„Dacă îți cunoști dușmanul și te cunoști pe tine însuți, nu trebuie să te temi de rezultatul a o sută de bătălii. Dacă te cunoști pe tine însuți, dar nu și inamicul, pentru fiecare victorie obținută vei suferi și o înfrângere. Dacă nu cunoști nici dușmanul, nici pe tine însuți, vei sucomba în fiecare bătălie.”
– Sun Tzu, Arta războiului

Cum spunea Sun Tzu acum mai bine de o mie de ani, cunoașterea inamicului tău este cheia victoriei, iar același lucru poate fi aplicat și în lumea online. Odată cu reducerea de către Google a prezenței organice a site-urilor web, devine din ce în ce mai dificil pentru întreprinderi să aibă succes în căutare. Ca atare, cercetarea competitorilor online este unul dintre cei mai importanți pași în crearea unei strategii digitale. Trebuie să vă înțelegeți propria afacere, dar trebuie, de asemenea, să știți cine mai este acolo și ce face.

Descoperirea concurenților poate fi uneori o provocare, deoarece concurenții online pot fi diferiți de cei offline. Cu toate acestea, nu mai este nevoie să vă faceți griji; am alcătuit o listă cu unele dintre cele mai bune instrumente de cercetare a concurenților care vă vor ajuta să vă găsiți concurenții online. Unele dintre ele sunt gratuite, așa că le puteți încerca imediat, dar am inclus și câteva instrumente plătite pe care le puteți folosi pentru a obține niște informații suplimentare.

  1. SEM Rush

SEM Rush este un instrument popular printre cei care lucrează în marketingul de căutare. Acesta vă oferă informații despre performanța dvs. actuală online, inclusiv despre trafic, poziții în clasament și, mai ales, despre concurenții dvs. organici. Puteți vedea pentru ce termeni apar concurenții dvs. în cadrul rezultatelor de căutare și în ce poziție, astfel încât să puteți compara clasamentele lor cu al dvs., ajutându-vă să descoperiți noi oportunități bazate pe ceea ce se află în prezent în clasament.

Ceea ce este grozav la SEM Rush este că nu vă oferă informații doar despre concurenții dvs. organici, ci și despre concurenții plătiți, astfel încât veți avea mai multe informații pentru a vă începe cercetarea. Cu toate acestea, informațiile sunt limitate la pachetul pe care l-ați achiziționat, astfel încât opțiunile gratuite sunt limitate.

2. Stat

Stat este un instrument de urmărire a clasamentului pe care îl puteți folosi pentru a urmări performanța dvs. și a concurenților dvs. în rezultatele de căutare. Alegeți cuvintele cheie pe care doriți să le urmăriți și, pe baza acelui set de cuvinte cheie, Stat vă va oferi un peisaj competitiv cu principalii dvs. concurenți pentru acele cuvinte cheie.

Dar instrumentul devine și mai interesant, prin faptul că vă puteți grupa cuvintele cheie folosind etichete. De exemplu, dacă sunteți un mare lanț hotelier cu hoteluri în mai multe locații, vă puteți filtra cuvintele cheie pe baza acelor locații și puteți vedea peisajul concurențial pentru fiecare dintre ele.

3. SpyFu

SpyFu este un instrument excelent pentru a găsi informații despre competitorii dvs. de top atât în căutarea organică, cât și în cea plătită. Adăugarea site-ului dvs. vă va oferi informații despre cuvinte cheie, clasamente, backlink-uri și principalii dvs. concurenți. Puteți obține o parte din aceste informații gratuit, dar dacă doriți să profitați la maximum de SpyFu va trebui să vă înscrieți.

Cu toate acestea, acest instrument vă poate oferi informații foarte interesante despre cum se descurcă concurenții dvs. cu ajutorul graficelor vizuale și a diferitelor rapoarte, așa că este cu siguranță o opțiune de luat în considerare.

ButonKOF

4. Google

Poate părea evident, dar una dintre principalele opțiuni pentru a vă descoperi concurenții online este Google. Folosiți cuvintele cheie care vă interesează cel mai mult și observați cine apare pe primele poziții și ce face. De la factorii on-page până la link-uri, dacă vă acordați timp pentru a investiga de ce paginile care apar pentru ei vă vor ajuta să găsiți tendințe care ar putea contribui la apariția concurenților dvs. mai sus în paginile de rezultate.

În plus, puteți folosi operatorul de căutare „related:” pentru a găsi site-uri web similare cu al dvs. Doar tastați related: urmat de numele domeniului dvs. și veți vedea o listă de site-uri web similare. Ușor, nu-i așa?

5. Similarweb.com

Similar cu operatorul de căutare „related:”, acest instrument vă va permite să vedeți gratuit unele dintre informațiile despre site-ul dvs. web, inclusiv principalii dvs. concurenți. Similar altor site-uri web, dacă plătiți, veți avea acces la mai multe informații și la mai mulți concurenți, dar unul dintre punctele forte ale acestui instrument este varietatea de informații pe care le puteți obține de la el, inclusiv cele organice, plătite, sociale și de afișare. Deci, chiar și atunci când vă găsiți concurenții, puteți continua să săpați în similarweb.com pentru a afla mai multe despre strategiile lor de marketing.

