20/14 viziune

Aceasta este o porțiune alungită a unei prezentări pe care am făcut-o săptămâna trecută, privind ceea ce ar putea fi fierbinte anul viitor și câteva observații generale. Nu se dorește a fi obișnuitul „top x tendințe pentru 2014”, ci mai mult observații despre ceea ce se întâmplă în lume în acest moment și ce ar putea însemna asta pentru următorii ani – sper că există puțină hrană pentru gândire pentru toată lumea…

The wearables, e distractiv de privit din exterior. Eu încă port un Casio, ochelari de vedere, paltoane analogice și mănuși fără degete pentru a avea acces ușor la ecranul tactil.

Există, fără îndoială, multă agitație în jurul a tot ceea ce apare în lumea purtabilelor, în principal condusă de Google Glass, pe care l-am văzut o dată în persoană, dar am asistat la nenumărate referințe în prezentări. Aceasta deschide mințile și ochii la numărul imens de intrări potențiale spre care ne îndreptăm. Ceea ce a fost odată un mouse și o tastatură, apoi ecranul tactil, giroscopul, microfonul devine acum la fel de complex ca și tehnologia de conducere osoasă. Deși ar putea părea un pic extraterestru să ai așa ceva cocoțat pe cap, poate că există ceva în asta. S-ar putea să nu fie încă pe gustul tuturor, dar fie va fi o iterație și va deveni din ce în ce mai integrată. Un exemplu în acest sens și ochelarii Oakley Airwave Goggles sunt una dintre cele mai utile piese de tehnologie portabilă pe care le-am văzut anul acesta, așezată în interiorul unei perechi de ochelari Oakley, care sunt orientați mai mult către cei care practică sporturi extreme, în special schiul. Aveți un afișaj care vă arată viteza, locația prietenilor, analiza săriturilor și multe altele. Îmi imaginez că acest lucru este destul de folositor în timp ce se dăruiește pe pantele înzăpezite, în special pentru cei care practică sporturi mai extreme și pentru ca utilizatorii să nu se mai gândească la senzația de viteză atunci când se apropie de o săritură și să se asigure că merg la viteza optimă.

Apoi, departe de față, am văzut o mulțime de ceasuri, Pebble părea o idee bună la momentul respectiv și poate că încă mai este. Dar odată cu Nissan Nismo apărând alături de un ceas inteligent Adidas. Ceasul pare a fi un loc excelent pentru a înghesui niște tehnologie, majoritatea oamenilor purtând întotdeauna unul. Dar se pare că aceste mărci urmăresc tehnologia în detrimentul nevoilor umane reale: dacă sunt un tip care conduce un Nissan, care deține un Samsung și căruia îi place să alerge, nu vreau să-mi schimb ceasul în funcție de activitate, ci vreau ca un singur ceas să facă totul. Ei bine, de fapt, la nivel personal, nu-mi doresc niciunul dintre aceste lucruri de la ceasul meu.

Imprimarea 3D, care a făcut furori, nu a făcut. Există o nouă poveste despre imprimarea 3D care ajunge pe prima pagină a ziarelor de tehnologie și chiar pe prima pagină a ziarelor principale, ceea ce pare a fi în fiecare zi. Se vorbește despre cum va schimba lumea, despre faptul că fiecare casă va avea una și despre faptul că vom tipări prin 3D scutecele pentru bebeluși, astfel încât să nu mai trebuiască să le schimbăm niciodată (asta am inventat-o eu). Suntem destul de norocoși să avem unul la birou și nu am de gând să mint, este atât interesant și interesant. Dar, de departe, cea mai bună utilizare a fost tipărirea de mici bucăți care au fost necesare în proiecte, nimic care să schimbe viața, doar lucruri care te scutesc de un drum până la magazinul de mai jos.

Am văzut toate titlurile de știri și indignarea față de faptul că un pistol de plastic a fost tipărit 3D și poate trage gloanțe reale. Fișierele au fost făcute publice, astfel încât și voi ați putea să vă imprimați propria armă (dacă aveți imprimanta potrivită). La scurt timp după aceea, sub radar și ceea ce părea a fi din senin, apare Solid Concepts cu o armă de metal imprimată 3D complet funcțională. Acum, aceasta este o afacere mai mare, aceasta este o afacere reală, o armă adevărată și complet funcțională. Ce va urma, nu am de gând să ghicesc sau să pretind că sunt expert în acest domeniu, dar se pare că vom continua să vedem cum consumatorii vor continua să împingă lucrurile înainte și să se joace cu ele, dar apoi corporațiile vor apărea și ne vor arăta cum se face.

