Shane Barker

Chiedendoti perché hai bisogno di fare un audit tecnico SEO?

Ti dirò perché è importante.

Grazie alla sempre crescente concorrenza nello spazio del marketing digitale, è necessario rimanere al top del tuo gioco. Il SEO è un fattore importante per il successo di qualsiasi sito web ed è un fattore che non può essere ignorato.

Il SEO è molto critico per il successo di qualsiasi business online. Infatti, circa il 61% dei marketer dice che il SEO è il loro obiettivo primario per l’inbound marketing. Potreste aver costruito bene il vostro sito web, ma se il SEO non è all’altezza, il vostro sito non sarà in grado di competere.

Per assicurarvi che il vostro SEO sia al meglio, è necessario condurre una verifica tecnica SEO. Questo vi darà un’idea di come il vostro sito web è classificato e cosa dovete fare per migliorare il vostro ranking.

Anche se può sembrare difficile e dispendioso in termini di tempo, non deve esserlo.

Si può facilmente condurre un audit SEO tecnico in un breve lasso di tempo. E quella breve quantità di tempo può avere un grande impatto.

Prima di immergerci più a fondo nell’argomento, diamo prima un’occhiata a cosa sia esattamente un audit SEO tecnico.

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Cos’è un audit tecnico SEO?

È necessario assicurarsi che il contenuto e il sito web si posizionino in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) su Google. I giorni del keyword stuffing e del backlinking da micro-siti sono finiti. Devi alzare il tiro e mettere la tua strategia SEO in linea con gli ultimi sviluppi.

Come può condurre un audit SEO tecnico aiutare il tuo sito web a posizionarsi meglio?

Un audit SEO tecnico è un processo durante il quale si controllano gli aspetti tecnici del SEO del tuo sito web. Fondamentalmente controlla lo stato di salute di un sito web e scopre quali correzioni potrebbero essere necessarie per migliorarlo.

I bot dei motori di ricerca scansionano il web per trovare pagine e siti web. I bot controllano poi le tue pagine per i diversi fattori di ranking prima di classificare il tuo sito nei risultati di ricerca.

Il SEO cambia costantemente e anche i tuoi concorrenti stanno al passo con i cambiamenti. Per questo motivo, è importante per voi rimanere aggiornati per rimanere rilevanti. Se non valuti lo stato di salute del tuo sito web, potresti finire per perdere traffico a favore dei tuoi concorrenti.

Come gli algoritmi di ricerca e la tecnologia cambiano frequentemente, è una buona pratica eseguire mini-audit mensili. Dovete anche assicurarvi di condurre un vero e proprio audit SEO tecnico ogni 4-5 mesi.

Quali fattori influenzano le prestazioni SEO del vostro sito web?

I principali fattori che influenzano il SEO del vostro sito web possono essere ampiamente classificati in tre diverse categorie.

• Fattori tecnici: Questi includono aspetti tecnici come l’hosting, l’indicizzazione, la velocità di caricamento delle pagine.
• Fattori on-page: Questi includono fattori come il contenuto del sito, le parole chiave di destinazione e i loro termini correlati.
• Fattori fuori pagina: Questi includono i backlink e i riferimenti esterni al tuo sito web da altri siti web.

È necessario condurre audit di ciascuno di questi fattori a intervalli regolari. Questo vi assicurerà di essere sempre aggiornati sulle condizioni mutevoli del settore.

Uno dei fattori più importanti da tenere a mente è la predisposizione al mobile del vostro sito web. Poiché circa il 60% di tutte le ricerche avviene su mobile, Google ha iniziato a dare più importanza ai siti web mobile-friendly.

Quali passi dovresti seguire per condurre un audit SEO tecnico?

Ora che sai cos’è un audit SEO tecnico e quali parametri sono inclusi in esso, diamo un’occhiata a come puoi condurne uno.

Inizia con il crawling del tuo sito web

Ogni audit SEO tecnico deve iniziare con il crawling del tuo sito. Per questo, puoi usare strumenti come SEMrush, Spyfu o DeepCrawl.

SEMrush’s On-Page SEO Checker ti fornisce anche raccomandazioni per migliorare la strategia SEO del tuo sito, i backlink, il SEO tecnico e la qualità dei contenuti.

I crawler ti aiutano a trovare errori come link rotti, immagini scadenti, problemi con i titoli delle pagine e parole chiave sbagliate. Possono anche aiutarvi a identificare contenuti duplicati, reindirizzamenti in eccesso e pagine senza link.

