5 stappen voor een succesvolle pijplijn voor organisch verkeer

Als u consistent organisch verkeer wilt, moet u een goed werkend systeem opzetten – of beter nog, een pijplijn voor organisch verkeer.”

Een halfslachtige aanpak van zoekmachineoptimalisatie levert slechts magere resultaten op als het gaat om het genereren van organisch verkeer. Ik weet zeker dat niemand dat wil. Ik zeker niet.

Overal zo vaak hoor je dat vertrouwen op organisch verkeer is als het spelen van de loterij. De kansen zijn niet in uw voordeel, en het is winnen of verliezen – meestal verliezen.

Kom op!

Geen online bedrijf kan bestaan zonder tot op zekere hoogte te vertrouwen op zoekmachines, vooral Google. De mensen in uw publiek gebruiken zoekmachines om informatie te zoeken. Volgens Search Engine Journal is 70% van de links waarop zoekgebruikers klikken organisch.

Hoe veel verkeer u ook besluit te kopen via native advertising of andere mediakanalen, op een dag zult u Google nodig hebben.

Zoekmachines bestaan omdat mensen de juiste informatie nodig hebben – en u wilt dat ze die van u gemakkelijk vinden. Optimaliseren voor zoekgebruikers is een aspect van contentmarketing dat gewoon werkt.

Wanneer u zoekmachineoptimalisatie op de juiste manier toevoegt aan uw contentmarketingplan, levert de combinatie geweldige resultaten op.

Zelfs nieuwe bloggers gebruiken contentmarketing om hun organische zoekverkeer en rankings te verbeteren.

Veel experts – vooral degenen die vreselijke ervaringen hebben gehad met Google en zijn algoritme-updates – geloven dat zoekmachineoptimalisatie niet meer werkt.

Maar het werkt wel! Je moet alleen moderne SEO op de juiste manier benaderen.

Ik wil het je bewijzen door de 5 stappen te delen die je nodig hebt om een succesvolle organische verkeerspijplijn op te bouwen.

Dus, laten we beginnen met het voor de hand liggende:

Step # 1: Hack gebruikersvragen die u kunt gebruiken voor zoekwoordonderzoek.

“Wat doe je voor de kost?”

“Waar werk je?”

Heb je ooit gemerkt dat de meeste gesprekken tussen vreemden beginnen met een vraag? Vragen en antwoorden zijn de kenmerken van het sociale leven.

Ze zijn ook van het grootste belang voor het vergroten van organisch verkeer.

Elke seconde gaan duizenden mensen naar Quora om vragen te stellen. Quora werd in 2009 gestart door de voormalige CTO van Facebook en is behoorlijk populair geworden. Volgens Alexa heeft Quora een wereldwijde rang van 146.

De populariteit van Quora maakt het een geweldige aanwinst voor marketeers en content creators. U kunt vragen van gebruikers hacken en deze gebruiken in uw zoekwoordenonderzoek.

Volg deze eenvoudige stappen om trending vragen op Quora te vinden:

Ga naar Quora, en plug uw belangrijkste zoekwoord (bijv. blog schrijven) in het zoekvak. Druk op de “enter”-knop op je toetsenbord en zoek naar vragen waarop ten minste 10 antwoorden zijn gegeven.

Traditioneel zoekwoordonderzoek laat je misschien geen exact zoekwoord zien zoals de vraag hierboven. Maar, gebaseerd op de zoekresultaten, zijn veel mensen geïnteresseerd in deze vraag – dus het beantwoorden ervan zal uw lezers waarschijnlijk helpen.

U kunt ook trefwoord variaties vinden met behulp van die vraag. Kopieer de vraag zoals hij wordt weergegeven en plug hem in het zoekwoordenprogramma van Google:

Merk op wat we zojuist hebben gedaan: we hebben één vraag met 10 antwoorden op Quora gebruikt om onderzoek te doen naar een aantal zoekwoorden. Het opbouwen van een succesvolle pijplijn voor organisch verkeer komt hierop neer: het beantwoorden van vragen van gebruikers.

Dus wat moet je met deze zoekwoorden doen?

