Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads)

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Überblick

Microsoft Advertising unterstützt Ihre Bemühungen im Suchmaschinenmarketing durch Pay-per-Click (PPC)-Werbung und hilft Ihnen, mit den Personen in Kontakt zu treten, die nach Ihrem Unternehmen suchen. Dieser Artikel gibt Ihnen einen Überblick über die Microsoft Advertising/Grow-Integration.

So stellen Sie eine Verbindung her

Bevor Sie eine Verbindung herstellen, holen Sie bitte Ihre Microsoft Advertising-E-Mail ein.

1. Loggen Sie sich in Ihr Grow-Konto ein und klicken Sie auf Metrik hinzufügen. Wählen Sie Microsoft Advertising aus der Liste der Datenquellen aus und klicken Sie dann auf die blaue Schaltfläche Verbinden.
2. Um Ihr Microsoft Advertising-Konto zu verbinden, fordert Grow Sie auf, Ihre Microsoft Advertising- (oder Bing Ads-) E-Mail einzugeben.
3. Klicken Sie nach der Eingabe auf Absenden.

Wenn Sie eine neue benutzerdefinierte Metrik für Microsoft Advertising erstellen, müssen Sie Ihre Konto-ID, Kunden-ID und Ihr Entwickler-Token eingeben. Wie Sie diese IDs finden, erfahren Sie im Abschnitt „Häufig gestellte Fragen“.

Endpunkte

Nachfolgend finden Sie eine Liste der verfügbaren Endpunkte sowie eine kurze Beschreibung der einzelnen Endpunkte. Wir haben die Endpunkte in ihre Gruppen aufgeteilt. In Grow enthalten die Namen der Endpunkte oft die Kategorie, zu der sie gehören. Zum Beispiel ist Account ein Endpunkt unter General Performance Reports; in Grow wird er „Account Performance Report“ genannt.

General Performance Reports beobachten die langfristige Leistung und Trends von Marketingbemühungen über eine oder mehrere Dimensionen.

• Account: Impressionen, Impressionsanteil (%), Klicks, Ausgaben, durchschnittliche Kosten pro Klick, gefiltert nach individuellem Konto, Währung, Gebotsabstimmungstyp, ausgeliefertem Abgleichstyp usw.
• Dynamischer Anzeigentext: Alle Leistungsdaten für einzelne Textstrings, einschließlich Impressionen, Klicks, Ausgaben, durchschnittliche Kosten pro Klick usw.
• Anzeigengruppe: Impressionen, Impressionsanteil (%), Klicks, Ausgaben, durchschnittliche Kosten pro Klick für Anzeigengruppen, sortiert nach Anzeigengruppe, Status, Sprache, Netzwerk usw.
• Anzeige: Alle Anzeigendaten, einschließlich Impressionen, Klicks, Ausgaben, durchschnittliche Kosten pro Klick, usw.
• Zielgruppe: Impressionen, Klicks, Ausgaben, durchschnittliche Kosten pro Klick, sortiert nach Zielgruppe, Assoziationsstatus, Anzeigengruppe und Targeting-Einstellung.
• Kampagne: Impressionen, Impressionsanteil (%), Klicks, Ausgaben, durchschnittliche Kosten pro Klick für Kampagnen sortiert nach Kampagne und Kampagnenstatus.
• Ziel-URL: Impressionen, Klicks, Ausgaben, durchschnittliche Kosten pro Klick für Landing Pages sortiert nach Ziel-URL, Konto, Kampagne, Anzeigengruppe usw.
• Keyword: Alle Keyword-Daten, einschließlich Impressionen, Klicks, Ausgaben, durchschnittliche Kosten pro Klick, Keyword, Konto, Kampagne, Anzeigengruppe usw.
• Publisher-Nutzung: Alle Daten von Microsoft Advertising und syndizierten Suchpartner-Websites, einschließlich Impressionen, Klicks, Ausgaben, Konversionen, Website-URL, Konto, Kampagne, Anzeigengruppe usw.
• Suchabfrage: Alle Suchbegriffe, die Anzeigen ausgelöst haben, einschließlich Impressionen, Klicks, Klickrate, durchschnittliche Position usw.

Erweiterungsberichte zeigen, wie gut jede Anzeigenerweiterung funktioniert.

