„Wenn du den Feind kennst und dich selbst kennst, brauchst du das Ergebnis von hundert Schlachten nicht zu fürchten. Wenn du dich selbst kennst, aber nicht den Feind, wirst du für jeden gewonnenen Sieg auch eine Niederlage erleiden. Wenn du weder den Feind noch dich selbst kennst, wirst du in jeder Schlacht untergehen.“
– Sun Tzu, Die Kunst des Krieges

Wie Sun Tzu vor mehr als tausend Jahren sagte, ist das Kennen des Feindes der Schlüssel zum Sieg, und das Gleiche kann in der Online-Welt angewendet werden. Da Google die organische Präsenz von Websites reduziert, wird es für Unternehmen immer schwieriger, bei der Suche erfolgreich zu sein. Daher ist die Online-Konkurrenzforschung einer der wichtigsten Schritte bei der Entwicklung einer digitalen Strategie. Sie müssen Ihr eigenes Unternehmen verstehen, aber Sie müssen auch wissen, wer da draußen ist und was sie tun.

Die Entdeckung Ihrer Konkurrenten kann manchmal eine Herausforderung sein, da sich die Online-Konkurrenten von Ihren Offline-Konkurrenten unterscheiden können. Sie brauchen sich jedoch keine Sorgen mehr zu machen; ich habe eine Liste der besten Tools zur Konkurrenzforschung zusammengestellt, die Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten online zu finden. Einige davon sind kostenlos, so dass Sie sie sofort ausprobieren können, aber ich habe auch einige kostenpflichtige Tools aufgeführt, mit denen Sie zusätzliche Erkenntnisse gewinnen können.

  1. SEM Rush

SEM Rush ist ein beliebtes Tool bei denjenigen, die im Suchmaschinenmarketing tätig sind. Es gibt Ihnen Informationen über Ihre aktuelle Online-Performance, einschließlich Traffic, Ranking-Positionen und vor allem über Ihre organischen Konkurrenten. Sie können sehen, für welche Begriffe Ihre Konkurrenten in den Suchergebnissen auftauchen und an welcher Position, so dass Sie ihre Platzierungen mit Ihren vergleichen können, was Ihnen hilft, neue Möglichkeiten zu entdecken, die auf den aktuellen Platzierungen beruhen.

Das Tolle an SEM Rush ist, dass es Ihnen nicht nur Informationen über Ihre organischen Konkurrenten gibt, sondern auch über die bezahlten Konkurrenten, so dass Sie mehr Informationen haben, um Ihre Nachforschungen zu beginnen. Allerdings sind die Informationen auf das von Ihnen gekaufte Paket beschränkt, so dass die kostenlosen Optionen begrenzt sind.

2. Stat

Stat ist ein Rank-Tracking-Tool, mit dem Sie Ihre Leistung und die Ihrer Konkurrenten in den Suchergebnissen verfolgen können. Sie wählen die Schlüsselwörter aus, die Sie verfolgen wollen, und auf der Grundlage dieser Schlüsselwörter bietet Stat Ihnen eine Wettbewerbslandschaft mit Ihren Top-Konkurrenten für diese Schlüsselwörter.

Aber das Tool wird noch interessanter, da Sie Ihre Schlüsselwörter mit Hilfe von Tags gruppieren können. Wenn Sie z. B. eine große Hotelkette mit Hotels an vielen Standorten sind, können Sie Ihre Keywords nach diesen Standorten filtern und Ihre Wettbewerbslandschaft für jeden dieser Standorte sehen.

3. SpyFu

SpyFu ist ein großartiges Tool, um Einblicke in Ihre Top-Konkurrenten in der organischen und bezahlten Suche zu erhalten. Wenn Sie Ihre Website hinzufügen, erhalten Sie Informationen über Keywords, Rankings, Backlinks und Ihre Hauptkonkurrenten. Sie können einige dieser Informationen kostenlos erhalten, aber wenn Sie das meiste aus SpyFu herausholen wollen, müssen Sie sich anmelden.

