5 Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen Pipeline für organischen Traffic

Wenn Sie konsistenten organischen Traffic wollen, dann müssen Sie ein funktionierendes System einrichten – besser noch, eine „Pipeline“ für organischen Traffic.

Ein unausgegorener Ansatz zur Suchmaschinenoptimierung bringt nur magere Ergebnisse in Bezug auf organischen Traffic. Ich bin sicher, das will niemand. Ich jedenfalls nicht.

Immer wieder hört man, dass das Vertrauen in den organischen Verkehr wie ein Lottospiel ist. Die Chancen stehen nicht gut, und es heißt gewinnen oder verlieren – meistens verlieren.

Komm schon!

Kein Online-Geschäft kann existieren, ohne sich bis zu einem gewissen Grad auf Suchmaschinen zu verlassen, insbesondere auf Google. Die Menschen in Ihrer Zielgruppe nutzen Suchmaschinen, um nach Informationen zu suchen. Laut Search Engine Journal sind 70 % der Links, auf die Suchende klicken, organischer Natur.

Egal, wie viel Traffic Sie über native Werbung oder andere Medienkanäle einkaufen, eines Tages werden Sie Google brauchen.

Suchmaschinen gibt es, weil Menschen die richtigen Informationen brauchen – und Sie wollen, dass sie die Ihren leicht finden. Die Optimierung für Suchende ist ein Aspekt des Content-Marketings, der einfach funktioniert.

Wenn Sie die Suchmaschinenoptimierung auf die richtige Weise in Ihren Content-Marketing-Plan einbeziehen, führt die Kombination zu großartigen Ergebnissen.

Sogar neue Blogger nutzen Content Marketing, um ihren organischen Suchverkehr und ihre Platzierungen zu verbessern.

Viele Experten – insbesondere diejenigen, die schlechte Erfahrungen mit Google und seinen Algorithmus-Updates gemacht haben – glauben, dass Suchmaschinenoptimierung nicht mehr funktioniert.

Aber sie funktioniert! Man muss moderne SEO nur richtig angehen.

Ich möchte es Ihnen beweisen, indem ich Ihnen die 5 Schritte zeige, die Sie brauchen, um eine erfolgreiche organische Traffic-Pipeline aufzubauen.

Beginnen wir also mit dem Offensichtlichen:

Schritt 1: Hacken Sie Nutzerfragen, die Sie für die Keyword-Recherche verwenden können.

„Was machen Sie beruflich?“

„Wo arbeiten Sie?“

Haben Sie schon einmal bemerkt, dass die meisten Gespräche zwischen Fremden mit einer Frage beginnen? Fragen und Antworten sind das Markenzeichen des sozialen Lebens.

Sie sind auch entscheidend für die Steigerung des organischen Verkehrs.

Jede Sekunde gehen Tausende von Menschen zu Quora, um Fragen zu stellen. Quora wurde 2009 vom ehemaligen CTO von Facebook gegründet und ist inzwischen sehr beliebt. Laut Alexa hat Quora einen weltweiten Rang von 146.

Die Popularität von Quora macht es zu einem großen Vorteil für Vermarkter und Content-Ersteller. Sie können die Fragen der Nutzer hacken und sie für Ihre Keyword-Recherche nutzen.

Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um aktuelle Fragen auf Quora zu finden:

Gehen Sie zu Quora und geben Sie Ihr Hauptkeyword (z. B. „Blog schreiben“) in das Suchfeld ein. Drücken Sie die Eingabetaste auf Ihrer Tastatur und suchen Sie nach Fragen, die mindestens 10 Antworten erhalten haben.

Bei der herkömmlichen Keyword-Recherche finden Sie möglicherweise kein genaues Keyword wie die obige Frage. Die Suchergebnisse zeigen jedoch, dass sich viele Menschen für diese Frage interessieren – die Beantwortung dieser Frage wird Ihren Lesern also wahrscheinlich helfen.

Sie können auch Schlüsselwortvariationen mit dieser Frage finden. Kopieren Sie einfach die Frage, so wie sie erscheint, und geben Sie sie in das Google-Keyword-Tool ein:

Beachten Sie, was wir gerade getan haben: Wir haben eine Frage mit 10 Antworten auf Quora verwendet, um einige Keywords zu recherchieren. Der Aufbau einer erfolgreichen organischen Traffic-Pipeline läuft auf Folgendes hinaus: Beantwortung von Nutzerfragen.

Was sollten Sie also mit diesen Keywords tun?

Erstellen Sie überzeugende und schlüsselwortreiche Titel mit ihnen.

