Adverteren is de praktijk van het betalen om met het publiek te communiceren via media of fysieke locaties. Adverteerders kunnen aanzienlijke bedragen betalen om een groot publiek secondenlang te bereiken. Als zodanig zijn reclamestrategieën vaak ontworpen om de aandacht te trekken, een commercieel zinvolle boodschap over te brengen en te overtuigen. De volgende reclamestrategieën komen vaak voor.

A/B-tests

A/B-tests zijn iteratieve vergelijkingen van advertenties om ze te optimaliseren op basis van doelstellingen zoals conversie, merkherkenning of merkbekendheid.

Above The Line

Above the line is een term voor reclame die zich richt op een breed publiek, vaak met behulp van massamedia. De term dateert uit de jaren vijftig en vindt zijn oorsprong in een boekhoudkundige behandeling van reclamekosten die niet langer relevant is.

Adtracking

De praktijk van het volgen van de prestaties van een advertentie op basis van factoren zoals media, doelgroep, context en gedrag.

Advertisingcampagne

Een gecoördineerde reclame-inspanning die meerdere boodschappen en reclamekanalen omvat, vaak ter ondersteuning van een marketingcampagne, zoals een verkoopevenement of productrelease.

Reclamekanalen

Een reclamemedium met inbegrip van media, directe communicatie en fysieke locaties. Bijvoorbeeld televisie, sociale media, internet, print, direct mail, games en billboards zijn veelgebruikte reclamekanalen.

Advertising Copy

De schriftelijke inhoud van een advertentie, waaronder slogans, reclametekst, scripts voor video’s en songteksten voor jingles.

Advertising Jingles

Een kort liedje dat is gemaakt voor een merk of commercial en dat is ontworpen om pakkend te zijn en een boodschap over te brengen.

Attributiemarketing

Attributiemarketing is de praktijk van het modelleren van gebeurtenissen die tot een verkoop of klantenbinding leiden. Reclame kan vervolgens worden gebruikt om gebeurtenissen zoals merkbekendheid te bereiken.

Augmented Reality

Het gebruik van geluid, video en grafische elementen die integreren met elementen uit de echte wereld, zoals fysieke ruimten. Reclame-units in winkels kunnen bijvoorbeeld augmented reality-elementen bevatten, zoals een interactief hologram.

Behavioral Targeting

Het gebruik van gedragsinformatie om advertenties te richten.

Below The Line

Een algemene term voor reclame die op een of andere manier doelgericht is.

Brand Awareness

Advertenties kunnen worden ontworpen om de bekendheid van een merk te vergroten, in tegenstelling tot verkoopconversies.

Call To Action

Advertenties die een instructie aan de klant bevatten met werkwoordzinnen als “kies een kleur” of “bel nu”. Stimuleert betrokkenheidfactoren zoals het doorklikpercentage.

Cause Marketing

Advertenties waarin niet direct een product wordt verkocht, maar een doel wordt gesteund waarvoor een bedrijf of merk zich sterk maakt. Verbetert de merkherkenning op een positieve manier die de waarden van een bedrijf laat zien. Een bank kan bijvoorbeeld een evenement sponsoren om geld in te zamelen voor een nobel doel en het evenement in de massamedia promoten.

Celebrity Branding

Een beroemdheid kan de aandacht voor een advertentie verbeteren en de sociale status van uw merk aantonen. Het is gebruikelijk dat beroemdheden in advertenties verschijnen of optreden als merkambassadeur in een reeks marketinginitiatieven.

Vergelijkende reclame

Het rechtstreeks vergelijken van uw product met een concurrent of het gebruik van vage vergelijkingen zoals “beste in zijn klasse”. Vergelijkingen houden een zeker risico in van het uitlokken van “tit for tat”-reacties. Vergelijkende reclame is in veel rechtsgebieden ook gereguleerd.

Contextuele reclame

De praktijk van het afstemmen van advertenties op de inhoud van media zoals een webpagina of een mobiele toepassing.

Optimalisering van de conversie

Optimalisering van de conversie is een proces van experimenteren, testen en afstemmen om advertenties en landingspagina’s te produceren die leiden tot aankopen van klanten.

Copy Testing

Het testen van marketingteksten op factoren als overtuigingskracht en onthoudbaarheid. Klanten kunnen bijvoorbeeld een reclamespot te zien krijgen en vervolgens worden gevraagd zich de in het script gepresenteerde informatie te herinneren.

Coupons

Advertenties kunnen coupons bevatten als een manier om een prijsdiscriminatiestrategie toe te passen.

Directe marketing

Het rechtstreeks aan een klant sturen van advertenties, zoals een catalogus per post of coupons in een krant.

