Przez 100 lat nazwa Kodak była synonimem fotografii. Ale w ostatnich latach przeszli od bycia liderem w branży do złożenia wniosku o upadłość. W tym filmie, Company Man zbadał upadek firmy i próbuje odpowiedzieć na pytanie: co się stało z Kodakiem?

Sukces

Firma Eastman Kodak Company, lub po prostu Kodak, została założona przez George’a Eastmana i Henry’ego Stronga w 1888 roku. Pełna nazwa firmy pochodzi częściowo od nazwiska George’a Eastmana. A co do słowa Kodak, to został wybrany tylko dlatego, że, no cóż, to brzmiało dobrze i to było łatwe do wymówienia, jak video explains.

Przez większą część 20 wieku, Kodak był absolutnym liderem w branży fotograficznej. Uczynili fotografię łatwiejszym i dostępnym dla ogółu społeczeństwa, co z pewnością stanowi część ich sukcesu. Uczynili przetwarzanie filmów łatwiejsze i bardziej przystępne dzięki legendarnemu Kodachrome. Wprowadzili pojęcie migawki do powszechnego użytku, zachęcając ludzi do uchwycenia cennych chwil w czasie, bez martwienia się o uzyskanie idealnych ujęć. W rezultacie ludzie powiązali tagline „Kodak moment” z znaczącymi, wartymi zdjęcia momentami swojego życia.

Spadek

W 1976 roku, Kodak miał 85% udziału w rynku aparatów fotograficznych i 90% udziału w rynku filmów. I robili to tak dobrze przez tak długi czas. W 2005 roku, ich dochód netto zaczął się znacznie zmniejszać. Więc, co się stało? Czy twoją pierwszą myślą było „aparaty cyfrowe?”. Jasne, to był czas, kiedy aparaty cyfrowe zaczęły naprawdę zyskiwać na popularności. Ale to jest bardziej skomplikowane niż to. Zobacz, w 1975 roku, inżynier elektryczny w Kodak Steven Sasson wynalazł aparat cyfrowy. Trzy lata później Kodak otrzymał na niego patent.

W latach dziewięćdziesiątych, gdy aparaty cyfrowe były na fali wznoszącej, Kodak nie ignorował ich. Firma sprzedawała aparaty cyfrowe w tym czasie i była nawet liderem w tej dziedzinie. Ale, spadek nadal wystąpił w 2005 roku. Wniosek płynący z Company Man jest taki, że stało się tak, ponieważ Kodak nie skupił się na aparatach cyfrowych… wystarczająco.

Kodak nie ignorował aparatów cyfrowych, ale też nie poświęcił im pełnej uwagi. Firma nie doceniła tego, jak wielką popularność osiągnie cyfrówka i najwyraźniej popełniła wielki błąd.

Dlaczego tak się stało?

Company Man opisuje błędne przewidywania Kodaka jako nic innego jak „ślepy optymizm”. Ale i tak jest to dziwne, aby największa firma fotograficzna nie przewidziała przyszłości branży. Film wyjaśnia, że stało się tak prawdopodobnie dlatego, że Kodak wiedział o filmie, udoskonalił wiele procesów, a nawet wymyślił niektóre z nich. Film był jak oni zarabiali pieniądze, a oni prawie nie zrobili nic z tego sprzedając aparaty fotograficzne.

Z aparatami cyfrowymi, nie było filmu i nie ma odbitek. Więc aparat, jedna rzecz, która kiedyś zrobić Kodak bardzo mało pieniędzy, stał się jedyną rzeczą, ludzie chcieli.

W końcu, z innych marek produkujących aparaty cyfrowe, Kodak nie był już liderem w branży. Byli konkurować, tak jak wszyscy inni. I nie radzili sobie dobrze, co w końcu doprowadziło ich do złożenia wniosku o upadłość w 2012 roku.

Wniosek

Kodak wyszedł z bankructwa i nadal istnieje dzisiaj, ale teraz zajmują się innymi technologiami (nawet blockchain). Ich przychody są znacznie mniejsze i nadal walczą. Ale jak mówi Company Man, może możemy po prostu oglądać ich jako giganta, który zrewolucjonizował przemysł fotograficzny i prowadził go przez 10 lat. „Zrobili kilka wspaniałych rzeczy dla fotografii i może to był po prostu ich czas, aby odejść. To, co robili najlepiej, nie było już potrzebne. W dzisiejszym świecie byłoby niemożliwe, aby istnieli w ten sam sposób.” Ale mimo to Kodak powinien być zapamiętany za „ich stulecie sukcesu, a nie dekadę walki.”

.