Maak er overtuigende en trefwoordrijke titels mee.

Het liefst combineer je de Quora-vraag met bovenstaande trefwoorden om het beste van twee werelden te krijgen – dat wil zeggen, mensen die de vraag stellen in zoekmachines en op sociale media zullen allemaal graag je inhoud lezen.

Een voorgestelde titel voor een toekomstige blogpost, op basis van onze voorbeelden hierboven:

• Verbeter je schrijven: Hoe kan ik mijn schrijfvaardigheid verbeteren om te bloggen?

Of, wat dacht je van:

• Betere schrijfvaardigheid: Hoe kan ik mijn schrijfvaardigheid verbeteren om te bloggen?
• Verbeter mijn Engelse schrijfvaardigheid: How Should I Improve My Writing Skill for Blogging?

Het is waar dat de meeste mensen die zoeken op “verbeteren van je schrijven” niet geïnteresseerd zijn in bloggen.

Daarom moet je zowel de vraag als het trefwoord combineren.

Natuurlijk, dat is niet het einde. U moet ook inhoud van hoge kwaliteit produceren voor die zoekwoorden.

Vertrouw me, als je je richt op het creëren van inhoud rond vragen die gebruikers daadwerkelijk hebben gesteld, zul je consequent organisch verkeer rijden.

Bovendien bieden vragen altijdgroene onderwerpen die u kunt aanpakken. Vragen als “wat is de beste manier om te beginnen met bloggen?” zal nooit ophouden te worden gevraagd. Er zullen altijd nieuwe bloggers zijn die het willen weten.

Brian Dean, de oprichter van Backlinko, gebruikt Quora om gebruikersvragen te hacken en ze om te zetten in “wow”-titels voor zijn artikelen. Een paar maanden geleden kwam hij een populaire vraag tegen die vergelijkbaar was met deze:

Als slimme marketeer maakte hij een diepgaande blogpost rond die vraag. Hij gebruikte de Skyscraper-techniek om het artikel te promoten. Dat ene artikel heeft meer dan 100.000 gerichte leads en klanten voor zijn bedrijf opgeleverd.

Quora biedt een uniek voordeel voor uw inhoud doordat het u helpt nieuwe invalshoeken te vinden. Dus, wanneer u een zoekwoord vindt met behulp van een onderzoekstool, is het een goed idee om Quora te gebruiken om vraaggebaseerde variaties ervan te vinden.

De contentmarketingmensen achter Canva ontdekten bijvoorbeeld dat de zoekwoorden met betrekking tot “lettertypen” in totaal bijna 800k maandelijkse zoekopdrachten kregen:

Ze konden niet concurreren met webpagina’s met autoriteit in de organische vermeldingen. Dus in plaats van algemene inhoud over lettertypen te maken, gingen ze dieper graven en zochten ze naar gerelateerde vragen op Quora:

Het Canva-team maakte vervolgens een diepgaand artikel van hoge kwaliteit gericht op vragen over “het combineren van lettertypen”. Het artikel genereerde meer dan 5.000 shares op sociale media en leidde tot duizenden designgerichte bezoekers naar de Canva-site.

In mijn ervaring is de overgrote meerderheid van degenen die vragen stellen op Quora geen experts. Het zijn ondernemers en professionals die oplossingen zoeken. Quora heeft dus een doelpubliek dat je op zijn beurt kunt gebruiken om organisch verkeer te genereren.

RivalFox gebruikte Quora om vragen te beantwoorden die betrekking hadden op competitive intelligence. Dit bracht het juiste soort verkeer naar hun site en resulteerde in een conversie van meer dan 15% van bezoeker naar trial.

Dus als je een blogger of contentmarketeer bent, kun je Quora gemakkelijk gebruiken om vragen te vinden die je kunt beantwoorden en blogberichten te genereren die je zoekresultaten zullen stimuleren.

Quora: Wat zijn de beste voorbeelden van blogmarketing, met een focus op technisch onderlegde mensen?

Compelling blog title: “Beste voorbeelden van blogmarketing: 16 Tech-Savvy People Reveal Their Secrets”

Quora: Business case studies met betrekking tot blogmarketing en sociale media. Wat is de beste bron?

