Für 100 Jahre war der Name Kodak ein Synonym für Fotografie. Doch in den letzten Jahren wurde das Unternehmen vom Branchenführer zum Konkursverwalter. In diesem Video untersucht Company Man den Niedergang des Unternehmens und versucht, die Frage zu beantworten: Was ist mit Kodak passiert?

Der Erfolg

Die Eastman Kodak Company, oder einfach Kodak, wurde 1888 von George Eastman und Henry Strong gegründet. Der vollständige Name des Unternehmens leitet sich zum Teil aus dem Nachnamen von George Eastman ab. Und was das Wort Kodak angeht, so wurde es nur gewählt, weil es gut klang und leicht auszusprechen war, wie das Video erklärt.

Während des größten Teils des 20. Sie machten die Fotografie einfacher und für die breite Öffentlichkeit zugänglich, was sicherlich einen Teil ihres Erfolgs ausmacht. Mit dem legendären Kodachrome machten sie die Filmentwicklung einfacher und erschwinglicher. Sie führten das Konzept des Schnappschusses in die Öffentlichkeit ein und ermutigten die Menschen, ihre kostbaren Momente festzuhalten, ohne sich Gedanken über perfekte Aufnahmen zu machen. Infolgedessen verbanden die Menschen den Slogan „Kodak Moment“ mit bedeutungsvollen, fotogenen Momenten ihres Lebens.

Der Niedergang

Im Jahr 1976 hatte Kodak einen Marktanteil von 85% bei Kameras und 90% bei Filmen. Und es ging ihnen so lange Zeit gut. Im Jahr 2005 begann der Nettogewinn deutlich zu sinken. Was ist passiert? War Ihr erster Gedanke „Digitalkameras“? Sicher, das war die Zeit, in der Digitalkameras wirklich populär wurden. Aber es ist komplizierter als das. Im Jahr 1975 erfand Steven Sasson, ein Elektroingenieur bei Kodak, die Digitalkamera. Drei Jahre später erhielt Kodak ein Patent dafür.

In den neunziger Jahren, als Digitalkameras auf dem Vormarsch waren, hat Kodak sie nicht ignoriert. Das Unternehmen verkaufte in dieser Zeit Digitalkameras und war in diesem Bereich sogar führend. Dennoch kam es im Jahr 2005 zu einem Rückgang. Die Schlussfolgerung von Company Man ist, dass dies geschah, weil Kodak sich nicht ausreichend auf Digitalkameras konzentrierte.

Kodak ignorierte Digitalkameras nicht, aber es schenkte ihnen auch nicht die volle Aufmerksamkeit. Das Unternehmen hat unterschätzt, wie groß die Digitalkameras werden würden, und das war offenbar ein großer Fehler.

Warum ist das passiert?

Company Man beschreibt die falsche Vorhersage von Kodak als nichts als „blinden Optimismus“. Trotzdem ist es seltsam, dass das größte Fotounternehmen die Zukunft der Branche nicht vorhersagt. In dem Video wird erklärt, dass dies wahrscheinlich deshalb geschah, weil Kodak den Film kannte, viele Verfahren perfektionierte und einige davon sogar erfand. Mit Film verdiente das Unternehmen sein Geld, und mit dem Verkauf von Kameras verdiente es kaum etwas davon.

Mit Digitalkameras gab es keinen Film und keine Abzüge. So wurde die Kamera, mit der Kodak früher sehr wenig Geld verdiente, zum einzigen Produkt, das die Leute wollten.

Schließlich war Kodak nicht mehr der Branchenführer, da andere Marken Digitalkameras herstellten. Sie konkurrierten, wie alle anderen auch. Und es lief nicht gut, was schließlich dazu führte, dass das Unternehmen 2012 Konkurs anmeldete.

Fazit

Kodak überstand den Konkurs und existiert heute noch, beschäftigt sich aber jetzt mit anderen Technologien (sogar Blockchain). Ihre Einnahmen sind viel geringer und sie kämpfen immer noch. Aber wie Company Man sagt, können wir sie vielleicht einfach als einen Giganten betrachten, der die Fotobranche revolutioniert hat und sie 10 Jahre lang anführte. „Sie haben einige großartige Dinge für die Fotografie getan und vielleicht war es einfach an der Zeit zu gehen. Was sie am besten konnten, wurde nicht mehr gebraucht. In der heutigen Welt wäre es für sie unmöglich, auf die gleiche Weise zu existieren. Dennoch sollte man sich an Kodak für „ihr Jahrhundert des Erfolgs erinnern, nicht für ihr Jahrzehnt des Kampfes“

.