Dieses Tool kann Ihnen jedoch sehr interessante Informationen darüber geben, wie Ihre Konkurrenten mit visuellen Diagrammen und verschiedenen Berichten abschneiden, so dass es definitiv eine Option ist, die Sie in Betracht ziehen sollten.

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4. Google

Es mag offensichtlich erscheinen, aber eine der wichtigsten Möglichkeiten, Ihre Online-Konkurrenten zu entdecken, ist Google. Geben Sie die Schlüsselwörter ein, an denen Sie am meisten interessiert sind, und achten Sie darauf, wer auf den ersten Plätzen erscheint und was sie tun. Von On-Page-Faktoren bis hin zu Links, nehmen Sie sich die Zeit zu untersuchen, warum die Seiten, die für sie erscheinen, Ihnen helfen werden, Trends zu finden, die dazu beitragen könnten, dass Ihre Konkurrenten auf den Ergebnisseiten weiter oben erscheinen.

Zusätzlich können Sie den Suchoperator „related:“ verwenden, um ähnliche Websites wie Ihre zu finden. Geben Sie einfach „related:“ gefolgt von Ihrem Domainnamen ein, und Sie erhalten eine Liste ähnlicher Websites. Einfach, nicht wahr?

5. Similarweb.com

Ähnlich wie der Suchoperator „related:“ ermöglicht Ihnen dieses Tool, einige Ihrer Website-Einblicke kostenlos zu sehen, einschließlich Ihrer Top-Konkurrenten. Ähnlich wie bei anderen Websites haben Sie, wenn Sie bezahlen, Zugang zu mehr Einblicken und mehr Konkurrenten, aber eine der Stärken dieses Tools ist die Vielfalt der Einblicke, die Sie damit erhalten können, einschließlich organischer, bezahlter, sozialer und Anzeigen. Selbst wenn Sie also Ihre Konkurrenten gefunden haben, können Sie auf similarweb.com weiterforschen, um mehr über deren Marketingstrategien zu erfahren.

6. Branchenverzeichnisse

Gute Qualität und gesunde Wettbewerber sind immer noch eine gute Informationsquelle. Versuchen Sie, ein Branchenverzeichnis oder einen Abschnitt in einem globalen Verzeichnis (wie Yelp, Check a Trade, RAR usw.) zu finden, in dem Ihr Unternehmen aufgeführt ist, und werfen Sie einen Blick auf die anderen Unternehmen, die in demselben Abschnitt aufgeführt sind. Dies kann auch eine sehr nützliche Methode sein, um lokale Konkurrenten zu finden, da Sie in der Regel nach Standort filtern können und so ein besseres Verständnis der anderen Akteure in Ihrem Sektor erhalten.

Die Durchsicht einiger Verzeichnisse sollte ein Schlüsselelement Ihrer Konkurrenzrecherche sein, vor allem, wenn Sie in einer Nische oder auf einem lokalen Markt tätig sind.

7. Google Maps

Gleich wie bei Branchenverzeichnissen ist die Verwendung von Google Maps besonders nützlich, um lokale Konkurrenten zu finden. Versuchen Sie einfach eine lokale Suche in Maps, zum Beispiel „Marketing-Agenturen in „. Sie werden nicht nur alle Konkurrenten in Ihrer Umgebung finden, sondern auch ein besseres Verständnis dafür bekommen, wo Sie im Vergleich zu anderen Unternehmen in der gleichen Gegend stehen, und Sie können sogar einige Ideen finden, um Ihren lokalen Eintrag zu verbessern.

Haben Sie das Snippet für die Sternebewertung? Haben Sie mehr oder weniger Bewertungen als Ihre Konkurrenten? Benutzen sie die 360-Tour innerhalb ihrer Räumlichkeiten? Welche Art von Bildern bieten sie an?

