Publicitatea este practica de a plăti pentru a comunica cu publicul prin intermediul mijloacelor de comunicare sau al locațiilor fizice. Agenții de publicitate pot plăti taxe semnificative pentru a ajunge la un public larg timp de câteva secunde la un moment dat. Ca atare, strategiile publicitare sunt adesea concepute pentru a capta atenția, a transmite un mesaj semnificativ din punct de vedere comercial și a convinge. Următoarele sunt strategii publicitare comune.

Testarea A/B

Testarea A/B este practica de comparare iterativă a anunțurilor pentru a le optimiza în funcție de obiective precum conversia, recunoașterea mărcii sau conștientizarea mărcii.

Above The Line

Above the line Above the line este un termen pentru publicitatea care se adresează unui public larg, folosind adesea mass-media. Termenul datează din anii 1950 și își are originea în tratamentul contabil al costurilor de publicitate care nu mai este relevant.

Tracking publicitar

Practica de urmărire a performanțelor unei reclame în funcție de factori precum mass-media, publicul țintă, context și comportament.

Campanie publicitară

Un efort publicitar coordonat care include mai multe mesaje și canale publicitare, adesea în sprijinul unei campanii de marketing, cum ar fi un eveniment de vânzări sau lansarea unui produs.

Canale publicitare

Un mijloc de publicitate care include mass-media, comunicații directe și locații fizice. De exemplu, televiziunea, rețelele de socializare, internetul, presa scrisă, poșta directă, jocurile și panourile publicitare sunt canale publicitare obișnuite.

Copie publicitară

Contenutul scris al unei reclame, inclusiv sloganuri, texte publicitare, scenarii pentru videoclipuri și versuri pentru jingle-uri.

Jingle-uri publicitare

Un cântec scurt creat pentru o marcă sau o reclamă care este conceput pentru a fi molipsitor și a transmite un mesaj.

Marketing de atribuire

Marketing de atribuire este practica de modelare a evenimentelor care duc la o vânzare sau la fidelizarea clienților. Publicitatea poate fi apoi utilizată pentru a obține evenimente precum conștientizarea mărcii.

Realitate augmentată

Utilizarea de sunet, video și grafică care se integrează cu elemente din lumea reală, cum ar fi spațiile fizice. De exemplu, unitățile publicitare din magazine pot prezenta caracteristici de realitate augmentată, cum ar fi o hologramă interactivă.

Biectivarea comportamentală

Utilizarea informațiilor comportamentale pentru a direcționa reclamele.

Below The Line

Termen general pentru publicitatea care este țintită într-un anumit fel.

Brand Awareness

Publicitatea poate fi concepută pentru a crește gradul de conștientizare a unei mărci, spre deosebire de conversia vânzărilor.

Call To Action

Publicitatea care conține o instrucțiune pentru client cu fraze verbale cum ar fi „selectați o culoare” sau „sunați acum”. De obicei, stimulează factorii de implicare, cum ar fi rata de click.

Cause Marketing

Publicitate care nu vinde în mod direct un produs, dar susține o cauză pe care o companie sau un brand o susține. Îmbunătățește recunoașterea mărcii într-un mod pozitiv care arată valorile unei firme. De exemplu, o bancă poate sponsoriza un eveniment pentru a strânge bani pentru o cauză nobilă și poate promova evenimentul în mass media.

Celebrity Branding

O celebritate poate îmbunătăți atenția asupra unei reclame și poate demonstra statutul social al mărcii dumneavoastră. Este obișnuit ca celebritățile să apară în reclame sau să acționeze ca ambasador al mărcii într-o serie de inițiative de marketing.

Publicitate comparativă

Compararea directă a produsului dumneavoastră cu un concurent sau folosirea unor comparații vagi, cum ar fi „cel mai bun din clasă”. Comparațiile implică un anumit risc de a declanșa reacții de tip „tit for tat”. Publicitatea comparativă este, de asemenea, reglementată în multe jurisdicții.

Publicitatea contextuală

Practica de direcționare a reclamelor către conținutul unui suport, cum ar fi o pagină web sau o aplicație mobilă.

Optimizarea conversiilor

Optimizarea conversiilor este un proces de experimentare, testare și reglare pentru a produce anunțuri și pagini de destinație care să ducă la achiziții din partea clienților.

Testarea copiei

Testarea copiei de marketing pentru factori precum persuasivitatea și memorabilitatea. De exemplu, clienților li se poate arăta o reclamă și apoi li se cere să își amintească informațiile prezentate în scenariu.

Cupoane

Anunțurile publicitare pot include cupoane ca modalitate de implementare a unei strategii de discriminare prin preț.

Marketing direct

În trimiterea de reclame direct către un client, cum ar fi un catalog prin poștă sau cupoane într-un ziar.

