Publicitatea de recrutare este pur și simplu orice comunicare publică de afaceri folosită pentru a atrage candidați. Acest tip de comunicare profesională este, de obicei, prima impresie făcută de o companie asupra bazinului de forță de muncă și trebuie să articuleze cu precizie obiectivele și valorile unei companii, să prezinte o imagine pozitivă și primitoare și să genereze interes pentru locurile de muncă disponibile și, în general, pentru companie. Deși nu există un format standard pentru promoții, inclusiv pentru anunțurile care servesc acestor scopuri, majoritatea companiilor folosesc un mix convențional pentru a răspunde cât mai bine celor mai frecvente întrebări inițiale ale potențialilor candidați.
Scopul fundamental al unui anunț este de a genera interesul și răspunsul cititorilor. Cu cât anunțul este mai frapant din punct de vedere vizual, cu atât atrage mai multă atenție și cu atât mai multă încredere vor avea solicitanții în imaginea pe care încearcă să o prezinte o companie. Prezentarea afișajului trebuie să fie simplă, folosind ilustrații abundente, margini colorate și mult spațiu alb pentru a evidenția mesajul.
Cea mai importantă condiție prealabilă pentru a promova o imagine corporativă puternică prin intermediul publicității este încorporarea unui titlu și a unor subtitluri de calitate, pe tot parcursul anunțului. Titlurile au rolul de a încadra fiecare secțiune și de a întări punctele prezentate în corpul anunțului. Titlurile bune au rolul de a sublinia beneficiile, de a accentua imaginea companiei și de a orienta cititorul în timp ce digeră informațiile prezentate.
Nucleul unui anunț de recrutare oferă informații de fond despre corporație, detalii specifice despre post și aspecte ale companiei care o diferențiază de alte firme. Aceste informații sunt cel mai bine formulate într-un limbaj care se referă la beneficii specifice care servesc interesul propriu al unui potențial candidat. Un anunț de recrutare eficient îi lasă pe cititori să înțeleagă funcția unei companii, beneficiile de a fi angajat de acea companie și mijloacele de contactare a companiei pentru a aplica.
Pentru a atrage noi talente în forța de muncă a unei companii, este necesar ca acești potențiali candidați să fie conștienți de oportunitățile pe care le au la dispoziție în cadrul organizației dumneavoastră. În afară de head-hunting, cel mai bun mod de a atrage potențiali lucrători este prin utilizarea publicității.
O campanie publicitară de recrutare de succes va conține în cadrul anunțurilor sale titlul postului; un scurt rezumat și o descriere mai lungă și mai descriptivă a postului, rezumatul având rolul de a atrage potențialul recrutor; o scurtă descriere a companiei și/sau a obiectivelor companiei; criteriile necesare care trebuie îndeplinite înainte de a aplica pentru postul respectiv și informațiile de contact pentru a permite celor interesați să acționeze în baza acestor informații.
Mediile utilizate pentru a permite publicitatea de recrutare pot fi incredibil de variate. Compania poate decide să externalizeze căutarea către o firmă specializată în asocierea persoanelor aflate în căutarea unui loc de muncă cu locuri de muncă vacante specifice, sau către firme care se ocupă cu head-hunting-ul persoanelor cu aptitudinile dorite. Achiziționarea de spațiu pe un site web de căutare a locurilor de muncă de interes general este o tactică similară, la fel ca și timpul petrecut în orice mijloc de informare în masă, cum ar fi televiziunea, ziarele sau panourile publicitare, pentru a anunța postul vacant unui număr mai mare de persoane.
Cheia pentru publicitatea de recrutare este triplă; concisitate și claritate în detaliile postului vacant și ale candidatului dorit, precum și o bună comunicare a acestui post vacant către public.

.