Gebruikelijke blogtitel: “10 Best Sources Of Business Case Studies Using Blog Marketing And Social Media”

Quora gebruikersvraag: Zijn RSS-feeds goed voor blogmarketing?

Hulpzame blogtitel: “Zijn RSS-feeds goed voor blogmarketing? 10 Alternative Ways to Market Your Blog”

Bedenk dat Quora niet zomaar een “vraag & antwoord”-site is. Het is een van de meest waardevolle websites voor schrijvers, onderzoekers, adviseurs op het gebied van zoekmachineoptimalisatie en digitale ondernemers.

Terwijl anderen moeite hebben om te scoren voor hun belangrijkste zoekwoorden als gevolg van hevige concurrentie, kun jij voorop blijven lopen door gebruik te maken van de gebruikersvragen van Quora om inhoud van hoge kwaliteit te schrijven.

Stap #2: Onderzoek en richt je op long-tail zoekwoorden (maar vergeet de gebruikersintentie niet).

Ben je het beu dat mensen je vertellen dat als je gewoon goede inhoud schrijft, mensen je site zullen bezoeken en je een golf van organisch verkeer zult zien?

Het is eigenlijk tot op zekere hoogte waar, maar als je gewoon blijft zitten wachten tot dat organische verkeer komt, zul je voor altijd wachten. Het krijgen van duizenden organische bezoekers is veel gemakkelijker als u zich richt op long-tail zoekwoorden.

Long-tail zoekwoorden zijn drie tot vier-woord zinnen die meestal aangeven dat een gebruiker dicht bij de aankoop of de beslissing over een actie, of dat nu de “beste plek voor taco’s” of “zanglessen in Chicago.” Ze kunnen een enorm waardevolle laan zijn voor het verhogen van organisch verkeer.

Nadat Google zijn Panda-update uitrolde, omarmden zoekmachine-optimalisatie-experts en bloggers long-tail zoekwoorden omdat ze het juiste soort verkeer aandrijven.

Long-tail zoekwoorden helpen u contact te maken met klanten. Wanneer ze goed zijn geïntegreerd in uw blogberichten, kunnen ze u ook helpen 20.000 organische bezoekers naar uw site te rijden in minder dan 6 maanden.

Wanneer u de top 100 – 500 zoekwoorden beschouwt, inclusief die waarop grote merken zich richten, presteren long-tail zoekwoorden beter dan populaire zoekwoorden.

Je krijgt misschien geen ton verkeer via long-tail zoekwoorden – ze hebben over het geheel genomen kleinere zoekvolumes dan hoofdzoekwoorden – maar je zult zeker gericht verkeer genereren. In zoekmachine optimalisatie, denk ik dat “gericht” verkeer beter is dan “generiek” verkeer.

In mijn ervaring, long-tail zoektermen vereenvoudigen zoekmachine optimalisatie en verbeteren organisch verkeer. Ik heb 5 succesvolle softwarebedrijven gebouwd, deels door zowel zoekmachineoptimalisatie als contentmarketing te combineren om gekwalificeerde klanten te rijden.

In samenvatting, long-tail zoektermen zijn belangrijk als je op zoek bent naar een succesvolle organische verkeerspijplijn.

Je kunt verschillende tools gebruiken om long-tail zoektermen te onderzoeken. Ik zal u enkele eenvoudige stappen laten zien voor het gebruik van Ubersuggest:

Stap # 1: Bezoek Ubersuggest. Zodra je daar bent, vul je je belangrijkste long-tail zoekwoord in (bijv. mobielvriendelijke website). Klik vervolgens op “Zoeken”.

Stap 2: Klik op “Trefwoordideeën” in de linkerzijbalk om alle trefwoorden weer te geven die betrekking hebben op uw belangrijkste zinsdeel:

Stap 3: Kies trefwoorden in de lijst die 4 of meer woorden bevatten. Dit zijn de long-tail zoektermen waarvoor u gemakkelijk kunt ranken.

