How Spotify Makes Money

Spotify Technology S.A. (SPOT) jest audio-streaming subskrypcji usług prawnie z siedzibą w Luksemburgu, ale którego siedziba operacyjna znajduje się w Sztokholmie, Szwecja, gdzie firma została uruchomiona po raz pierwszy. Jej usługi strumieniowe są zarabiane zarówno poprzez subskrypcje premium, jak i reklamy, oficjalnie oznaczone jako segment usług premium i segment usług wspieranych reklamami, odpowiednio.

Spotify oferuje swoje usługi na całym świecie z obecnością w 93 krajach i terytoriach, i szczyci się 345 milionami miesięcznych aktywnych użytkowników (MAUs) i 155 milionami subskrybentów Premium na dzień 31 grudnia 2020 r. Niektórzy z głównych konkurentów firmy to Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN), i Google, którego spółką macierzystą jest Alphabet Inc. (GOOGL). W przeciwieństwie do tych rywali firma Spotify nie posiada urządzeń, na których jej usługa strumieniowego przesyłania muzyki jest fabrycznie zainstalowana, co stawia ją w niekorzystnej sytuacji konkurencyjnej.

Finanse Spotify

Spotify składa sprawozdania finansowe w amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC), ale jako podmiot zagraniczny firma nie jest zobowiązana do składania sprawozdań zgodnie z ogólnie przyjętymi zasadami rachunkowości (GAAP). Zamiast tego Spotify składa dokumenty zgodnie z Międzynarodowymi Standardami Sprawozdawczości Finansowej (IFRS) wydanymi przez Radę Międzynarodowych Standardów Rachunkowości (IASB).

Przychody Spotify wzrosły o 16,5% do 7,9 mld euro w roku obrotowym 2020, który zakończył się 31 grudnia 2020 r. Prawie połowa przychodów Spotify pochodziła z następujących trzech krajów: Stanów Zjednoczonych – 2,9 mld euro, Wielkiej Brytanii – 836 mln euro i Luksemburga – 5 mln euro, co daje łączny udział w przychodach na poziomie 48%. Pozostałe 52%, czyli 4,1 mld euro, pochodziło z innych krajów na całym świecie.

Mimo rosnących przychodów, firma odnotowała stratę netto w wysokości 581 mln euro w roku obrotowym 2020. Ta strata netto była ponad trzykrotnie wyższa niż strata netto w wysokości 186 milionów euro odnotowana w poprzednim roku.

Segmenty działalności Spotify

Spotify monetyzuje swoje usługi streamingowe poprzez dwa główne segmenty działalności: Premium Service i Ad-Supported Service. Firma zapewnia podział przychodów i zysku brutto na segmenty, z których ten ostatni został zgłoszony w wysokości 2,0 mld euro w roku obrotowym 2020, generując skonsolidowaną marżę brutto w wysokości prawie 26%.

Usługa Premium

Spotify oferuje usługi audio-streaming zarówno dla członków płacących, jak i niepłacących. Płacący członkowie, zwani abonentami Premium, mogą jednak korzystać z nieograniczonego dostępu online i offline do całego katalogu muzyki i podcastów Spotify bez konieczności słuchania reklam. Spotify generuje przychody ze swojego segmentu usług Premium poprzez opłaty abonamentowe.

Segment ten odnotował przychody w wysokości 7,1 mld euro w roku obrotowym 2020, co stanowiło około 91% całkowitych przychodów za ten rok. Zysk brutto wyniósł 2,0 mld euro, co stanowi zasadniczo cały zysk brutto Spotify za ten rok. Przychody segmentu wzrosły o 17,2% w porównaniu do roku obrotowego 2019. Zysk brutto wzrósł o 22,3% w porównaniu z rokiem poprzednim. Marża brutto segmentu wyniosła 28%, co oznacza wzrost o 1% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Ad-Supported Service

Członkowie, którzy nie płacą za subskrypcję premium, mają dostęp do usługi Spotify Ad-Supported Service. Tacy użytkownicy mają ograniczony dostęp online na żądanie do katalogu muzycznego firmy oraz nieograniczony dostęp online do katalogu podcastów. Strumieniowe odtwarzanie muzyki przez użytkowników jest przeplatane reklamami. Przychody Spotify z segmentu Ad-Supported Service są generowane głównie dzięki sprzedaży reklam w ramach treści muzycznych i podcastów.

Segment ten odnotował 745 mln euro przychodów w roku obrotowym 2020, co stanowiło około 9% łącznych przychodów za ten rok. Segment odnotował zysk brutto w wysokości 6 mln euro, co stanowi niewielki udział w skonsolidowanym zysku brutto spółki. Przychody segmentu wzrosły o 9,9%, natomiast zysk brutto zatonął o 92,4% w porównaniu z FY 2019.

Spotify’s Recent Developments

W dniu 1 lutego 2021 roku Spotify ogłosiło, że uruchamia swoje usługi streamingowe w Korei Południowej. Firma stwierdziła, że Korea Południowa była szóstym co do wielkości rynkiem muzycznym na świecie. Korea Południowa jest obecnie 93. rynkiem, na którym oferowane są usługi Spotify.

2 listopada 2020 r. firma Spotify ogłosiła, że zamierza rozpocząć testowanie nowej usługi, która pomoże artystom promować ich muzykę na platformie firmy. Usługa będzie wykorzystywać modyfikację algorytmów, które Spotify wykorzystuje do sugerowania nowej muzyki swoim użytkownikom. Dzięki tej modyfikacji artyści będą mieli większą kontrolę nad promowaniem poszczególnych utworów. Jednak artyści otrzymają niższą stawkę za swoją muzykę w zamian za dodatkowy impuls promocyjny.

Jak Spotify raportuje różnorodność & Inkluzywność

W ramach naszych starań, aby zwiększyć świadomość znaczenia różnorodności w firmach, oferujemy inwestorom wgląd w przejrzystość Spotify i jej zaangażowanie w różnorodność, inkluzywność i odpowiedzialność społeczną. Zbadaliśmy dane, które publikuje Spotify, aby pokazać, w jaki sposób informuje o różnorodności zarządu i pracowników, aby pomóc czytelnikom w podejmowaniu świadomych decyzji zakupowych i inwestycyjnych.

Poniżej znajduje się tabela potencjalnych pomiarów różnorodności. Pokazuje ona, czy Spotify ujawnia dane dotyczące różnorodności zarządu, kadry zarządzającej, kierownictwa i pracowników ogółem, co jest oznaczone symbolem ✔. Pokazuje również, czy Spotify rozbija te raporty, aby ujawnić różnorodność według rasy, płci, zdolności, statusu weterana i tożsamości LGBTQ+.