20/14 vision

To jest wydłużony wycinek prezentacji, którą przygotowałem w zeszłym tygodniu, patrząc na to, co może być gorące w przyszłym roku i kilka ogólnych obserwacji. Nie ma to być typowe „top x trendów na 2014”, bardziej obserwacje tego, co dzieje się w świecie w tej chwili i co to może oznaczać na następne kilka lat – mam nadzieję, że jest tu trochę jedzenia do myślenia dla każdego…

Them wearables, to jest zabawa do oglądania z zewnątrz. Wciąż noszę Casio, okulary na receptę, płaszcze analogowe i rękawiczki bez palców dla łatwego dostępu do ekranu dotykowego.

Nie ma wątpliwości, że jest dużo szumu wokół wszystkiego, co pojawia się w świecie wearable, głównie prowadzone przez Google Glass, które widziałem raz osobiście, ale usiadłem przez niezliczone referencje w prezentacjach. To otwiera umysły i oczy na ogromną liczbę potencjalnych wejść, do których zmierzamy. To, co kiedyś było myszką i klawiaturą, potem ekranem dotykowym, żyroskopem, mikrofonem, teraz staje się tak złożone, jak technologia przewodnictwa kostnego. Choć może się to wydawać nieco obce, gdy masz to na głowie, może coś w tym jest. To może nie być do każdego gustu jeszcze, ale to albo będzie iteracja i tylko stają się bardziej zintegrowane. Przykładem na to i Oakley Airwave Goggles są jednym z bardziej użytecznych kawałków wearable tech widziałem w tym roku, usiadł wewnątrz grzywny pary gogli Oakley, które są skierowane bardziej do tych, do sportów ekstremalnych, zwłaszcza narciarstwo. Otrzymujesz wyświetlacz pokazujący prędkość, lokalizację przyjaciół, analizy skoków i wiele innych. Wyobrażam sobie, że jest to bardzo przydatne podczas bombardowania w dół zaśnieżonych stoków, zwłaszcza dla tych bardziej ekstremalnych i biorąc umysły użytkowników z poczucia prędkości podczas zbliżania się do skoku, aby upewnić się, że są one going optymalnej prędkości.

Ten z dala od twarzy widzieliśmy wiele zegarków pokazać, Pebble wydawało się dobrym pomysłem w czasie i być może nadal jest. Ale z Nissan Nismo zwracając się wraz z Adidas inteligentny zegarek. Zegarek wydaje się być doskonałym miejscem do cram niektóre tech do, większość ludzi zawsze noszą jeden. Ale wydaje się, że te marki są goniąc tech nad rzeczywistą ludzką potrzebę, jeśli jestem Nissan jazdy, Samsung posiadania facet, który kocha iść uruchomiony – nie chcę być przełączanie mój zegarek, aby dopasować działalność – chcę jeden zegarek, aby zrobić wszystko. Cóż, faktycznie na poziomie osobistym nie chcę żadnej z tych rzeczy z mojego zegarka.

Drukowanie 3D, że był cały szał nie ma. Codziennie pojawia się nowa historia związana z drukiem 3D, która trafia na czołówki gazet, a nawet mainstreamu. Rozmowy o tym, że zmienia świat, każdy dom ma jeden, a fakt, że będziemy drukować 3D nasze pieluchy na dzieci, więc nigdy nie trzeba zmienić je ponownie (zrobiłem, że jeden w górę). Mamy szczęście mieć jeden w biurze i nie zamierzam kłamać, jest to zarówno ekscytujące, jak i interesujące. Ale zdecydowanie najlepszym zastosowaniem dla niego było drukowanie małych kawałków i części, które były potrzebne w projektach, nic na żywo zmieniających tylko rzeczy, które oszczędzają ci wycieczkę do sklepu w dół drogi.

Widzieliśmy wszystkie nagłówki wiadomości i oburzenie na fakt, że plastikowy pistolet został wydrukowany w 3D i mógł strzelać prawdziwymi kulami. Pliki zostały upublicznione, więc ty też możesz wydrukować swój własny pistolet (jeśli masz odpowiednią drukarkę). Krótko po tym, pod radarem i co wydawało się nie do przewidzenia, pojawia się Solid Concepts z w pełni funkcjonalnym metalowym pistoletem wydrukowanym w 3D. Teraz to jest większa sprawa, to jest prawdziwa sprawa, właściwy, w pełni funkcjonalny pistolet. Co będzie dalej, nie zamierzam zgadywać ani udawać eksperta w tej dziedzinie, ale wygląda na to, że nadal będziemy obserwować konsumentów, którzy będą majstrować, ale potem pojawią się korporacje, które pokażą nam jak to się robi.

