Ronn Torossian, Gründer, 5WPR
Wenn Menschen wissen wollen, was ein Influencer ist, fragen sie oft: „Was bedeutet es, ein Influencer zu sein?“ Das mag gleich klingen, aber es gibt einen subtilen, entscheidenden Unterschied. Ein Influencer ist einfach jemand, der Einfluss auf die Kaufentscheidungen anderer hat. Mit anderen Worten, es ist jemand, der den Einfluss, die Autorität oder das Vertrauen einer bestimmten Gruppe von Menschen hat.
Im Marketingjargon ist ein Influencer jemand, der andere dazu bringt, bestimmte Konsumentscheidungen zu treffen. Beispiele für starke Influencer sind Michael Jordan oder LeBron James, die jemanden dazu bringen, Schuhe zu kaufen, Aaron Rodgers, der jemanden dazu bringt, eine bestimmte Marke von Autoversicherung zu kaufen, oder eine der Kardashian-Schwestern, die ihre Fans dazu motiviert, eine bestimmte Art von Make-up oder Trainingskleidung zu kaufen. Kurz gesagt, wenn eine Person die Position oder die Macht hat, andere Menschen dazu zu bringen, ein Produkt einem anderen vorzuziehen, gilt sie als Marktbeeinflusser.
Aber das ist nicht dasselbe wie ein Influencer zu sein. Ein Influencer zu sein bedeutet, das Konzept der Beeinflussung zu übernehmen und es zur Grundlage von Entscheidungen zu machen, von der Art und Weise, wie man sich selbst präsentiert, bis hin zu dem, wie man sich online verhält und wie man sich online mit anderen auseinandersetzt. Für diese Leute ist es ein Job, auch wenn sie nicht dafür bezahlt werden… noch nicht.
Influencer leben die Marken, die sie repräsentieren
Wie Hamed Wardak feststellte: „Wenn ein Influencer hofft, die Aufmerksamkeit einer bestimmten Marke oder mehrerer Marken zu erregen, beginnt er damit, die Vision dieser Marke zu leben. Dabei geht es um mehr als das Tragen des Produkts oder Logos. Es geht darum, die Haltung einzunehmen, die die Marke repräsentiert, und diese Persona auf die eigenen Anhänger zu projizieren. Um dies gut und genau zu tun, braucht man Zeit und Forschung. Es erfordert, dass der angehende Influencer die Kernwerte der Marke versteht und nach ihnen lebt. Stil, Protz, Spaß, Altruismus, Abenteuer, was auch immer es ist, ein Influencer kauft sich ein … sonst haben seine Anhänger keine Vision, die sie unterstützen können.“
Influencer nehmen den Job ernst
Echte Influencer tauchen nicht einfach auf. Sie planen, sie bereiten sich vor, und sie lernen. Sie erforschen ihren Zielmarkt. Sie erforschen effektive Marketingtechniken, die Dynamik des Geschichtenerzählens und spezifische Best Practices für jede soziale Plattform, die sie ansprechen. Influencer haben ein Talent dafür, ein Publikum zu begeistern. Sie kennen ihre Nische und wissen, wie sie Menschen dazu bringen können, sich einzulassen und ihnen Aufmerksamkeit zu schenken. Manchen ist das in die Wiege gelegt. Andere müssen lernen. Jeder muss seine Fähigkeiten entwickeln.
Influencer gehen nicht unter
Eines der häufigsten Probleme in den sozialen Medien sind Persönlichkeiten, die sich eine Fangemeinde aufbauen, dann ihr eigenes Potenzial torpedieren und ihren Wert als Influencer zerstören, indem sie etwas sagen oder tun, das aus der Reihe tanzt oder, salopp gesagt, kurzsichtig oder dumm ist. Influencer lassen nicht zu, dass eine kurzzeitige Aufregung jahrelange harte, konzentrierte Arbeit zunichte macht. Sie sind Profis, die ihre Arbeit über ihre unmittelbaren Gefühle stellen. Das kann schwierig sein, denn soziale Medien sind dazu da, einen Nerv zu treffen. Aber echte Influencer verstehen es, authentisch und professionell zu sein. Selbstverbesserung, Konzentration, Studium, harte Arbeit und Selbstdisziplin. Das ist es, was es bedeutet, ein Influencer zu sein.
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