Im Grunde sollten Sie die Quora-Frage mit den oben genannten Schlüsselwörtern kombinieren, um das Beste aus beiden Welten zu erhalten – d. h., die Leute, die die Frage in Suchmaschinen und in sozialen Medien stellen, werden alle gerne Ihre Inhalte lesen.

Ein vorgeschlagener Titel für einen zukünftigen Blogbeitrag, der sich an unseren obigen Beispielen orientiert:

• Verbessern Sie Ihr Schreiben: Wie kann ich meine Schreibfähigkeiten für das Bloggen verbessern?

Oder, wie wäre es mit:

• Bessere Schreibfähigkeiten: Wie sollte ich meine Schreibfähigkeiten für das Bloggen verbessern?
• Verbesserung der englischen Schreibfähigkeiten: Wie sollte ich meine Schreibfähigkeiten für das Bloggen verbessern?

Es stimmt, dass die meisten Menschen, die nach „Verbesserung des Schreibens“ suchen, nicht am Bloggen interessiert sind.

Deshalb sollten Sie sowohl die Frage als auch das Stichwort kombinieren.

Damit ist es natürlich noch nicht getan. Sie müssen auch hochwertige Inhalte für diese Keywords produzieren.

Vertrauen Sie mir, wenn Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu Fragen zu erstellen, die die Nutzer tatsächlich gestellt haben, werden Sie beständig organischen Traffic generieren.

Darüber hinaus bieten Fragen immer wiederkehrende Themen, die Sie behandeln können. Fragen wie „Wie fange ich am besten mit dem Bloggen an?“ werden immer wieder gestellt werden. Es wird immer neue Blogger geben, die das wissen wollen.

Brian Dean, der Gründer von Backlinko, nutzt Quora, um Fragen von Benutzern zu hacken und sie in „Wow“-Titel für seine Artikel zu verwandeln. Vor ein paar Monaten stieß er auf eine beliebte Frage, die dieser ähnelte:

Als kluger Vermarkter erstellte er einen ausführlichen Blogbeitrag zu dieser Frage. Er nutzte die Skyscraper-Technik, um den Artikel zu bewerben. Dieser eine Artikel hat über 100.000 gezielte Leads und Kunden für sein Unternehmen generiert.

Quora bietet einen einzigartigen Vorteil für Ihre Inhalte, indem es Ihnen hilft, neue Blickwinkel zu finden. Wenn Sie also ein Schlüsselwort mit einem beliebigen Recherchetool finden, ist es eine gute Idee, Quora zu verwenden, um auf Fragen basierende Variationen davon zu finden.

Die Content-Marketing-Leute hinter Canva haben beispielsweise herausgefunden, dass die Schlüsselwörter im Zusammenhang mit „Schriftarten“ insgesamt fast 800.000 monatliche Suchanfragen erhielten:

Sie konnten in den organischen Auflistungen nicht mit Autoritäts-Webseiten konkurrieren. Anstatt allgemeine Inhalte über Schriftarten zu erstellen, ging man der Sache auf den Grund und suchte auf Quora nach verwandten Fragen:

Das Canva-Team erstellte daraufhin einen ausführlichen, hochwertigen Artikel, der auf Fragen zum Thema „Kombination von Schriftarten“ abzielte. Der Artikel wurde über 5.000 Mal in den sozialen Medien geteilt und brachte Tausende von designinteressierten Besuchern auf die Canva-Website.

Meiner Erfahrung nach ist die überwiegende Mehrheit derjenigen, die Fragen auf Quora stellen, keine Experten. Sie sind Unternehmer und Fachleute, die nach Lösungen suchen. Quora verfügt also über ein gezieltes Publikum, das Sie wiederum nutzen können, um organischen Traffic zu generieren.

RivalFox nutzte Quora, um Fragen zum Thema Wettbewerbsinformationen zu beantworten. Dies brachte die richtige Art von Traffic auf ihre Website und führte zu einer Konversionsrate von über 15 % vom Besucher zum Kunden.

Wenn Sie also ein Blogger oder Content-Marketer sind, können Sie Quora ganz einfach nutzen, um Fragen zu finden, die Sie beantworten können, und Blogbeiträge erstellen, die Ihre Suchergebnisse steigern.

Quora: Was sind die besten Beispiele für Blog-Marketing, die sich an technikaffine Menschen richten?

Überzeugender Blogtitel: „Best Examples of Blog Marketing: 16 technisch versierte Menschen verraten ihre Geheimnisse“

Quora: Unternehmensfallstudien zum Thema Blog-Marketing und soziale Medien. Was ist die beste Quelle?

Nützlicher Blogtitel: „10 Best Sources of Business Case Studies Using Blog Marketing And Social Media“

Quora-Nutzerfrage: Sind RSS-Feeds gut für Blog-Marketing?

