Scrierea SEO: Cum să scrii pentru SEO (10 pași simpli pentru scriitori)

Să intrăm în subiect.

Ce este scrierea SEO

Scrierea SEO este procesul de scriere a conținutului pe care motoarele de căutare îl pot înțelege cu ușurință. Acest lucru se face prin adăugarea inteligentă a frazelor de căutare sau a cuvintelor cheie în conținutul dvs. fără a face keyword stuffing. Scrierea SEO este cunoscută și sub numele de SEO copywriting sau scrierea pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Cum să scrii pentru SEO

Pentru a deveni un SEO copywriter, puteți urma cei 10 pași de mai jos.

1. Alegeți-vă cuvintele cheie (atât cuvintele cheie principale, cât și cele de coadă lungă)
2. Creați titlul paginii
3. Creați un URL SEO Friendly (adăugați cuvântul cheie principal)
4. Scrieți conținutul (suficient de lung)
5. Adaugați cuvintele cheie în primul paragraf
6. Creați titluri folosind cuvinte cheie cu coadă lungă
7. Adaugați cuvinte cheie legate de LSI în conținut
8. Adaugați un link către alte pagini de pe site-ul dvs. web folosind text de ancorare relevant
9. Demonstrați expertiza și autoritatea dvs. pe subiect (E-A-T)
10. Adaugați și optimizați imaginile

Pasul 1: Alegeți-vă cuvintele cheie (atât cuvintele cheie principale, cât și cele cu coadă lungă)

Primul pas înainte de a scrie un nou conținut este să decideți ce cuvinte cheie să vizați.

Acest proces este cunoscut sub numele de cercetare a cuvintelor cheie și este foarte important pentru un motiv simplu. Trebuie să scrieți conținut în jurul unor subiecte pe care oamenii le caută, iar cercetarea cuvintelor cheie vă va spune acest lucru.

Când faceți cercetarea cuvintelor cheie, rezultatul va fi un set de cuvinte cheie SEO, atât cuvinte cheie de cap (sau cuvinte cheie de focalizare), cât și cuvinte cheie de coadă lungă pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este următorul:

1. Intrați pe Google și căutați subiectul ales (general).
2. Vizitați primele 5 pagini și analizați tipul de conținut pe care îl oferă.
3. Cuprindeți fiecare URL și folosind SEMRUSH sau alte instrumente (ahrefs, ubersuggest, etc) aflați pentru ce cuvinte cheie se clasează acele pagini și traficul pe care îl obțin.
4. Apoi, în funcție de rezultate, decideți care sunt cuvintele cheie principale pe care le veți viza în conținutul dumneavoastră.
5. Primiți din nou acele cuvinte cheie și, folosind un instrument, aflați cuvintele cheie long-tail asociate și LSI (sau cuvinte cheie semantice)

Exemplu

Iată un exemplu despre cum am urmat pașii de mai sus atunci când am scris acest articol:

Am făcut o căutare generală pe Google folosind „scrie pentru SEO”.

Am analizat primele rezultate folosind SEMRUSH și am aflat că cuvântul cheie care are un volum mare pentru subiectul ales de mine este „scriere pentru SEO”

Apoi am folosit instrumentul Keyword Magic (utilizând funcția de filtre avansate) din SEMRUSH pentru a găsi alte cuvinte cheie long-tail conexe.

Dacă te uiți mai atent la conținut, vei observa că aceste cuvinte cheie sunt folosite în diferite locuri de-a lungul articolului.

După ce urmați acest proces de fiecare dată când scrieți conținut nou, ajutați motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul, iar dacă conținutul dvs. satisface ceea ce doresc utilizatorii, acest lucru se va traduce în cele din urmă în clasamente mai mari, partajări în social media și mai multe link-uri primite.

Pasul 2: Elaborați titlul paginii dvs. Alegerea unui titlu de pagină bun este esențială pentru succesul paginii sau postării dvs., așa că alocați timpul necesar pentru a elabora un titlu care:

• Include cuvântul cheie vizat
• Este unic pentru site-ul dvs. web
• Este interesant pentru ca utilizatorii să dea click
• Este de aproximativ 160 de caractere
• Nu este la fel cu titlurile existente pe prima pagină a Google.

