“Als je de vijand kent en jezelf kent, hoef je niet bang te zijn voor de uitkomst van honderd veldslagen. Als je jezelf kent maar niet de vijand, zul je voor elke overwinning die je behaalt ook een nederlaag lijden. Als je noch de vijand noch jezelf kent, zul je in elke strijd ten onder gaan.”
– Sun Tzu, De kunst van de oorlog
Zoals Sun Tzu meer dan duizend jaar geleden zei, is het kennen van je vijand de sleutel tot de overwinning, en hetzelfde kan worden toegepast in de online wereld. Met Google het verminderen van de organische aanwezigheid van websites, wordt het steeds moeilijker voor bedrijven om te slagen in het zoeken. Daarom is online concurrentieonderzoek een van de belangrijkste stappen bij het opstellen van een digitale strategie. U moet uw eigen bedrijf begrijpen, maar u moet ook weten wie er nog meer zijn en wat ze doen.
Het ontdekken van uw concurrenten kan soms een uitdaging zijn, omdat online concurrenten anders kunnen zijn dan uw offline concurrenten. U hoeft zich echter geen zorgen meer te maken; ik heb een lijst samengesteld met enkele van de beste tools voor concurrentieonderzoek die u zullen helpen uw concurrenten online te vinden. Sommige zijn gratis, zodat je ze meteen kunt proberen, maar ik heb ook een aantal betaalde tools opgenomen die je kunt gebruiken om wat extra inzichten te krijgen.
-
SEM Rush
SEM Rush is een populaire tool onder degenen die in zoekmarketing werken. Het geeft u informatie over uw huidige online prestaties, inclusief verkeer, positie op de ranglijst en, vooral, uw organische concurrenten. U kunt zien welke termen uw concurrenten verschijnen voor binnen zoekresultaten en in welke positie, zodat u hun rankings kunt vergelijken met de jouwe, waardoor u nieuwe kansen kunt ontdekken op basis van wat ze momenteel rangschikken voor.
Het mooie van SEM Rush is dat het u niet alleen informatie geeft over uw organische concurrenten, maar ook over de betaalde concurrenten, zodat u meer informatie hebt om uw onderzoek te beginnen. Echter, de informatie is beperkt tot het pakket dat u hebt gekocht, dus de gratis opties zijn beperkt.
2. Stat
Stat is een Rank tracking tool die u kunt gebruiken om uw prestaties en die van uw concurrenten in de zoekresultaten te volgen. U kiest de zoekwoorden die u wilt volgen en, op basis van die set van zoekwoorden, Stat biedt u een competitieve landschap met uw top concurrenten voor die zoekwoorden.
Maar de tool wordt interessanter, met het feit dat u kunt uw zoekwoorden groeperen met behulp van tags. Bijvoorbeeld, als je een grote hotelketen met hotels in vele locaties, kunt u uw zoekwoorden te filteren op basis van die locaties en zie uw competitieve landschap in elk van hen.
3. SpyFu
SpyFu is een geweldig hulpmiddel om inzicht te vinden op uw top concurrenten in zowel organische en betaalde zoekopdrachten. Het toevoegen van uw website geeft u informatie over zoekwoorden, rankings, backlinks en uw belangrijkste concurrenten. U kunt een deel van die informatie gratis krijgen, maar als u het meeste uit SpyFu wilt halen, moet u zich aanmelden.
Hoe dan ook, deze tool kan u zeer interessante informatie geven over hoe uw concurrenten het doen met visuele grafieken en verschillende rapporten, dus het is zeker een optie om te overwegen.
4. Google
Het lijkt misschien voor de hand liggend, maar een van de belangrijkste opties om uw online concurrenten te ontdekken is Google. Gebruik de zoekwoorden waarin u het meest geïnteresseerd bent en noteer wie er op de eerste posities staat en wat ze doen. Van on-page factoren tot links, de tijd nemen om te onderzoeken waarom de pagina’s die voor hen verschijnen, zal u helpen trends te vinden die ertoe kunnen bijdragen dat uw concurrenten hoger in de resultatenpagina’s verschijnen.
Daarnaast kunt u de zoekoperator “related:” gebruiken om soortgelijke websites als de uwe te vinden. Typ gewoon gerelateerd: gevolgd door uw domeinnaam en u krijgt een lijst met soortgelijke websites te zien. Makkelijk, toch?
5. Similarweb.com
Gelijkaardig aan de “gerelateerde:” zoekoperator, kunt u met deze tool een aantal inzichten in uw website gratis bekijken, inclusief uw topconcurrenten. Net als bij andere websites, als je betaalt heb je toegang tot meer inzichten en meer concurrenten, maar een van de sterke punten van deze tool is de verscheidenheid van inzichten die u kunt krijgen van het met inbegrip van organische, betaalde, sociale en display. Dus zelfs wanneer u uw concurrenten vindt, kunt u blijven graven in similarweb.com om meer te weten te komen over hun marketingstrategieën.