Marketing prin picurare

Tehnică ce implică direcționarea fiecărui client cu reclame regulate pe o perioadă lungă de timp. Termenul implică faptul că anunțurile sunt comunicate într-un ritm moderat.

Event Marketing

Sponsorizarea unui eveniment sau a unui eveniment-cu-eveniment pentru a ajunge la un public țintă și pentru a beneficia potențial de publicitate.

Gaways

Concursurile cu produse oferite cadou pot genera publicitate.

Marketing cu influenceri

Identificarea influencerilor dintr-o anumită nișă și angajarea acestora pentru a vă promova sau a vă face publicitate la produsele dumneavoastră.

Publicitate informativă

Darea de informații clienților, cum ar fi caracteristici și specificații ale produselor dumneavoastră. Reclamele informative pot semăna cu articole sau documentare scurte și pot acoperi subiecte precum modul în care au fost proiectate sau fabricate produsele dumneavoastră.

Publicitate interactivă

Publicitate care utilizează medii interactive pentru a fi mai atractivă. De exemplu, un joc în care apare marca dumneavoastră poate obține o implicare mult mai mare din partea utilizatorilor decât un videoclip.

Marketing de întrerupere

Marketingul de întrerupere este orice reclamă care întrerupe fluxul, cum ar fi o pauză publicitară la o emisiune de televiziune. Termenul are o conotație negativă și este adesea folosit de către comercianții de relații care critică această practică ca fiind enervantă. Cu toate acestea, marketingul de întrerupere este încă o tehnică comună.

Publicitatea de format lung

Anunțuri care sunt mai lungi decât de obicei pentru mediul lor, cum ar fi reclamele care seamănă cu videoclipurile muzicale care durează cât o melodie întreagă.

Mass-media

Media care ajunge la o audiență mare, cum ar fi o emisiune de televiziune sau un ziar. Termenul implică comunicări de difuzare care împing informațiile în mod unidirecțional.

Publicitate narativă

Publicitate care se integrează în suportul său, cum ar fi o reclamă video plasată la începutul unui videoclip. Este o practică standard să se identifice în mod clar reclamele native folosind un termen lipsit de ambiguitate, cum ar fi „reclamă plătită”.

Publicitatea suprapusă

Publicitatea care se așează deasupra suportului media, cum ar fi o mică casetă semitransparentă în partea de jos a unui videoclip.

Tehnici de persuasiune

Publicitatea este concepută pentru a convinge clientul să cumpere sau să devină un client loial cu ajutorul unor tehnici cum ar fi apelarea la emoție, logică sau valori.

Muzică populară

În multe cazuri, reclamele licențiază muzică populară pentru a face apel la emoție sau pentru a atrage atenția unui anumit public țintă.

Demonstrarea produsului

Demonstrarea produsului dumneavoastră în locații de vânzare cu amănuntul, la conferințe sau în mass-media, cum ar fi videoclipuri.

Plasarea produsului

Pagând pentru ca produsele să fie prezentate în filme și alte mijloace de comunicare. Plasamentul este adesea folosit ca o alternativă la marketingul prin întrerupere, deoarece este complet integrat într-un film. Unele filme s-au confruntat cu o reacție negativă și ratinguri scăzute din cauza plasamentelor evidente și enervante. Cu toate acestea, în unele cazuri, plasamentele sunt bine primite și un produs poate deveni asociat în mod pozitiv cu un personaj sau cu o scenă celebră dintr-un film.

Produse promoționale

Imprimarea logo-ului dvs. pe produse și distribuirea lor, adesea gratuit, pentru a construi relații și a promova recunoașterea mărcii.

Retargeting

O tehnică comună de targetare comportamentală care implică prezentarea reclamelor dvs. unui client după ce acesta a vizitat site-ul dvs. web. Utilizată în mod obișnuit de site-urile de comerț electronic după ce un client întreprinde o acțiune care a indicat interesul pentru un anumit produs sau o anumită categorie de produse.

Plasare inversă

Crearea unui produs bazat pe un produs fictiv celebru care apare în divertisment, cum ar fi un film sau un serial de televiziune.

Eșantioane

Eșantioanele gratuite sunt o modalitate de a crea impuls și vizibilitate pentru un produs nou.

Sloganuri

Deoarece publicitatea este adesea scurtă și costisitoare, un slogan memorabil care să comunice o propunere unică de vânzare este o strategie publicitară fundamentală.

Publicitate țintită

Termen general pentru reclamele care vizează un grup de clienți, cum ar fi o piață demografică sau de nișă.

Testiriale

Un argument persuasiv pentru produsul dumneavoastră din perspectiva unui client.

Through The Line

O tehnică hibridă care include elemente de publicitate above the line și below the line. De exemplu, o campanie publicitară poate include o reclamă pe piața de masă pentru un eveniment de vânzare și cupoane de corespondență directă care sunt trimise clienților identificabili.

.