Nu omiteți niciunul dintre pași, mai ales ultimul. Înainte de a vă decide asupra titlului intrați pe Google, tastați cuvântul cheie vizat și analizați primele 10 titluri.

Obiectivul dvs. este să creați un titlu care să fie unic, altfel vă limitați șansele de a obține o poziție în top 10, deoarece Google rareori afișează pagini cu același titlu în primele 10 rezultate.

Ca exemplu, uitați-vă la titlul acestei postări și observați cum cuvântul cheie principal și related fac parte din titlul postării mele.

Lectură recomandată: How to create SEO Friendly Titles

Pasul 3: Creați un URL SEO Friendly (adăugați cuvântul cheie principal)

Pasul următor este foarte ușor de implementat. Atunci când creați permalink-ul postării dumneavoastră, asigurați-vă că acesta include cuvintele cheie țintă și eliminați orice cuvinte inutile.

Vezi, de exemplu, URL-ul acestei postări. În mod implicit, a fost la fel ca și titlul paginii, adică.

Dar eu l-am scurtat la

Ajungeți să aveți URL-uri cu potrivire exactă acolo unde este posibil.

Lectură recomandată: How to create SEO Friendly URLS

Pasul 4: Scrieți conținutul (suficient de lung)

Acum este timpul să vă murdăriți mâinile și să scrieți conținutul.

Știi deja ce au publicat concurenții tăi, ai titlul, știi ce cuvinte cheie să incluzi în conținutul tău, de ce altceva mai ai nevoie?

Ce este intenția utilizatorului?

Trebuie să te asiguri că înțelegi intenția utilizatorului. Cu alte cuvinte, conținutul dvs. ar trebui să se potrivească cu ceea ce utilizatorii doresc să citească pentru anumite cuvinte cheie.

Unul dintre modurile de a afla este să vă întoarceți la rezultatele căutării pe Google și să căutați brevete.

De exemplu, dacă scrieți un articol despre „Instrumente SEO”, veți observa că aproape toate rezultatele sunt despre liste cu „Instrumente gratuite”.

Aceasta înseamnă că Google a aflat că atunci când utilizatorii caută unelte, deși nu includ cuvântul ‘Free’, intenția lor este de a răsfoi listele cu unelte gratuite.

Aceasta înseamnă, de asemenea, că dacă vizați acest cuvânt cheie, trebuie să vă ajustați titlul și conținutul în consecință, altfel vă minimizați șansele de clasare pentru acest termen.

Cât de mult trebuie să vă faceți articolele?

În afară de intenția utilizatorului, trebuie, de asemenea, să vă faceți conținutul suficient de cuprinzător, astfel încât utilizatorii să poată obține informații exacte și aprofundate despre subiect.

În ciuda a ceea ce ați putut citi, nu există un număr magic atunci când vine vorba de lungimea cuvintelor.

Totul depinde de subiect și de cuvintele cheie. Pentru unele subiecte, s-ar putea să fie nevoie să scrieți articole care au peste 2000 de cuvinte, pentru alte subiecte puteți oferi un răspuns cuprinzător în 800 de cuvinte.

Lungimea conținutului de unul singur NU este un factor de ranking. Ceea ce contează este calitatea conținutului și cât de bine poate satisface intenția reală a utilizatorului.

Pentru a evita orice confuzie, o serie de studii au arătat că lungimea ideală a unui articol pentru SEO este de aproximativ 1800 de cuvinte și acest lucru este valabil pentru multe cazuri.

Articolele mai lungi vă oferă posibilitatea de a folosi mai multe cuvinte cheie (fără keyword stuffing) și tind să se descurce mai bine în social media.

Dar, acesta este un ghid general și nu se aplică pentru toate cazurile. Recomandarea mea este să găsiți lungimea medie a primelor 10 rezultate și să încercați să oferiți ceva mai mult conținut, dar mai bun decât ceea ce este deja publicat.

Nu există niciun motiv pentru a scrie un articol de 3000 de cuvinte dacă puteți avea același rezultat cu un articol de 1500 de cuvinte.

