5 Steps to Building a Successful Organic Traffic Pipeline

Jeśli chcesz spójnego ruchu organicznego, to musisz umieścić system pracy w miejscu – jeszcze lepiej, „rurociąg” ruchu organicznego.”

Pół-pieczone podejście do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek tylko daje mierne wyniki w zakresie prowadzenia ruchu organicznego. Jestem pewien, że nikt tego nie chce. Ja na pewno nie.

Często słyszy się, że poleganie na ruchu organicznym jest jak gra na loterii. Szanse nie są na twoją korzyść, i to jest wygrana lub przegrana – głównie przegrana.

No dalej!

Żaden biznes online nie mógłby istnieć bez polegania w pewnym stopniu na wyszukiwarkach, zwłaszcza Google. Ludzie w Twojej publiczności używają wyszukiwarek do szukania informacji. Według Search Engine Journal, 70% linków użytkowników wyszukiwania kliknij na są organiczne.

Nieważne, jak dużo ruchu zdecydujesz się kupić zarówno poprzez reklamy natywnej lub innych kanałów medialnych, pewnego dnia trzeba będzie Google.

Szukiwarki istnieją, ponieważ ludzie potrzebują odpowiednich informacji – i chcesz, aby znaleźć swoje łatwo. Optymalizacja dla użytkowników wyszukiwania jest jednym z aspektów marketingu treści, który po prostu działa.

Gdy dodasz optymalizację pod kątem wyszukiwarek do swojego planu marketingu treści we właściwy sposób, kombinacja ta daje świetne rezultaty.

Nawet nowi blogerzy używają marketingu treści, aby poprawić swój organiczny ruch wyszukiwania i rankingi.

Wielu ekspertów – zwłaszcza tych, którzy mieli straszne doświadczenia z Google i jego aktualizacjami algorytmów – uważa, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek już nie działa.

Ale to działa! Musisz tylko podejść do nowoczesnego SEO we właściwy sposób.

Chcę Ci to udowodnić, dzieląc się 5 krokami, których potrzebujesz, aby zbudować udany rurociąg ruchu organicznego.

Zacznijmy więc od tego, co oczywiste:

Krok #1: Hakuj pytania użytkowników, które możesz wykorzystać do badania słów kluczowych.

„Co robisz dla życia?”

„Gdzie pracujesz?”

Czy kiedykolwiek zauważyłeś, że większość rozmów między nieznajomymi zaczyna się od pytania? Pytania i odpowiedzi to cechy charakterystyczne życia społecznego.

Są one również najważniejsze dla zwiększenia ruchu organicznego.

W każdej sekundzie tysiące ludzi wchodzi na Quorę, aby zadawać pytania. Quora została uruchomiona w 2009 roku przez byłego CTO Facebooka i stała się dość popularna. Według Alexa, Quora ma globalną rangę 146.

Popularność Quory sprawia, że jest to wielki atut dla marketerów i twórców treści. Możesz zhakować pytania użytkowników i wykorzystać je w swoich badaniach słów kluczowych.

Podążaj za tymi prostymi krokami, aby znaleźć modne pytania na Quora:

Go to Quora, i podłącz swoje główne słowo kluczowe (np. pisanie bloga) w polu wyszukiwania. Naciśnij przycisk „enter” na klawiaturze i poszukaj pytań, które otrzymały co najmniej 10 odpowiedzi.

Tradycyjne badania słów kluczowych mogą nie pokazać Ci dokładnego słowa kluczowego, takiego jak pytanie powyżej. Ale, na podstawie wyników wyszukiwania, wiele osób jest zainteresowanych tym pytaniem – więc odpowiedź na nie prawdopodobnie pomoże Twoim czytelnikom.

Możesz również znaleźć warianty słów kluczowych używając tego pytania. Po prostu skopiuj pytanie w takiej formie, w jakiej się pojawiło i wprowadź je do narzędzia słów kluczowych Google:

Zauważ, co właśnie zrobiliśmy: użyliśmy jednego pytania z 10 odpowiedziami na Quorze, aby zbadać niektóre słowa kluczowe. Budowanie udanego potoku ruchu organicznego sprowadza się do tego: odpowiadanie na pytania użytkowników.

Co więc powinieneś zrobić z tymi słowami kluczowymi?

Stwórz atrakcyjne i bogate w słowa kluczowe tytuły z nimi.