Potete anche dare un’occhiata alla Google Search Console per vedere il vostro budget di crawl. Il tuo crawl budget è essenzialmente il numero di pagine che Google sta scansionando sul tuo sito web e quanto frequentemente lo sta facendo.

Guardando il tuo crawl budget ti darà un’idea di come il bot di Google sta scansionando il tuo sito web.

Come puoi sfruttare al massimo il tuo crawl budget?

Devi fare quanto segue:

• Rimuovi i contenuti duplicati: Le pagine duplicate possono facilmente sprecare il tuo budget di crawl. È possibile utilizzare strumenti come Screaming Frog per trovare le pagine duplicate. Queste pagine di solito hanno lo stesso titolo e anche gli stessi tag meta description.
  Rimuovi il maggior numero possibile di pagine duplicate. Tuttavia, se avete bisogno di mantenerle, bloccatele dai bot dei motori di ricerca.
• Limitate l’indicizzazione: Ci saranno pagine come Privacy Policy e Termini e Condizioni che potrebbero non avere bisogno di essere elencate nei risultati di ricerca. È possibile impedire che queste pagine vengano indicizzate e risparmiare sul budget di crawl.
• Fornire parametri URL: Google potrebbe finire per scansionare la stessa pagina due volte, con parametri URL e senza di essi, come se fossero due pagine. È possibile aggiungere parametri URL alla Google Search Console. Questo può indicare a Google che sta scansionando la stessa pagina e non due di esse.
• Correggere i redirect: Ogni singolo reindirizzamento che il bot di Google segue è uno spreco di budget di crawl. Inoltre, se ci sono molti reindirizzamenti 301 o 302, il bot potrebbe smettere di seguirli e potrebbe non raggiungere la pagina di destinazione.
  È necessario ridurre il numero di reindirizzamenti durante il controllo tecnico SEO per ottimizzare il budget di crawl.

Ricerca su Google

Un’altra cosa che puoi fare è cercare manualmente il tuo sito web su Google. Per fare questo, si può andare su Google e digitare “site:domain name” e cercare per vedere i risultati. Questo ti mostrerà quante delle tue pagine appaiono nei risultati di ricerca.

Inoltre, se ci sono delle pagine mancanti, non significa che il tuo sito non sia strisciabile. Tuttavia, può darti un’idea di ciò che potrebbe andare storto.
Controlla il tuo punteggio SEO

Siti come SEO Site Checkup ti danno quello che viene chiamato il punteggio SEO del tuo sito web. Questo punteggio è essenzialmente un punteggio su 100 che mostra dove stai facendo bene e dove sei in ritardo.

Questo punteggio può aiutarti a capire cosa dovresti fare dopo nel tuo audit tecnico SEO.

Immagine via SEO Site Checkup

Il checkup può aiutarti a capire quali sono le tue parole chiave più comunemente usate. Può anche aiutarti a trovare link rotti ed errori di codifica. Puoi anche controllare se la sitemap e il robots.txt sono disponibili per il tuo sito web.

Se c’è malware o attività di phishing sul tuo sito, questo viene preso in considerazione durante la generazione del punteggio.

Review Sitemap

La sitemap del tuo sito web è estremamente importante. Può informare i motori di ricerca sulla struttura del tuo sito web e li aiuta anche a scoprire nuove pagine.

È essenziale avere una mappa del sito per ottenere la giusta strategia SEO. Per questo motivo, è necessario controllarla durante l’audit tecnico SEO.

Assicurati che la tua sitemap sia:

• Pulita: La tua sitemap non deve avere nessun tipo di errore. I reindirizzamenti e gli URL che possono bloccare l’indicizzazione devono essere rimossi. Se non lo sono, i motori di ricerca potrebbero finire per ignorare la tua sitemap.
• Concisa: La sitemap dovrebbe essere abbastanza concisa. Se ha più di 50.000 URL, Google non la scansionerà. Per questo motivo, dovresti tenerla breve e includervi tutte le pagine importanti.
• Aggiornata: Tutti i tuoi contenuti più recenti devono essere aggiunti alla tua sitemap non appena vengono pubblicati. Questo può aiutare i motori di ricerca a scoprire i nuovi contenuti più velocemente.
• Registrato in Google Search Console: Devi far sapere a Google della tua sitemap. Questo può essere fatto in due modi: manualmente e specificando la sua posizione in robots.txt.

Controlla le versioni navigabili del tuo sito

Devi assicurarti che solo una “versione” del tuo sito sia navigabile.

Il tuo sito ha diverse versioni? I crawler saranno confusi su quale versione è quella giusta.