In het bovenstaande voorbeeld zijn alle zoekwoorden die op uw belangrijkste zoekwoordzin volgen perfecte doelen. Niet alleen hebben ze vier of meer woorden, maar de SD (zoek moeilijkheid) is niet hoger dan 22. Dit positioneert uw website om goed te rangschikken.

Gewapend met deze long-tail zoekwoorden, bent u klaar om dwingende titels te maken.

Houd echter in gedachten dat Google is niet zo bezorgd over zoekwoorden als het is met de gebruiker intentie. Stop niet alleen zoekwoorden in uw blogpost – dat is een verouderde zoekmachineoptimalisatiepraktijk. In plaats daarvan, focus op het verstrekken van nuttige en boeiende inhoud voor de gebruiker.

Step #3: Zoek winnende koppen en maak de jouwe beter.

De explosie van inhoud concurreert om de aandacht van uw lezers.

Elke dag brengt meer dan 400 miljoen tweets. 294 miljard e-mails worden elke dag verzonden. 2 miljoen blogberichten en meer dan 860 uur aan video’s worden dagelijks gemaakt.

U kunt lezers binnenhalen met uw kop of ze verliezen. Dus, je moet leren hoe je koppen schrijft die mensen willen klikken, delen op sociale media, en uiteindelijk organisch verkeer naar je site verhogen.

Een van de dingen die Upworthy tot een van de snelst groeiende mediabedrijven ooit hebben gemaakt, is hun pakkende koppen.

Koppen zijn van vitaal belang. Terwijl 80% van de mensen de titel van uw blogpost leest, zal slechts 20% de rest lezen. Een door de gebruiker geoptimaliseerde titel kan de conversie met 500% verhogen.

Het breekt mijn hart als ik een kop van een blogpost zie die is geoptimaliseerd met zoekwoorden – maar niets nuttigs biedt voor de daadwerkelijke lezer.

Inderdaad, dit is een van de slechtste zoekmachine optimalisatie praktijken die ik zie. Je moet niet vergeten dat Google slechts een zoekalgoritme is – zij het een belangrijk algoritme. Maar uw prospects en klanten zijn mensen die webpagina’s willen vinden die hen zullen helpen, niet om uw zoekverkeer te stimuleren.

Dus het is tijd om te beginnen met schrijven voor mensen – zij zijn degenen die zich op uw lijst zullen abonneren, op uw links zullen klikken, uw producten zullen kopen en zullen helpen het woord over uw merk te verspreiden op sociale media. Zoekmachine bots kunnen geen van die dingen doen.

Je bent misschien geen professionele copywriter, maar laat dat je er niet van weerhouden titels te schrijven die de aandacht trekken. Zoek gewoon winnende koppen – dat wil zeggen, degenen die in het verleden viraal zijn gegaan – en modelleer ze.

Je kunt een betere kop maken als je je publiek beter begrijpt dan je concurrenten doen.

Je kunt winnende titels voor je inhoud op veel plaatsen vinden. Ik persoonlijk gebruik BuzzSumo om koppen te vinden die de meeste social media shares hebben ontvangen.

Hier leest u hoe:

Ga naar BuzzSumo. Voer op de startpagina uw belangrijkste trefwoordzin (bijvoorbeeld SEO-tips) in het zoekvak in. Klik op de knop “Zoeken!” uiterst rechts.

De virale blogposttitels zijn:

• 5 Ongebruikelijke tips om uw SEO met sociale media te verbeteren
• Computers en hun belang: Best SEO and Blogger Tips Tricks for New Learner

Laten we deze virale koppen modelleren, en betere creëren voor onze blog posts:

• 13 Ongebruikelijke SEO Tips om uw organisch verkeer te verbeteren
• Beste SEO Tips voor Bloggers: The Definitive Guide

Merk op dat wanneer u een titel schrijft, er eenvoudige dingen zijn die u kunt doen om de waarde ervan te verbeteren.

Bijv. wanneer u oneven getallen gebruikt, krijgt u volgens een studie een 20% hogere klikfrequentie.

