5 passi per costruire una pipeline di traffico organico di successo

Se vuoi un traffico organico costante, allora devi mettere in atto un sistema funzionante – meglio ancora, una “pipeline” di traffico organico. Sono sicuro che nessuno vuole questo. Io certamente no.

Ogni tanto si sente dire che fare affidamento sul traffico organico è come giocare alla lotteria. Le probabilità non sono a tuo favore, ed è vincere o perdere – soprattutto perdere.

Andiamo!

Nessun business online potrebbe esistere senza contare in qualche misura sui motori di ricerca, specialmente su Google. Le persone del tuo pubblico usano i motori di ricerca per cercare informazioni. Secondo il Search Engine Journal, il 70% dei link su cui gli utenti di ricerca cliccano sono organici.

Non importa quanto traffico tu decida di comprare attraverso la pubblicità nativa o altri canali mediatici, un giorno avrai bisogno di Google.

I motori di ricerca esistono perché le persone hanno bisogno delle informazioni giuste e tu vuoi che trovino facilmente le tue. L’ottimizzazione per gli utenti della ricerca è un aspetto del content marketing che funziona.

Quando aggiungi l’ottimizzazione per i motori di ricerca al tuo piano di content marketing nel modo giusto, la combinazione produce grandi risultati.

Anche i nuovi blogger stanno usando il content marketing per migliorare il loro traffico di ricerca organico e le loro classifiche.

Molti esperti – soprattutto quelli che hanno avuto esperienze terribili con Google e i suoi aggiornamenti dell’algoritmo – credono che l’ottimizzazione dei motori di ricerca non funzioni più.

Ma funziona! Devi solo approcciarti al SEO moderno nel modo giusto.

Voglio dimostrartelo condividendo i 5 passi che ti servono per costruire una pipeline di traffico organico di successo.

Allora, cominciamo con l’ovvio:

Step #1: Hack domande utente che puoi usare per la ricerca di parole chiave.

“Cosa fai per vivere?”

“Dove lavori?”

Hai mai notato che la maggior parte delle conversazioni tra sconosciuti inizia con una domanda? Domande e risposte sono le caratteristiche della vita sociale.

Sono anche fondamentali per aumentare il traffico organico.

Ogni secondo, migliaia di persone vanno su Quora per fare domande. Quora è stato avviato nel 2009 dall’ex CTO di Facebook ed è diventato abbastanza popolare. Secondo Alexa, Quora ha un rango globale di 146.

La popolarità di Quora lo rende una grande risorsa per i marketer e i creatori di contenuti. È possibile hackerare le domande degli utenti e sfruttarle nella vostra ricerca di parole chiave.

Seguite questi semplici passi per trovare le domande di tendenza su Quora:

Andate su Quora, e inserite la vostra parola chiave principale (ad esempio, blog writing) nella casella di ricerca. Premi il tasto “enter” sulla tua tastiera e cerca le domande che hanno ricevuto almeno 10 risposte.

La ricerca tradizionale delle parole chiave potrebbe non mostrarti una parola chiave esatta come la domanda sopra. Ma, in base ai risultati della ricerca, molte persone sono interessate a questa domanda – quindi rispondere ad essa probabilmente aiuterà i tuoi lettori.

Puoi anche trovare variazioni di parole chiave usando questa domanda. Basta copiare la domanda così come appare e inserirla nello strumento parole chiave di Google:

Nota cosa abbiamo appena fatto: abbiamo usato una domanda con 10 risposte su Quora per cercare alcune parole chiave. Costruire una pipeline di traffico organico di successo si riduce a questo: rispondere alle domande degli utenti.

Quindi cosa dovresti fare con queste parole chiave?

Creare titoli avvincenti e ricchi di parole chiave con esse.

In definitiva, dovreste combinare la domanda di Quora con le parole chiave di cui sopra per ottenere il meglio dei due mondi – cioè, le persone che pongono la domanda nei motori di ricerca e sui social media saranno tutte felici di leggere il vostro contenuto.

Un titolo suggerito per un futuro post sul blog, basandosi sui nostri esempi precedenti:

• Migliorare la tua scrittura: Come posso migliorare le mie capacità di scrittura per il blogging?