6. Industrie Directories
Goede kwaliteit en gezonde concurrenten zijn nog steeds een goede bron van informatie. Probeer een industrie directory of een sectie in een wereldwijde directory (zoals Yelp, Check a Trade, RAR etc.) te vinden waar uw bedrijf wordt gekenmerkt en neem een kijkje bij de andere bedrijven die op dezelfde sectie verschijnen. Dit kan ook een echt nuttige manier zijn om lokale concurrenten te vinden, omdat u meestal kunt filteren op locatie, waardoor u een beter inzicht krijgt in wie de andere spelers in uw sector zijn.
Het doornemen van een aantal van uw directory’s zou een belangrijk onderdeel van uw concurrentieonderzoek moeten zijn, vooral als u in een zeer niche of lokale markt werkt.
7. Google Maps
Gelijkaardig aan branchegidsen, is het gebruik van Google Maps bijzonder nuttig om lokale concurrenten te vinden. Probeer gewoon een lokale zoekopdracht in Maps, bijvoorbeeld “Marketing Agencies in “. Niet alleen vindt u alle concurrenten om je heen, maar je zult een beter inzicht te hebben op waar je bent in vergelijking met andere bedrijven in hetzelfde gebied en je kunt zelfs een aantal ideeën om uw lokale vermelding te verbeteren.
Heeft u de ster rating snippet? Heeft u meer of minder beoordelingen dan uw concurrenten? Zijn ze met behulp van de 360 tour in hun pand? Wat voor soort beelden bieden ze aan?
8. Buzzsumo
Hoewel Buzzsumo je niet expliciet zal helpen om je directe concurrenten te vinden, is het een geweldige site om het soort inhoud te achterhalen waar je tegen gaat concurreren. Het is ook een geweldige manier om te ontdekken wat voor soort inhoud goed presteert op sociale kanalen en de soorten berichten die goed werken voor je concurrenten.
Je hoeft alleen het onderwerp toe te voegen waarin je geïnteresseerd bent en er verschijnt een lijst met artikelen. U kunt de resultaten filteren op artikelen, infographics, giveaways, video’s of ander type inhoud. Je kunt ook het land, de taal en de periode selecteren, maar om toegang te krijgen tot sommige van deze filters heb je een betaald account nodig.
**We spraken met Steve Rayson, directeur van Buzzsumo op de Internet Marketing Podcast over het creëren van Shareable Content. Beluister het hieronder:
9. Searchmetrics
Gelijk aan enkele van de andere eerder genoemde tools, geeft Searchmetrics u een overzicht van uw huidige online aanwezigheid, inclusief enkele van uw belangrijkste concurrenten.
Nadat u uw compe
titors hebt geïdentificeerd, kunt u doorgaan met uw onderzoek, waarbij u de stats van uw topconcurrent vergelijkt met die van uzelf, en de hiaten in uw bestaande strategie ontdekt. Leer hoe ze voor bepaalde zoekwoorden rangschikken en gebruik alle opties die deze tool u kan bieden om uw concurrenten strategie tegen te gaan.
10. Advanced Web Rankings
Net als Stat is Advanced Web Rankings (AWR) een tool waarmee u de verbeteringen van bepaalde zoekwoorden, die eerder door u zijn toegevoegd, kunt volgen. Daarnaast biedt AWR vele koppelingsmogelijkheden met andere tools zoals Google Analytics, Google Search Console of social media kanalen.
Om uw concurrenten te vinden, hoeft u alleen maar het trefwoord te selecteren waarin u het meest geïnteresseerd bent en AWR geeft u een lijst van websites uit de SERs. Vervolgens kunt u bepaalde concurrenten selecteren om hun prestaties via AWR te blijven volgen en hun rankings met de uwe te vergelijken.
11. Meltwater
Meltwater is een geweldig hulpmiddel om uw aandeelstem binnen uw branche te meten en het stelt u ook in staat om de ontwikkelingen van uw concurrent op sociale media te vergelijken.
Door termen toe te voegen, kan Meltwater u helpen gerelateerde bronnen te vinden en zal u heat maps, trefwoordwolken, uitgevers en meer laten zien. Dit kan leiden tot de ontdekking van nieuwe concurrenten in uw sociale kanalen en, nog interessanter, stelt u in staat om de evolutie van die concurrenten te volgen in de kanalen waarin u meer geïnteresseerd bent. Maar dat is een verhaal voor een andere blog post.
En dat is het. Ik hoop dat je deze gids op de een of andere manier nuttig vindt en laat het me weten in de opmerkingen als je een andere geweldige tool voor concurrentieonderzoek kent.
Hoe dan ook, dit is slechts het begin van je concurrentieonderzoeksproces en een van de eerste stappen in het creëren van je nieuwe strategie. Ontdek nieuwe kansen, identificeer nieuwe trends, benut uw concurrentievoordelen en bereid u voor om de leider van uw markt te worden!
Video Samenvatting
Video met dank aan de geweldige jongens van https://invideo.io/
Als je dit bericht leuk vond, vind je onze Top 40 Content Marketing Tools-gids misschien ook wel leuk. Die kun je hier downloaden.
Als u hulp nodig hebt bij uw concurrentieanalyse of -onderzoek, kunt u contact opnemen via het onderstaande contactformulier:
Geef een antwoord