Om de organische doorklikfrequentie te maximaliseren, mag uw titel niet langer zijn dan 60 tekens. En voeg, voor zover mogelijk, het belangrijkste trefwoord vooraan in de titel toe (d.w.z. begin ermee):

Zorg ervoor dat uw long-tail trefwoord vloeiend overgaat in de rest van de titel. Merk op hoe mijn doel long-tail trefwoord (“content marketing case studies”) vloeiend in de titel loopt. Als ik het je niet had verteld, had je misschien niet eens gemerkt dat het een zoekterm is.

Je kunt ook online publicaties (bijv. tijdschriften, kranten en journals) gebruiken om te jagen op winnende titels die je kunt modelleren.

Elk tijdschrift cover heeft overtuigende titels, geschreven door professionele direct response copywriters. Deze titels zijn getest en bewezen om mensen te trekken in de inhoud.

Volg deze eenvoudige stappen om titel ideeën te vinden van tijdschrift covers:

Eerste stap: Ga naar Magazines.com. Voer uw belangrijkste trefwoord (bijv. fitness) in het zoekvak aan de rechterkant in.

Tweede stap: Selecteer uw favoriete tijdschrift. Kies er een uit de lijst met fitnessmagazines en klik erop. Bestudeer de omslag van het tijdschrift en zoek naar titelideeën.

Derde stap: Bestudeer de sterkste titels op de omslag. Tijdschriften bevatten meestal sterke en pakkende titels. Het is uw taak ze te bestuderen, uit te vinden wat de titels aantrekkelijk maakt, en dan een betere te maken.

Laten we de sterkste titels in dit nummer van Cooking Light identificeren:

De sterkste titels hierboven zijn:

• Super Fast! Elk recept in 25 minuten of minder
• 78 snelle recepten

Nadat deze koppen duizenden inschrijvingen hebben gegenereerd, kunnen we de resultaten van onze inhoud verbeteren door ze als model te gebruiken en vervolgens de juiste trefwoordzinnen te integreren.

Let’s do it:

• Super Snel! How to Write a 1000-Word Blog Post in 2 Hours or Less
• 78 Speedy Recipes to Find Blog Post Ideas to Drive Organic Traffic

Step #4: Onderzoek je onderwerp, benader het dan vanuit een unieke invalshoek.

Consistent nuttige en uitvoerbare inhoud schrijven is niet gemakkelijk. 57% van de marketeers heeft moeite om voldoende inhoud te produceren die mensen aanspreekt.

En toch is het een van de drijvende factoren voor het verhogen van organisch verkeer.

Een manier om inhoud te benutten voor uw organische verkeerspijplijn is om onderzoek te doen naar uw onderwerp voordat u uw inhoud schrijft, en vervolgens uw eigen unieke draai aan het onderwerp te geven.

Ik weet dat u te maken hebt met veel concurrentie in uw niche – ik ook. Maar u kunt nog steeds een succesvol online bedrijf opbouwen en uw zoekverkeer stimuleren als u leert hoe u inhoud met uw eigen stem kunt schrijven.

Met andere woorden, benader uw onderwerp vanuit een frisse invalshoek.

Hoe werkt dit?

Wel, laten we zeggen dat je een e-mailmarketeer bent. Ik kan u verzekeren dat er al duizenden artikelen, video’s, podcasts, blogposts, ebooks en online cursussen zijn gemaakt over het onderwerp e-mailmarketing.

Die gedachte beangstigt je misschien – immers, wat valt er nog over te schrijven?

Wat u moet doen is een invalshoek vinden die nog niet “dood” is gedaan.

Dus, terug naar het voorbeeld: Als mensen schrijven over “het bouwen van een e-maillijst,” maar je kunt niet veel data-gedreven posts vinden, of er zijn niet veel infographics in al die inhoud, er is een kans die je kunt verkennen.

Of, als je ontdekt dat je concurrenten vooral blogposts schrijven, kun je een andere aanpak gebruiken – zeg, maak geavanceerde gidsen zoals ik heb gedaan.

Ik merkte dat er massa’s blogberichten over personal branding waren en besefte dat ik niet alleen maar aan de ruis wilde toevoegen.