Hilfreicher Blog-Titel: „Sind RSS-Feeds gut für das Blog-Marketing? 10 alternative Wege, Ihren Blog zu vermarkten“

Denken Sie daran, dass Quora nicht nur eine „Frage &Antwort“-Seite ist. Es ist eine der wertvollsten Ressourcenseiten für Autoren, Forscher, Berater für Suchmaschinenoptimierung und digitale Unternehmer.

Während andere aufgrund des starken Wettbewerbs darum kämpfen, für ihre Hauptkeywords zu ranken, können Sie sich einen Vorsprung verschaffen, indem Sie die Fragen der Quora-Nutzer nutzen, um hochwertige Inhalte zu schreiben.

Schritt #2: Recherchieren Sie Long-Tail-Keywords und zielen Sie darauf ab (aber vergessen Sie nicht die Absicht der Nutzer).

Sind Sie es leid, dass man Ihnen sagt, wenn Sie nur gute Inhalte schreiben, werden die Leute Ihre Website besuchen und Sie werden einen Anstieg des organischen Datenverkehrs erleben?

In gewissem Maße stimmt das tatsächlich, aber wenn Sie nur herumsitzen und darauf warten, dass der organische Datenverkehr kommt, werden Sie ewig warten. Es ist viel einfacher, Tausende von organischen Besuchern zu bekommen, wenn Sie auf Long-Tail-Keywords abzielen.

Long-Tail-Keywords sind drei- bis vierwortige Phrasen, die typischerweise darauf hinweisen, dass ein Nutzer kurz vor einem Kauf oder einer Entscheidung steht, sei es der „beste Ort für Tacos“ oder „Gesangsunterricht in Chicago“. Sie können ein äußerst wertvolles Mittel zur Steigerung des organischen Datenverkehrs sein.

Nach der Einführung des Panda-Updates von Google haben Suchmaschinenoptimierungsexperten und Blogger Long-Tail-Keywords in ihr Herz geschlossen, da sie die richtige Art von Datenverkehr erzeugen.

Long-Tail-Keywords helfen Ihnen, mit Kunden in Kontakt zu treten. Wenn sie richtig in Ihre Blog-Beiträge integriert werden, können sie Ihnen auch dabei helfen, in weniger als 6 Monaten 20.000 organische Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Wenn Sie die Top 100 – 500 Schlüsselwörter betrachten, einschließlich derer, auf die große Marken abzielen, schneiden Long-Tail-Schlüsselwörter besser ab als populäre Schlüsselwörter.

Mit Long-Tail-Schlüsselwörtern erhalten Sie vielleicht keine große Menge an Traffic – sie haben insgesamt ein geringeres Suchvolumen als Head-Keywords -, aber Sie werden definitiv gezielten Traffic generieren. Bei der Suchmaschinenoptimierung halte ich „gezielten“ Traffic für besser als „generischen“ Traffic.

Meiner Erfahrung nach vereinfachen Long-Tail-Suchbegriffe die Suchmaschinenoptimierung und verbessern den organischen Traffic. Ich habe 5 erfolgreiche Softwareunternehmen aufgebaut, zum Teil durch die Kombination von Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing, um qualifizierte Kunden zu gewinnen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Long-Tail-Schlüsselbegriffe wichtig sind, wenn Sie eine erfolgreiche organische Traffic-Pipeline aufbauen wollen.

Sie können verschiedene Tools verwenden, um Long-Tail-Suchbegriffe zu recherchieren. Ich zeige Ihnen einige einfache Schritte zur Verwendung von Ubersuggest:

Schritt 1: Besuchen Sie Ubersuggest. Sobald Sie dort sind, geben Sie Ihr wichtigstes Long-Tail-Keyword ein (z. B. „Handyfreundliche Website“). Klicken Sie dann auf „Suchen“.

Schritt Nr. 2: Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf „Keyword-Ideen“, um alle Schlüsselwörter anzuzeigen, die mit Ihrem Hauptbegriff zusammenhängen:

Schritt Nr. 3: Wählen Sie Schlüsselwörter in der Liste aus, die 4 oder mehr Wörter enthalten. Dies sind die Long-Tail-Suchbegriffe, für die Sie leicht ranken können.

Im obigen Beispiel sind alle Keywords, die auf Ihren Hauptbegriff folgen, perfekte Ziele. Sie bestehen nicht nur aus vier oder mehr Wörtern, sondern haben auch einen SD-Wert (Suchschwierigkeit) von nicht mehr als 22. Damit ist Ihre Website gut positioniert.

Mit diesen Long-Tail-Schlüsselwörtern können Sie überzeugende Titel erstellen.