Prawie powinieneś połączyć pytanie Quora z powyższymi słowami kluczowymi, aby uzyskać najlepsze z obu światów – to znaczy, że ludzie zadający pytanie w wyszukiwarkach i na mediach społecznościowych będą zadowoleni z czytania twoich treści.

Sugerowany tytuł dla przyszłego wpisu na blogu, czerpiący z naszych przykładów powyżej:

• Improving Your Writing: How Can I Advance My Writing Skills for Blogging?

Albo, co powiesz na:

• Better Writing Skills: How Should I Improve My Writing for Blogging?
• Improving English Writing Skills: How Should I Improve My Writing Skill for Blogging?

To prawda, że większość ludzi szuka „poprawy pisania” nie są zainteresowani w blogowaniu.

Dlatego właśnie powinieneś połączyć zarówno pytanie, jak i słowo kluczowe.

Oczywiście, to nie koniec. Musisz również produkować wysokiej jakości treści dla tych słów kluczowych.

Zaufaj mi, jeśli skupisz się na tworzeniu treści wokół pytań, które użytkownicy rzeczywiście zadali, będziesz konsekwentnie napędzać ruch organiczny.

Co więcej, pytania zapewniają wiecznie zielone tematy, które możesz poruszyć. Pytania takie jak „jaki jest najlepszy sposób na rozpoczęcie blogowania?” nigdy nie przestaną być zadawane. Zawsze będą nowi blogerzy, którzy muszą wiedzieć.

Brian Dean, założyciel Backlinko, używa Quory do hakowania pytań użytkowników i przekształcania ich w tytuły „wow” dla swoich artykułów. Kilka miesięcy temu natknął się na popularne pytanie podobne do tego:

Jako inteligentny marketer, stworzył dogłębny wpis na blogu wokół tego pytania. Użył Skyscraper Technique do promowania artykułu. Ten pojedynczy artykuł wygenerował ponad 100 000 ukierunkowanych leadów i klientów dla jego firmy.

Quora oferuje unikalną przewagę dla twoich treści, pomagając ci znaleźć nowe kąty do wzięcia. Tak więc, za każdym razem, gdy znajdziesz słowo kluczowe za pomocą dowolnego narzędzia badawczego, warto użyć Quory, aby znaleźć jego warianty oparte na pytaniach.

Na przykład, ludzie od content marketingu stojący za Canvą odkryli, że słowa kluczowe związane z „czcionkami” otrzymały prawie 800k miesięcznych wyszukiwań jako całość:

Nie mogli konkurować z autorytetowymi stronami internetowymi na listach organicznych. Zamiast więc tworzyć ogólne treści na temat czcionek, przekopali się głębiej i wyszukali powiązane pytania na Quora:

Zespół Canva stworzył następnie dogłębny, wysokiej jakości artykuł ukierunkowany na pytania dotyczące „łączenia czcionek”. Artykuł wygenerował ponad 5 000 udostępnień w mediach społecznościowych i skierował tysiące użytkowników skupionych na projektowaniu na stronę Canva.

Z mojego doświadczenia wynika, że zdecydowana większość osób zadających pytania na Quorze nie jest ekspertami. Są to przedsiębiorcy i profesjonaliści poszukujący rozwiązań. Tak więc Quora ma ukierunkowaną publiczność, którą z kolei można wykorzystać do prowadzenia ruchu organicznego.

RivalFox użył Quory, aby odpowiedzieć na pytania związane z wywiadem konkurencyjnym. Przyniosło to odpowiedni rodzaj ruchu do ich witryny i spowodowało współczynnik konwersji, który wynosił ponad 15% od odwiedzającego do procesu.

Więc jeśli jesteś blogerem lub content marketerem, możesz łatwo użyć Quory, aby znaleźć pytania, na które możesz odpowiedzieć i wygenerować posty na blogu, które zwiększą Twoje wyniki wyszukiwania.

Quora: Jakie są najlepsze przykłady marketingu blogowego, zerując na ludzi tech-savvy?

Komponujący tytuł bloga: „Best Examples of Blog Marketing: 16 Tech-Savvy People Reveal Their Secrets”

Quora: Studia przypadków biznesowych związanych z marketingiem blogowym i mediami społecznościowymi. Jakie jest najlepsze źródło?

