La pubblicità di reclutamento è semplicemente qualsiasi comunicazione commerciale pubblica usata per attrarre candidati. Questo tipo di comunicazione professionale è di solito la prima impressione di un’azienda fatta sul bacino di lavoro e ha bisogno di articolare con precisione gli obiettivi e i valori di un’azienda, ritrarre un’immagine positiva e accogliente, e generare interesse per i lavori disponibili e, più in generale, per l’azienda. Mentre non esiste un formato standard per le promozioni, compresi gli annunci che servono a questi scopi, la maggior parte delle aziende usa un mix convenzionale per affrontare al meglio le richieste iniziali più comuni dei potenziali candidati.
Lo scopo fondamentale di un annuncio è quello di generare l’interesse del lettore e la risposta. Più l’annuncio colpisce visivamente, più attenzione attira e più i candidati avranno fiducia nell’immagine che una società sta cercando di presentare. Il layout del display dovrebbe essere semplice, utilizzando abbondanti illustrazioni, bordi colorati, e un sacco di spazio bianco per evidenziare il messaggio.
Il prerequisito principale per promuovere una forte immagine aziendale attraverso la pubblicità è quello di incorporare un titolo di qualità e sottotitoli, in tutta la pubblicità. I titoli servono per inquadrare ogni sezione e rafforzare i punti fatti all’interno del corpo dell’annuncio. Buoni titoli lavorano per sottolineare i benefici, accentuare l’immagine aziendale, e orientare il lettore mentre digerire le informazioni presentate.
Il nucleo di un annuncio di reclutamento fornisce informazioni di sfondo aziendale, dettagli di lavoro specifici, e gli aspetti della società che lo differenziano da altre imprese. Queste informazioni sono meglio espresse in un linguaggio che si riferisce a benefici specifici che servono l’interesse personale di un potenziale candidato. Un reclutamento efficace lascia i lettori a capire la funzione di una società, i benefici di essere impiegati da quella società, e i mezzi per contattare la società al fine di applicare.
Al fine di attrarre nuovi talenti alla forza lavoro di una società, è necessario rendere questi potenziali candidati consapevoli delle opportunità disponibili per loro all’interno della vostra organizzazione. A parte l’head-hunting, il modo migliore per attrarre potenziali lavoratori è l’uso della pubblicità.
Una campagna pubblicitaria di reclutamento di successo avrà contenuto all’interno dei suoi annunci il titolo del lavoro; un breve trafiletto e una descrizione del lavoro più lunga e descrittiva con il trafiletto che serve ad attirare la potenziale recluta; una breve descrizione della società e/o gli obiettivi della società; i criteri richiesti da soddisfare prima di candidarsi per il lavoro, e le informazioni di contatto per permettere alle parti interessate di agire sulle informazioni.
I mezzi usati per permettere la pubblicità di reclutamento possono essere incredibilmente vari. L’azienda può decidere di esternalizzare la ricerca a un’azienda specializzata nell’accoppiare i cacciatori di lavoro con specifici posti di lavoro vacanti, o ad aziende che cercano persone con le competenze desiderate. L’acquisto di spazio su un sito web di ricerca di lavoro tradizionale è una tattica simile, così come il tempo in qualsiasi mezzo di comunicazione di massa come la televisione, i giornali o i cartelloni per pubblicizzare il posto vacante a un maggior numero di persone.
La chiave per la pubblicità di reclutamento è triplice; concisione e chiarezza nei dettagli del posto vacante e del candidato desiderato, e una buona comunicazione di questo posto vacante al pubblico.