Microsoft Advertising (ex Bing Ads)

NOTA: Alcune informazioni in questo articolo potrebbero mancare o essere superate. Stiamo aggiornando il contenuto.

Panoramica

Microsoft Advertising supporta i tuoi sforzi di marketing sui motori di ricerca attraverso la pubblicità pay-per-click (PPC), aiutandoti a entrare in contatto con le persone che stanno cercando la tua azienda. Questo articolo ti darà una panoramica dell’integrazione Microsoft Advertising/Grow.

Come connettersi

Prima di connetterti, raccogli la tua email di Microsoft Advertising.

1. Entra nel tuo account Grow e clicca su Aggiungi metrica. Scegli Microsoft Advertising dall’elenco delle fonti di dati, quindi fai clic sul pulsante blu Connetti.
2. Per collegare il tuo account Microsoft Advertising, Grow ti chiede di inserire la tua email di Microsoft Advertising (o Bing Ads).
3. Una volta inserita, fai clic su Invia.

Quando crei una nuova metrica personalizzata per Microsoft Advertising, ti richiede di inserire il tuo ID account, l’ID cliente e il Developer Token. Vedi la sezione FAQ per sapere come trovare questi ID.

Endpoints

Di seguito è riportato un elenco di alcuni degli endpoint disponibili, insieme a una breve descrizione di ciascuno. Abbiamo separato gli endpoint nei loro gruppi. In Grow, i nomi degli endpoint spesso includono la categoria a cui appartengono. Per esempio, Account è un endpoint sotto General Performance Reports; in Grow, è chiamato “Account Performance Report.”

General Performance Reports osserva le performance a lungo termine e le tendenze degli sforzi di marketing attraverso una o più dimensioni.

• Account: Impressioni, impression share (%), click, spesa, costo medio per click filtrato per singolo account, valuta, tipo di match di offerta, tipo di match consegnato, ecc.
• Ad Dynamic Text: Tutti i dati di performance per le singole stringhe di testo, tra cui impressioni, clic, spesa, costo medio per clic, ecc.
• Ad Group: Impression, impression share (%), click, spesa, costo medio per click per gruppi di annunci ordinati per gruppo di annunci, stato, lingua, rete, ecc.
• Ad: Tutti i dati dell’annuncio, tra cui impressioni, clic, spesa, costo medio per clic, ecc.
• Pubblico: Impressioni, clic, spesa, costo medio per clic ordinati per pubblico, stato di associazione, gruppo di annunci e impostazioni di targeting.
• Campagna: Impressioni, impression share (%), click, spesa, costo medio per click per le campagne ordinate per campagna e stato della campagna.
• URL di destinazione: Impressioni, clic, spesa, costo medio per clic per le pagine di destinazione ordinate per URL di destinazione, account, campagna, gruppo di annunci, ecc.
• Parola chiave: Tutti i dati sulle parole chiave, tra cui impressioni, clic, spesa, costo medio per clic, parola chiave, account, campagna, gruppo di annunci, ecc.
• Utilizzo del Publisher: Tutti i dati dei siti web dei partner di ricerca Microsoft Advertising e syndicated, inclusi impressioni, clic, spesa, conversioni, url del sito web, account, campagna, gruppo di annunci, ecc.
• Query di ricerca: Tutti i termini di ricerca che hanno attivato gli annunci, comprese le impressioni, i clic, il tasso di clic, la posizione media, ecc.

I rapporti sulle estensioni dimostrano il rendimento di ogni estensione degli annunci.

• Per annuncio: Impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per annuncio ordinato per ID dell’annuncio, titolo dell’annuncio o tipo e versione dell’estensione dell’annuncio.
• Per parola chiave: dati “Per annuncio” ordinati per parola chiave, ID della parola chiave, tipo di estensione, versione, ecc.
• Rapporto dettagliato sulle chiamate: Durata e spesa telefonica per ogni chiamata che ha avuto origine da un interno, compresi account, campagna, gruppi di annunci, data della chiamata, ecc.

I rapporti di targeting determinano se gli annunci stanno raggiungendo il pubblico previsto.

• Età e genere demografico: Impression rate (%) e click-through-rate (%) per ogni campagna o gruppo di annunci, ordinati per sesso e gruppo di età.
• Posizione geografica: Impressioni, clic, spesa e costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, ordinati per città, paese, area metropolitana, raggio, stato e account.
• Conflitto di parole chiave negative: Un elenco di parole chiave negative che entrano in conflitto con la funzionalità di ricerca e bloccano la visualizzazione del tuo annuncio.

I rapporti di analisi della campagna misurano l’efficacia delle campagne pubblicitarie, principalmente in termini di ritorno sugli investimenti. (Questi sono disponibili solo se hai abilitato l’analisi dell’account in Microsoft Advertising).

• Performance di conversione: Conversioni, assist, entrate e entrate per conversione per le campagne ordinate per account, gruppo di annunci, campagna, parola chiave o tipo di dispositivo.
• Obiettivi e Funnel: Spesa, ricavi, assist, conversioni e fasi di conversione ordinati per account, gruppo di annunci, campagna, parola chiave e obiettivo di conversione.

Storia delle modifiche alla campagna: Tutte le modifiche apportate agli account per utente e data, compresi il nome della campagna, l’associazione del target della località, l’offerta della parola chiave, ecc. Questo rapporto può essere modificato per includere i valori prima e dopo la modifica.

Riassunto del budget: un rapporto mensile sul budget, compresa la spesa ad oggi e se la spesa è in linea con le proiezioni.

FAQs + Tips and Tricks

Account ID

Per alcuni account, puoi trovare il tuo Account ID andando sul tuo profilo e selezionando Accounts and Billing.

Questa pagina ti mostrerà informazioni sul tuo account. Sotto la sezione Account, vedrai il tuo ID Account. (NOTA: Questo non è il tuo numero di conto.)

Puoi copiare questo valore in Grow.

Un altro modo sicuro per ottenere il tuo ID account è guardare l’URL. Troverai il tuo ID account dopo “aid=” come mostrato nello screenshot qui sotto.

Questo è particolarmente utile se hai un account MCC o più clienti in un account. L’unico modo per ottenere l’ID del conto è dall’URL.

Identità del cliente

Trovare l’ID del cliente è simile a trovare l’ID del conto. Per prima cosa, vai alla tua pagina Conti e fatturazione. Il tuo ID Cliente sarà elencato nella scheda Conti sotto la voce Cliente.

NOTA: Questo non è il numero del cliente.

Similmente all’ID Account, puoi anche trovare l’ID Cliente nell’URL. La stringa di numeri che appare dopo il tag “cid=” è il tuo ID cliente.

Copia questo valore in Grow.

Developer Token

Per trovare il tuo Developer Token, accedi al tuo Microsoft Advertising Developer Account qui.

Puoi collegarlo al tuo account Microsoft Advertising.

Clicca il pulsante ‘Request Token’ se non l’hai già fatto, e poi copia il Developer Token.