Dus koos ik voor een andere aanpak. Met de hulp van Aaron Agius schreven we “The Complete Guide To Personal Branding”:

Ik sta momenteel op nummer 1 voor het trefwoord “personal branding” in Google. De gids is duizenden keren gedeeld en er verwijzen gezaghebbende links naar. Een van de belangrijkste redenen waarom die gids zo populair is, is de hoeveelheid onderzoek die erin is gestoken.

Als je echt wilt dat klanten je inhoud serieus nemen, moet je verder gaan dan persoonlijke meningen – vooral als je net begint. Stel in plaats daarvan elke aanname achter uw meningen ter discussie en doe vervolgens uitgebreid onderzoek.

Met andere woorden, ga er niet zomaar vanuit – zoek de gegevens om die meningen te onderbouwen.

Natuurlijk, als je een autoriteit of een invloedrijke blogger bent, kun je het je veroorloven om een beetje creatiever te zijn.

Brian Dean heeft bijvoorbeeld verschillende marketingconcepten bedacht die aanslaan – niet omdat hij ze fancy namen heeft gegeven, maar omdat ze geweldige resultaten opleveren:

• “Content upgrades” (voornamelijk gebruikt om e-mail leads te verzamelen)
• “Skyscraper techniek” (een nieuwe aanpak voor het schrijven van blogberichten die gedeeld worden)
• “Doe het tegenovergestelde strategie” (In zoekmachine optimalisatie, mensen vertellen je vaak om je blog te updaten met nieuwe inhoud om organisch verkeer te stimuleren. Brian adviseert om minder vaak te schrijven, maar ervoor te zorgen dat elk stuk krachtig is, en je dan uit de naad te werken om het te promoten)

Laten we eens een ander voorbeeld bekijken. Waarover zou u schrijven bij dit trefwoord?

Lokale SEO-strategie

De meeste mensen zouden gewoon een blogbericht schrijven over hoe u een lokale zoekmachineoptimalisatiestrategie ontwikkelt. Een paar anderen zouden wat tips kunnen delen over lokale SEO-strategieën die werken.

Als ik een diepgaand blogbericht zou schrijven met betrekking tot het trefwoord, zou ik eerder een van deze titels gebruiken:

• Lokale SEO-strategie: A Case Study of 5 B2B Companies and How They Did It
• 9 Simple Steps You Can Use to Develop a Local SEO Strategy Fast
• Local SEO Strategy: How to Drive Local Visitors to Your B2C Website

Wanneer u op zoek bent naar een unieke invalshoek, hoeft u zich geen zorgen te maken over concurrenten. Zelfs als ze uitgebreid hebben geschreven over elk onderwerp of trefwoord in uw branche, kunt u nog steeds geweldige unieke inhoud voor uw klanten creëren en organisch verkeer naar uw site verhogen.

Ten eerste hebt u onderzoek nodig – studies, statistieken, trends en gegevens – om naar te verwijzen, vooral als uw onderwerp gerelateerd is aan internetmarketing.

Een goede plek om te beginnen voor internetmarketinggerelateerde onderwerpen is deze lijst met HubSpot-marketingstatistieken, die secties heeft voor zoekmachineoptimalisatie, e-mailmarketing, sociale-mediamarketing, het schrijven van blogberichten en leadgeneratiestatistieken.

Maar statistieken zijn niet genoeg. Als je top-notch content wilt creëren waar mensen naar zullen verwijzen, naar zullen linken en die ze zullen delen op sociale media, dan moet je wat dieper graven voor wat case studies.

Google is een krachtig hulpmiddel wanneer u onderzoek doet naar uw onderwerp. U kunt nuttige casestudy’s vinden die u door de hele reeks specifieke stappen leiden die zijn genomen om een bepaald resultaat te bereiken.

Gebruik deze zoekopdrachten om nuttige case studies te vinden:

• Case study: “uw trefwoord”
• Succesverhaal: B2C-bedrijf genereerde “uw trefwoord”

Het bekijken van YouTube-video’s is ook een geweldige manier om ideeën voor uw onderwerp te vinden. Omdat het wat meer vaardigheden en investeringen vooraf vergt om videomarketing goed te doen, doen de meeste bloggers het niet.