Oppure, che ne dici di:

• Migliori capacità di scrittura: Come dovrei migliorare la mia scrittura per il blogging?
• Migliorare le abilità di scrittura inglese: Come dovrei migliorare la mia abilità di scrittura per il blogging?

È vero che la maggior parte delle persone che cercano “migliorare la scrittura” non sono interessate al blogging.

Ecco perché dovresti combinare sia la domanda che la parola chiave.

Ovviamente, non finisce qui. Devi anche produrre contenuti di alta qualità per quelle parole chiave.

Fidati di me, se ti concentri sulla creazione di contenuti intorno a domande che gli utenti hanno effettivamente posto, guiderai costantemente il traffico organico.

Inoltre, le domande forniscono argomenti sempreverdi che puoi affrontare. Domande come “qual è il modo migliore per iniziare a bloggare?” non smetteranno mai di essere poste. Ci saranno sempre nuovi blogger che hanno bisogno di sapere.

Brian Dean, il fondatore di Backlinko, usa Quora per hackerare le domande degli utenti e trasformarle in titoli “wow” per i suoi articoli. Qualche mese fa, si è imbattuto in una domanda popolare simile a questa:

Come un marketer intelligente, ha creato un post di blog approfondito intorno a quella domanda. Ha usato la Tecnica del Grattacielo per promuovere l’articolo. Quel singolo articolo ha generato oltre 100.000 lead mirati e clienti per la sua attività.

Quora offre un vantaggio unico per il tuo contenuto aiutandoti a trovare nuove angolazioni da prendere. Quindi, ogni volta che trovi una parola chiave usando un qualsiasi strumento di ricerca, è una buona idea usare Quora per trovare variazioni basate su domande di essa.

Per esempio, i ragazzi del content marketing dietro Canva hanno scoperto che le parole chiave relative a “font” hanno ricevuto quasi 800k ricerche mensili nel loro complesso:

Non potevano competere con le pagine web di autorità nelle liste organiche. Così, invece di creare contenuti generici sui font, hanno scavato più a fondo e cercato domande correlate su Quora:

Il team di Canva ha quindi creato un articolo approfondito e di alta qualità mirato alle domande sulla “combinazione di font”. L’articolo ha generato oltre 5.000 condivisioni sui social media e ha portato migliaia di visitatori incentrati sul design al sito di Canva.

Nella mia esperienza, la grande maggioranza di coloro che fanno domande su Quora non sono esperti. Sono imprenditori e professionisti che cercano soluzioni. Quindi Quora ha un pubblico mirato che, a sua volta, è possibile utilizzare per guidare il traffico organico.

RivalFox ha usato Quora per rispondere a domande relative alla competitive intelligence. Questo ha portato il giusto tipo di traffico al loro sito e ha portato a un tasso di conversione di oltre il 15% da visitatore a prova.

Quindi, se sei un blogger o un content marketer, puoi facilmente usare Quora per trovare domande a cui puoi rispondere e generare post sul blog che aumenteranno i tuoi risultati di ricerca.

Quora: Quali sono i migliori esempi di blog marketing, azzerando le persone tech-savvy?

Titolo irresistibile del blog: “I migliori esempi di blog marketing: 16 Tech-Savvy People Reveal Their Secrets”

Quora: Casi di studio aziendali relativi al blog marketing e ai social media. Qual è la fonte migliore?

Titolo utile del blog: “10 Best Sources Of Business Case Studies Using Blog Marketing And Social Media”

Domanda dell’utente Quora: I feed RSS sono buoni per il blog marketing?

Titolo utile del blog: “I feed RSS sono buoni per il blog marketing? 10 Alternative Ways to Market Your Blog”

Ricorda che Quora non è solo un sito di “domande &risposte”. È uno dei siti di risorse più preziosi per scrittori, ricercatori, consulenti di ottimizzazione dei motori di ricerca e imprenditori digitali.

Mentre altri lottano per posizionarsi per le loro parole chiave principali a causa dell’intensa concorrenza, tu puoi rimanere in vantaggio sfruttando le domande degli utenti di Quora per scrivere contenuti di alta qualità.

Step #2: Ricerca e indirizza le parole chiave a coda lunga (ma non dimenticare l’intento dell’utente).

Sei stanco delle persone che ti dicono che se scrivi solo ottimi contenuti, la gente visiterà il tuo sito e vedrai un’impennata nel traffico organico?