Energie, iată un lucru plictisitor pe care trebuie să îl așteptăm cu nerăbdare cu prețurile sale în creștere. Mai ales că se pare că totul este în mâinile acelor mari și vechi monopoluri. Dar acești factori o fac potențial mai interesantă, deoarece este pregătită pentru schimbare și perturbare, s-ar putea să ne luptăm să ne schimbăm cu adevărat și să devenim mai buni la economisirea energiei, dar cu lucruri precum panourile solare de la IKEA, care vin, de asemenea, cu o reducere de 15% cu Cardul de familie, economisirea energiei devine mai accesibilă. Apoi, există Nest, un termostat frumos care nu doar arată bine, ci și învață din comportamentele dvs. pentru a vă ajuta să deveniți mai eficient din punct de vedere energetic.

Sperăm că vom vedea tot mai multe interfețe mai inteligente în casă. Lockitron este un alt exemplu bun, care vă gestionează încuietorile ușilor de pe telefon, fără chei. Lăsați electricianul să intre în timp ce sunteți la serviciu, în loc să vă luați o zi liberă, nu aveți încredere în femeia de serviciu cu o cheie? atunci gestionați accesul din palma mâinii sau, cel puțin, nu vă mai faceți griji că vă uitați cheile la fel de mult ca înainte.

Toate cele de mai sus sunt progrese mari în tehnologie și se pare că există mai multe noi pași înainte în fiecare zi a săptămânii. Noi aplicații, noi conexiuni, modalități mai ușoare de conectare la aceste conexiuni și experiențe simplificate. Odată cu acestea, vom începe să vedem mai puțin accent pe tehnologie și pe a face tehnologie de dragul tehnicii (toate ceasurile) și vom începe să o facem din motive corecte și din motive care ajută oamenii reali. Trecerea de la urmărirea noilor tehnologii la urmărirea tendințelor culturale semnificative.

Generația Y s-ar putea să nu mai conducă atât de mult în zilele noastre (doar 36% dintre tinerii de 17-20 de ani au permis de conducere), deoarece prima mașină nu mai are aceeași semnificație ca acum 5-10 ani. Ei sunt mai conectați ca niciodată, permisul de conducere și mașina nu mai oferă libertatea de odinioară. Faptul că sunt în permanență conectați la prieteni înseamnă că valoarea și eliberarea socială s-au diminuat. Nu numai asta, ci și nevoia de proprietate.

În zilele noastre nu mai este nevoie să nu deții o mașină, poți să te abonezi la una. O folosești atunci când ai cu adevărat nevoie, fără acele costuri pe termen lung – asigurare, parcare, benzină etc. Gata cu mersul la pub și imposibilitatea de a bea și un taxi costisitor în două direcții. Cu ZipCar puteți lua o mașină și să călătoriți când și cum doriți.

Abonamentele nu sunt un lucru nou, ele au funcționat bine pentru reviste oferă o achiziție mai ieftină și mai angajată, care adesea venea cu valoarea adăugată a unui cadou gratuit. Abonamentele au început să apară într-o serie întreagă de domenii diferite – alimente, divertisment, modă, îngrijire. Se pare că acest lucru va lua amploare pe măsură ce schimbăm acele cheltuieli ocazionale mai mari cu o valoare mai ușor de gestionat care să ne convină. Gustări sănătoase livrate la birou oricând doriți pentru a evita acea alternativă nesănătoasă de la cantină, filme și programe TV la cerere atunci când doriți, cafea făcută după gustul dumneavoastră, un aparat de ras bun livrat atunci când aveți nevoie de el, în loc să încercați să stoarceți valoarea din prea multe lame. *actualizare: tocmai a apărut un nou serviciu de abonament foarte drăguț, Bespoke Post*

Cu abonamente de divertisment precum Sky, Netflix și LoveFilm – tăiem cablul. O singură cutie este tot ce ne trebuie pentru o întreagă serie de conținut livrat la cerere. În unele cazuri, nici măcar nu avem cu adevărat nevoie de cutie, acum că televizoarele inteligente au aplicațiile încorporate. În orice caz, transmitem mai mult conținut decât oricând direct în sufragerie sau pe dispozitivele portabile, mai rapid ca niciodată, iar acest lucru va continua să crească pe măsură ce războiul conținutului se intensifică.