Denken Sie jedoch daran, dass Google nicht so sehr auf die Schlüsselwörter, sondern auf die Absicht der Nutzer achtet. Stopfen Sie nicht einfach Schlüsselwörter in Ihren Blogbeitrag – das ist eine veraltete Praxis der Suchmaschinenoptimierung. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, nützliche und ansprechende Inhalte für den Nutzer bereitzustellen.

Schritt Nr. 3: Finden Sie erfolgreiche Überschriften und machen Sie Ihre besser.

Die explosionsartige Zunahme von Inhalten konkurriert um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser.

Jeden Tag gibt es über 400 Millionen Tweets. 294 Milliarden E-Mails werden jeden Tag verschickt. Täglich werden 2 Millionen Blogbeiträge und über 860 Stunden Videos erstellt.

Sie können die Leser entweder mit Ihrer Überschrift anlocken oder sie verlieren. Sie müssen also lernen, wie Sie Schlagzeilen schreiben, die die Leute anklicken, in den sozialen Medien teilen und letztlich den organischen Verkehr auf Ihrer Website erhöhen.

Eines der Dinge, die Upworthy zu einem der am schnellsten wachsenden Medienunternehmen gemacht haben, sind seine fesselnden Schlagzeilen.

Schlagzeilen sind entscheidend. Während 80 % der Menschen den Titel Ihres Blogbeitrags lesen, werden nur 20 % den Rest lesen. Ein nutzeroptimierter Titel kann die Konversionsrate um 500 % steigern.

Es bricht mir das Herz, wenn ich eine Blogpost-Überschrift sehe, die mit Keywords optimiert wurde, aber dem Leser nichts Nützliches bietet.

Das ist in der Tat eine der schlimmsten Praktiken der Suchmaschinenoptimierung, die ich sehe. Sie müssen bedenken, dass Google nur ein Suchalgorithmus ist – wenn auch ein wichtiger. Aber Ihre Interessenten und Kunden sind Menschen, die Webseiten finden wollen, die ihnen helfen, und nicht Ihren Suchverkehr ankurbeln.

Es ist also an der Zeit, für Menschen zu schreiben – sie sind diejenigen, die sich in Ihre Liste eintragen, auf Ihre Links klicken, Ihre Produkte kaufen und in den sozialen Medien über Ihre Marke berichten. Suchmaschinen-Bots können nichts von alledem tun.

Sie sind vielleicht kein professioneller Werbetexter, aber das sollte Sie nicht davon abhalten, Titel zu schreiben, die Aufmerksamkeit erregen. Suchen Sie einfach nach erfolgreichen Schlagzeilen – d. h. solchen, die in der Vergangenheit viral gegangen sind – und nehmen Sie sie zum Vorbild.

Sie können eine bessere Schlagzeile schreiben, wenn Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen als Ihre Konkurrenten.

Sie können erfolgreiche Titel für Ihre Inhalte an vielen Stellen finden. Ich persönlich verwende BuzzSumo, um Überschriften zu finden, die in den sozialen Medien am meisten geteilt wurden.

So geht’s:

Gehen Sie zu BuzzSumo. Geben Sie auf der Startseite Ihren Hauptstichwortsatz (z. B. SEO-Tipps) in das Suchfeld ein. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Suchen!“ ganz rechts.

Die Titel der viralen Blogposts lauten:

• 5 ungewöhnliche Tipps zur Verbesserung Ihrer SEO mit sozialen Medien
• Computer und ihre Bedeutung: Die besten SEO- und Blogger-Tipps und Tricks für Neulinge

Lassen Sie uns diese viralen Schlagzeilen nachahmen und bessere für unsere Blog-Posts erstellen:

• 13 ungewöhnliche SEO-Tipps, um Ihren organischen Traffic zu verbessern
• Beste SEO-Tipps für Blogger: The Definitive Guide

Beachten Sie, dass es beim Schreiben eines Titels einfache Dinge gibt, die Sie tun können, um seinen Wert zu verbessern.

Wenn Sie zum Beispiel ungerade Zahlen einfügen, zeigt eine Studie, dass Sie eine 20 % höhere Klickrate erhalten.

Um die organische Klickrate zu maximieren, sollte Ihr Titel nicht länger als 60 Zeichen sein. Und fügen Sie, soweit möglich, das Hauptkeyword am Anfang des Titels ein (d. h. beginnen Sie damit):

Sorgen Sie dafür, dass Ihr Long-Tail-Keyword nahtlos in den Rest des Titels übergeht. Beachten Sie, wie sich mein Long-Tail-Schlüsselwort („Content-Marketing-Fallstudien“) nahtlos in den Titel einfügt. Wenn ich es Ihnen nicht gesagt hätte, hätten Sie vielleicht nicht einmal bemerkt, dass es sich um einen Suchbegriff handelt.