E’ effettivamente vero in una certa misura, ma se ti siedi in attesa che arrivi il traffico organico, aspetterai per sempre. Ottenere migliaia di visitatori organici è molto più facile se si punta a parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga sono frasi di tre o quattro parole che tipicamente indicano che un utente è vicino all’acquisto o alla decisione di un’azione, sia che si tratti del “posto migliore per i tacos” o “lezioni di canto a Chicago”. Possono essere una via di enorme valore per aumentare il traffico organico.

Dopo che Google ha lanciato il suo aggiornamento Panda, gli esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca e i blogger hanno abbracciato le parole chiave a coda lunga perché guidano il giusto tipo di traffico.

Le parole chiave a coda lunga ti aiutano a connetterti con i clienti. Se correttamente integrate nei vostri post sul blog, possono anche aiutarvi a portare 20.000 visitatori organici al vostro sito in meno di 6 mesi.

Quando si considerano le prime 100 – 500 parole chiave, comprese quelle che i marchi più importanti mirano, le parole chiave a coda lunga hanno prestazioni migliori delle parole chiave popolari.

Potreste non ottenere una tonnellata di traffico attraverso le parole chiave a coda lunga – hanno volumi di ricerca più piccoli nel complesso rispetto alle parole chiave principali – ma sicuramente genererete traffico mirato. Nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, penso che il traffico “mirato” sia meglio del traffico “generico”.

Nella mia esperienza, i termini di ricerca a coda lunga semplificano l’ottimizzazione dei motori di ricerca e migliorano il traffico organico. Ho costruito 5 aziende di software di successo, in parte combinando sia l’ottimizzazione dei motori di ricerca che il content marketing per guidare clienti qualificati.

In sintesi, le frasi chiave a coda lunga sono importanti se stai cercando di costruire una pipeline di traffico organico di successo.

Puoi usare diversi strumenti per ricercare termini di ricerca a coda lunga. Ti mostrerò alcuni semplici passi per usare Ubersuggest:

Passo #1: Visita Ubersuggest. Una volta lì, inserisci la tua parola chiave principale a coda lunga (ad esempio, sito web mobile friendly). Poi clicca su “Cerca.”

Step #2: Clicca su “Keyword Ideas” nella barra laterale sinistra per rivelare tutte le parole chiave relative alla tua frase principale:

Step #3: Scegli le parole chiave nella lista che contengono 4 o più parole. Questi sono i termini di ricerca a coda lunga per i quali puoi facilmente classificarti.

Nell’esempio precedente, tutte le parole chiave che seguono la tua frase principale sono obiettivi perfetti. Non solo hanno quattro o più parole, ma la SD (difficoltà di ricerca) non è superiore a 22. Questo posiziona il tuo sito web in modo che si posizioni bene.

Armato con queste parole chiave a coda lunga, sei pronto a creare titoli convincenti.

Tuttavia, ricorda che Google non è interessato alle parole chiave quanto all’intenzione dell’utente. Non limitatevi a infilare parole chiave nel vostro post sul blog, è una pratica di ottimizzazione dei motori di ricerca obsoleta. Invece, concentrati sul fornire contenuti utili e coinvolgenti per l’utente.

Step #3: Trova titoli vincenti e rendi i tuoi migliori.

L’esplosione del contenuto è in competizione per l’attenzione dei tuoi lettori.

Ogni giorno ci sono oltre 400 milioni di tweet. 294 miliardi di email vengono inviate ogni giorno. 2 milioni di post di blog e oltre 860 ore di video vengono creati ogni giorno.

Puoi attirare i lettori con il tuo titolo o perderli. Quindi, è necessario imparare a scrivere titoli che le persone vogliono cliccare, condividere sui social media e, infine, aumentare il traffico organico al tuo sito.

Una delle cose che hanno reso Upworthy una delle aziende di media in più rapida crescita è il loro titolo accattivante.

I titoli sono vitali. Mentre l’80% delle persone leggerà il titolo del tuo post sul blog, solo il 20% leggerà il resto. Un titolo ottimizzato per l’utente può aumentare le conversioni del 500%.

Mi si spezza il cuore quando vedo un titolo di un post sul blog che è stato ottimizzato con parole chiave – ma non offre nulla di utile al lettore effettivo.

