Photographer: David Paul Morris/Bloomberg
Raporty z całego internetu sugerują, że Jimmy Iovine opuści Apple wkrótce po tym, jak akcje, które otrzymał w 2014 roku w firmie przejęcia jego poprzedniego przedsiębiorstwa, Beats Electronics, vests w sierpniu. Nie było zaprzeczenie lub nawet sugestia, że historia nie jest prawdziwa, więc to skłania retrospektywne pytanie – Co dokładnie dostał Apple za jego $ 3 mld zakupu Beats?
Były faktycznie trzy główne aktywa, które Beats miał do zaoferowania. Pierwszym z nich była marka słuchawek Beats, który w tym czasie był robi gangbuster biznesu pomimo pytań o jakość produktu (choć to pochodzi głównie z profesjonalistów muzycznych, a nie konsumentów). Drugą była infrastruktura firmowego serwisu do streamingu muzyki, Beats Music. Ostatni był wykonawczy talent w współzałożycieli Jimmy Iovine, legendarny producent hip-hop Dr Dre, i Beats Music prezes Ian Rogers.
To było oczywiste, że linia produktów Beats Electronics nie było dużo z atrakcji, ponieważ inżynieria była gorsza od Apple. Plus, nawet jeśli Beats był liderem w sprzedaży słuchawek, to był niszowy rynek, który był bliski nasycenia, więc to oczywiście nie był powód, dla którego Apple chciał Beats. Dziś Beats Electronics działa jako samodzielna firma z niektórych Apple technologii bezprzewodowej włączone do kilku swoich produktów, ale żaden z technologii Beats jest zatrudniony w produktach Apple.
Beats Music było trochę bardziej intrygujące chociaż, ponieważ został już uruchomiony w styczniu 2014 roku i rzekomo miał milion abonentów (istnieje pewien spór o tej liczbie, a plotka głosi, że Apple rzeczywiście zmienił umowę na niższą kwotę, gdy znalazł liczbę abonentów nie pasuje do szumu marketingowego). Apple miał jeszcze uruchomić Apple Music (będzie to zrobić około roku później), więc infrastruktura Beats Music mógł być atrakcyjny. Że jest powiedziane, Apple miał już niektóre z infrastruktury w miejscu z jego iTunes Radio usługi, która została uruchomiona w czerwcu 2013 roku i ostatecznie złożony do Apple Music w 2016 roku. Istnieje kilka spekulacji, jak bardzo Beats Music back end odegrał rolę w Apple Music, ale co najmniej pomogło przyspieszyć uruchomienie usługi we wrześniu 2015.
To pozostawia zespół wykonawczy. Wielu w branży (ja w tym) spekulował, że to był główny powód, że Apple kupił Beats na początku. Iovine i Dr Dre były jazdy wysoko pod względem ich wpływu w branży muzycznej w tym czasie, więc uzyskanie ich w fold Apple wyglądał jak dobry sposób, aby szybko nadrobić zaległości wobec rywala Spotify, który już miał duży przewagę w ustanowieniu streaming business.
Ten zakład nie wygląda jak to panned out zbyt dobrze choć jak patrzymy wstecz. Exclusives z artystami były popularne w tym czasie, a firma mogła myśleć, że Iovine i Dre może służyć jako bezpośredni przewód do głównych artystów w celu zdobycia Spotify. Możliwe, że na początku im się to udawało, ale zarówno artyści jak i wytwórnie szybko przekonały się do tego pomysłu i wyłączności z serwisami streamingowymi stały się praktycznie martwe. Prawie od początku, Dre zniknął z pola widzenia i wydawało się, że nie ma wiele wspólnego z firmą, być może przyspieszone przez zarzuty o niewłaściwym traktowaniu seksualnym. Czy on nadal związane z Apple? Nikt nie wydaje się wiedzieć.
Jak stwierdziłem w poprzednim poście, Ian Rogers był mózgiem operacyjnym za Beats Music, który miał swój palec mocno na pulsie konsumenta. W Apple został umieszczony na czele iTunes Radio, stanowisko, które wydawało się poniżej jego talentów. W 2015 roku opuścił firmę, aby stać się Chief Digital Officer dla marki mody LVMH.
Which przynosi nam do Iovine. Jego wstępne rambling unrearsed prezentacji na Apple’s 2015 World Wide Developers Conference (nie będzie on niech na scenie ponownie) udowodnił, że nie dokładnie pasuje do firmy prostsze-laced kultury. Następnie został zmuszony do wydania przeprosin po wypowiedzi na temat dziewczyn i kobiet w wywiadzie dla CBS This Morning, ponownie nie pasującym do publicznego wizerunku Apple. Jeśli chodzi o jego kontakty z wytwórniami i artystami, to jest coś, co Apple miał mocno w ręku przed jego przybyciem. Poza tym, czy rzeczywiście uważasz, że to trudne dla największej firmy na świecie, aby skontaktować się z wytwórni lub artysty?
W ostatnich miesiącach Iovine zrobił kilka wywiadów zarysowując trudności z branży streamingu zamiast być mistrzem dla niego lub Apple Music. Faktem jest, że biznes muzyczny jest w środku odrodzenia przychodów i to wszystko dzięki streamingowi, pomimo jego twierdzeń o zagładzie i ponurości. Rzeczy nie mogą być tak różowe, jak się wydaje, ale na pewno nie są tak złe, jak Iovine zarysowuje albo.
Więc kiedy patrzymy wstecz na zakup Apple z Beats, to był dobry interes, ale nie z powodów, które wszyscy myśleli w tym czasie. Infrastruktura Beats Music teraz wygląda być ważne dla rozwoju Apple Music, który przyszedł z nikąd, aby stać się # 2 usług muzycznych w prawie żadnym czasie na. Beats Electronics było to, co każdy wierzył, że jest, podczas gdy jego talent wykonawczy nie był tak integralną częścią przyszłości Apple, jak przewidywano.
Dolna linia, jeśli Apple miał szansę zrobić transakcję wszystko jeszcze raz, myślę, że nie byłoby wątpliwości, że to wszystko dzień długo (ale założę się na mniej pieniędzy).
Śledź mnie na Twitterze lub LinkedIn. Zajrzyj na moją stronę internetową.
Dodaj komentarz