Reklama jest praktyka płacenia do komunikowania się z publicznością za pośrednictwem mediów lub miejsc fizycznych. Reklamodawcy mogą płacić znaczne opłaty, aby osiągnąć dużą publiczność na sekundy w czasie. Jako takie, strategie reklamowe są często zaprojektowane tak, aby przyciągnąć uwagę, przekazać komercyjnie znaczący komunikat i przekonać. Następujące są wspólne strategie reklamowe.

Testowanie A/B

Testowanie A/B to praktyka iteracyjnego porównywania reklam w celu ich optymalizacji zgodnie z celami, takimi jak konwersja, rozpoznawalność marki lub świadomości marki.

Powyżej linii

Powyżej linii jest terminem dla reklamy, która jest skierowana do szerokiej publiczności, często przy użyciu mediów masowych. Termin ten pochodzi z lat 50. i wywodzi się z księgowego traktowania kosztów reklamy, które nie jest już istotne.

Śledzenie reklam

Praktyka śledzenia wydajności reklamy według czynników, takich jak media, grupa docelowa, kontekst i zachowanie.

Kampania reklamowa

Skoordynowany wysiłek reklamowy, który obejmuje wiele wiadomości i kanałów reklamowych często w ramach wsparcia kampanii marketingowej, takich jak wydarzenie sprzedaży lub wydania produktu.

Kanały reklamowe

Środek reklamy obejmujący media, komunikację bezpośrednią i lokalizacje fizyczne. Na przykład telewizja, media społecznościowe, internet, druk, poczta bezpośrednia, gry i billboardy są powszechnymi kanałami reklamowymi.

Kopia reklamowa

Pisemna treść reklamy, w tym slogany, tekst reklamowy, scenariusze filmów wideo i teksty piosenek do jingli.

Jingle reklamowe

Krótka piosenka stworzona dla marki lub reklamy, która ma być chwytliwa i przekazać wiadomość.

Marketing atrybucyjny

Marketing atrybucyjny to praktyka modelowania zdarzeń, które prowadzą do sprzedaży lub lojalności klienta. Reklama może być następnie wykorzystana do osiągnięcia zdarzeń, takich jak świadomość marki.

Rzeczywistość rozszerzona

Użycie dźwięku, wideo i grafiki, które integrują się z elementami świata rzeczywistego, takimi jak przestrzenie fizyczne. Na przykład, jednostki reklamowe w sklepie mogą zawierać funkcje rzeczywistości rozszerzonej, takie jak interaktywny hologram.

Behavioral Targeting

Użycie informacji behawioralnych do kierowania reklam.

Below The Line

Ogólny termin dla reklamy, która jest ukierunkowana w jakiś sposób.

Brand Awareness

Reklama może być przeznaczona do budowania świadomości marki w przeciwieństwie do konwersji sprzedaży.

Call To Action

Reklama, która zawiera instrukcję dla klienta z frazami czasownikowymi, takimi jak „wybierz kolor” lub „zadzwoń teraz”. Zazwyczaj zwiększa czynniki zaangażowania, takie jak współczynnik klikalności.

Cause Marketing

Reklama, która nie sprzedaje bezpośrednio produktu, ale wspiera sprawę, której firma lub marka jest orędownikiem. Zwiększa rozpoznawalność marki w pozytywny sposób, który pokazuje wartości firmy. Na przykład, bank może sponsorować wydarzenie, aby zebrać pieniądze na szlachetny cel i promować wydarzenie w mediach masowych.

Celebrity Branding

Gwiazda może poprawić uwagę na reklamę i wykazać status społeczny swojej marki. Jest to powszechne dla gwiazd, aby pojawić się w reklamach lub działać jako ambasador marki w serii inicjatyw marketingowych.

Reklama porównawcza

Bezpośrednio porównując swój produkt do konkurenta lub przy użyciu niejasnych porównań, takich jak „najlepszy w klasie”. Porównania wiążą się z pewnym ryzykiem wywołania reakcji typu „tit for tat”. Reklama porównawcza jest również regulowana w wielu jurysdykcjach.

Reklama kontekstowa

Praktyka kierowania reklam do treści mediów, takich jak strona internetowa lub aplikacja mobilna.

Optymalizacja konwersji

Optymalizacja konwersji to proces eksperymentowania, testowania i dostrajania w celu tworzenia reklam i stron docelowych, które skutkują zakupami klientów.

Testowanie kopii

Testowanie kopii marketingowej pod kątem czynników takich jak perswazyjność i zapamiętywalność. Na przykład, klientom można pokazać reklamę, a następnie poprosić ich o przypomnienie sobie informacji przedstawionych w scenariuszu.

Kupony

Reklamy mogą zawierać kupony jako sposób na wdrożenie strategii dyskryminacji cenowej.