Pasul 5: Adăugați cuvintele cheie în primul paragraf

Iată un sfat frumos pe care majoritatea scriitorilor SEO nu reușesc să îl urmeze. Odată ce ați terminat cu prima redactare, trebuie să vă întoarceți și să revedeți introducerea articolului dumneavoastră.

Obiectivul dumneavoastră este să vă asigurați că cuvântul cheie țintă este inclus în paragraful de deschidere.

Motivul este că Google consideră întotdeauna că conținutul care se află deasupra pliului și sus pe o pagină este mai important decât conținutul care se găsește în josul paginii.

Aducând cuvintele cheie în primul paragraf, îi dați un indiciu important lui Google cu privire la cuvintele cheie cu care să asocieze această pagină. De asemenea, este bine și pentru utilizatori, deoarece îi puteți ajuta să înțeleagă că se află pe pagina corectă.

Pasul 6: Creați titluri folosind cuvinte cheie cu coadă lungă

Una dintre caracteristicile unui conținut prietenos pentru SEO este că este ușor de citit atât de motoarele de căutare, cât și de utilizatori, iar titlurile ajută în această direcție.

Nu fiți surprins, dar majoritatea utilizatorilor nu vă vor citi conținutul, ci îl vor parcurge. Având titluri semnificative, îi ajutați să găsească mai repede partea pe care o doresc.

Motoarele de căutare urmează același tipar, în special pentru conținutul cu formă lungă. Ei scanează pagina și caută anumite elemente pentru a înțelege cum este structurată o pagină și ce subiecte sau cuvinte cheie acoperă conținutul.

Pentru a le ușura munca, puteți folosi etichete de titlu predefinite în HTML-ul dumneavoastră, cum ar fi eticheta H1, eticheta h2 și h3.

De obicei, o pagină are doar o singură etichetă H1 și aceasta este folosită pentru titlu, iar apoi restul conținutului are H2 pentru titlurile principale și H3 pentru subtitluri.

Pentru a îmbunătăți și mai mult compatibilitatea SEO a textului dumneavoastră, încercați să folosiți unele dintre cuvintele cheie cu coadă lungă în titluri. Aruncați o privire mai atentă la titlurile acestui articol și observați cum am adăugat cuvinte cheie cu coadă lungă în titlurile mele.

Lectură recomandată: The complete On-Page SEO Guide

Pasul 7: Adăugați cuvinte cheie legate de LSI în conținutul dumneavoastră

Cu introducerea învățării automate în algoritmii de căutare Google (cunoscută sub numele de RankBrain), Google încearcă să înțeleagă cu adevărat ceea ce dorește persoana care face căutări prin utilizarea procesării limbajului natural.

Acest lucru înseamnă că, pentru un anumit cuvânt cheie, Google va căuta sensul mai profund al interogării și nu doar cuvinte cheie cu potrivire exactă.

Pentru tine, ca redactor SEO, înseamnă că trebuie să adaugi cuvinte cheie legate semantic în conținutul tău, pentru a-i ajuta în timpul acestui proces.

Cuvintele cheie semantice sunt cuvinte cheie care au același înțeles sau unul similar. Puteți găsi aceste cuvinte cheie folosind instrumente precum LSI Graph. Iată o captură de ecran a cuvintelor cheie LSI pentru „redactare SEO”.

Deci, trebuie să vă întoarceți la textul dvs. și să îl îmbogățiți cu cuvinte cheie LSI într-un mod natural. S-ar putea să trebuiască să reformulați unele dintre propoziții, dar este un pas care poate îmbunătăți relevanța conținutului dvs.

Pasul 8: Conectați-vă la alte pagini de pe site-ul dvs. web folosind text de ancorare relevant

Unul dintre principiile SEO pe care majoritatea scriitorilor de conținut SEO tind să le uite este legătura internă. O legătură internă este o legătură care indică o pagină de pe același site.

De ce este importantă?

Când publicați o nouă pagină, aceasta trebuie să se potrivească cu subiectele site-ului dvs. Acest lucru îmbunătățește relevanța și clasamentul. Una dintre modalitățile de a-i „spune” lui Google că conținutul dvs. este relevant cu restul site-ului, este de a folosi link-uri interne.