In effetti, questa è una delle peggiori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca che vedo. Dovete ricordare che Google è solo un algoritmo di ricerca – anche se importante. Ma le vostre prospettive e i vostri clienti sono esseri umani che vogliono trovare pagine web che li aiutino, non aumentare il vostro traffico di ricerca.

Quindi è il momento di iniziare a scrivere per le persone – sono quelle che si iscriveranno alla vostra lista, cliccheranno sui vostri link, compreranno i vostri prodotti e contribuiranno a diffondere la parola sul vostro marchio sui social media. I bot dei motori di ricerca non possono fare nessuna di queste cose.

Potresti non essere un copywriter professionista, ma non lasciare che questo ti impedisca di scrivere titoli che catturino l’attenzione. Basta trovare titoli vincenti – cioè quelli che sono diventati virali in passato – e modellarli.

Puoi creare un titolo migliore quando capisci il tuo pubblico meglio dei tuoi concorrenti.

Puoi trovare titoli vincenti per i tuoi contenuti in molti posti. Personalmente uso BuzzSumo per trovare i titoli che hanno ricevuto più condivisioni sui social media.

Ecco come:

Vai su BuzzSumo. Nella homepage, inserisci la tua frase chiave principale (ad esempio, consigli SEO) nella casella di ricerca. Clicca il pulsante “Cerca!” all’estrema destra.

I titoli dei post virali sono:

• 5 suggerimenti insoliti per migliorare il tuo SEO con i social media
• I computer e la loro importanza: I migliori trucchi per SEO e Blogger per i nuovi studenti

Modelliamo questi titoli virali e creiamone di migliori per i nostri post sul blog:

• 13 Insoliti consigli SEO per migliorare il tuo traffico organico
• I migliori consigli SEO per i blogger: The Definitive Guide

Nota che quando scrivi un titolo, ci sono cose semplici che puoi fare per migliorare il suo valore.

Per esempio, quando includi numeri dispari, uno studio mostra che otterrai un tasso di click più alto del 20%.

Per massimizzare il click-through rate organico, il tuo titolo non dovrebbe superare i 60 caratteri. E, per quanto possibile, aggiungete la parola chiave principale all’inizio del titolo (cioè, iniziate con essa):

Assicuratevi che la vostra parola chiave a coda lunga fluisca senza problemi con il resto del titolo. Notate come la mia parola chiave a coda lunga mirata (“studi di casi di content marketing”) si legge agevolmente nel titolo. Se non te l’avessi detto, potresti non aver nemmeno notato che è un termine di ricerca.

Puoi anche usare le pubblicazioni online (ad esempio, riviste, giornali e giornali) per andare a caccia di titoli vincenti che puoi modellare.

Ogni copertina di rivista ha titoli avvincenti, scritti da copywriter professionisti della risposta diretta. Questi titoli sono stati testati e provati per attirare le persone nel contenuto.

Segui questi semplici passi per trovare idee di titoli dalle copertine delle riviste:

Primo passo: Vai su Magazines.com. Inserisci la tua parola chiave principale (ad esempio, fitness) nella casella di ricerca sul lato destro.

Secondo passo: Seleziona la tua rivista preferita. Dalla lista delle riviste di fitness, scegline una e cliccaci sopra. Studia la copertina della rivista e trova idee per il titolo.

Terzo passo: Studiare i titoli più forti sulla copertina. Le riviste di solito contengono titoli forti e accattivanti. Il tuo compito è studiarli, capire cosa rende i titoli attraenti, e poi crearne uno migliore.

Identifichiamo i titoli più forti in questo numero di Cooking Light:

I titoli più forti sono:

• Super Fast! Ogni ricetta in 25 minuti o meno
• 78 ricette veloci

Siccome questi titoli hanno generato migliaia di iscrizioni, possiamo migliorare i risultati dei nostri contenuti usandoli come modelli, integrando poi le frasi chiave giuste.

Facciamolo:

• Super veloce! Come scrivere un blog post di 1000 parole in 2 ore o meno
• 78 ricette veloci per trovare idee per blog post per guidare il traffico organico

Step #4: Ricerca il tuo argomento, poi approccialo da un angolo unico.

Scrivere contenuti utili e praticabili non è facile. Il 57% dei marketer lotta per produrre abbastanza contenuti che coinvolgano le persone.

E tuttavia, è uno dei fattori trainanti per aumentare il traffico organico.

Un modo per utilizzare i contenuti per la tua pipeline di traffico organico è quello di ricercare il tuo argomento prima di scrivere il tuo contenuto, poi mettere il tuo spin unico sull’argomento.

So che devi affrontare un sacco di concorrenza nella tua nicchia – anche io. Ma puoi ancora costruire un business online di successo e aumentare il tuo traffico di ricerca se impari a scrivere contenuti con la tua voce.

In altre parole, affronta il tuo argomento da una nuova prospettiva.

Come funziona? Posso assicurarti che migliaia di articoli, video, podcast, post di blog, ebook e corsi online sono già stati creati sul tema dell’email marketing.

Questo pensiero potrebbe terrorizzarti – dopo tutto, cosa resta da scrivere?

Quello che devi fare è trovare un angolo che non sia stato “fatto a morte”.

Così, torniamo all’esempio: Se le persone stanno scrivendo su “costruire una lista di email”, ma non puoi trovare molti post basati sui dati, o non ci sono molte infografiche in tutto quel contenuto, c’è un’opportunità che puoi esplorare.

O, se scopri che i tuoi concorrenti stanno per lo più scrivendo blog post, potresti usare un approccio diverso – diciamo, creare guide avanzate come ho fatto io.

Ho notato che c’erano tonnellate di post di blog sul personal branding e ho capito che non volevo aggiungermi al rumore.

Così, ho preso un approccio diverso. Con l’aiuto di Aaron Agius, abbiamo scritto “The Complete Guide To Personal Branding”:

Al momento sono al primo posto per la parola chiave “personal branding” su Google. La guida è stata condivisa migliaia di volte e i link di autorità puntano ad essa. Una delle più grandi ragioni per cui quella guida è così popolare è a causa della quantità di ricerche che ci sono state fatte.

Se vuoi veramente che i clienti prendano sul serio i tuoi contenuti, vai oltre le opinioni personali – specialmente quando sei agli inizi. Invece, metti in discussione ogni presupposto dietro le tue opinioni, poi fai ricerche approfondite.

In altre parole, non limitarti a supporre – trova i dati per sostenere quelle opinioni.

Ovviamente, se sei un’autorità o un blogger influente, puoi permetterti di essere un po’ più creativo.

Per esempio, Brian Dean ha inventato diversi concetti di marketing che stanno prendendo piede – non perché ha dato loro nomi fantasiosi, ma perché generano grandi risultati:

• “Content upgrades” (usato principalmente per raccogliere lead via email)
• “Skyscraper technique” (un nuovo approccio per scrivere post sul blog che vengono condivisi)
• “Do the opposite strategy” (Nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, la gente spesso ti dice di aggiornare il tuo blog con nuovi contenuti per guidare il traffico organico. Brian consiglia di scrivere meno spesso ma di assicurarsi che ogni pezzo sia potente, quindi di lavorare sodo per promuoverlo)

Vediamo un altro esempio. Di cosa scriveresti su questa parola chiave?

Strategia SEO locale

La maggior parte delle persone scriverebbe semplicemente un post su come sviluppare una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca locali. Alcuni altri potrebbero condividere alcuni consigli sulle strategie SEO locali che funzionano.

Se dovessi scrivere un post di blog approfondito relativo alla parola chiave, sarebbe più probabile utilizzare uno di questi titoli:

• Strategia SEO locale: Un caso di studio di 5 aziende B2B e come lo hanno fatto
• 9 semplici passi che puoi usare per sviluppare velocemente una strategia SEO locale
• Strategia SEO locale: Come guidare i visitatori locali al tuo sito B2C

Quando cerchi un angolo unico, non devi preoccuparti dei concorrenti. Anche se hanno scritto ampiamente su ogni argomento o parola chiave nel tuo settore, puoi ancora creare grandi contenuti unici per i tuoi clienti e aumentare il traffico organico al tuo sito.

Prima di tutto, hai bisogno di ricerche – studi, statistiche, tendenze e dati – a cui fare riferimento, specialmente se il tuo argomento è legato all’internet marketing.

Un ottimo punto di partenza per gli argomenti legati all’internet marketing è questa lista di statistiche di marketing di HubSpot, che ha sezioni per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, l’email marketing, il social media marketing, la scrittura di post sul blog e le statistiche di lead generation.

Ma le statistiche non sono sufficienti. Se vuoi creare un contenuto di prima qualità che la gente referenzierà, linkerà e condividerà sui social media, allora devi scavare più a fondo per alcuni casi di studio.

Google è uno strumento potente quando stai cercando il tuo argomento. Puoi trovare utili casi di studio che ti guidano attraverso l’intera serie di passi specifici compiuti per raggiungere un particolare risultato.

Utilizza queste query di ricerca per trovare utili case studies:

• Case study: “la tua parola chiave”
• Storia di successo: Azienda B2C ha generato “la tua parola chiave”

Guardare i video di YouTube è anche un ottimo modo per trovare idee per il tuo argomento. Poiché ci vuole un po’ più di abilità e un investimento iniziale per fare bene il video marketing, la maggior parte dei blogger non lo fa.

Quindi un video utile su YouTube può rivelarsi una grande fonte di idee per aiutarti a creare titoli e contenuti convincenti.

Step #5: produrre costantemente contenuti coinvolgenti e condivisibili.

I contenuti coinvolgenti fanno proprio questo: coinvolgono.

Ma, per crearlo, devi guardare al content marketing in modo strategico.

La parola “coinvolgere” significa attirare qualcuno nella tua conversazione e farlo interessare e coinvolgere in quello che stai dicendo. Questo è esattamente ciò che è il content marketing.

Se non stai avendo successo con il content marketing, probabilmente ti manca una – o entrambe – delle due cose:

• Non stai creando contenuti utili e coinvolgenti.
• Non stai creando contenuti utili e coinvolgenti in modo coerente.

La maggior parte delle persone lotta per creare contenuti coinvolgenti. Ma questo è esattamente ciò di cui hai bisogno. Secondo Add3, i contenuti coinvolgenti generano più traffico organico, più condivisioni sui social media e un migliore posizionamento nelle ricerche.

È vero che in passato, si poteva farla franca con contenuti mediocri. Google ha fatto tutto il possibile per eliminare i contenuti di bassa qualità, ma non ha avuto completamente successo.

Ma, quando Panda è stato lanciato, seguito dall’aggiornamento dell’algoritmo Penguin, l’asticella è stata decisamente alzata, a beneficio degli utenti della ricerca.

Al giorno d’oggi, non si trova più un contenuto mezzo matto in cima alle SERP – almeno, non per molto tempo.

Misurare il coinvolgimento è facile. Ci sono metriche che puoi usare, come il numero di commenti che il tuo post riceve, le condivisioni sui social media, la qualità dei link e le menzioni del marchio.

Non posso dire che il 100% dei miei post siano coinvolgenti, ma faccio del mio meglio. Un mio recente post ha ottenuto più di 80 commenti e 460+ condivisioni:

Ma questo non è niente in confronto al post di Brian Dean su “SEO Tools: The Complete List”, che ha generato oltre 450 commenti e 2300+ condivisioni sui social media.

Questo significa che io e Brian abbiamo completamente padroneggiato l’arte di creare contenuti coinvolgenti?

No, certo che no – anche noi stiamo ancora imparando. Ogni post del blog che creiamo ci avvicina al nostro pubblico. Impariamo qualcosa di nuovo su di loro e sui loro interessi e bisogni, che spesso alimentano i futuri post del blog.

La stessa cosa accadrà a voi. Continuate a imparare dal vostro pubblico. Quando un lettore lascia un commento, non limitatevi a rispondere con un rapido “Grazie”. Invece, studiate le parole usate. Guardate oltre il testo (il “cosa”) per trovare l’intento dell’utente (il “perché”).

Le regole per creare contenuti di qualità che generino condivisioni sui social media, aiutino il tuo pubblico e migliorino la tua credibilità non sono fissate nella pietra. Tuttavia, per esperienza, posso condividere alcune cose su cui dovreste puntare se volete creare un contenuto veramente coinvolgente.

Fate in modo che sia approfondito: Un contenuto più lungo si classifica meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). SerpIQ ha condotto uno studio e ha scoperto che, in media, i contenuti nella top-10 tendono a contenere più di 2.000 parole.

