Einstellungswerbung ist einfach jede öffentliche Unternehmenskommunikation, die dazu dient, Bewerber anzuziehen. Diese Art von professioneller Öffentlichkeitsarbeit ist in der Regel der erste Eindruck, den ein Unternehmen bei den Arbeitskräften hinterlässt, und muss die Ziele und Werte des Unternehmens präzise formulieren, ein positives und einladendes Image vermitteln und Interesse an den verfügbaren Stellen und im weiteren Sinne am Unternehmen wecken. Es gibt zwar kein Standardformat für Werbemaßnahmen, auch nicht für Anzeigen, die diesen Zwecken dienen, aber die meisten Unternehmen verwenden einen konventionellen Mix, um die häufigsten Erstanfragen potenzieller Bewerber bestmöglich zu beantworten.
Der grundlegende Zweck einer Anzeige besteht darin, das Interesse der Leser zu wecken und Reaktionen hervorzurufen. Je auffälliger die Anzeige ist, desto mehr Aufmerksamkeit erregt sie und desto mehr Vertrauen werden die Bewerber in das Bild haben, das ein Unternehmen zu vermitteln versucht. Das Layout der Anzeige sollte einfach sein, mit reichlich Illustrationen, farbigen Umrandungen und viel Weißraum, um die Botschaft hervorzuheben.
Die wichtigste Voraussetzung für die Förderung eines starken Unternehmensimages durch Werbung ist die Einbeziehung einer hochwertigen Überschrift und von Zwischenüberschriften in die gesamte Anzeige. Überschriften dienen dazu, jeden Abschnitt einzurahmen und die im Hauptteil der Anzeige enthaltenen Punkte zu verstärken. Gute Überschriften heben die Vorteile hervor, betonen das Image des Unternehmens und geben dem Leser Orientierung, während er die dargebotenen Informationen verdaut.
Der Kern einer Stellenanzeige enthält Hintergrundinformationen über das Unternehmen, spezifische Einzelheiten über die Stelle und Aspekte des Unternehmens, die es von anderen Firmen unterscheiden. Diese Informationen werden am besten in einer Sprache formuliert, die auf spezifische Vorteile verweist, die dem Eigeninteresse eines potenziellen Bewerbers dienen. Eine wirksame Personalwerbung vermittelt den Lesern die Funktion eines Unternehmens, die Vorteile einer Beschäftigung bei diesem Unternehmen und die Möglichkeit, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten, um sich zu bewerben.
Um neue Talente für die Belegschaft eines Unternehmens zu gewinnen, ist es notwendig, diese potenziellen Kandidaten auf die Möglichkeiten aufmerksam zu machen, die sich ihnen in Ihrem Unternehmen bieten. Neben der Personalsuche ist die beste Möglichkeit, potenzielle Mitarbeiter zu gewinnen, die Werbung.
Eine erfolgreiche Werbekampagne enthält in ihren Anzeigen die Bezeichnung der Stelle, einen kurzen Klappentext und eine längere, aussagekräftigere Stellenbeschreibung, wobei der Klappentext dazu dient, den potenziellen Bewerber anzulocken, eine kurze Beschreibung des Unternehmens und/oder der Unternehmensziele, die Kriterien, die erfüllt werden müssen, um sich für die Stelle zu bewerben, und Kontaktinformationen, die es Interessenten ermöglichen, auf die Informationen zu reagieren.
Die Mittel, die für die Personalwerbung eingesetzt werden, können sehr vielfältig sein. Das Unternehmen kann beschließen, die Suche an ein Unternehmen auszulagern, das sich darauf spezialisiert hat, Arbeitssuchende mit bestimmten Stellenangeboten zusammenzubringen, oder an Firmen, die Personen mit den gewünschten Qualifikationen suchen. Eine ähnliche Taktik ist der Kauf von Platz auf einer gängigen Website für die Stellensuche, ebenso wie die Schaltung von Zeit in Massenmedien wie Fernsehen, Zeitungen oder Plakaten, um die freie Stelle einer größeren Anzahl von Menschen bekannt zu machen.
Der Schlüssel zur Personalwerbung ist dreifach: Prägnanz und Klarheit bei den Details der freien Stelle und des gewünschten Bewerbers sowie eine gute Kommunikation dieser freien Stelle in der Öffentlichkeit.