• Nach Anzeige: Impressionen, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick nach Anzeige, sortiert nach Anzeigen-ID, Anzeigentitel oder Typ und Version der Anzeigenerweiterung.
• Nach Schlüsselwort: „Nach Anzeige“-Daten, sortiert nach Schlüsselwort, Schlüsselwort-ID, Erweiterungstyp, Version usw.
• Anruf-Detailbericht: Dauer und Telefonkosten für jeden Anruf, der von einer Nebenstelle ausging, einschließlich Konto, Kampagne, Anzeigengruppen, Anrufdatum usw.

Targeting-Berichte ermitteln, ob Anzeigen ihre Zielgruppen erreichen.

• Alter Geschlecht Demografisch: Impression Rate (%) und Click-Through-Rate (%) für jede Kampagne oder Anzeigengruppe, sortiert nach Geschlecht und Altersgruppe.
• Geografischer Standort: Impressionen, Klicks, Ausgaben und durchschnittliche Kosten pro Klick für jede Anzeigengruppe, sortiert nach Stadt, Land, Metrobereich, Radius, Bundesland und Konto.
• Negative Keyword-Konflikte: Eine Liste negativer Schlüsselwörter, die mit der Suchfunktion in Konflikt stehen und die Anzeige Ihrer Anzeige blockieren.

Kampagnenanalyseberichte messen die Effektivität von Anzeigenkampagnen, vor allem in Bezug auf die Kapitalrendite. (Diese Berichte sind nur verfügbar, wenn Sie die Kontoanalyse in Microsoft Advertising aktiviert haben).

• Konversionsleistung: Conversions, Assists, Umsatz und Umsatz pro Conversion für Kampagnen sortiert nach Konto, Anzeigengruppe, Kampagne, Keyword oder Gerätetyp.
• Ziele und Funnels: Ausgaben, Umsatz, Assists, Conversions und Conversion-Schritte sortiert nach Konto, Anzeigengruppe, Kampagne, Keyword und Conversion-Ziel.

Kampagnenänderungshistorie: Alle an Konten vorgenommenen Änderungen nach Benutzer und Datum, einschließlich Kampagnenname, Standort-Ziel-Zuordnung, Keyword-Gebot usw. Dieser Bericht kann so angepasst werden, dass er Werte vor und nach der Änderung enthält.

Budgetübersicht: Ein monatlicher Budgetbericht, einschließlich der bisherigen Ausgaben und der Angabe, ob die Ausgaben den Planvorgaben entsprechen.

FAQs + Tipps und Tricks

Konto-ID

Für bestimmte Konten können Sie Ihre Konto-ID finden, indem Sie zu Ihrem Profil gehen und „Konten und Abrechnung“ auswählen.

Auf dieser Seite finden Sie Informationen über Ihr Konto. Unter dem Abschnitt „Konto“ sehen Sie Ihre Konto-ID. (HINWEIS: Dies ist nicht Ihre Kontonummer.)

Sie können diesen Wert in Grow kopieren.

Eine andere todsichere Methode, Ihre Konto-ID zu ermitteln, ist ein Blick auf die URL. Sie finden Ihre Konto-ID nach „aid=“, wie im Screenshot unten gezeigt.

Dies ist besonders nützlich, wenn Sie ein MCC-Konto oder mehrere Kunden in einem Konto haben. Die einzige Möglichkeit, die Konto-ID zu erhalten, ist die URL.

Kunden-ID

Die Ermittlung der Kunden-ID ist ähnlich wie die Ermittlung der Konto-ID. Gehen Sie zunächst auf die Seite Konten und Rechnungen. Ihre Kunden-ID wird auf der Registerkarte „Konten“ unter der Überschrift „Kunde“ aufgeführt.

Hinweis: Dies ist nicht die Kundennummer.

Gleich wie die Konto-ID können Sie die Kunden-ID auch in der URL finden. Die Zahlenfolge, die nach dem Tag „cid=“ erscheint, ist Ihre Kunden-ID.

Kopieren Sie diesen Wert in Grow.

Developer Token

Um Ihr Developer Token zu finden, melden Sie sich hier bei Ihrem Microsoft Advertising Developer Account an.

Sie können dieses mit Ihrem Microsoft Advertising-Konto verknüpfen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Token anfordern“, wenn Sie das noch nicht getan haben, und kopieren Sie dann das Entwickler-Token.