Se il motore di ricerca è confuso sulle versioni del tuo sito web, non saprà come mostrarlo alle persone. Questo può influenzare drasticamente il vostro posizionamento nei motori di ricerca.

Questo tipo di errore può verificarsi a causa di versioni mobili e desktop che combattono tra loro o può essere dovuto a versioni HTTP vs HTTPS duplicate. L’audit SEO tecnico dovrebbe assicurarsi che solo una delle versioni del tuo sito web sia navigabile.

È una grande idea assicurarsi che il tuo sito web usi HTTPS. Anche Google sta facendo in modo che i ricercatori sappiano quali siti sono sicuri e quali no. Ora puoi trovare l’etichetta “Non sicuro” accanto ai siti web che usano HTTP.

Controlla i link interni

Una gerarchia logica nel tuo sito web può fare miracoli per il tuo ranking di ricerca. Per questo motivo, è necessario controllare i suoi link interni così come quelli esterni.

Le pagine web possono anche essere cancellate o spostate, il che può comportare anche un link rotto.

Quali fattori di collegamento interno dovresti controllare?

Ecco alcune cose che puoi controllare sul tuo collegamento interno durante l’audit SEO tecnico.

• Profondità di clic: La profondità del click mostra quanti click di distanza è una particolare pagina dalla homepage. È necessario assicurarsi che questo numero sia il più basso possibile. Idealmente, dovrebbe essere inferiore a 3. Per scoprirlo, puoi usare WebSite Auditor e andare a Site Structure e poi Pages. Una delle colonne ti mostrerà la profondità di clic.
• Link rotti: I link rotti possono sprecare il tuo budget di crawl. Possono anche confondere i visitatori e sono quindi un male per il tuo sito web. Potete controllare la dashboard Tutte le risorse in WebSite Auditor e poi cliccare su Risorse interne. Ordina l’elenco in base all’HTTP Status Code per trovare i link interrotti.
• Pagine orfane: Queste sono le pagine che non sono collegate a nessuna pagina del tuo sito web e possono essere difficili da trovare per i motori di ricerca. Puoi trovare le pagine orfane andando su Site Structure in WebSite Auditor e poi su Pages. Clicca sull’opzione Rebuild Project e al passo 2, clicca su Search for Orphan Pages.

Test Site Speed

La velocità del tuo sito è un parametro estremamente importante quando si tratta di SEO. Alle persone non piace aspettare che i siti web si carichino e più tempo ci vuole, più possibilità ci sono che i visitatori rimbalzino.

Quindi nessun audit tecnico SEO è completo senza testare la velocità del tuo sito web.

Qual è la relazione tra la velocità di caricamento della pagina e la frequenza di rimbalzo?

Se il tuo sito impiega 5 secondi per caricarsi, la probabilità di rimbalzo aumenta del 90%.

Imagine via Think With Google

Google prenderà presto in considerazione la velocità del sito per decidere il tuo ranking. Per questo motivo, è importante che tu controlli la velocità del tuo sito e la riduca. Potete usare Google PageSpeed Insights per questo.

Vi mostrerà quanto velocemente il vostro sito sta caricando e come si sta comportando rispetto ad altri siti web. La parte migliore di questo strumento è che ti mostra anche cosa puoi fare per migliorare la velocità.

Controlla il contenuto HTTPS

Immagine via RankRanger

Circa il 70% dei risultati a pagina 1 della ricerca di Google sono tutti HTTPS. Se il tuo sito web sta già utilizzando HTTPS, allora devi cercare i problemi comuni HTTPS nel tuo audit tecnico SEO.

Quali sono i problemi comuni HTTPS che la maggior parte dei siti web hanno?

Ecco alcuni fattori che dovresti controllare sul tuo sito HTTPS:

• Link, canonicals, e redirects: Tutti i link sul tuo sito web insieme ai canonici e ai redirect devono puntare alle pagine HTTPS. Potresti avere dei reindirizzamenti da HTTP a HTTPS sul tuo sito web, ma non è ideale portare gli utenti attraverso i reindirizzamenti, che possono anche causare un problema per il crawling. Questo perché sprecherete il budget di crawl ogni volta che il bot di Google colpisce un redirect.
• Contenuto misto: Il problema del contenuto misto si presenta quando le pagine sicure caricano contenuti non sicuri come immagini e video. Questo può ridurre la sicurezza della pagina. Può anche impedire ai browser di caricare l’intera pagina o il contenuto non protetto.Per controllare questo problema, in WebSite Auditor, vai a Site Audit. Dovrai trovare l’opzione HTTPS Pages With Mixed Content Issues e spuntarla per trovare il contenuto misto.

