In una piccola stanza nel seminterrato di Soho, nel centro di Londra, Kate Evans – una direttrice del casting con più di 20 anni di esperienza – ed io eravamo sedute su un divano marrone, circondate da attrezzature fotografiche.
Davanti a noi c’era uno schermo bianco e un tavolo coperto di cibo.
Eravamo a una sessione di casting per uno spot televisivo per una nota catena di ristoranti, di cui ho accettato di non fare il nome.
Cameraman Oggi, un regista norvegese, era accanto a noi. Ci ha spiegato che filma le audizioni pubblicitarie per pagare le bollette, mentre manda i film ai festival cinematografici, dove spera che il suo lavoro venga notato.
L’industria cinematografica è notoriamente difficile da penetrare sia per gli attori che per i registi. Anche dopo anni di scuola di recitazione e audizioni promettenti, molti aspiranti interpreti sono lasciati con i loro sogni di fama e ricchezza a brandelli.
Per fortuna, non c’è bisogno di abilità recitative ben affinate per ottenere tempo sullo schermo e guadagnare un pacchetto di salario spesso da spot pubblicitari, il co-fondatore di Kate e Lou Casting ha detto a Business Insider.
Evans ha spiegato che essere troppo ben addestrati può effettivamente ostacolare le tue possibilità di ottenere un ruolo in una pubblicità.
“Molte persone sono addestrate in teatro e scuole di recitazione per anni, quindi recitano tutto. Nelle pubblicità, hanno solo bisogno di essere se stessi”, ha detto.
- Gli attori possono guadagnare fino a 30.000 dollari da una singola pubblicità
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Gli attori possono guadagnare fino a 30.000 dollari da una singola pubblicità
E’ un business redditizio. Gli attori nel Regno Unito venivano pagati con il sistema della “tassa di ripetizione”, in base a quante volte lo spot veniva riprodotto. Tuttavia, questo è stato sostituito da un sistema di buyout, dove attori e compagnie si accordano su un compenso fisso.
Recitando in un solo spot televisivo, si può guadagnare ovunque tra le 2.000 sterline (circa 3.000 dollari) e le 20.000 sterline (circa 30.000 dollari) da un buyout.
L’importo esatto “dipende dal prodotto, dallo spazio di marketing e dallo spazio dei media”, ha detto Evans.
Le celebrità possono guadagnare molto di più appoggiando i prodotti nelle pubblicità, ma, piuttosto che essere lanciate da persone come Evans, vengono avvicinate direttamente dalle agenzie pubblicitarie.
Prima che le attrici entrassero nella stanza in cui eravamo seduti per fare l’audizione per il ruolo, Evans ci ha spiegato come funziona il processo.
Circa 400 persone avevano fatto domanda per la parte nello spot.
Evans ha ridotto questa lista a 12 che avremmo incontrato quel giorno.
In seguito, il regista del video rivede le audizioni e poi decide chi ottiene la parte. “Non abbiamo bisogno di rifare il casting molto spesso”, mi ha detto Evans.
Si cercava una giovane donna con un “atteggiamento rock ‘n’ roll”, che fosse pronta a tingersi i capelli e a farsi tatuare. Per l’audizione, ogni donna doveva ballare su un brano punk degli anni ’70 mentre metteva insieme un elemento del menu della catena.
Durante ogni audizione, Evans era una palla di energia, saltando dalla sua sedia e ballando sulla musica per incoraggiare le attrici.
“È il mio lavoro ottenere il meglio da ogni singola persona che entra dalla mia porta”, ha detto Evans.
Evans ha dato a tutti tre riprese, chiedendo loro di adattare la loro performance ogni volta.
Spesso Evans ha chiesto loro di guardarla negli occhi e “flirtare”. Altre volte diceva loro di sorridere di più, o di ballare di meno.
Comprensibilmente, alcune delle attrici faticavano a perfezionare l’equilibrio tra ballare e cucinare, ma il direttore del casting non ha pronunciato una sola parola negativa durante le audizioni. Invece, il suo entusiasmo poteva essere misurato in base al fatto che qualcosa fosse “incredibile” o semplicemente “buono”.
“Passo costantemente il mio tempo a rincorrere la gente per strada”
Nelle pause tra un’audizione e l’altra, Evans continuava a chiedermi se pensavo che l’ultima persona fosse un’attrice formata, una modella o una “persona di strada.”
Evans è un appassionato sostenitore di dare ruoli a “persone di strada” – persone normali che non hanno fatto domanda per la parte.
Evans individua queste persone per strada o le raggiunge online, spesso attraverso Twitter.
“Passo costantemente il mio tempo a inseguire la gente per strada. Salto giù dai treni e dico: ‘Per favore, parla con me. Sono un direttore del casting e tu hai un look fantastico”. Non smetto di lavorare”, ha detto Evans. “Questa è la parte migliore del mio lavoro”.
Ha spiegato che non c’è nemmeno bisogno di essere belli per recitare nelle pubblicità.
“No, mio padre non è affatto bello, sono personaggi”, ha detto Evans. “Ho fatto fare a mio padre una pubblicità per Pizza Hut. Avevano bisogno della bocca di un vecchio e mio padre è vecchio e scorbutico.”
Ho lasciato le audizioni, mezzo contrariato che il mio “look” non fosse abbastanza interessante per essere notato.
Poi ho passato corridoi fiancheggiati da aspiranti con capelli blu brillante, struttura ossea fenomenale e abiti sorprendenti, e ho capito perché.
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