6. Anuarele industriale

Concurenții de bună calitate și sănătoși sunt încă o sursă bună de informații. Încercați să găsiți un director de industrie sau o secțiune într-un director global (cum ar fi Yelp, Check a Trade, RAR etc.) în care afacerea dvs. este prezentată și aruncați o privire la celelalte afaceri care apar pe aceeași secțiune. Aceasta poate fi, de asemenea, o modalitate foarte utilă de a găsi concurenți locali, deoarece, de obicei, puteți filtra în funcție de locație, ceea ce vă oferă o mai bună înțelegere a celorlalți actori din sectorul dumneavoastră.

Rezolvarea unora dintre directoare ar trebui să fie un element cheie al cercetării concurenților, în special dacă lucrați într-o piață foarte de nișă sau locală.

7. Google Maps

Similar cu directoarele industriale, utilizarea Google Maps este deosebit de utilă pentru a găsi concurenți locali. Încercați pur și simplu o căutare locală în Maps, de exemplu, „Agenții de marketing în „. Nu numai că veți găsi toți concurenții din jurul dumneavoastră, dar veți înțelege mai bine unde vă situați în comparație cu alte afaceri din aceeași zonă și puteți chiar găsi câteva idei pentru a vă îmbunătăți listarea locală.

Aveți snippet-ul de rating cu stele? Aveți mai multe sau mai puține recenzii decât concurenții dumneavoastră? Folosesc turul 360 în interiorul localului lor? Ce fel de imagini oferă?

8. Buzzsumo

Chiar dacă Buzzsumo nu vă va ajuta în mod explicit să vă găsiți concurenții direcți, este un site excelent pentru a afla tipul de conținut cu care veți concura. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a descoperi ce tip de conținut are performanțe bune pe canalele sociale și tipurile de postări care funcționează bine pentru concurenții dumneavoastră.

Nu trebuie decât să adăugați subiectul care vă interesează și va apărea o listă de articole. Puteți filtra rezultatele în funcție de articole, infografice, cadouri, videoclipuri sau alt tip de conținut. De asemenea, puteți selecta țara, limba și perioada de timp, dar pentru a avea acces la unele dintre aceste filtre veți avea nevoie de un cont plătit.

**Am vorbit cu Steve Rayson, director al Buzzsumo în cadrul Internet Marketing Podcast despre Crearea de conținut partajabil. Ascultați-l mai jos:

9. Searchmetrics

Similar cu unele dintre celelalte instrumente menționate anterior, Searchmetrics vă va oferi o imagine de ansamblu a prezenței dvs. online actuale, inclusiv a unora dintre principalii dvs. competitori.

După ce v-ați identificat competitorii, puteți continua cercetarea, comparând statisticile principalilor dvs. competitori cu ale dvs. și descoperind lacunele din strategia existentă. Aflați cum se clasează aceștia pentru anumite cuvinte cheie și folosiți toate opțiunile pe care acest instrument vi le poate oferi pentru a contracara strategia concurenților dvs.

10. Advanced Web Rankings

La fel ca Stat, Advanced Web Rankings (AWR) este un instrument care vă permite să urmăriți îmbunătățirile anumitor cuvinte cheie, adăugate anterior de dumneavoastră. În plus, AWR oferă multe opțiuni de legătură cu alte instrumente, cum ar fi Google Analytics, Google Search Console sau canalele de social media.

Pentru a vă găsi concurenții, trebuie doar să selectați cuvântul cheie care vă interesează cel mai mult, iar AWR vă va oferi o listă de site-uri web din SER-uri. Apoi, puteți selecta anumiți concurenți pentru a continua să le urmăriți performanța prin AWR și să le comparați clasamentele cu al dumneavoastră.

11. Meltwater

Meltwater este un instrument grozav pentru a vă măsura vocea share în interiorul industriei dvs. și vă permite, de asemenea, să comparați evoluțiile concurenților dvs. pe social media.

Prin adăugarea de termeni, Meltwater vă poate ajuta să găsiți resurse conexe și vă va arăta hărți de căldură, nori de cuvinte cheie, editori și multe altele. Acest lucru ar putea duce la descoperirea de noi concurenți pe canalele dvs. sociale și, chiar mai interesant, vă permite să urmăriți evoluția acestor concurenți pe canalele care vă interesează mai mult. Dar aceasta este o poveste pentru o altă postare pe blog.

Și asta este tot. Sper că acest ghid ți s-a părut cumva util și spune-mi în comentarii dacă știi vreun alt instrument grozav de cercetare a competitorilor.

Cu toate acestea, acesta este doar începutul procesului de cercetare a competitorilor și unul dintre primii pași în crearea noii tale strategii. Descoperiți noi oportunități, identificați noi tendințe, capitalizați-vă avantajele competitive și pregătiți-vă să deveniți liderul pieței dumneavoastră!

Rezumat video

Video prin amabilitatea băieților minunați de la https://invideo.io/

Dacă v-a plăcut această postare, s-ar putea să vă placă și ghidul nostru Top 40 de instrumente de marketing de conținut. Îl puteți descărca de aici.

Dacă sunteți în căutarea de ajutor cu analiza sau cercetarea concurenței, de ce nu ne contactați folosind formularul de contact de mai jos: