I nostri ricercatori Foresight hanno identificato cinque tendenze chiave per ogni settore. Ecco un’istantanea di ciò che scoprirete nel rapporto Future Forecast 2020:

: Bellezza

I marchi di bellezza si concentreranno sull’innovazione nell’inclusività, usabilità e sostenibilità nel 2020, in linea con le mutevoli aspettative e richieste dei consumatori. Poiché i consumatori fanno la guerra agli sprechi, possiamo aspettarci un’impennata di aziende che introducono prodotti ricaricabili raffinati. Assisteremo anche a una nuova era di bellezza inclusiva e adattiva, poiché i marchi introdurranno innovazioni come le bacchette per il mascara per le persone con destrezza limitata e le lozioni solari per tipi di pelle specifici.

: Lusso

I consumatori di lusso continueranno la loro ricerca di esperienze basate sulla comunità e di modelli di consumo più sostenibili nel 2020, mentre il contraccolpo contro la spesa ostentata prende velocità. I marchi attingeranno a questa mentalità proteggendo la loro immagine attraverso schemi di riacquisto di Pre-loved Premium e piattaforme di scambio peer-to-peer. Allo stesso modo, gli appassionati di auto di fascia alta dimostreranno il loro senso culturale attraverso l’adesione a Supercar Club che offrono esperienze di lusso al di là del sedile di guida.

: Viaggi & Ospitalità

Il frenetismo della vita del 21° secolo sta portando a una rivoluzione dei viaggi lenti in quanto le persone cercano di fare viaggi più consapevoli che includono elementi di auto-miglioramento. Di conseguenza, vedremo gli hotel promuovere le fughe letterarie che incoraggiano la lettura meditativa, mentre le destinazioni più tranquille attireranno i viaggiatori esausti dal sovraturismo. Poiché i consumatori viaggiano tenendo conto delle loro emissioni di carbonio, il 2020 sarà l’anno della Superior Staycation mentre il viaggio aereo perde il suo prestigio.

: Cibo

Come sempre più consumatori cenano da soli, i marchi stanno creando nuove esperienze, sapori e prodotti che mirano a rinvigorire i palati dei consumatori. I commensali che cercano ristoranti di eatertainment coinvolgenti e cibo interculturale abbracceranno Discovery Dining, mentre Epicurean Chocolate mira a sconvolgere le papille gustative di tutto il mondo. Nel frattempo, Alon Chen, CEO e co-fondatore di Tastewise, spiega come l’AI può tracciare le tendenze alimentari in tempo reale.

: Retail

Come il retail online continua a crescere e aziende come Amazon mantengono il loro dominio del panorama, i consumatori saranno più preoccupati che mai dell’impatto dei loro acquisti. Nel 2020, i rivenditori innovativi lavoreranno per ridurre l’impronta di carbonio attraverso l’eco-logistica che rende le consegne migliori per il pianeta, mentre i modelli di economia circolare vedranno il Secondary Waste Retail venire alla ribalta, con sia le imprese che i consumatori che elevano le risorse indesiderate.

: Drink

Nel 2020, la salute dei consumatori e del pianeta domineranno la categoria delle bevande. In New-wave Aperitifs evidenziamo le opportunità nell’arte del sorseggiare, mentre i marchi sperimentano alternative ecologiche alle bottiglie di plastica. Mostriamo anche come gli intenditori di caffè stanno riducendo l’impronta di carbonio della sempre popolare bevanda a base di caffeina ed esploriamo l’emergente mercato cinese del caffè.

: Gioventù

Nel prossimo decennio, la Generazione Z si farà strada, cercando potere, umorismo e inclusività da ogni marchio con cui interagiscono. Nel panorama dei media, Everyteen TV sta guadagnando slancio mentre gli YouTubers lo-fi attraggono un grande seguito di giovani alla ricerca di onestà in mezzo alla falsità online. Esploriamo come i giovani credenti stiano cercando la spiritualità, con le chiese statunitensi che stanno guadagnando un impressionante seguito di celebrità e Instagram, e Beano Studios rivela come il tuo marchio può prepararsi per la Generazione Alpha.

: Media & Tech

Come la tecnologia continua a invadere la vita quotidiana, i consumatori stanno cercando di riprendere il controllo. Evidenziamo i Civic Ads che spuntano nelle nostre città, mentre i consumatori chiedono una pubblicità con uno scopo. Mentre la sfiducia continua a fiorire nel campo della tecnologia, vedremo un aumento del Privacy Hardware che permette alle persone di bloccare come le loro informazioni e dati vengono condivisi. Nel frattempo, parliamo con Xiaowei Wang, che esplora il futuro della tecnologia e del posto di lavoro nella Cina rurale.

: Moda

Nel 2020, l’industria della moda dovrà affrontare la continua agenda del consumo eccessivo, dei vestiti che vanno in discarica e dei problemi di sostenibilità. Esamineremo come questo si sta manifestando, dall’aumento di popolarità del noleggio di vestiti, che sta colpendo la strada principale sotto forma di Fast Fashion Rental, a come la scienza e la moda di lusso si stanno fondendo per creare la nuova generazione di Conscious Fur, dove le pelli di animali vengono sostituite da microfibre alternative che attingono alle biotecnologie.

: Salute & Benessere

Nel 2020, la gente continuerà a capire che molti dei nostri moderni problemi di salute derivano dall’instabilità mentale ed emotiva. Di conseguenza, assisteremo a un aumento della Terapia Moderna conveniente e basata sulla tecnologia – l’assistenza sanitaria mentale che è flessibile, accessibile e sempre più digitale. L’assistenza sanitaria sarà disponibile anche per le persone nei luoghi che frequentano. Per esempio, le case automobilistiche e le società di ride-sharing stanno esplorando il potenziale delle Health-conscious Cars, con i veicoli che diventeranno un nuovo spazio per le pratiche di benessere e di supporto.

Image credits: Plenaire, The Wait di Six N. Five, Neo-fruit di Meydan Levy, Smartly di Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills di Studio Johannes Bauer