Sie können auch Online-Publikationen (z. B. Zeitschriften, Zeitungen und Journale) nutzen, um nach erfolgreichen Titeln zu suchen, die Sie nachahmen können.

Jedes Titelblatt einer Zeitschrift hat überzeugende Titel, die von professionellen Werbetextern geschrieben wurden. Diese Titel wurden getestet und haben bewiesen, dass sie die Leute zum Inhalt hinziehen.

Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um Ideen für Titel von Zeitschriftencovern zu finden:

Erster Schritt: Gehen Sie zu Magazines.com. Geben Sie Ihr Hauptstichwort (z. B. „Fitness“) in das Suchfeld auf der rechten Seite ein.

Zweiter Schritt: Wählen Sie Ihr Lieblingsmagazin aus. Wählen Sie aus der Liste der Fitnessmagazine eines aus und klicken Sie es an. Studieren Sie die Titelseite der Zeitschrift und suchen Sie nach Ideen für den Titel.

Dritter Schritt: Studieren Sie die stärksten Titel auf der Titelseite. Zeitschriften enthalten in der Regel starke und fesselnde Titel. Ihre Aufgabe ist es, sie zu studieren, herauszufinden, was die Titel attraktiv macht, und dann einen besseren Titel zu entwerfen.

Lassen Sie uns die stärksten Titel in dieser Ausgabe von Cooking Light identifizieren:

Die stärksten Titel sind:

• Super Fast! Jedes Rezept in 25 Minuten oder weniger
• 78 schnelle Rezepte

Da diese Überschriften Tausende von Abonnements generiert haben, können wir die Ergebnisse unserer Inhalte verbessern, indem wir sie als Modelle verwenden und dann die richtigen Schlüsselwortphrasen einbauen.

Lassen Sie uns das tun:

• Superschnell! Wie man einen 1000-Wörter-Blogpost in 2 Stunden oder weniger schreibt
• 78 Schnelle Rezepte, um Blogpost-Ideen zu finden, die den organischen Traffic ankurbeln

Schritt #4: Recherchieren Sie Ihr Thema und nähern Sie sich ihm dann aus einem einzigartigen Blickwinkel.

Konsistent nützliche und praktikable Inhalte zu schreiben ist nicht einfach. 57 % der Vermarkter tun sich schwer damit, genügend Inhalte zu produzieren, die Menschen ansprechen.

Und doch ist dies einer der treibenden Faktoren für die Steigerung des organischen Traffics.

Eine Möglichkeit, Inhalte für Ihre organische Traffic-Pipeline zu nutzen, besteht darin, Ihr Thema zu recherchieren, bevor Sie Ihre Inhalte schreiben, und das Thema dann aus einem einzigartigen Blickwinkel zu betrachten.

Ich weiß, dass Sie in Ihrer Nische mit viel Konkurrenz konfrontiert sind – ich auch. Aber Sie können trotzdem ein erfolgreiches Online-Geschäft aufbauen und Ihren Suchverkehr ankurbeln, wenn Sie lernen, Inhalte mit Ihrer eigenen Stimme zu schreiben.

Mit anderen Worten, nähern Sie sich Ihrem Thema aus einem neuen Blickwinkel.

Wie funktioniert das?

Nun, sagen wir, Sie sind E-Mail-Vermarkter. Ich kann Ihnen versichern, dass bereits Tausende von Artikeln, Videos, Podcasts, Blogbeiträgen, Ebooks und Online-Kursen zum Thema E-Mail-Marketing erstellt wurden.

Dieser Gedanke mag Sie erschrecken – denn worüber soll man noch schreiben?

Was Sie tun müssen, ist, einen Blickwinkel zu finden, der noch nicht „todgeschrieben“ ist.

Also, zurück zu dem Beispiel: Wenn die Leute über den „Aufbau einer E-Mail-Liste“ schreiben, Sie aber nicht viele datengestützte Beiträge finden, oder es nicht viele Infografiken in all diesen Inhalten gibt, gibt es eine Möglichkeit, die Sie erkunden können.

Oder wenn Sie feststellen, dass Ihre Konkurrenten hauptsächlich Blogbeiträge schreiben, könnten Sie einen anderen Ansatz wählen – zum Beispiel fortgeschrittene Leitfäden erstellen, wie ich es getan habe.

Mir ist aufgefallen, dass es eine Menge Blogbeiträge zum Thema Personal Branding gibt, und mir wurde klar, dass ich nicht nur zum Lärm beitragen wollte.