Użyteczny tytuł bloga: „10 Best Sources Of Business Case Studies Using Blog Marketing And Social Media”

Pytanie użytkownika Quora: Czy kanały RSS są dobre dla marketingu blogowego?

Przydatny tytuł bloga: „Are RSS Feeds Good for Blog Marketing? 10 Alternative Ways to Market Your Blog”

Pamiętaj, że Quora to nie tylko strona typu „pytanie & odpowiedź”. Jest to jedna z najbardziej wartościowych witryn zasobów dla pisarzy, badaczy, konsultantów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i przedsiębiorców cyfrowych.

Podczas gdy inni zmagają się z rankingiem dla swoich głównych słów kluczowych ze względu na intensywną konkurencję, możesz wyprzedzić grę, wykorzystując pytania użytkowników Quory do pisania wysokiej jakości treści.

Krok 2: Zbadaj i celuj w słowa kluczowe o długim ogonie (ale nie zapominaj o intencjach użytkownika).

Czy jesteś zmęczony ludźmi mówiącymi ci, że jeśli po prostu napiszesz świetną treść, ludzie będą odwiedzać twoją stronę i zobaczysz przypływ ruchu organicznego?

To faktycznie prawda do pewnego stopnia, ale jeśli po prostu usiądziesz czekając na ten ruch organiczny, aby przybyć, będziesz czekać wiecznie. Uzyskanie tysięcy odwiedzających organicznych jest o wiele łatwiejsze, jeśli celujesz w słowa kluczowe long-tail.

Long-tail keywords to frazy składające się z trzech do czterech słów, które zazwyczaj wskazują, że użytkownik jest bliski zakupu lub podjęcia decyzji o działaniu, czy to „najlepsze miejsce na tacos” lub „lekcje śpiewu w Chicago”. Mogą one być niezwykle cenną drogą do zwiększenia ruchu organicznego.

Po tym jak Google rozwinął swoją aktualizację Panda, eksperci optymalizacji wyszukiwarek i blogerzy przyjęli długoogonowe słowa kluczowe, ponieważ prowadzą one odpowiedni rodzaj ruchu.

Długie słowa kluczowe pomogą Ci połączyć się z klientami. Gdy są one odpowiednio zintegrowane z Twoimi wpisami na blogu, mogą również pomóc Ci w prowadzeniu 20 000 odwiedzających organicznych do Twojej witryny w ciągu 6 miesięcy.

Gdy weźmiesz pod uwagę 100 – 500 najlepszych słów kluczowych, w tym te, które są celem głównych marek, długoogonowe słowa kluczowe radzą sobie lepiej niż popularne słowa kluczowe.

Możesz nie dostać tony ruchu poprzez długoogonowe słowa kluczowe – mają one mniejsze wolumeny wyszukiwania niż główne słowa kluczowe – ale na pewno wygenerujesz ukierunkowany ruch. W optymalizacji wyszukiwarek, myślę, że „ukierunkowany” ruch jest lepszy niż „ogólny” ruch.

W moim doświadczeniu, długo-ogonowe terminy wyszukiwania upraszczają optymalizację wyszukiwarek i poprawić ruch organiczny. Zbudowałem 5 udanych firm oprogramowania, w części poprzez połączenie zarówno optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i marketingu treści do prowadzenia wykwalifikowanych klientów.

Podsumowując, długoogonowe frazy kluczowe są ważne, jeśli chcesz zbudować udany rurociąg ruchu organicznego.

Możesz użyć kilku narzędzi do badania długoogonowych terminów wyszukiwania. Pokażę Ci kilka prostych kroków do korzystania z Ubersuggest:

Krok #1: Odwiedź Ubersuggest. Gdy już tam będziesz, wpisz swoje główne słowo kluczowe (np. strona przyjazna dla urządzeń mobilnych). Następnie kliknij „Szukaj.”

Krok 2: Kliknij „Pomysły na słowa kluczowe” na lewym pasku bocznym, aby wyświetlić wszystkie słowa kluczowe związane z Twoją główną frazą:

Krok 3: Wybierz słowa kluczowe z listy, które zawierają 4 lub więcej słów. Są to terminy wyszukiwania long-tail, które można łatwo uszeregować dla.

