Ronn Torossian, Founder, 5WPR
Kiedy ludzie chcą wiedzieć, czym jest influencer, często to, o co naprawdę pytają, brzmi: „Co to znaczy być influencerem?”. To może brzmieć tak samo, ale jest subtelna, istotna różnica. Influencer to po prostu ktoś, kto ma wpływ na decyzje zakupowe innych osób. Innymi słowy, jest to ktoś, kto ma wpływ, autorytet lub zaufanie pewnej grupy ludzi.
W języku marketingu, influencer jest ktoś, kto powoduje innych do podejmowania konkretnych decyzji konsumenckich. Przykłady silnych marketerów influencer obejmują Michael Jordan lub LeBron James powodując kogoś do zakupu butów, Aaron Rodgers prowadząc kogoś do zakupu określonej marki ubezpieczenia auto, lub jeden z sióstr Kardashian motywując swoich fanów do zakupu określonego rodzaju makijażu lub strój treningowy. Krótko mówiąc, jeśli dana osoba ma pozycję lub władzę, która powoduje, że inni ludzie wybierają jeden produkt zamiast drugiego, jest ona uważana za influencera rynkowego.
Ale to nie to samo, co bycie influencerem. Bycie influencerem oznacza przyjęcie koncepcji wpływu i spowodowanie, że będzie on kierował decyzjami, od sposobu, w jaki ktoś może się prezentować, do tego, jak zachowuje się online i jak dana osoba angażuje się z innymi online. Dla tych ludzi jest to praca, nawet jeśli nie otrzymują za nią wynagrodzenia… jeszcze.
Influencerzy żyją markami, które reprezentują
Jak zauważył Hamed Wardak, „Jeśli influencer ma nadzieję na przyciągnięcie uwagi konkretnej marki lub marek, zaczyna od życia zgodnie z wizją tej marki. Chodzi tu o coś więcej niż noszenie produktu lub logo. Chodzi o przyjęcie postawy, jaką reprezentuje dana marka i przedstawienie tej persony swoim zwolennikom. Aby zrobić to dobrze i precyzyjnie, potrzeba czasu i badań. Wymaga to od potencjalnego influencera zrozumienia podstawowych wartości danej marki i życia według nich. Styl, błysk, zabawa, altruizm, przygoda, cokolwiek to jest, influencer musi się w to wkupić… w przeciwnym razie jego zwolennicy nie będą mieli wizji, którą mogliby poprzeć.”
Influencers Take the Job Seriously
Prawdziwi influencerzy nie pojawiają się tak po prostu. Planują, przygotowują się i uczą. Badają swój rynek docelowy. Badają skuteczne techniki marketingowe, dynamikę opowiadania historii i najlepsze praktyki dla każdej platformy społecznościowej, do której są kierowani. Influencerzy mają talent do angażowania publiczności. Rozumieją swoją niszę i wiedzą, jak sprawić, by ludzie się w nią zagłębili i zwrócili na nią uwagę. Niektórzy ludzie się z tym rodzą. Niektórzy muszą się uczyć. Każdy musi rozwijać swój zestaw umiejętności.
Influencers Don’t Implode
Jednym z najczęstszych problemów w mediach społecznościowych jest osobowość, która zyskuje zwolenników, a następnie torpeduje swój własny potencjał, niszcząc swoją wartość jako influencera poprzez powiedzenie lub zrobienie czegoś nie po linii lub, mówiąc wprost, krótkowzrocznego lub głupiego. Influencerzy nie pozwalają, aby chwilowe zdenerwowanie przekreśliło lata ciężkiej, skupionej pracy. Są profesjonalistami, którzy przedkładają pracę nad swoje bezpośrednie uczucia. To może być trudne, ponieważ media społecznościowe są tak skonstruowane, aby poruszać nerwy. Ale prawdziwi influencerzy rozumieją, jak być autentycznym i profesjonalnym. Samodoskonalenie, skupienie, nauka, ciężka praca i samodyscyplina. To właśnie oznacza bycie influencerem.
Dodaj komentarz