Also wählte ich einen anderen Ansatz. Mit der Hilfe von Aaron Agius verfassten wir „The Complete Guide To Personal Branding“:

Ich stehe derzeit auf Platz 1 bei Google für das Hauptstichwort „Personal Branding“. Der Leitfaden wurde tausende Male geteilt und es wird auf ihn verlinkt. Einer der Hauptgründe, warum dieser Leitfaden so beliebt ist, liegt in der umfangreichen Recherche, die in ihn eingeflossen ist.

Wenn Sie wirklich wollen, dass Ihre Kunden Ihre Inhalte ernst nehmen, sollten Sie über persönliche Meinungen hinausgehen – vor allem, wenn Sie am Anfang stehen. Hinterfragen Sie stattdessen alle Annahmen, die hinter Ihren Meinungen stehen, und recherchieren Sie ausgiebig.

Mit anderen Worten: Gehen Sie nicht nur von Vermutungen aus, sondern suchen Sie nach Daten, die diese Meinungen untermauern.

Wenn Sie eine Autorität oder ein einflussreicher Blogger sind, können Sie es sich natürlich leisten, ein wenig kreativer zu sein.

Brian Dean hat zum Beispiel mehrere Marketingkonzepte erfunden, die sich durchsetzen – nicht weil er ihnen ausgefallene Namen gegeben hat, sondern weil sie großartige Ergebnisse erzielen:

• „Content-Upgrades“ (vor allem zum Sammeln von E-Mail-Leads)
• „Skyscraper-Technik“ (ein neuer Ansatz zum Schreiben von Blog-Beiträgen, die geteilt werden)
• „Do the opposite strategy“ (Bei der Suchmaschinenoptimierung wird oft gesagt, man solle seinen Blog mit neuen Inhalten aktualisieren, um den organischen Traffic zu steigern. Brian rät, seltener zu schreiben, aber dafür zu sorgen, dass jeder Beitrag aussagekräftig ist, und sich dann den Arsch abzureißen, um ihn zu promoten)

Lassen Sie uns ein anderes Beispiel sehen. Worüber würden Sie unter diesem Stichwort schreiben?

Lokale SEO-Strategie

Die meisten Leute würden einfach einen Blogbeitrag darüber schreiben, wie man eine Strategie für die lokale Suchmaschinenoptimierung entwickelt. Ein paar andere würden vielleicht ein paar Tipps für funktionierende lokale SEO-Strategien geben.

Wenn ich einen ausführlichen Blog-Beitrag zu diesem Stichwort schreiben würde, würde ich eher einen der folgenden Titel verwenden:

• Lokale SEO-Strategie: Eine Fallstudie von 5 B2B-Unternehmen und wie sie es geschafft haben
• 9 einfache Schritte, mit denen Sie schnell eine lokale SEO-Strategie entwickeln können
• Lokale SEO-Strategie: Wie Sie lokale Besucher auf Ihre B2C-Website leiten

Wenn Sie nach einem einzigartigen Blickwinkel suchen, müssen Sie sich keine Gedanken über Konkurrenten machen. Selbst wenn sie ausführlich über jedes Thema oder Schlüsselwort in Ihrer Branche geschrieben haben, können Sie immer noch großartige, einzigartige Inhalte für Ihre Kunden erstellen und den organischen Verkehr auf Ihrer Website erhöhen.

Zunächst benötigen Sie Forschungsergebnisse – Studien, Statistiken, Trends und Daten -, auf die Sie sich beziehen können, vor allem, wenn Ihr Thema mit Internet-Marketing zu tun hat.

Ein guter Startpunkt für Internetmarketing-bezogene Themen ist diese Liste von HubSpot-Marketingstatistiken, die Abschnitte für Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Social Media Marketing, das Schreiben von Blogbeiträgen und Statistiken zur Lead-Generierung enthält.

Aber Statistiken sind nicht genug. Wenn Sie erstklassige Inhalte erstellen wollen, auf die die Leute verweisen, die sie verlinken und in den sozialen Medien teilen, dann müssen Sie tiefer graben, um Fallstudien zu finden.

Google ist ein mächtiges Werkzeug, wenn Sie Ihr Thema recherchieren. Sie können hilfreiche Fallstudien finden, die Sie durch alle spezifischen Schritte führen, die unternommen wurden, um ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen.

Nutzen Sie diese Suchanfragen, um hilfreiche Fallstudien zu finden:

• Fallstudie: „Ihr Stichwort“
• Erfolgsgeschichte: B2C-Unternehmen generiert „Ihr Stichwort“

Auch das Anschauen von YouTube-Videos ist eine gute Möglichkeit, um Ideen für Ihr Thema zu finden. Da es etwas mehr Geschick und Vorab-Investitionen erfordert, um Videomarketing gut zu machen, machen es die meisten Blogger nicht.

