Wie Spotify Geld verdient

Spotify Technology S.A. (SPOT) ist ein Audio-Streaming-Abonnementdienst mit Sitz in Luxemburg, dessen operativer Hauptsitz sich jedoch in Stockholm, Schweden, befindet, wo das Unternehmen ursprünglich gegründet wurde. Seine Streaming-Dienste werden sowohl über Premium-Abonnements als auch über Werbung finanziert, die offiziell als Premium-Service-Segment bzw. als werbegestütztes Service-Segment bezeichnet werden.

Spotify bietet seine Dienste weltweit an und ist in 93 Ländern und Territorien vertreten; zum 31. Dezember 2020 hatte das Unternehmen 345 Millionen monatlich aktive Nutzer und 155 Millionen Premium-Abonnenten. Zu den wichtigsten Wettbewerbern des Unternehmens gehören Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN), und Google, dessen Muttergesellschaft Alphabet Inc. (GOOGL). Im Gegensatz zu diesen Konkurrenten bietet Spotify keine Geräte an, auf denen sein Musik-Streaming-Dienst vorinstalliert ist, was dem Unternehmen einen erheblichen Wettbewerbsnachteil verschafft.

Spotify’s Financials

Spotify reicht bei der U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) Jahresabschlüsse ein, aber als ausländisches Unternehmen ist das Unternehmen nicht verpflichtet, diese nach den Generally Accepted Accounting Principles (GAAP) zu erstellen. Stattdessen legt Spotify seine Unterlagen gemäß den vom International Accounting Standards Board (IASB) herausgegebenen International Financial Reporting Standards (IFRS) vor.

Der Umsatz von Spotify stieg im Geschäftsjahr 2020, das am 31. Dezember 2020 endete, um 16,5 % auf 7,9 Mrd. €. Fast die Hälfte des Umsatzes von Spotify stammt aus den folgenden drei Ländern: den USA mit 2,9 Mrd. €, Großbritannien mit 836 Mio. € und Luxemburg mit 5 Mio. €, was einem Umsatzanteil von 48 % entspricht. Die übrigen 52 %, d. h. 4,1 Milliarden Euro, stammen aus anderen Ländern der Welt.

Trotz steigender Umsätze verzeichnete das Unternehmen im Geschäftsjahr 2020 einen Nettoverlust von 581 Millionen Euro. Dieser Nettoverlust war mehr als dreimal so hoch wie der Nettoverlust von 186 Millionen Euro im Vorjahr.

Spotifys Geschäftssegmente

Spotify monetarisiert seine Streaming-Dienste über zwei Hauptgeschäftssegmente: Premium-Service und werbegestützter Service. Das Unternehmen stellt eine Aufschlüsselung der Segmente nach Umsatz und Bruttogewinn zur Verfügung, wobei letzterer im Geschäftsjahr 2020 mit 2,0 Milliarden Euro angegeben wurde, was einer konsolidierten Bruttomarge von fast 26 % entspricht.

Premium Service

Spotify bietet Audio-Streaming-Dienste sowohl für zahlende als auch für nicht zahlende Mitglieder an. Die zahlenden Mitglieder, die so genannten Premium-Abonnenten, haben jedoch unbegrenzten Online- und Offline-Zugang zum gesamten Musik- und Podcast-Katalog von Spotify, ohne dabei Werbung hören zu müssen. Spotify erwirtschaftet die Einnahmen aus seinem Premium-Service-Segment durch Abonnementgebühren.

Das Segment verzeichnete im Geschäftsjahr 2020 einen Umsatz von 7,1 Milliarden Euro, was etwa 91 % des Gesamtumsatzes für das Jahr ausmacht. Der Bruttogewinn belief sich auf 2,0 Milliarden Euro, was im Wesentlichen den gesamten Bruttogewinn von Spotify in diesem Jahr ausmacht. Der Umsatz des Segments stieg im Vergleich zum GJ 2019 um 17,2 %. Der Bruttogewinn wuchs um 22,3 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Bruttomarge des Segments lag bei 28 %, 1 % höher als im Vorjahr.

Werbegestützter Service

Mitglieder, die kein Premium-Abonnement bezahlen, können auf den werbegestützten Service von Spotify zugreifen. Diese Nutzer haben begrenzten On-Demand-Online-Zugriff auf den Musikkatalog des Unternehmens und unbegrenzten Online-Zugriff auf seinen Podcast-Katalog. Das Streaming-Erlebnis der Nutzer ist mit Werbung durchsetzt. Die Einnahmen von Spotify aus dem Segment der werbefinanzierten Dienste werden in erster Linie durch den Verkauf von Werbung für seine Musik- und Podcast-Inhalte erzielt.

Das Segment verzeichnete im Geschäftsjahr 2020 einen Umsatz von 745 Millionen Euro, was etwa 9 % des Gesamtumsatzes für das Jahr entspricht. Das Segment verzeichnete einen Bruttogewinn von 6 Millionen Euro, was einen vernachlässigbaren Anteil am konsolidierten Bruttogewinn des Unternehmens darstellt. Der Umsatz des Segments stieg um 9,9 %, während der Bruttogewinn im Vergleich zum GJ 2019 um 92,4 % sank.

Spotifys jüngste Entwicklungen

Am 1. Februar 2021 gab Spotify bekannt, dass es seine Streaming-Dienste in Südkorea einführt. Das Unternehmen erklärte, dass Südkorea der sechstgrößte Musikmarkt der Welt sei. Südkorea ist nun der 93. Markt, auf dem Spotify-Dienste angeboten werden.

Am 2. November 2020 kündigte Spotify an, dass es mit der Erprobung eines neuen Dienstes beginnen wird, der Künstlern helfen wird, ihre Musik auf der Plattform des Unternehmens zu bewerben. Der Dienst wird eine Änderung der Algorithmen nutzen, die Spotify verwendet, um seinen Nutzern neue Musik vorzuschlagen. Diese Änderung ermöglicht den Künstlern eine größere Kontrolle über die Werbung für bestimmte Songs. Als Gegenleistung für den zusätzlichen Werbeschub erhalten die Künstler jedoch eine geringere Vergütung für ihre Musik.

Wie Spotify über Vielfalt berichtet & Inklusion

Im Rahmen unserer Bemühungen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Vielfalt in Unternehmen zu verbessern, bieten wir Investoren einen Einblick in die Transparenz von Spotify und sein Engagement für Vielfalt, Inklusion und soziale Verantwortung. Wir haben die Daten untersucht, die Spotify veröffentlicht, um Ihnen zu zeigen, wie das Unternehmen die Vielfalt seines Vorstands und seiner Belegschaft darstellt, um den Lesern zu helfen, fundierte Kauf- und Investitionsentscheidungen zu treffen.

Unten finden Sie eine Tabelle mit potenziellen Messungen der Vielfalt. Sie zeigt, ob Spotify seine Daten über die Vielfalt des Vorstands, der C-Suite, der Geschäftsleitung und der Mitarbeiter insgesamt offenlegt, was mit einem ✔ gekennzeichnet ist. Sie zeigt auch, ob Spotify diese Berichte aufschlüsselt, um die Vielfalt des Unternehmens nach Rasse, Geschlecht, Fähigkeiten, Veteranenstatus und LGBTQ+-Identität aufzuzeigen.