltag eindringt, versuchen die Verbraucher, die Kontrolle zurückzugewinnen. Wir heben die „Civic Ads“ hervor, die in unseren Städten auftauchen, da die Verbraucher nach Werbung mit Sinn verlangen. Da das Misstrauen im Technologiebereich weiter wächst, werden wir eine Zunahme von Privacy Hardware erleben, die es den Menschen ermöglicht, die Weitergabe ihrer Informationen und Daten zu blockieren. In der Zwischenzeit sprechen wir mit Xiaowei Wang, der sich mit der Zukunft der Technologie und des Arbeitsplatzes im ländlichen China beschäftigt.

: Mode

Im Jahr 2020 wird sich die Modeindustrie mit der anhaltenden Agenda des übermäßigen Verbrauchs, der auf Mülldeponien landenden Kleidung und der Nachhaltigkeitsproblematik auseinandersetzen müssen. Wir werden untersuchen, wie sich dies manifestiert, von der zunehmenden Beliebtheit des Kleiderverleihs, der in Form von Fast Fashion Rental auf den Straßen Einzug hält, bis hin zur Verschmelzung von Wissenschaft und Luxusmode, um die nächste Generation von Conscious Fur zu kreieren, bei der Tierfelle durch alternative Mikrofasern ersetzt werden, die auf Biotechnologie basieren.

: Gesundheit & Wellness

Im Jahr 2020 werden die Menschen weiterhin erkennen, dass viele unserer modernen Gesundheitsprobleme auf mentale und emotionale Instabilität zurückzuführen sind. Infolgedessen wird es immer mehr bequeme, technologiegestützte moderne Therapien geben – psychische Gesundheitspflege, die flexibel, erschwinglich und zunehmend digital ist. Die Gesundheitsfürsorge wird auch an den Orten verfügbar sein, an denen sich die Menschen aufhalten. So erforschen beispielsweise Automobilhersteller und Mitfahrzentralen das Potenzial gesundheitsbewusster Autos, wobei Fahrzeuge zu einem neuen Raum für Wohlfühlpraktiken und -unterstützung werden.

Bildnachweis: Plenaire, The Wait von Six N. Five, Neo-fruit von Meydan Levy, Smartly von Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills von Studio Johannes Bauer