Dripmarketing

Een techniek waarbij elke klant gedurende een lange periode regelmatig wordt benaderd met advertenties. De term impliceert dat advertenties in een gematigd tempo worden gecommuniceerd.

Eventmarketing

Het sponsoren van een evenement of een evenement-met-een-evenement om een gericht publiek te bereiken en mogelijk te profiteren van publiciteit.

Giveaways

Wedstrijden met weggeefproducten kunnen publiciteit genereren.

Influencer Marketing

Het identificeren van influencers in een bepaalde niche en hen inschakelen om uw producten te promoten of er reclame voor te maken.

Informatieve reclame

Het geven van informatie aan klanten, zoals de kenmerken en specificaties van uw producten. Informatieve advertenties kunnen lijken op artikelen of korte documentaires en kunnen onderwerpen behandelen zoals hoe uw producten zijn ontworpen of vervaardigd.

Interactieve reclame

Reclame waarbij interactieve media worden gebruikt om de aandacht te trekken. Zo kan een spel met uw merk een veel hogere betrokkenheid van de gebruiker krijgen dan een video.

Onderbrekingsmarketing

Onderbrekingsmarketing is elke advertentie die de stroom onderbreekt, zoals een reclameblok in een televisieshow. De term heeft een negatieve connotatie en wordt vaak gebruikt door relatiemarketeers die de praktijk bekritiseren als zijnde irritant. Toch is onderbrekingsmarketing nog steeds een veelgebruikte techniek.

Long Format Advertising

Advertenties die langer zijn dan gebruikelijk voor hun medium, zoals commercials die lijken op muziekvideo’s die de lengte van een heel nummer hebben.

Massamedia

Media die een groot publiek bereiken, zoals een televisieshow of een krant. De term impliceert omroepcommunicatie die informatie in één richting uitzendt.

Native Advertising

Reclame die opgaat in de media, zoals een videoadvertentie die aan het begin van een video wordt geplaatst. Het is een standaardpraktijk om native advertenties duidelijk te identificeren met behulp van een ondubbelzinnige term zoals “betaalde advertentie”.

Overlay-advertenties

Advertenties die bovenop media worden geplaatst, zoals een klein semitransparant vakje onderaan een video.

Persuasieve technieken

Advertenties zijn bedoeld om de klant over te halen om te kopen of een trouwe klant te worden met technieken zoals het aanspreken van emotie, logica of waarden.

Populaire muziek

In veel gevallen licentiëren advertenties populaire muziek om emoties aan te spreken of de aandacht van een bepaalde doelgroep te trekken.

Productdemonstratie

Het demonstreren van uw product in winkels, op conferenties of in media zoals video’s.

Productplaatsing

Betalen om producten in films en andere media te laten opduiken. Placement wordt vaak gebruikt als alternatief voor onderbrekingsmarketing, omdat het volledig in een film wordt geïntegreerd. Sommige films hebben te kampen gehad met een terugslag en lage kijkcijfers als gevolg van overduidelijke en irritante plaatsingen. In sommige gevallen worden plaatsingen echter goed ontvangen en kan een product positief worden geassocieerd met een personage of een beroemde scène in een film.

Promotieproducten

Het afdrukken van uw logo op producten en de verspreiding ervan, vaak gratis, om relaties op te bouwen en merkherkenning te bevorderen.

Retargeting

Een veelgebruikte techniek voor behavioral targeting waarbij een klant uw advertenties te zien krijgt nadat hij uw website heeft bezocht. Wordt vaak gebruikt door e-commercesites nadat een klant een actie heeft ondernomen waaruit blijkt dat hij geïnteresseerd is in een bepaald product of een bepaalde productcategorie.

Reverse Placement

Het maken van een product op basis van een beroemd fictief product dat voorkomt in amusement, zoals een film of televisieserie.

Samples

Gratis monsters zijn een manier om momentum en zichtbaarheid voor een nieuw product op te bouwen.

Slogans

Omdat reclame vaak kort en duur is, is een memorabele slogan die een uniek verkoopvoorstel overbrengt, een fundamentele reclamestrategie.

Gerichte reclame

Een algemene term voor advertenties die zich richten op een groep klanten, zoals een demografische of nichemarkt.

Testimonials

Een overtuigend argument voor uw product vanuit het perspectief van een klant.

Through The Line

Een hybride techniek die elementen bevat van above the line- en below the line-reclame. Een reclamecampagne kan bijvoorbeeld een massamarktadvertentie voor een verkoopevenement en direct mail-coupons die naar identificeerbare klanten worden gestuurd, omvatten.