Marketing bezpośredni

Wysyłanie reklam bezpośrednio do klienta, takich jak katalog w poczcie lub kupony w gazecie.

Drip Marketing

Technika, która obejmuje kierowanie do każdego klienta regularnych reklam przez długi okres czasu. Termin ten oznacza, że reklamy są przekazywane w umiarkowanym tempie.

Event Marketing

Sponsorowanie wydarzenia lub wydarzenia z wydarzeniem w celu dotarcia do docelowej grupy odbiorców i potencjalnie skorzystania z rozgłosu.

Giveaways

Konkursy z produktami rozdawanymi mogą generować rozgłos.

Influencer Marketing

Identyfikacja influencerów w określonej niszy i angażowanie ich do promowania lub reklamowania Twoich produktów.

Reklama informacyjna

Dostarczanie klientom informacji, takich jak cechy i specyfikacje Twoich produktów. Reklamy informacyjne mogą przypominać artykuły lub krótkie filmy dokumentalne i mogą obejmować takie tematy jak to, jak Twoje produkty zostały zaprojektowane lub wyprodukowane.

Reklama interaktywna

Reklama, która wykorzystuje interaktywne media, aby być bardziej angażujące. Na przykład, gra z udziałem Twojej marki może uzyskać znacznie wyższe zaangażowanie użytkownika niż wideo.

Interruption Marketing

Interruption marketing jest każda reklama, która przerywa przepływ, takich jak przerwa handlowa w programie telewizyjnym. Termin ten ma negatywne konotacje i jest często używany przez marketerów relacji, którzy krytykują praktykę jako irytujące. Niemniej jednak, przerwa marketing jest nadal powszechne techniki.

Długi Format Reklama

Reklamy, które są dłuższe niż zwykle dla ich medium, takich jak reklamy, które przypominają teledyski, które działają długość całej piosenki.

Mass Media

Media, które osiąga dużą publiczność, takich jak program telewizyjny lub gazety. Termin ten oznacza komunikację nadawczą, która wypycha informacje w sposób jednokierunkowy.

Reklama natywna

Reklama, która wtapia się w swoje media, takie jak reklama wideo umieszczona na początku filmu. Standardową praktyką jest wyraźne identyfikowanie reklam natywnych za pomocą jednoznacznego określenia, takiego jak „reklama płatna”.

Reklamy nakładane

Reklamy, które siedzą na górze mediów, takie jak małe półprzezroczyste pudełko na dole wideo.

Techniki perswazyjne

Reklama ma na celu przekonanie klienta do zakupu lub zostania lojalnym klientem za pomocą technik takich jak odwoływanie się do emocji, logiki lub wartości.

Muzyka popularna

W wielu przypadkach reklamy licencjonują muzykę popularną, aby odwołać się do emocji lub przyciągnąć uwagę określonej grupy docelowej.

Demonstracja produktu

Demonstrowanie produktu w punktach sprzedaży detalicznej, na konferencjach lub w mediach takich jak filmy.

Umieszczenie produktu

Płacenie za obecność produktów w filmach i innych mediach. Umieszczenie jest często używany jako alternatywa dla marketingu przerywania jak to jest całkowicie zintegrowany z filmu. Niektóre filmy doświadczyły backlash i niskie oceny ze względu na oczywiste i denerwujące lokowania. Jednak w niektórych przypadkach lokowanie jest dobrze odbierane, a produkt może stać się pozytywnie kojarzony z postacią lub słynną sceną w filmie.

Promocja produktów

Drukowanie logo na produktach i ich dystrybucja, często za darmo, w celu budowania relacji i promowania rozpoznawalności marki.

Retargetowanie

Wspólna technika targetowania behawioralnego, która polega na pokazywaniu klientowi reklam po jego wizycie w witrynie. Powszechnie stosowana przez witryny ecommerce po podjęciu przez klienta działania, które wskazywało na zainteresowanie konkretnym produktem lub kategorią produktów.

Reverse Placement

Tworzenie produktu na podstawie słynnego fikcyjnego produktu, który pojawia się w rozrywce, takiej jak film lub serial telewizyjny.

Próbki

Darmowe próbki są sposobem na budowanie rozmachu i widoczności nowego produktu.

Slogany

Jako że reklama jest często krótka i droga, pamiętny slogan, który komunikuje unikalną propozycję sprzedaży, jest podstawową strategią reklamową.

Reklama ukierunkowana

Ogólny termin dla reklam, które są skierowane do grupy klientów, takich jak rynek demograficzny lub niszowy.

Testimonials

Przekonujący argument dla swojego produktu z perspektywy klienta.

Through The Line

Hybrydowa technika, która zawiera elementy powyżej linii i poniżej linii reklamy. Na przykład, kampania reklamowa może zawierać masowej reklamy rynkowej dla wydarzenia sprzedaży i bezpośredniej poczty kupony, które są wysyłane do identyfikowalnych klientów.

.