W powyższym przykładzie, wszystkie słowa kluczowe następujące po głównej frazie kluczowej są idealne cele. Nie tylko mają one cztery lub więcej słów, ale SD (trudność wyszukiwania) nie jest wyższa niż 22. To pozycjonuje twoją stronę do rankingu dobrze.

Uzbrojony w te słowa kluczowe long-tail, jesteś gotowy do craft compelling titles.

Jednakże pamiętaj, że Google nie jest tak zaniepokojony słów kluczowych, jak to jest z intencją użytkownika. Nie upychaj słów kluczowych w swoim wpisie na blogu – to przestarzała praktyka optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zamiast tego skup się na dostarczaniu użytecznych i angażujących treści dla użytkownika.

Krok #3: Znajdź zwycięskie nagłówki i spraw, aby Twoje były lepsze.

Eksplozja treści konkuruje o uwagę Twoich czytelników.

Każdy dzień przynosi ponad 400 milionów tweetów. Każdego dnia wysyłane są 294 miliardy e-maili. 2 miliony wpisów na blogach i ponad 860 godzin filmów jest tworzonych codziennie.

Możesz albo przyciągnąć czytelników swoim nagłówkiem, albo ich stracić. Musisz więc dowiedzieć się, jak pisać nagłówki, które ludzie chcą kliknąć, udostępniać w mediach społecznościowych, a ostatecznie zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie.

Jedną z rzeczy, które sprawiły, że Upworthy jest jedną z najszybciej rozwijających się firm medialnych, są ich porywające nagłówki.

Nagłówki są bardzo ważne. Podczas gdy 80% ludzi przeczyta tytuł Twojego wpisu na blogu, tylko 20% przeczyta resztę. Tytuł zoptymalizowany pod kątem użytkownika może zwiększyć konwersje o 500%.

Połamało mi się serce, kiedy zobaczyłem nagłówek wpisu na blogu, który został zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych – ale nie oferuje niczego użytecznego dla czytelnika.

Prawdę mówiąc, jest to jedna z najgorszych praktyk optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jakie widzę. Musisz pamiętać, że Google to tylko algorytm wyszukiwania – aczkolwiek bardzo ważny. Ale twoje perspektywy i klienci to istoty ludzkie, które chcą znaleźć strony internetowe, które im pomogą, a nie zwiększą ruch w wyszukiwarce.

Czas więc zacząć pisać dla ludzi – to oni zapiszą się na twoją listę, klikną twoje linki, kupią twoje produkty i pomogą rozpowszechnić informacje o twojej marce w mediach społecznościowych. Boty wyszukiwarek nie mogą robić żadnej z tych rzeczy.

Możesz nie być profesjonalnym copywriterem, ale nie pozwól, aby to powstrzymało Cię przed pisaniem tytułów, które przyciągają uwagę. Po prostu znajdź zwycięskie nagłówki – tj. te, które w przeszłości stały się wirusowe – i modeluj je.

Możesz spreparować lepszy nagłówek, gdy rozumiesz swoją publiczność lepiej niż twoi konkurenci.

Możesz znaleźć zwycięskie tytuły dla swoich treści w wielu miejscach. Osobiście używam BuzzSumo, aby znaleźć nagłówki, które otrzymały najwięcej udziałów w mediach społecznościowych.

Oto jak:

Przejdź do BuzzSumo. Na stronie głównej, wprowadź swoje główne słowo kluczowe (np. porady SEO) w polu wyszukiwania. Kliknij przycisk „Szukaj!” po prawej stronie.

Wirusowe tytuły postów na blogu to:

• 5 Niezwykłych wskazówek, jak poprawić swoje SEO za pomocą mediów społecznościowych
• Komputery i ich znaczenie: Best SEO and Blogger Tips Tricks for New Learner

Modelujmy te wirusowe nagłówki i twórzmy lepsze dla naszych wpisów na blogu:

• 13 Unusual SEO Tips to Improve Your Organic Traffic
• Best SEO Tips for Bloggers: The Definitive Guide

Zauważ, że podczas pisania tytułu, istnieją proste rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić jego wartość.

Na przykład, gdy zawierasz liczby nieparzyste, jedno z badań pokazuje, że otrzymasz 20% wyższy współczynnik klikalności.