Îți amintești de vremurile în care trebuia să aștepți ca emisiunea ta TV preferată să ajungă peste Atlantic, iar până atunci se ajungea la sezonul 5, așa că aveai mult de recuperat. Îmi amintesc că eram în America când a fost difuzat ultimul episod din Friends, iar câteva luni mai târziu, în Marea Britanie, treceam din nou prin aceeași isterie. Descărcarea ne-a adus cu un pas mai aproape, puteam obține episoade sau seriale imediat după ce erau difuzate, dar tot trebuia să aștepți ca acea descărcare ilegală să apară și apoi nu erai sigur de calitatea pe care o vei obține. Acum am recuperat decalajul față de cealaltă parte a lumii, cu emisiuni difuzate în același timp cu cele difuzate în SUA. Noile seriale create de rețelele de televiziune sunt lansate în lume în același timp, fără așteptări. Am renunțat la programarea pentru vizionare, deoarece totul devine disponibil în același timp, pentru a ne bucura de 2, 3 sau 5 episoade deodată. Lucrul promițător este că se pare că acest lucru va continua, iar conținutul va fi de mai bună calitate, așa că DA pentru abonamente și rețele.

În ciuda acestei tendințe a abonamentelor, se pare că există o tendință interesantă în ceea ce privește creșterea vânzărilor de viniluri. Subliniind faptul că, în ciuda lățimii de bandă din ce în ce mai mari și a ușurinței de acces, există încă o anumită dorință pentru suportul fizic.

Acest lucru pare să fie valabil pentru toată lumea în domeniul muzicii, s-ar putea să fi trecut în masă de la proprietatea fizică la cea digitală. Dar indiferent dacă știi ce este un format de CD sau de vinil și dacă le-ai deținut prima dată sau nu, există o dorință pentru ceva puțin mai mult decât fișiere. Acest lucru este demonstrat de cele mai recente lansări de albume ale lui Jay Z și Lady Gaga, printre altele – nu doar single-urile și albumele muzicale care ajung în magazinul digital, ci și aplicațiile care oferă o experiență mult mai bogată și mai amplă fanilor lor.

Așa că am amânat, dar evident că social media nu merge nicăieri. Fiecare brand și fiecare afacere pare să se pună la punct într-un ritm diferit. Mărci precum Pepsi Max, care se adresează unui public mai tânăr, par să fi transferat cheltuielile către digital și să completeze cu TV, mai degrabă decât să conducă cu aceasta. Nimeni nu mai crede că este prea plictisitor sau că nu are nimic de spus pe canalele de socializare, așa cum obișnuia să susțină, ba chiar se întreabă acum cum să se implice. S-ar putea ca unele conținuturi să fie discutabile și există un număr limitat de iterații ale aceluiași conținut pe care întârziații îl pot fura, dar, cu toate acestea, va rămâne un factor important și mai integrat.

Cel mai important lucru pe care trebuie să ne concentrăm în anul următor este să obținem elementele de bază corecte, nu să urmărim noile inovații sau ultimul „lucru” pentru a fi primii lor. Dacă acest lucru nu dă roade, nu veți rămâne cu mare lucru, cu excepția acelui articol de pe blogul industriei și a facturii aferente.

Este vorba de a privi la poalele munților și nu de a alerga după munți. (Am furat această analogie de la Chris Dobson care a vorbit la o sesiune recentă de influență TMW)

.

Hopefully, timpul real este pe deplin înrădăcinat în fiecare marketer acum și asta înseamnă că putem renunța la studiul de caz Oreo. Am fost un fan al acestuia la fel de mult ca și următorul marketer, dar, serios, ca industrie, nu am depășit încă acest lucru? Gata cu diapozitivele pe această temă, vă rog.

Ceea ce are cu adevărat de câștigat în social și zona interesantă de dezvoltare este în jurul instrumentelor și oamenilor care facilitează realizarea lucrurilor și crearea de conținut de înaltă calitate. Aplicații precum Instagram și Vine au făcut acest lucru foarte bine, așa că sperăm că vor fi din ce în ce mai multe. Indiferent dacă au rețeaua încorporată sau nu, există un potențial uriaș pentru a face procesul de documentare și partajare mai ușor și mai aspectuos.

Rulați pe un alt nou an de entuziasm și schimbare, și păstrați filtrele alea de rahat. Există o mulțime de gunoi digital care se produce și devine din ce în ce mai ușor și mai ieftin de făcut, ceea ce înseamnă că vor apărea și mai multe. Căutați adevărata valoare culturală și tendințele, mai degrabă decât câștigurile rapide și strălucitoare.

.