Ronn Torossian, Fondator, 5WPR
Când oamenii vor să știe ce este un influencer, de multe ori ceea ce întreabă cu adevărat este: „Ce înseamnă să fii un influencer?”. Poate că sună la fel, dar există o diferență subtilă și vitală. Un influencer este pur și simplu cineva care are influență asupra deciziilor de cumpărare ale altora. Cu alte cuvinte, este cineva care are influență, autoritate sau încredere asupra unui anumit grup de persoane.
În limbajul de marketing, un influencer este cineva care îi determină pe alții să ia anumite decizii de consum. Exemple de agenți de marketing cu influență puternică sunt Michael Jordan sau LeBron James care determină pe cineva să cumpere pantofi, Aaron Rodgers care determină pe cineva să cumpere o anumită marcă de asigurare auto sau una dintre surorile Kardashian care își motivează fanii să cumpere un anumit tip de machiaj sau o anumită ținută de antrenament. Pe scurt, dacă o persoană are poziția sau puterea de a-i determina pe alți oameni să aleagă un produs în detrimentul altuia, aceasta este considerată un influențator de piață.
Dar asta nu este același lucru cu a fi un influencer. A fi un influencer înseamnă să iei conceptul de influență și să faci ca acesta să ghideze deciziile, de la modul în care o persoană s-ar putea prezenta, la modul în care se comportă online și la modul în care o persoană se angajează cu alții online. Pentru acești oameni, este un loc de muncă, chiar dacă nu sunt plătiți pentru asta… încă.
Influencerii trăiesc mărcile pe care le reprezintă
Așa cum a remarcat Hamed Wardak, „Dacă un influencer speră să atragă atenția unui anumit brand sau a unor anumite mărci, acesta începe prin a trăi viziunea acelui brand. Acest lucru despre mai mult decât purtarea produsului sau a logo-ului. Este vorba despre adoptarea atitudinii pe care o reprezintă acel brand și despre proiectarea acelei persoane pentru adepții tăi. A face acest lucru bine și cu acuratețe va necesita timp și cercetare. Este nevoie ca potențialul influencer să înțeleagă valorile de bază ale acelui brand și să trăiască în conformitate cu acestea. Stil, strălucire, distracție, altruism, aventură, orice ar fi, un influencer cumpără… altfel adepții lor nu au o viziune pe care să o susțină.”
Influencerii își iau slujba în serios
Adevărații influenceri nu apar pur și simplu. Ei planifică, se pregătesc și învață. Ei își cercetează piața țintă. Ei explorează tehnici de marketing eficiente, dinamica povestirii și cele mai bune practici specifice pentru fiecare platformă socială pe care o vizează. Influencerii au un talent pentru a atrage un public. Își înțeleg nișa și știu cum să îi facă pe oameni să se aplece și să le acorde atenție. Unii oameni se nasc cu acest talent. Alții trebuie să studieze. Toată lumea trebuie să își dezvolte setul de abilități.
Influencers Don’t Implode
Una dintre cele mai frecvente probleme din social media este personalitatea care obține un număr de urmăritori, apoi își torpilează propriul potențial, distrugându-și valoarea ca influencer prin faptul că spune sau face ceva deplasat sau, spus direct, miop sau prostesc. Influencerii nu permit ca o supărare de moment să deraieze ani de muncă asiduă și concentrată. Sunt profesioniști care pun munca înaintea sentimentelor lor imediate. Acest lucru poate fi dificil, deoarece social media este construită pentru a atinge un nerv. Dar adevărații influenceri înțeleg cum să fie autentici și profesioniști. Autoperfecționare, concentrare, studiu, muncă grea și autodisciplină. Asta înseamnă să fii un influencer.
Lasă un răspuns