Ein hilfreiches YouTube-Video kann sich also als großartige Ideenquelle erweisen, um Ihnen bei der Erstellung von überzeugenden Titeln und Inhalten zu helfen.

Schritt #5: Produzieren Sie kontinuierlich ansprechende und teilbare Inhalte.

Ansprechende Inhalte tun genau das – sie regen an.

Damit Sie solche Inhalte erstellen können, müssen Sie Content Marketing strategisch angehen.

Das Wort „engagieren“ bedeutet, jemanden in ein Gespräch hineinzuziehen und ihn für das, was Sie sagen, zu interessieren und zu interessieren. Genau das ist Content Marketing.

Wenn Sie mit Content Marketing keinen Erfolg haben, fehlt Ihnen wahrscheinlich eines – oder beides – von zwei Dingen:

• Sie erstellen keine nützlichen und ansprechenden Inhalte.
• Sie erstellen nicht durchgängig nützliche und ansprechende Inhalte.

Die meisten Menschen tun sich schwer, ansprechende Inhalte zu erstellen. Aber genau das ist es, was Sie brauchen. Laut Add3 generieren ansprechende Inhalte mehr organischen Traffic, mehr Social Media Shares und bessere Suchergebnisse.

Es stimmt, dass man in der Vergangenheit mit mittelmäßigen Inhalten davonkommen konnte. Google hat alles getan, um minderwertige Inhalte auszusortieren, aber es war nicht ganz erfolgreich.

Aber mit der Einführung von Panda und der anschließenden Aktualisierung des Algorithmus durch Penguin wurde die Messlatte definitiv höher gelegt, was den Suchnutzern zugute kommt.

Heute findet man keine halbgaren Inhalte mehr an der Spitze der SERPs – zumindest nicht mehr lange.

Das Engagement zu messen ist einfach. Es gibt Kennzahlen, die Sie verwenden können, z. B. die Anzahl der Kommentare, die Ihr Beitrag erhält, die Freigaben in den sozialen Medien, die Qualität der Links und die Erwähnung von Marken.

Ich kann nicht sagen, dass 100 % meiner Blogbeiträge ansprechend sind, aber ich gebe mein Bestes. Ein kürzlich veröffentlichter Blogbeitrag von mir wurde über 80 Mal kommentiert und 460 Mal geteilt:

Aber das ist nichts im Vergleich zu Brian Deans Beitrag über „SEO Tools: The Complete List“, der über 450 Kommentare und mehr als 2300 Social-Media-Shares generierte.

Hieß das, dass Brian und ich die Kunst, ansprechende Inhalte zu erstellen, vollständig gemeistert haben?

Nein, natürlich nicht – auch wir lernen noch. Jeder Blogbeitrag, den wir erstellen, bringt uns unserem Publikum näher. Wir lernen etwas Neues über sie und ihre Interessen und Bedürfnisse, was oft die Grundlage für künftige Blogbeiträge bildet.

Das Gleiche wird auch mit Ihnen geschehen. Lernen Sie weiter von Ihrem Publikum. Wenn ein Leser einen Kommentar hinterlässt, antworten Sie nicht einfach mit einem schnellen „Danke“. Studieren Sie stattdessen die verwendeten Worte. Schauen Sie über den Text hinaus (das „Was“), um die Absicht des Benutzers zu finden (das „Warum“).

Die Regeln für die Erstellung hochwertiger Inhalte, die in den sozialen Medien verbreitet werden, Ihrem Publikum helfen und Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen, sind nicht in Stein gemeißelt. Aus Erfahrung kann ich Ihnen jedoch ein paar Dinge nennen, die Sie beachten sollten, wenn Sie wirklich ansprechende Inhalte erstellen wollen.

Machen Sie sie ausführlich: Längere Inhalte rangieren besser in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs). SerpIQ hat eine Studie durchgeführt und herausgefunden, dass die Top-10-Inhalte im Durchschnitt mehr als 2.000 Wörter enthalten.

Lesson learned: Schreiben Sie tiefgründige Blogbeiträge. Recherchieren Sie ausgiebig und sammeln Sie eine Vielzahl von Daten. Suchmaschinen mögen längere Artikel bevorzugen, und das ist auch gut so – aber die Nutzer schätzen auch Inhalte in langer Form.

Fügen Sie Daten und Bilder ein: 90 % der Informationen, die das menschliche Gehirn empfängt, sind visuell. Wenn Sie virale Inhalte studieren, werden Sie feststellen, dass sie meist ansprechende visuelle Elemente (Infografiken, Bilder usw.) enthalten.

Aus demselben Grund sollten Sie sich bemühen, Daten in Ihre Inhalte aufzunehmen.

