Pentru 100 de ani, numele Kodak a fost un sinonim pentru fotografie. Dar, în ultimii ani, au trecut de la poziția de lider al industriei la declararea falimentului. În acest videoclip, Company Man a explorat declinul companiei și încearcă să răspundă la întrebarea: ce s-a întâmplat cu Kodak?

Succesul

The Eastman Kodak Company, sau pur și simplu Kodak, a fost fondată de George Eastman și Henry Strong în 1888. Numele complet al companiei provine în parte de la numele de familie al lui George Eastman. Iar în ceea ce privește cuvântul Kodak, acesta a fost ales doar pentru că, ei bine, suna bine și era ușor de pronunțat, după cum explică videoclipul.

În cea mai mare parte a secolului XX, Kodak a fost liderul absolut în industria fotografică. Ei au făcut fotografia mai ușoară și mai accesibilă publicului larg, ceea ce face cu siguranță o parte din succesul lor. Au făcut ca procesarea filmelor să fie mai ușoară și mai accesibilă datorită legendarului Kodachrome. Ei au introdus conceptul de instantaneu pentru public, încurajând oamenii să captureze momentele lor prețioase în timp, fără a se îngrijora de obținerea unor fotografii perfecte. Ca urmare, oamenii au asociat sloganul „Kodak moment” cu momente semnificative, demne de a fi fotografiate din viața lor.

Declinul

În 1976, Kodak deținea o cotă de piață de 85% pe piața aparatelor foto și 90% pe cea a filmelor. Și se descurcau atât de bine pentru o perioadă atât de lungă de timp. În 2005, venitul lor net a început să scadă semnificativ. Așadar, ce s-a întâmplat? Primul tău gând a fost „aparate foto digitale”? Sigur, acesta a fost momentul în care aparatele foto digitale au început să fie foarte populare. Dar este mai complicat decât atât. Vedeți, în 1975, un inginer electric de la Kodak, Steven Sasson, a inventat camera digitală. Trei ani mai târziu, Kodak a primit un brevet pentru aceasta.

În timpul anilor ’90, în timp ce camerele digitale erau în creștere, Kodak nu le-a ignorat. Compania vindea camere digitale în această perioadă și era chiar lider în acest domeniu. Dar, declinul a avut loc tot în 2005. Concluzia care vine de la Company Man este că acest lucru s-a întâmplat pentru că Kodak nu s-a concentrat pe camerele digitale… suficient.

Kodak nu a ignorat camerele digitale, dar nici nu le-a acordat o atenție deplină. Compania a subestimat cât de mare va deveni digitalul și se pare că a fost o mare greșeală.

De ce s-a întâmplat acest lucru?

Company Man descrie predicția greșită a Kodak ca fiind nimic altceva decât un „optimism orb”. Dar, totuși, este ciudat ca cea mai mare companie de fotografie să nu prezică viitorul industriei. Videoclipul explică faptul că acest lucru s-a întâmplat probabil pentru că Kodak știa despre film, a perfecționat multe procese și chiar a inventat unele dintre ele. Pelicula era modul în care făceau bani, iar ei nu prea făceau bani din vânzarea de aparate foto.

Cu aparatele foto digitale, nu mai existau filme și nici printuri. Așa că aparatul foto, un lucru care îi aducea foarte puțini bani lui Kodak, a devenit singurul lucru pe care oamenii îl doreau.

În cele din urmă, cu alte mărci care produceau aparate foto digitale, Kodak nu a mai fost liderul industriei. Erau în competiție, la fel ca toți ceilalți. Și nu s-au descurcat bine, ceea ce i-a dus în cele din urmă la declararea falimentului în 2012.

Concluzie

Kodak a ieșit din faliment și există și astăzi, dar acum se ocupă de alte tehnologii (chiar și de blockchain). Veniturile lor sunt mult mai mici și încă se luptă. Dar, așa cum spune Company Man, poate că putem să-i privim ca pe un gigant care a revoluționat industria fotografică și a condus-o timp de 10 ani. „Au făcut niște lucruri extraordinare pentru fotografie și poate că a venit vremea să plece. Ceea ce făceau ei cel mai bine nu mai era necesar. În lumea de astăzi, ar fi imposibil ca ei să mai existe în același mod.” Dar, cu toate acestea, Kodak ar trebui să fie amintită pentru „secolul lor de succes, nu pentru deceniul lor de luptă.”

.