Aby zmaksymalizować organiczny współczynnik klikalności, Twój tytuł nie powinien przekraczać 60 znaków. I, w miarę możliwości, dodaj główne słowo kluczowe z przodu tytułu (tj. zacznij od niego):

Upewnij się, że Twoje długoogonowe słowo kluczowe płynnie łączy się z resztą tytułu. Zauważ, jak moje docelowe słowo kluczowe („content marketing case studies”) płynnie przechodzi w tytuł. Gdybym ci nie powiedział, mógłbyś nawet nie zauważyć, że jest to termin wyszukiwania.

Możesz również korzystać z publikacji online (np. czasopism, gazet i dzienników), aby polować na zwycięskie tytuły, które możesz modelować.

Każda okładka magazynu ma fascynujące tytuły, napisane przez profesjonalnych copywriterów bezpośredniej odpowiedzi. Tytuły te zostały przetestowane i udowodnione, aby przyciągnąć ludzi do treści.

Podążaj za tymi prostymi krokami, aby znaleźć pomysły na tytuł z okładek magazynów:

Pierwszy krok: Wejdź na stronę Magazines.com. Wpisz swoje główne słowo kluczowe (np. fitness) w pole wyszukiwania po prawej stronie.

Drugi krok: Wybierz swój ulubiony magazyn. Z listy magazynów fitness, wybierz jeden i kliknij na niego. Przestudiuj okładkę magazynu i znajdź pomysły na tytuł.

Trzeci krok: Przestudiuj najmocniejsze tytuły na okładce. Czasopisma zazwyczaj zawierają mocne i wciągające tytuły. Twoim zadaniem jest je przestudiować, dowiedzieć się, co sprawia, że tytuły są atrakcyjne, a następnie stworzyć lepszy.

Zidentyfikujmy najsilniejsze tytuły w tym numerze Cooking Light:

Najsilniejsze tytuły powyżej to:

• Super Fast! Every Recipe in 25 Minutes or Less
• 78 Speedy Recipes

Ponieważ te nagłówki wygenerowały tysiące subskrypcji, możemy poprawić wyniki z naszych treści, używając ich jako modeli, a następnie integrując odpowiednie frazy kluczowe.

Zróbmy to:

• Super szybko! How to Write a 1000-Word Blog Post in 2 Hours or Less
• 78 Speedy Recipes to Find Blog Post Ideas to Drive Organic Traffic

Krok #4: Zbadaj swój temat, a następnie podejdź do niego pod unikalnym kątem.

Konsekwentne pisanie przydatnych i praktycznych treści nie jest łatwe. 57% marketerów zmaga się z tworzeniem wystarczającej ilości treści, które angażują ludzi.

A jednak jest to jeden z czynników napędzających wzrost ruchu organicznego.

Jednym ze sposobów wykorzystania treści dla Twojego rurociągu ruchu organicznego jest zbadanie tematu przed napisaniem treści, a następnie umieszczenie własnego unikalnego spin na temat.

Wiem, że masz do czynienia z dużą konkurencją w swojej niszy – tak jak ja. Ale nadal możesz zbudować udany biznes online i zwiększyć ruch w wyszukiwarkach, jeśli nauczysz się pisać treści swoim własnym głosem.

Innymi słowy, podejdź do swojego tematu pod świeżym kątem.

Jak to działa?

Powiedzmy, że jesteś email marketerem. Mogę Cię zapewnić, że tysiące artykułów, filmów, podcastów, wpisów na blogach, ebooków i kursów online zostało już stworzonych na temat email marketingu.

Ta myśl może Cię przerażać – w końcu, o czym tu pisać?

To, co musisz zrobić, to znaleźć kąt, który nie został „zrobiony na śmierć”.

Więc, wracając do przykładu: Jeśli ludzie piszą o „budowaniu listy e-mailowej”, ale nie można znaleźć wielu postów opartych na danych lub nie ma wielu infografik w całej tej treści, jest okazja, którą możesz zbadać.

Albo, jeśli odkryjesz, że twoi konkurenci piszą głównie posty na blogach, możesz użyć innego podejścia – powiedzmy, stworzyć zaawansowane przewodniki, tak jak ja to zrobiłem.

Zauważyłem, że jest mnóstwo wpisów na blogach o personal brandingu i zdałem sobie sprawę, że nie chcę po prostu dodać do tego szumu.