Lezione imparata: Scrivi post approfonditi per il tuo blog. Fai ricerche approfondite e raccogli molti dati. I motori di ricerca possono preferire articoli più lunghi, e questo è fantastico – ma anche gli utenti apprezzano i contenuti di lunga durata.

Includete dati e immagini: Il 90% delle informazioni trasmesse al cervello umano è visivo. Se studiate i contenuti virali, noterete che il più delle volte includono risorse visive attraenti (infografiche, immagini, ecc.).

Per lo stesso motivo, dovresti sforzarti di includere dati nei tuoi contenuti.

Niente persuade come i dati concreti. Se affermate che i vostri lettori possono portare 10.000 visitatori ai loro blog, dovete sostenere questa affermazione in qualche modo.

Altrimenti, sarete percepiti come un altro artista della truffa “fare soldi online” che fa promesse vuote in cambio di un dollaro veloce.

I miei post sul blog sono guidati dai dati. Cerco di fornire prove per ogni affermazione fattuale utilizzando i risultati dei miei studi o dati di terzi.

Aneddoti interessanti: L’intrattenimento è un’industria multimiliardaria per una ragione: tutti amano essere intrattenuti, sia attraverso la musica, la commedia, i giochi, lo sport, i film, i libri – o i contenuti online.

Nel tuo contenuto, vuoi costruire interesse e far eccitare le persone sul tuo argomento. Ecco perché è importante includere storie o aneddoti. Risuonano perché sono spesso relazionabili. Rendili informativi e divertenti, e le persone saranno felici di condividere il tuo contenuto con gli altri.

Gli aneddoti sono definiti come “brevi storie divertenti o interessanti su incidenti o persone reali”. Tutti hanno storie da raccontare. Ma, anche se non hai una storia, o non riesci a pensarne una, qualsiasi cosa che possa divertire o sollevare le persone andrà bene.

Jeff Goins, l’autore bestseller di The Art of Work, usa spesso aneddoti nei suoi scritti. Anche i suoi post sul blog includono storie e aneddoti, oltre ad essere utili per i suoi lettori.

Anche io uso aneddoti nei miei contenuti per costruire il coinvolgimento. Possono non essere molto divertenti, ma inducono i lettori a rimanere nei paraggi, leggere fino alla fine e condividere sui social media.

Un esempio tipico è il mio articolo intitolato “How Spending $162,301.42 on Clothes Made Me $692,500.”

Invochiamo emozioni: La connessione emotiva con i vostri lettori è uno degli elementi principali dell’ottimizzazione degli utenti. In parole povere, i vostri utenti vogliono connettersi autenticamente con voi.

Alcuni potrebbero voler solo leggere il tuo contenuto e andarsene, ma la maggior parte vuole davvero conoscerti – lavorare con te, in un certo senso, per risolvere i loro problemi.

Jonah Berger ha condotto uno studio per determinare perché il contenuto diventa virale. Lui e il suo partner di ricerca hanno scoperto che invocare emozioni di stupore, risate, sorpresa, dolore, ecc. con il tuo contenuto può farti ottenere più condivisioni sui social media.

Conclusione

So che alcuni dei passi per costruire una pipeline di traffico organico di successo non sono facili. Dalla scrittura costante di post coinvolgenti e utili per il blog all’adozione di un approccio basato su parole chiave a coda lunga, devi spendere molto tempo ed energia se vuoi vedere un’impennata nel tuo traffico di ricerca.

La mia esperienza personale mi ha insegnato che, ancora una volta, la creazione di contenuti di lunga forma è un modo sicuro per generare traffico organico in futuro. Potresti non vedere molto successo domani o la prossima settimana, soprattutto se il tuo blog è nuovo. Ma, se continui a farlo con costanza, senza mai sacrificare la qualità per la quantità, può succedere anche a te.

A meno che non ti chiami Seth Godin, avrai difficoltà a posizionarti bene con brevi post di 300-500 parole, non importa quanti dati o informazioni visive includi. Invece, attenetevi al contenuto approfondito e basato sui dati che ho descritto sopra – il tipo che pubblico regolarmente.

Fidati di me: Quando ho iniziato, il traffico del mio blog non era niente di che.

Ma, gradualmente, ho guadagnato alcuni lettori fedeli del blog, che sono tornati e alla fine lo hanno detto ai loro amici e familiari.