Energia, teraz jest nudna rzecz, na którą trzeba czekać z jej rosnącymi cenami. Zwłaszcza, że wygląda na to, że wszystko jest w rękach tych wielkich starych monopoli. Ale te czynniki potencjalnie czynią ją bardziej ekscytującą, ponieważ jest dojrzała do zmian i zakłóceń, możemy walczyć, aby naprawdę zmienić i stać się lepszym w oszczędzaniu energii, ale z takimi rzeczami jak panele słoneczne z IKEA, które również pochodzą z 15% zniżki z kartą rodziny oszczędzanie energii staje się bardziej dostępne. Następnie jest Nest, pięknie wyglądający termostat, który nie tylko dobrze wygląda, ale uczy się na podstawie twoich zachowań, aby pomóc ci stać się bardziej wydajnym energetycznie.

Miejmy nadzieję, że będziemy widzieć coraz więcej inteligentniejszych interfejsów wokół domu. Lockitron jest kolejnym dobrym przykładem, zarządzanie zamkami drzwi z telefonu, nie więcej kluczy. Wpuść tego elektryka, podczas gdy jesteś w pracy, zamiast brać dzień wolny, nie ufaj swojemu sprzątaczowi z kluczem, a następnie zarządzaj dostępem z dłoni lub przynajmniej nie martw się o zapominanie kluczy tak bardzo, jak kiedyś.

Wszystkie powyższe to wielkie postępy w technice i wydaje się, że każdego dnia tygodnia jest kilka nowych kroków naprzód. Nowe aplikacje, nowe połączenia, łatwiejsze sposoby, aby połączyć się z tych połączeń i uproszczone doświadczenia. Dzięki temu zaczniemy widzieć mniejszy nacisk na technologię i robienie techniki dla techniki (wszystkie te zegarki) i zacząć robić to z właściwych powodów i powodów, które pomagają prawdziwym ludziom. Przejście od podążania za nowymi technologiami do podążania za znaczącymi trendami kulturowymi.

Generacja Y może nie prowadzić już tak dużo w dzisiejszych czasach (tylko 36% osób w wieku 17-20 lat ma prawo jazdy), ponieważ pierwszy samochód nie oznacza już tego, co oznaczał 5-10 lat temu. Są oni bardziej połączeni niż kiedykolwiek, prawo jazdy i samochód nie oferują już takiej wolności jak kiedyś. Bycie stale połączonym z przyjaciółmi oznacza, że wartość i wydanie społeczne zmniejszyło się. Nie tylko to, ale również potrzeba posiadania.

W dzisiejszych czasach nie musisz posiadać samochodu, możesz go subskrybować. Używasz go wtedy, kiedy naprawdę musisz, bez tych długoterminowych kosztów – ubezpieczenia, parkowania, benzyny itp. No more going to the pub and being unable to drink and a costly taxi in two direction. Usługi takie jak ZipCar oznaczają, że możesz podjechać samochodem i odbyć podróż wtedy, kiedy tego potrzebujesz.

Prenumeraty nie są czymś nowym, sprawdzały się w przypadku czasopism, oferując tańszy i bardziej zaangażowany zakup, który często wiązał się z wartością dodaną w postaci darmowego prezentu. Subskrypcje zaczęły wyskakiwać w całym szeregu różnych dziedzin – jedzenie, rozrywka, moda, pielęgnacja. Wygląda na to, że będzie się to nasilać w miarę jak będziemy zamieniać te większe okazjonalne wydatki na bardziej przystępną wartość, która nam odpowiada. Zdrowe przekąski dostarczane do biurka, kiedy tylko chcesz, aby uniknąć niezdrowej alternatywy w postaci stołówki, filmy i telewizja na żądanie, kiedy chcesz, kawa przyrządzona według Twojego gustu, jedna dobra maszynka do golenia dostarczona, kiedy jej potrzebujesz, zamiast próbować wydobyć wartość ze zbyt wielu ostrzy. *update: właśnie pojawiła się nowa, naprawdę fajna usługa subskrypcyjna Bespoke Post*

Dzięki subskrypcjom rozrywkowym, takim jak Sky, Netflix i LoveFilm, odcinamy kable. Jedno pudełko to wszystko, czego potrzebujemy do całego mnóstwa treści dostarczanych na żądanie. W niektórych przypadkach nawet naprawdę nie potrzebujemy pudełka teraz, że Smart TV mają wbudowane aplikacje. Tak czy inaczej, jesteśmy beaming w więcej treści niż kiedykolwiek bezpośrednio do naszych salonów lub handheldów szybciej niż kiedykolwiek, że po prostu będzie rosnąć, jak wojny treści rozgrzać.