Więc, przyjąłem inne podejście. Z pomocą Aarona Agiusa, stworzyliśmy „The Complete Guide To Personal Branding”:

Obecnie zajmuję pozycję numer #1 dla głównego słowa kluczowego „personal branding” w Google. Przewodnik został udostępniony tysiące razy, a linki autorytetu wskazują na niego. Jednym z największych powodów, dla których ten przewodnik jest tak popularny, jest ilość badań, które w niego włożono.

Jeśli naprawdę chcesz, aby klienci traktowali Twoje treści poważnie, wyjdź poza osobiste opinie – zwłaszcza gdy zaczynasz. Zamiast tego zakwestionuj każde założenie stojące za twoimi opiniami, a następnie przeprowadź szeroko zakrojone badania.

Innymi słowy, nie tylko zakładaj – znajdź dane, aby poprzeć te opinie.

Oczywiście, jeśli jesteś autorytetem lub wpływowym blogerem, możesz pozwolić sobie na nieco większą kreatywność.

Na przykład, Brian Dean wymyślił kilka koncepcji marketingowych, które przykuwają uwagę – nie dlatego, że nadał im wymyślne nazwy, ale dlatego, że generują świetne wyniki:

• „Aktualizacje treści” (używane głównie do zbierania leadów e-mail)
• „Technika wieżowca” (nowe podejście do pisania postów na blogu, które stają się współdzielone)
• „Zrób odwrotną strategię” (W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ludzie często mówią ci, abyś aktualizował swój blog z nową treścią, aby napędzać ruch organiczny. Brian radzi pisać rzadziej, ale upewniając się, że każdy kawałek jest potężny, a następnie pracując swój tyłek off, aby go promować)

Zobaczmy inny przykład. O czym napisałbyś w tym słowie kluczowym?

Lokalna strategia SEO

Większość ludzi po prostu napisałaby wpis na blogu o tym, jak opracować strategię optymalizacji wyszukiwania lokalnego. Kilka innych osób mogłoby podzielić się wskazówkami na temat lokalnych strategii SEO, które działają.

Jeśli miałbym napisać dogłębny wpis na blogu związany ze słowem kluczowym, byłbym bardziej skłonny użyć któregoś z tych tytułów:

• Lokalna strategia SEO: A Case Study of 5 B2B Companies and How They Did It
• 9 Simple Steps You Can Use to Develop a Local SEO Strategy Fast
• Local SEO Strategy: How to Drive Local Visitors to Your B2C Website

Gdy szukasz unikalnego kąta, nie musisz się martwić o konkurentów. Nawet jeśli napisali obszernie na każdy temat lub słowo kluczowe w Twojej branży, nadal możesz tworzyć wspaniałe unikalne treści dla swoich klientów i zwiększać ruch organiczny do swojej witryny.

Po pierwsze, potrzebujesz badań – badań, statystyk, trendów i danych – do odniesienia, zwłaszcza jeśli Twój temat jest związany z marketingiem internetowym.

Wspaniałym miejscem do rozpoczęcia tematów związanych z marketingiem internetowym jest ta lista statystyk marketingowych HubSpot, która ma sekcje dla Search Engine Optimizaiton, e-mail marketingu, marketingu w mediach społecznościowych, pisania postów na blogu i statystyk generowania leadów.

Ale statystyki to nie wszystko. Jeśli chcesz stworzyć najwyższej klasy treści, do których ludzie będą się odnosić, linkować i udostępniać w mediach społecznościowych, to musisz sięgnąć głębiej po jakieś studia przypadków.

Google jest potężnym narzędziem, gdy badasz swój temat. Możesz znaleźć pomocne studia przypadków, które przeprowadzą Cię przez cały zestaw konkretnych kroków podjętych w celu osiągnięcia konkretnego rezultatu.

Użyj tych zapytań, aby znaleźć pomocne studia przypadków:

• Studium przypadku: „twoje słowo kluczowe”
• Historia sukcesu: Firma B2C wygenerowała „twoje słowo kluczowe”

Oglądanie filmów na YouTube to również świetny sposób na znalezienie pomysłów na swój temat. Ponieważ dobre prowadzenie marketingu wideo wymaga nieco więcej umiejętności i inwestycji z góry, większość blogerów tego nie robi.

Więc pomocne wideo na YouTube może okazać się świetnym źródłem pomysłów, które pomogą Ci stworzyć atrakcyjne tytuły i treści.

Krok #5: Konsekwentnie twórz angażujące i udostępniane treści.