Puoi anche controllare l’elenco completo delle risorse non HTTPS sul tuo sito attraverso WebSite Auditor. Controlla le risorse interne e ordinale in base agli URL.

Potrai vedere prima le pagine HTTP. Per ogni pagina HTTP, controlla l’elenco completo delle pagine che si collegano ad essa. Mostra anche la posizione del link in modo da poter facilmente sistemare le cose.

Utilizza Analytics per confrontare le metriche del sito

Devi controllare se il tuo servizio di analytics sta riportando dati live accurati. Se lo sta facendo bene, allora il codice è stato installato correttamente.

Questo deve essere controllato durante l’audit tecnico SEO. Il codice tracker per Google Analytics deve essere posizionato sopra l’intestazione di ogni pagina web.

Una volta che il servizio è attivo, è possibile controllare i dati rispetto ai risultati della ricerca “site:domain name”.

Il numero di pagine dovrebbe essere simile in entrambi i casi. Se il numero non è simile, significa che alcune pagine non stanno accettando correttamente le richieste di crawl.

Google Analytics ti aiuta anche a controllare la frequenza di rimbalzo. È necessario che questo tasso sia il più basso possibile.

Perché è importante avere una bassa frequenza di rimbalzo?

Un’alta frequenza di rimbalzo indica che le persone non stanno trovando quello che stavano cercando sul tuo sito web. Per ridurre il tasso, è necessario ottimizzare il contenuto e la velocità di caricamento della pagina tra le altre cose.

Puoi anche utilizzare la MozBar per controllare i dettagli SEO di diverse pagine del tuo sito web durante l’audit tecnico SEO. Può evidenziare i diversi tipi di link come follow, no-follow, esterno e interno.

Immagine tramite Google Chrome

La MozBar mostra anche la Page Authority di ogni pagina. Questo è un numero compreso tra 1 e 100 che ti mostra quanto bene la pagina può classificarsi nelle SERP.

Questo strumento può rendere il tuo processo di audit più facile.

Fai un audit dei backlink

I backlink sono essenziali per il successo del tuo sito web, quindi non è una sorpresa che siano una parte dell’audit tecnico SEO. Mostrano ai motori di ricerca quanto sia prezioso il contenuto del tuo sito web per gli utenti.

Tuttavia, i crawler non cercano solo i collegamenti ipertestuali nel SEO off-site.

Il bot di Google controlla anche il tuo sito per le menzioni del marchio. Per questo motivo, è importante sapere cosa sta succedendo dentro e fuori il tuo sito web.

È possibile eseguire un audit dei backlink utilizzando strumenti come Ahrefs. Può darvi un’idea dei tipi di backlink che vanno al vostro sito web.

In cos’altro può aiutarvi Ahrefs?

Vi aiuta anche a capire quali aree devono avere più link di alto valore. Puoi anche controllare il numero di backlink dei tuoi concorrenti e cercare di batterli.

Dovresti anche controllare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti sono in classifica. Per fare questo, è possibile utilizzare SEMrush e vedere i backlink che vanno ai vostri concorrenti per le parole chiave pertinenti.

In questo modo, è possibile confrontare i vostri backlink con i loro e pianificare su come iniziare a posizionarsi sopra di loro.

È inoltre necessario controllare quali piattaforme di social media sono frequentate dal vostro pubblico di destinazione. Quelli a cui piacciono i vostri contenuti potrebbero volersi collegare ad essi.

Questo può aiutarvi a generare più backlink. I social media possono anche aiutarvi a generare più brand awareness che, a sua volta, può aiutare nelle ricerche con il nome del vostro marchio.

I social media giocano un ruolo importante nei vostri sforzi SEO e non dovete trascurarli. Vi aiuta ad aumentare il traffico e le menzioni. La parte migliore è che è ancora più semplice che creare una campagna di link-building.

Ripercorrete il vostro sito web

Una volta che i problemi che sono stati identificati nella verifica tecnica SEO sono stati risolti, è possibile chiedere a Google di ri-scansionare il sito.

Questo passo finale della verifica SEO tecnica assicurerà che i cambiamenti che hai fatto siano presi in considerazione con effetto immediato.

Per fare questo, è necessario andare su Google Search Console e andare su Crawl e toccare su Fetch As Google. Avrete bisogno di inserire l’URL che deve essere ri-campionato e toccare su Fetch. Una volta che il bot di Google recupera la tua pagina, dovrai cliccare su Submit to Index per richiedere a Google di ri-scansionarla.

