Dallas Arboretum children’s garden: Photo by Danny Fulgencio
Dallas Arboretum jest jednym z siedmiu miejskich „signature parks” i jednym z trzech, które wymagają opłaty za wstęp (pozostałe to Dallas Zoo i Fair Park venues). Ponieważ wstęp kosztuje do 15 dolarów za bilet, jednak nie wszyscy mieszkańcy Dallas mogą sobie pozwolić na odwiedzenie tego ich parku, więc Dallas Arboretum przekazuje 15 000 darmowych przepustek do miejskiego departamentu parków, aby pomóc zapewnić dostęp do ogrodów.
Problem w tym, że większość ludzi o tym nie wie. Dwie trzecie z tych darmowych przepustek poszło niewykorzystanych w 2014 roku.
„Częścią obaw wyrażonych przez kilku członków zarządu był brak świadomości”, mówi Gerry Worrall, członek zarządu parku dla obszaru White Rock.
W zeszłym tygodniu zarząd zatwierdził wniosek Arboretum o zwiększenie opłaty parkingowej z 10 do 15 dolarów, która weszła w życie w poniedziałek. Dodany przychód – około $580,000 rocznie – pomoże Arboretum spłacić prywatną pożyczkę, która pozwoliła mu sfinansować nowy parking o wartości $30 milionów dolarów przy Garland Road bez pieniędzy podatników.
Podwyżka cen nie wpłynie na tych, którzy mają członkostwo w Arboretum, ponieważ parking jest wliczony w cenę. To wszyscy inni, którzy będą musieli dopłacić. Worrall poparł podwyżkę i uważa, że to uczciwy handel.
„Arboretum jest niesamowitą siłą napędową w naszej społeczności”, mówi. „Myślę, że w dążeniu do utrzymania ich w dobrej kondycji finansowej, ważne jest, abyśmy im w tym pomogli.”
Aby złagodzić obawy o to, że ogrody staną się zbyt drogie dla rodzin o niższych dochodach, urzędnicy Arboretum zgodzili się zwiększyć liczbę rocznych darmowych biletów, w tym darmowego parkowania, do 25,000.
Darmowe bilety są dystrybuowane równo pomiędzy wszystkie miejskie centra rekreacji. Osoby – o niskich dochodach lub nie – mogą chodzić i chwytać do czterech biletów na raz. Pracownicy Arboretum twierdzą, że w tym roku zaprojektują plakaty, aby lepiej zareklamować ofertę w centrach rekreacyjnych, ale przekazywanie wiadomości ogólnie było do wydziału parku.
„Chcemy, aby Arboretum dostępne, i mamy nadzieję, że dział parku będzie w stanie rozprowadzić te darmowe bilety do jak największej liczby osób,” mówi John Armstrong, Arboretum wiceprezes rozwoju nieruchomości, w e-mail oświadczenie.
The Arboretum ma inne sposoby zakwaterowania odwiedzających, którzy nie mogą sobie pozwolić na opłaty, szczególnie poprzez programy edukacyjne. Ponad 11,000 ekonomicznie upośledzonych studentów otrzymało darmowe programowanie nauki w zeszłym roku. Arboretum przeznaczyło również $21,000 w stypendiach autobusowych na nadchodzący rok, aby pomóc w kosztach transportu dla uczniów o niskich dochodach na wycieczki terenowe.
Nowy parking był krytyczny, aby pomieścić zwiększoną frekwencję oczekiwaną w nadchodzących latach. Jak informowaliśmy w zeszłym roku, studium wykonalności dla garażu w 2012 roku ujawniło kilka ważnych szczegółów na temat planów Arboretum dotyczących wzrostu i zasugerowało, nawet wtedy, podniesienie opłaty parkingowej, aby pomóc zapłacić za kosztowny garaż, który obejmuje podziemny tunel. Według badań, do 2018 roku nawet garaż nie będzie wystarczający, dlatego Arboretum nadal patrzy na inne nieruchomości wzdłuż Garland Road.
Podwyżka cen była nieunikniona, ale teraz 15 dolarów opłaty parkingowej na szczycie 15 dolarów opłaty za wstęp napędza percepcję przez niektórych, że Arboretum jest elitarne, wyceniając tych, którzy nie mogą sobie na to pozwolić. Radny East Dallas Philip Kingston skrytykował decyzję zarządu parku za pośrednictwem Facebooka, mówiąc: „Kocham Arboretum, ale jeśli ma być dotowane przez podatników, musi być dostępne dla podatników”. Jego mianowany przez zarząd parku, Paul Sims, głosował przeciwko wzrostowi.
Miasto zawarło partnerstwo publiczno-prywatne z Dallas Arboretum & Botanical Society (DABS) w 1982 roku, pozwalając ogrodom działać na gruntach będących własnością miasta i otrzymywać roczne stypendium, aby pomóc w kosztach ogólnych – w przybliżeniu 1,5 procent budżetu Arboretum wynoszącego 17,6 miliona dolarów.
Arboretum poświęca sekcję swojej strony internetowej zniżkom. Na przykład, jeśli kupisz kartę parkingową online z wyprzedzeniem, kosztuje ona tylko $8. A w przyszłym miesiącu, 5-31 stycznia, wstęp spada do $5 podczas promocji.
Strona internetowa nie wspomina, że darmowe bilety są dostępne w centrach rekreacji.
W dziale parku, nie ma uniwersalnego parcia, aby poinformować społeczeństwo o wolnym dostępie do ogrodów. Menedżer ds. public relations Andrea Hawkins mówi, że to zależy od personelu w każdym centrum rekreacji. Każdy z 15 członków zarządu parku otrzymuje również 50 darmowych przepustek rocznie, które może rozprowadzać jak mu się podoba.
Worrall mówi, że brak świadomości jest „łatwy do naprawienia”. Finansowanie tego typu działań marketingowych, często traconych podczas spowolnienia gospodarczego, mogłoby być wbudowane z powrotem w budżet departamentu parku.
„Teraz jest czas, aby uczynić to priorytetem”, mówi. „W międzyczasie, to do członka zarządu parku, aby być świadomy tego, co jest dostępne. Z pewnością Arboretum ma obowiązek upewnić się, że ludzie o tym wiedzą.”
CHCESZ WIĘCEJ?
Kliknij, aby zapisać się do Advocate cotygodniowy digest wiadomości i być pierwszym, aby wiedzieć, co się dzieje w Lakewood / East Dallas.
Dodaj komentarz