Engażujące treści właśnie to robią – angażują.

Ale, aby ją stworzyć, musisz spojrzeć na content marketing strategicznie.

Słowo „angażować” oznacza wciągnąć kogoś w rozmowę i sprawić, aby był zainteresowany i zaangażowany w to, co mówisz. Dokładnie tym jest content marketing.

Jeśli nie odnosisz sukcesów w content marketingu, prawdopodobnie brakuje Ci jednej – lub obu – z dwóch rzeczy:

• Nie tworzysz użytecznych i angażujących treści.
• Nie tworzysz użytecznych i angażujących treści konsekwentnie.

Większość ludzi zmaga się z tworzeniem angażujących treści. Ale, to jest dokładnie to, czego potrzebujesz. Według Add3, angażująca treść generuje więcej ruchu organicznego, więcej udziałów w mediach społecznościowych i lepsze rankingi wyszukiwania.

Prawdą jest, że w przeszłości można było uciec z mierną treścią. Google zrobił wszystko, co mógł, aby odsiać treści niskiej jakości, ale nie było to całkowicie skuteczne.

Ale kiedy pojawiła się Panda, a następnie aktualizacja algorytmu Pingwin, poprzeczka została zdecydowanie podniesiona, a wszystko to z korzyścią dla użytkowników wyszukiwarki.

W dzisiejszych czasach, nie znajdziesz treści połowicznie spieczonych na szczycie SERPów – przynajmniej, nie na długo.

Mierzenie zaangażowania jest łatwe. Istnieją wskaźniki, które możesz wykorzystać, takie jak liczba komentarzy, które otrzymuje Twój post, udziały w mediach społecznościowych, jakość linków i wzmianki o marce.

Nie mogę powiedzieć, że 100% moich postów na blogu jest angażujących, ale staram się jak mogę. Mój ostatni wpis na blogu uzyskał ponad 80 komentarzy i 460+ akcji:

Ale to nic w porównaniu z postem Briana Deana na temat „Narzędzia SEO: The Complete List”, który wygenerował ponad 450 komentarzy i 2300+ udziałów w mediach społecznościowych.

Czy to oznacza, że Brian i ja całkowicie opanowaliśmy sztukę tworzenia angażujących treści?

Nie, oczywiście, że nie – my również wciąż się uczymy. Każdy wpis na blogu, który tworzymy, przybliża nas do naszych odbiorców. Dowiadujemy się czegoś nowego o nich, ich zainteresowaniach i potrzebach, co często napędza kolejne wpisy na blogu.

To samo stanie się z Tobą. Nie przestawaj uczyć się od swoich odbiorców. Kiedy czytelnik zostawia komentarz, nie poprzestań na szybkiej odpowiedzi „Dzięki”. Zamiast tego przeanalizuj użyte słowa. Wyjdź poza tekst (co), aby znaleźć intencję użytkownika (dlaczego).

Zasady tworzenia wysokiej jakości treści, które będą generować udziały w mediach społecznościowych, pomagać swoim odbiorcom i zwiększać swoją wiarygodność nie są ustalone w kamieniu. Jednak z doświadczenia mogę podzielić się kilkoma rzeczami, do których powinieneś dążyć, jeśli chcesz tworzyć naprawdę angażujące treści.

Zrób to dogłębnie: Dłuższe treści lepiej plasują się na stronach wyników wyszukiwarek (SERP). SerpIQ przeprowadził badanie i stwierdził, że średnio treści z pierwszej dziesiątki w rankingu mają tendencję do zawierania ponad 2000 słów.

Wyciągnięta lekcja: Pisz dogłębne posty na blogu. Przeprowadzaj szeroko zakrojone badania i zbieraj dużo danych. Wyszukiwarki mogą preferować dłuższe artykuły, i to jest świetne – ale użytkownicy również cenią sobie treści o długiej formie.

Włącz dane i wizualizacje: 90% informacji przekazywanych do ludzkiego mózgu ma charakter wizualny. Jeśli przeanalizujesz treści wirusowe, zauważysz, że najczęściej zawierają one atrakcyjne aktywa wizualne (infografiki, obrazy itp.).

Na tej samej zasadzie, powinieneś dążyć do zawarcia danych w swoich treściach.

Nic tak nie przekonuje jak twarde dane. Jeśli twierdzisz, że Twoi czytelnicy mogą kierować 10 000 odwiedzających na swoje blogi, musisz jakoś poprzeć to twierdzenie.