Pamiętasz czasy, kiedy musiałeś czekać na swój ulubiony program telewizyjny, aby pokonać drogę przez Atlantyk i do tego momentu był to już 5 sezon, więc miałeś dużo do nadrobienia. Pamiętam, że będąc w Ameryce, kiedy emitowano ostatni odcinek Przyjaciół, miesiące później w Wielkiej Brytanii znów przechodziłem tę samą histerię. Pobieranie przybliżyło nas o krok, mogliśmy pobierać odcinki lub serie tuż po ich emisji, ale nadal trzeba było czekać na nielegalne pobranie, a wtedy nie było się pewnym, jaką jakość się otrzyma. Teraz dogoniliśmy drugą stronę świata dzięki programom nadawanym strumieniowo w tym samym czasie, w którym emitowane są w USA. Nowe seriale tworzone przez sieci są wypuszczane na świat w tym samym czasie, bez czekania. Opuściliśmy spotkanie, aby zobaczyć, jak wszystko staje się dostępne w jednym czasie, aby cieszyć się 2 lub 3 lub 5 odcinków w tym samym czasie. Obiecującą rzeczą jest to, że wygląda na to, aby kontynuować i zawartość uzyskać wyższą jakość, więc YEY dla subskrypcji i sieci.

Pomimo tego trendu subskrypcji wydaje się być intrygujący trend we wzroście sprzedaży winylu. Podkreślając, że pomimo rosnącej szerokości pasma i łatwości dostępu nadal istnieje pewne pragnienie dla fizycznego.

To wydaje się iść na całej planszy w muzyce, możemy mieć przeszedł z fizycznego do cyfrowego własności na masową. Ale czy wiesz, co format CD lub winylu jest i jeśli posiadał je po raz pierwszy w rundzie lub nie, istnieje pragnienie czegoś trochę więcej niż pliki. Świadczą o tym między innymi ostatnie premiery albumów Jay Z i Lady Gagi – nie tylko single i albumy trafiające do sklepów cyfrowych, ale także aplikacje, które dają znacznie bogatsze i szersze doświadczenie ich fanom.

Więc, odkładałem to na później, ale oczywiście media społecznościowe nie idą w żadnym kierunku. Każda marka i firma wydaje się być coraz się do prędkości w różnym tempie. Marki takie jak Pepsi Max, którzy celują w młodszych odbiorców wydają się przesunąć wydatki w kierunku cyfrowej i uzupełnienie z TV, a nie prowadzić z nim. Nikt nie uważa, że jest zbyt nudny lub nie ma nic do powiedzenia w kanałach społecznościowych, jak to miało miejsce w przeszłości, jeśli w ogóle pytają teraz, jak mogę się zaangażować. Niektóre treści mogą być wątpliwe i jest tylko tak wiele iteracji tej samej treści, że późno przybysze mogą ukraść, ale nie mniej będzie to nadal ważne i bardziej zintegrowany czynnik.

Kluczową rzeczą, na której należy się skupić w nadchodzącym roku jest uzyskanie podstaw w prawo, a nie goni nowe innowacje lub najnowsze „rzeczy”, aby być ich pierwszym. Jeśli to się nie opłaci, nie zostaniesz z wieloma, z wyjątkiem tego wpisu na blogu branżowym i rachunku za to.

Chodzi o to, aby patrzeć na pogórza, a nie gonić góry. (Ukradłem tę analogię Chrisowi Dobsonowi, który przemawiał podczas niedawnej sesji TMW Influence)

.

Hopefully, real-time jest teraz w pełni zakorzeniony w każdym marketerze, a to oznacza, że możemy porzucić case study Oreo. Byłem jego fanem tak samo jak następny marketer, ale poważnie, czy jako branża jeszcze tego nie przebiliśmy? No więcej slajdów na nim pleeeaaaasse.

The rzeczy, które naprawdę stoi zyskać w społecznej, a interesujący obszar rozwoju jest wokół narzędzi i ludzi, którzy sprawiają, że łatwo dostać rzeczy zrobić i tworzyć wysokiej jakości treści. Aplikacje takie jak Instagram i Vine zrobiły to naprawdę dobrze, więc miejmy nadzieję, że będzie ich więcej. Niezależnie od tego, czy mają wbudowaną sieć, czy nie, istnieje ogromny potencjał, aby uczynić proces dokumentowania i udostępniania łatwiejszym i lepiej wyglądającym.

Roll na kolejny nowy rok ekscytacji i zmian, i trzymaj te filtry byków na. Jest mnóstwo cyfrowych wysypisk śmieci, które są coraz łatwiejsze i tańsze do zrobienia, co oznacza, że będzie ich jeszcze więcej. Szukajcie prawdziwej wartości kulturowej i trendów, a nie szybkich, błyszczących zwycięstw.

.