Link-urile interne, deși nu sunt la fel de puternice ca backlink-urile SEO, sunt totuși folosite de Google ca o modalitate de a înțelege despre ce este vorba în pagina legată, mai ales dacă a fost folosit textul de ancorare corect în link.

De asemenea, ele ajută utilizatorii să afle mai multe despre un subiect (uitați-vă din nou la acest articol și observați cum am folosit link-uri interne pentru a le oferi utilizatorilor o modalitate de a afla mai multe informații despre un subiect).

În sfârșit, dar nu în ultimul rând, link-urile interne sunt urmate de crawlerele motoarelor de căutare, iar acest lucru duce la o mai bună crawlare și indexare a mai multor pagini ale site-ului.

Pasul 9: Demonstrați-vă Expertiza și Autoritatea pe subiect (E-A-T)

Există o mulțime de conținut publicat pe Internet și pentru a proteja calitatea rezultatelor căutărilor lor, algoritmii Google pot detecta care pagini demonstrează Expertiza, Autoritatea și Încrederea pe un anumit subiect.

În lumea SEO, acest lucru este cunoscut sub numele de E-A-T și este un factor critic al conținutului SEO și un indicator al Calității conținutului.

Iată citatul relevant din ghidurile Google’ privind calitatea conținutului.

Cum vă puteți îmbunătăți copia SEO pentru E-A-T?

Să urmați aceste îndrumări simple:

• În fiecare pagină ar trebui să fie publicat numele și biografia autorului (vedeți cum folosesc acest lucru pe toate postările mele).
• O pagină ar trebui să aibă linkuri de ieșire către surse de încredere
• O pagină și un site web în general ar trebui să aibă linkuri de intrare de la alte site-uri de încredere și conexe.

În calitate de redactor SEO, nu puteți controla ultima linie directoare (link-uri primite), deoarece aceasta are mai mult de-a face cu partea de promovare a conținutului, dar le puteți controla pe primele două.

Așa că, revizuiți-vă din nou conținutul și asigurați-vă că acesta are link-uri către alte site-uri de încredere și că biografia autorului este afișată clar pe toate paginile.

Pasul 10: Adăugați și optimizați imaginile

Înainte de a apăsa butonul de publicare, asigurați-vă că conținutul dvs. include imagini optimizate.

Aducerea de imagini în cadrul conținutului dvs. îl face mai interesant și mai ușor de citit. Deși acest lucru nu are legătură directă cu scrierea SEO, poate ajuta în mai multe moduri:

• Utilizatorii sunt mai predispuși să partajeze conținutul cu imagini de înaltă calitate în rețelele lor de socializare decât conținutul fără imagini.
• Puteți folosi textul alternativ al imaginii pentru a da mai multe indicii motoarelor de căutare despre conținutul dumneavoastră
• Când vă optimizați corect imaginile, aveți mai multe șanse în a apărea în căutarea de imagini pe Google pentru cuvintele cheie vizate (sau înrudite).

Învățături cheie

Chiar oricine poate învăța să scrie pentru SEO. Este o abilitate care poate fi stăpânită cu ușurință prin practică și prin respectarea unor principii SEO de bază.

Dacă lucrați ca freelancer, există o mulțime de locuri de muncă de scriere SEO pentru care puteți aplica. Dacă vă ocupați de SEO pentru propriul site, învățând cum să scrieți conținut pentru SEO, va face ca conținutul dvs. să fie găsit pe Google.

Pasii de urmat sunt descriși mai sus, ceea ce nu trebuie să uitați este să puneți întotdeauna utilizatorul pe primul loc. Preocuparea voastră principală este să oferiți conținut pe care utilizatorii doresc să-l citească și apoi să-l optimizați pentru SEO.

Acesta este motivul pentru care am separat procesul într-un număr de pași care implică scrierea conținutului mai întâi în mod natural și apoi revizuirea acestuia în scopuri SEO.

De asemenea, puteți folosi același proces ca o listă de verificare atunci când optimizați conținutul scris de scriitori non-SEO.

.