Dus een nuttige YouTube-video kan een geweldige bron van ideeën blijken te zijn om u te helpen meeslepende titels en inhoud te maken.

Stap #5: produceer consequent boeiende en deelbare inhoud.

Aantrekkelijke inhoud doet precies dat – het boeit.

Maar, om het te creëren, moet je contentmarketing strategisch bekijken.

Het woord “engage” betekent dat je iemand in je gesprek betrekt en dat je hem of haar geïnteresseerd en betrokken maakt bij wat je zegt. Dat is precies wat contentmarketing is.

Als je geen succes hebt met contentmarketing, mis je waarschijnlijk een – of beide – van twee dingen:

• Je creëert geen nuttige en boeiende inhoud.
• Je creëert geen nuttige en boeiende inhoud consequent.

De meeste mensen worstelen met het creëren van boeiende inhoud. Maar, dat is precies wat je nodig hebt. Volgens Add3 genereert boeiende inhoud meer organisch verkeer, meer shares in sociale media en betere zoekresultaten.

Het is waar dat je in het verleden kon wegkomen met middelmatige inhoud. Google heeft er alles aan gedaan om inhoud van lage kwaliteit uit te sluiten, maar dat is niet helemaal gelukt.

Maar, toen Panda werd uitgerold, gevolgd door de Penguin algoritme-update, werd de lat definitief hoger gelegd, allemaal ten voordele van zoekgebruikers.

Dezer dagen vind je geen halfbakken inhoud bovenaan de SERP’s – althans, niet voor lang.

Het meten van betrokkenheid is eenvoudig. Er zijn metrics die je kunt gebruiken, zoals het aantal opmerkingen dat je post ontvangt, de social media shares, de kwaliteit van de links en merkvermeldingen.

Ik kan niet zeggen dat 100% van mijn blogposts boeiend zijn, maar ik doe mijn best. Een recente blogpost van mij kreeg meer dan 80 reacties en 460+ shares:

Maar dat is niets vergeleken met Brian Dean’s post over “SEO Tools: The Complete List”, die meer dan 450 reacties en meer dan 2300 shares op sociale media opleverde.

Betekent dit dat Brian en ik de kunst van het maken van boeiende inhoud volledig onder de knie hebben?

Nee, natuurlijk niet – ook wij leren nog steeds bij. Elke blogpost die we maken, brengt ons dichter bij ons publiek. We leren iets nieuws over hen en hun interesses en behoeften, wat vaak de brandstof is voor toekomstige blogberichten.

Hetzelfde zal met u gebeuren. Blijf leren van uw publiek. Wanneer een lezer een reactie achterlaat, reageer dan niet met een snelle “Bedankt” reactie. Bestudeer in plaats daarvan de gebruikte woorden. Kijk verder dan de tekst (het “wat”) om de bedoeling van de gebruiker te vinden (het “waarom”).

De regels voor het maken van kwaliteitsinhoud die sociale media-shares genereert, uw publiek helpt en uw geloofwaardigheid vergroot, zijn niet in steen gebeiteld. Uit ervaring kan ik echter een paar dingen met u delen waar u naar moet streven als u echt boeiende inhoud wilt maken.

Maak het diepgaand: Langere content scoort beter in de zoekmachine resultaten pagina’s (SERP’s). SerpIQ voerde een onderzoek uit en ontdekte dat content uit de top-10 gemiddeld meer dan 2.000 woorden bevat.

Les geleerd: Schrijf diepgaande blogberichten. Doe uitgebreid onderzoek en verzamel veel gegevens. Zoekmachines geven misschien de voorkeur aan langere artikelen, en dat is prima – maar gebruikers hechten ook waarde aan inhoud met een lange inhoud.

Maak gebruik van gegevens en afbeeldingen: 90% van de informatie die wordt doorgegeven aan het menselijk brein is visueel. Als u virale inhoud bestudeert, zult u zien dat deze meestal aantrekkelijke visuele elementen bevat (infographics, afbeeldingen, enz.).