W przeciwnym razie będziesz postrzegany jako kolejny „zarabiający online” oszust, który składa puste obietnice w zamian za szybkie pieniądze.

Moje posty na blogu są oparte na danych. Staram się dostarczyć dowód na każde faktyczne twierdzenie, używając moich własnych wyników badań lub danych osób trzecich.

Interesujące anegdoty: Rozrywka to przemysł wart wiele miliardów dolarów z jednego powodu: wszyscy uwielbiają być zabawiani, czy to poprzez muzykę, komedię, gry, sport, filmy, książki – czy treści online.

W swoich treściach chcesz zbudować zainteresowanie i sprawić, by ludzie byli podekscytowani twoim tematem. Dlatego tak ważne jest, aby w treści znalazły się historie lub anegdoty. Wywołują one oddźwięk, ponieważ często można się z nimi identyfikować. Zadbaj o to, aby były one zarówno pouczające, jak i zabawne, a ludzie będą chętnie dzielić się Twoją treścią z innymi.

Anegdoty są definiowane jako „krótkie zabawne lub interesujące historie o prawdziwych zdarzeniach lub ludziach”. Każdy z nas ma historie do opowiedzenia. Ale nawet jeśli nie masz historii lub nie możesz jej wymyślić, wszystko, co rozbawi lub podniesie ludzi na duchu, może to zrobić.

Jeff Goins, bestsellerowy autor Sztuki pracy, często używa anegdot w swoim pisaniu. Nawet jego wpisy na blogu zawierają historie i anegdoty, oprócz tego, że są przydatne dla jego czytelników.

Ja również używam anegdot w moich treściach, aby budować zaangażowanie. Nie są one może śmieszne, ale sprawiają, że czytelnicy zostają, czytają do końca i dzielą się nimi w mediach społecznościowych.

Typowym przykładem jest mój artykuł zatytułowany „Jak wydając $162 301,42 na ubrania zarobiłem $692 500.”

Wywołaj emocje: Emocjonalne połączenie z Twoimi czytelnikami jest jednym z głównych elementów optymalizacji użytkowników. Mówiąc prościej, Twoi użytkownicy chcą się z Tobą autentycznie związać.

Niektórzy mogą chcieć po prostu przeczytać Twoje treści i odejść, ale większość z nich naprawdę chce Cię poznać – współpracować z Tobą, w pewnym sensie, aby rozwiązać swoje problemy.

Jonah Berger przeprowadził badanie, aby ustalić, dlaczego treści stają się wirusowe. On i jego partner badawczy odkryli, że wywoływanie emocji zachwytu, śmiechu, zaskoczenia, bólu, itp. za pomocą twoich treści może uzyskać więcej udziałów w mediach społecznościowych.

Podsumowanie

Wiem, że niektóre z kroków do budowania udanego rurociągu ruchu organicznego nie są łatwe. Od konsekwentnego pisania angażujących, przydatnych postów na blogu do przyjęcia podejścia długiego ogona słów kluczowych, musisz poświęcić dużo czasu i energii, jeśli chcesz zobaczyć skok w ruchu wyszukiwania.

Moje osobiste doświadczenie nauczyło mnie, że ponownie, tworzenie treści o długiej formie jest pewnym sposobem na generowanie ruchu organicznego w przyszłości. Możesz nie zobaczyć wiele sukcesów jutro lub w przyszłym tygodniu, zwłaszcza jeśli Twój blog jest nowy. Ale, jeśli utrzymasz się na nim konsekwentnie, nigdy nie poświęcając jakości dla ilości, może się to zdarzyć również dla ciebie.

Niech twoje imię to Seth Godin, będziesz miał trudny czas w rankingu wysoko z krótkimi, 300-500 słownymi postami na blogu, bez względu na to, ile danych lub informacji wizualnych zawierasz. Zamiast tego trzymaj się opartych na danych, dogłębnych treści, które opisałem powyżej – takich, które publikuję regularnie.

Zaufaj mi: Kiedy zaczynałem, ruch na moim blogu nie był niczym, o czym można by pisać w domu.

Ale stopniowo zdobyłem kilku lojalnych czytelników bloga, którzy wracali i w końcu powiedzieli o tym swoim przyjaciołom i rodzinie.