Nichts ist so überzeugend wie harte Daten. Wenn Sie behaupten, dass Ihre Leser 10.000 Besucher auf ihre Blogs bringen können, müssen Sie diese Behauptung irgendwie untermauern.

Andernfalls werden Sie nur als ein weiterer „Online-Geld-verdienen“-Betrüger wahrgenommen, der leere Versprechungen im Austausch für schnelles Geld macht.

Meine Blogbeiträge sind datengestützt. Ich versuche, jede sachliche Behauptung zu belegen, entweder mit meinen eigenen Studienergebnissen oder mit Daten Dritter.

Interessante Anekdoten: Die Unterhaltungsindustrie ist eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie aus einem Grund: Jeder liebt es, unterhalten zu werden, sei es durch Musik, Comedy, Spiele, Sport, Filme, Bücher – oder Online-Inhalte.

Mit Ihren Inhalten wollen Sie Interesse wecken und die Menschen für Ihr Thema begeistern. Deshalb ist es wichtig, Geschichten oder Anekdoten einzubauen. Sie finden Anklang, weil sie oft nachvollziehbar sind. Machen Sie sie sowohl informativ als auch unterhaltsam, und die Leute werden Ihre Inhalte gerne mit anderen teilen.

Anekdoten sind definiert als „kurze amüsante oder interessante Geschichten über reale Ereignisse oder Menschen“. Jeder hat Geschichten zu erzählen. Aber selbst wenn Sie keine Geschichte haben oder Ihnen keine einfällt, ist alles, was die Leute amüsiert oder erheitert, ausreichend.

Jeff Goins, der Bestsellerautor von The Art of Work, verwendet in seinen Texten häufig Anekdoten. Sogar seine Blog-Beiträge enthalten Geschichten und Anekdoten, die nicht nur für seine Leser nützlich sind.

Ich verwende auch Anekdoten in meinen Inhalten, um Engagement zu erzeugen. Sie sind zwar nicht unbedingt zum Lachen, aber sie bringen die Leser dazu, dranzubleiben, bis zum Ende zu lesen und sie in den sozialen Medien zu teilen.

Ein typisches Beispiel ist mein Artikel mit dem Titel „How Spending $162,301.42 on Clothes Made Me $692,500.“

Emotionen wecken: Die emotionale Verbindung zu Ihren Lesern ist eines der wichtigsten Elemente der Nutzeroptimierung. Einfach ausgedrückt: Ihre Nutzer wollen eine authentische Verbindung zu Ihnen aufbauen.

Einige wollen vielleicht nur Ihre Inhalte lesen und wieder gehen, aber die meisten wollen Sie wirklich kennenlernen – in gewisser Weise mit Ihnen zusammenarbeiten, um ihre Probleme zu lösen.

Jonah Berger führte eine Studie durch, um herauszufinden, warum Inhalte viral gehen. Er und sein Forschungspartner fanden heraus, dass das Hervorrufen von Emotionen wie Ehrfurcht, Lachen, Überraschung, Schmerz usw. mit Ihren Inhalten zu mehr Social Media Shares führen kann.

Fazit

Ich weiß, dass einige der Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen organischen Traffic-Pipeline nicht einfach sind. Vom konsequenten Schreiben ansprechender, nützlicher Blog-Beiträge bis hin zur Anwendung eines Long-Tail-Keyword-Ansatzes müssen Sie viel Zeit und Energie aufwenden, wenn Sie einen Anstieg Ihres Suchverkehrs sehen wollen.

Meine persönliche Erfahrung hat mich gelehrt, dass die Erstellung von Inhalten in langer Form ein todsicherer Weg ist, um in Zukunft organischen Verkehr zu generieren. Es kann sein, dass Sie morgen oder nächste Woche noch nicht viel Erfolg haben, vor allem, wenn Ihr Blog neu ist. Aber wenn Sie konsequent dranbleiben und niemals die Qualität der Quantität opfern, kann es auch Ihnen gelingen.

Wenn Sie nicht gerade Seth Godin heißen, werden Sie es schwer haben, mit kurzen Blogbeiträgen von 300-500 Wörtern eine hohe Platzierung zu erreichen, egal wie viele Daten oder visuelle Informationen Sie enthalten. Halten Sie sich stattdessen an die oben beschriebenen datengestützten, ausführlichen Inhalte, wie ich sie regelmäßig veröffentliche.

Vertrauen Sie mir: Als ich anfing, waren die Besucherzahlen meines Blogs nicht gerade berauschend.

Aber nach und nach gewann ich ein paar treue Blog-Leser, die wiederkamen und schließlich ihren Freunden und ihrer Familie davon erzählten.