Op dezelfde manier moet u ernaar streven gegevens in uw inhoud op te nemen.

Niets is overtuigender dan harde gegevens. Als u beweert dat uw lezers 10.000 bezoekers naar hun blogs kunnen brengen, moet u die bewering op de een of andere manier onderbouwen.

Anders wordt u gezien als de zoveelste “online geld verdienen” oplichter die loze beloften doet in ruil voor een snelle dollar.

Mijn blogberichten zijn data-gedreven. Ik probeer elke feitelijke bewering te staven met mijn eigen onderzoeksresultaten of gegevens van derden.

Interessante anekdotes: Entertainment is een miljardenindustrie en wel om één reden: iedereen wordt graag vermaakt, of dat nu is via muziek, komedie, games, sport, films, boeken of online-inhoud.

In uw inhoud wilt u interesse kweken en mensen enthousiast maken over uw onderwerp. Daarom is het belangrijk om verhalen of anekdotes op te nemen. Ze weerklank vinden omdat ze vaak relateerbaar zijn. Zorg dat ze zowel informatief als onderhoudend zijn, en mensen zullen uw inhoud graag met anderen delen.

Annekdotes worden gedefinieerd als “korte amusante of interessante verhalen over echte voorvallen of mensen”. Iedereen heeft wel verhalen te vertellen. Maar zelfs als je geen verhaal hebt of er geen kunt bedenken, is alles wat mensen amuseert of optilt goed genoeg.

Jeff Goins, de bestsellerauteur van The Art of Work, gebruikt vaak anekdotes in zijn teksten. Zelfs zijn blogposts bevatten verhalen en anekdotes, die niet alleen nuttig zijn voor zijn lezers.

Ik gebruik ook anekdotes in mijn content om betrokkenheid te creëren. Ze zijn misschien niet om te lachen, maar ze zorgen er wel voor dat lezers blijven hangen, doorlezen en delen op sociale media.

Een typisch voorbeeld is mijn artikel met de titel “Hoe het uitgeven van $162.301,42 aan kleren me $692.500 opleverde.”

Roepen emoties op: Een emotionele band met uw lezers is een van de belangrijkste elementen van gebruikersoptimalisatie. Eenvoudig gezegd: uw gebruikers willen een authentieke band met u opbouwen.

Sommigen willen misschien alleen uw inhoud lezen en weggaan, maar de meesten willen u echt kennen – met u samenwerken, in zekere zin, om hun problemen op te lossen.

Jonah Berger voerde een onderzoek uit om te bepalen waarom inhoud viraal gaat. Hij en zijn onderzoekspartner ontdekten dat het oproepen van emoties van ontzag, gelach, verrassing, pijn, enz. met je inhoud je meer social media shares kan opleveren.

Conclusie

Ik weet dat sommige van de stappen voor het opbouwen van een succesvolle organische verkeerspijplijn niet eenvoudig zijn. Van het consequent schrijven van boeiende, nuttige blogberichten tot het hanteren van een long tail keyword-benadering, je moet er veel tijd en energie in steken als je een piek in je zoekverkeer wilt zien.

Mijn persoonlijke ervaring heeft me geleerd dat, nogmaals, het creëren van long-form content een trefzekere manier is om in de toekomst organisch verkeer te genereren. Misschien zie je niet veel succes morgen of volgende week, vooral als je blog nieuw is. Maar als je er consequent mee doorgaat en nooit kwaliteit voor kwantiteit opoffert, kan het ook voor jou gebeuren.

Tenzij je Seth Godin heet, zul je het moeilijk hebben om hoog te scoren met korte blogberichten van 300-500 woorden, ongeacht hoeveel gegevens of visuele informatie je erin opneemt. Blijf in plaats daarvan bij de datagedreven, diepgaande inhoud die ik hierboven heb beschreven – het soort dat ik regelmatig publiceer.

Vertrouw me: Toen ik begon, was het verkeer op mijn blog niet om over naar huis te schrijven.

Maar geleidelijk aan kreeg ik een paar trouwe bloglezers, die terugkwamen en het uiteindelijk aan hun vrienden en familie vertelden.