Hai la possibilità di inviare l’URL esatto o l’URL insieme a tutte le pagine collegate. In quest’ultimo caso, Google utilizzerà l’URL come punto di partenza per l’indicizzazione del contenuto. Seguirà quindi tutti i link interni per scansionare il tuo sito web.

FAQs

Q1. Cos’è un audit SEO tecnico?

A. Il SEO tecnico è la pratica di ottimizzare un sito web in modo che sia facile da scansionare e indicizzare per i motori di ricerca. Un audit SEO tecnico ti aiuta a trovare i problemi che ostacolano questo e influenzano il posizionamento del tuo sito web.

Q2. Come posso condurre un audit tecnico del sito SEO?

A. Ecco alcuni dei passi che puoi fare per condurre un audit SEO tecnico:

• Crawl il tuo sito web per identificare i problemi.
• Rivedere e ottimizzare la tua sitemap.
• Migliorare la velocità del sito.
• Fare un audit del profilo dei link.
• Assicurarsi che ci sia solo una versione navigabile del tuo sito.
• Controlla il tuo contenuto HTTPS.
• Conduci un audit SEO on-page.
• Controlla i dati analitici del tuo sito per cercare problemi.
• Deindicizza le tue pagine a basso valore.

Questi sono alcuni dei passi più importanti in un audit SEO tecnico e puoi completarli tutti in poche ore.

Q3. Il SEO è una competenza tecnica?

A. Mentre il SEO richiede alcune competenze tecniche, è abbastanza semplice per chiunque imparare da zero. Non hai bisogno di un background tecnico per imparare il SEO.

Q4. Come posso imparare il SEO tecnico?

A. Ci sono numerose guide e risorse online che puoi sfogliare per imparare il SEO tecnico. Tuttavia, è necessario applicare quanto appreso in modo pratico per padroneggiare effettivamente l’arte.

Q5. Quanto costa una verifica tecnica SEO?

A. Puoi fare un audit tecnico SEO da solo senza investire denaro. Se si utilizzano strumenti SEO a pagamento, allora il costo dello strumento sarebbe l’unico costo che si dovrebbe pagare.

Q6. Cosa è incluso in un audit SEO tecnico?

A. Un audit SEO tecnico cerca tutti i potenziali problemi che potrebbero influenzare il crawling e l’indicizzazione del tuo sito o delle tue pagine da parte dei motori di ricerca. Anche se non c’è una regola ferrea su ciò che esattamente dovrebbe essere incluso, i passi menzionati qui sono accurati.

Q7. Cos’è uno strumento di verifica SEO?

A. Gli strumenti di verifica SEO sono utilizzati per rendere il processo di verifica più veloce ed efficiente. Questi evitano la necessità di fare ogni controllo manualmente e possono automatizzare molti dei passi di un audit SEO.

Q8. Perché il SEO tecnico è importante?

A. Il SEO tecnico è importante perché aiuta i motori di ricerca a capire meglio il contenuto del tuo sito web e a classificarlo correttamente. Il modo in cui i motori di ricerca indicizzano il tuo sito web è molto importante e ti aiuta a classificarti per le giuste query di ricerca e ad ottenere traffico rilevante.

Q9. Quanto tempo richiede una verifica tecnica SEO?

A. Se sei esperto e sai cosa fare, puoi eseguire un audit tecnico SEO in un’ora. Anche per i principianti, non dovrebbe richiedere più di qualche ora.

Pronto a migliorare i fattori tecnici SEO del tuo sito?

Una regolare verifica tecnica SEO del tuo sito è fondamentale per il successo della tua strategia SEO. Testare frequentemente tutti i parametri tecnici per gli errori può aiutarti a individuarli e correggerli facilmente.

Devi assicurarti che il tuo sito web si carichi rapidamente e che il collegamento interno sia fatto bene. I link rotti e i reindirizzamenti inutili devono essere individuati e rimossi.

Un audit dei backlink può anche aiutare a capire quali parti del sito web devono essere spinte ulteriormente. Può anche aiutarvi a capire i backlink dei vostri concorrenti.

Quale pensate sia il fattore più importante per il successo del SEO del vostro sito? Facci sapere nei commenti.

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Discrezione: Si prega di notare che alcuni dei link in questo articolo sono in realtà link di affiliazione. Questo significa che se si fa clic su di essi, avrò una commissione, senza alcun costo aggiuntivo per voi. Quindi, sentitevi liberi di controllare questi fuori come raccomando solo prodotti o servizi che ho testato personalmente e consiglio vivamente. Per ulteriori informazioni, si prega di leggere la mia rivelazione di affiliazione nella mia politica sulla privacy.