8. Buzzsumo

Auch wenn Buzzsumo Ihnen nicht explizit hilft, Ihre direkten Konkurrenten zu finden, ist es eine großartige Website, um herauszufinden, mit welcher Art von Inhalten Sie konkurrieren werden. Es ist auch eine gute Möglichkeit, herauszufinden, welche Art von Inhalten auf den sozialen Kanälen gut ankommt und welche Arten von Beiträgen bei Ihren Konkurrenten gut funktionieren.

Sie müssen nur das Thema eingeben, das Sie interessiert, und eine Liste von Artikeln wird angezeigt. Sie können die Ergebnisse nach Artikeln, Infografiken, Werbegeschenken, Videos oder anderen Arten von Inhalten filtern. Sie können auch das Land, die Sprache und den Zeitraum auswählen, aber um auf einige dieser Filter zugreifen zu können, benötigen Sie ein kostenpflichtiges Konto.

**Wir haben mit Steve Rayson, Direktor von Buzzsumo, im Internet Marketing Podcast über die Erstellung von teilbaren Inhalten gesprochen. Hören Sie es sich unten an:

9. Searchmetrics

Wie einige der anderen zuvor erwähnten Tools gibt Ihnen Searchmetrics einen Überblick über Ihre aktuelle Online-Präsenz, einschließlich einiger Ihrer Hauptkonkurrenten.

Sobald Sie Ihre Konkurrenten identifiziert haben, können Sie Ihre Nachforschungen fortsetzen und die Statistiken Ihrer Hauptkonkurrenten mit Ihren eigenen vergleichen, um die Lücken in Ihrer bestehenden Strategie zu entdecken. Erfahren Sie, wie sie für bestimmte Schlüsselwörter ranken und nutzen Sie alle Optionen, die Ihnen dieses Tool bietet, um die Strategie Ihrer Konkurrenten zu kontern.

10. Advanced Web Rankings

Genauso wie Stat ist auch Advanced Web Rankings (AWR) ein Tool, mit dem Sie die Verbesserungen bestimmter Keywords verfolgen können, die Sie zuvor hinzugefügt haben. Darüber hinaus bietet AWR viele Verknüpfungsmöglichkeiten mit anderen Tools wie Google Analytics, Google Search Console oder Social-Media-Kanälen.

Um Ihre Konkurrenten zu finden, müssen Sie nur den Suchbegriff auswählen, der Sie am meisten interessiert, und AWR zeigt Ihnen eine Liste von Websites aus den SERs an. Dann können Sie bestimmte Konkurrenten auswählen, um ihre Leistung über AWR zu verfolgen und ihre Platzierungen mit Ihren zu vergleichen.

11. Meltwater

Meltwater ist ein großartiges Tool, um Ihren Stimmenanteil innerhalb Ihrer Branche zu messen, und es ermöglicht Ihnen auch, die Entwicklungen Ihrer Konkurrenten in den sozialen Medien zu vergleichen.

Durch das Hinzufügen von Begriffen kann Meltwater Ihnen helfen, verwandte Ressourcen zu finden, und zeigt Ihnen Heatmaps, Keyword-Clouds, Publisher und mehr. Dies könnte zur Entdeckung neuer Konkurrenten in Ihren sozialen Kanälen führen und, was noch interessanter ist, ermöglicht es Ihnen, die Entwicklung dieser Konkurrenten in den Kanälen zu verfolgen, an denen Sie mehr Interesse haben. Aber das ist eine Geschichte für einen anderen Blogbeitrag.

Und das war’s. Ich hoffe, Sie finden diesen Leitfaden irgendwie nützlich und lassen Sie mich in den Kommentaren wissen, ob Sie ein anderes großartiges Tool zur Konkurrenzforschung kennen.

Dies ist jedoch nur der Anfang Ihres Konkurrenzforschungsprozesses und einer der ersten Schritte bei der Entwicklung Ihrer neuen Strategie. Entdecken Sie neue Möglichkeiten, identifizieren Sie neue Trends, nutzen Sie Ihre Wettbewerbsvorteile und bereiten Sie sich darauf vor, Marktführer zu werden!

Videozusammenfassung

Video mit freundlicher Genehmigung der großartigen Jungs von https://invideo.io/

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