20/14 visione

Questa è una fetta allungata di una presentazione che ho messo insieme la scorsa settimana, guardando a ciò che potrebbe essere caldo il prossimo anno e alcune osservazioni generali. Non vuole essere la solita “top x trends per il 2014”, ma più che altro un’osservazione di ciò che sta accadendo nel mondo al momento, e cosa potrebbe significare per i prossimi anni – speriamo ci sia un po’ di cibo per la mente per tutti…

Loro indossabili, è divertente da guardare da fuori. Io indosso ancora un Casio, occhiali da vista, cappotti analogici e guanti senza dita per un facile accesso al touch screen.

C’è senza dubbio un sacco di hype intorno a tutto ciò che si sta presentando nel mondo dei wearable, soprattutto guidato dai Google Glass che ho visto una volta di persona ma mi sono seduto attraverso innumerevoli riferimenti nelle presentazioni. Sta aprendo le menti e gli occhi all’enorme numero di input potenziali verso cui ci stiamo dirigendo. Quello che una volta era un mouse e una tastiera, poi il touch screen, il giroscopio, il microfono, ora sta diventando complesso come la tecnologia di conduzione ossea. Anche se potrebbe sembrare un po’ alieno avere questo appollaiato sulla testa, forse c’è qualcosa in esso. Potrebbe non essere per tutti i gusti ancora, ma sarà un’iterazione e diventerà solo più integrato. Un esempio per questo e gli Oakley Airwave Goggles sono uno dei pezzi più utili di tecnologia indossabile che ho visto quest’anno, seduto all’interno di un bel paio di occhiali Oakley che sono orientati più verso quelli in sport estremi, soprattutto lo sci. Si ottiene un display che mostra la velocità, la posizione degli amici, l’analisi dei salti e molto altro. Immagino che questo sia piuttosto utile mentre bombarda giù per le piste innevate, soprattutto per quelli in più estremo e prendendo le menti degli utenti fuori un senso di velocità quando si avvicina un salto per assicurarsi che stanno andando la velocità ottimale.

Poi lontano dalla faccia abbiamo visto un sacco di orologi mostrano, il Pebble sembrava una buona idea al momento e forse è ancora. Ma con la Nissan Nismo che si presenta insieme a un orologio intelligente Adidas. L’orologio sembra un ottimo posto per stipare un po’ di tecnologia, la maggioranza delle persone ne indossa sempre uno. Ma sembra che questi marchi stiano inseguendo la tecnologia sopra il reale bisogno umano, se sono un ragazzo che guida Nissan e possiede Samsung che ama andare a correre – non voglio cambiare il mio orologio per soddisfare l’attività – voglio un orologio per fare tutto questo. Beh, in realtà a livello personale non voglio nessuna di queste cose dal mio orologio.

La stampa 3D, che è stata di gran moda non lo è. C’è una nuova storia di stampa 3D che colpisce i titoli tecnologici e anche quelli mainstream, come se fosse ogni giorno. Si parla del fatto che cambierà il mondo, che ogni casa ne avrà uno, e che stamperemo in 3D i nostri pannolini sui bambini in modo da non doverli più cambiare (l’ho inventato io). Abbiamo la fortuna di averne uno in ufficio e non voglio mentire, è eccitante e interessante. Ma di gran lunga l’uso migliore è stato quello di stampare piccoli pezzi che sono stati necessari per i progetti, niente che cambia dal vivo, solo cose che ti fanno risparmiare un viaggio al negozio lungo la strada.

Abbiamo visto tutti i titoli dei giornali e l’indignazione per il fatto che una pistola di plastica era stata stampata in 3D e poteva sparare proiettili reali. I file sono stati resi pubblici in modo che anche voi poteste stampare la vostra pistola personale (se avete la stampante giusta). Poco dopo, sotto il radar e quello che sembrava essere fuori dal blu Solid Concepts si presenta con una pistola stampata in 3D completamente funzionante in metallo. Ora questo è un affare più grande, questo è il vero affare, una vera pistola completamente funzionante. Non ho intenzione di indovinare o di fingere di essere un esperto in questo campo, ma sembra che continueremo a vedere i consumatori spingere le cose in avanti e armeggiare, ma poi le multinazionali si faranno avanti e ci mostreranno come si fa.

Energia, ora c’è una cosa noiosa da guardare con i suoi prezzi crescenti. Soprattutto perché sembra che sia tutto nelle mani di quei grandi vecchi monopoli. Ma questi fattori lo rendono potenzialmente più eccitante in quanto è maturo per il cambiamento e lo sconvolgimento, potremmo lottare per cambiare davvero e migliorare il risparmio energetico, ma con cose come i pannelli solari di IKEA, che vengono anche con il 15% di sconto con la tua Family Card il risparmio energetico sta diventando più accessibile. Poi c’è Nest, un bellissimo termostato che non è solo bello, ma impara dai tuoi comportamenti per aiutarti a diventare più efficiente dal punto di vista energetico.

Speriamo di vedere sempre più interfacce intelligenti in casa. Lockitron è un altro buon esempio, gestisce le serrature delle porte dal tuo telefono, niente più chiavi. Fate entrare l’elettricista mentre siete al lavoro piuttosto che prendere il giorno libero, non vi fidate della vostra donna delle pulizie con una chiave? Allora gestite l’accesso dal palmo della vostra mano o almeno non preoccupatevi di dimenticare le vostre chiavi come facevate prima.

Tutti questi sono grandi progressi nella tecnologia e sembrano esserci diversi nuovi passi avanti ogni giorno della settimana. Nuove app, nuove connessioni, modi più semplici per connettersi a quelle connessioni ed esperienze semplificate. Con questo cominceremo a vedere meno enfasi sulla tecnologia e sul fare tecnologia per amore della tecnologia (tutti quegli orologi) e cominceremo a farla per le giuste ragioni e per ragioni che aiutano le persone reali. Il passaggio dal seguire la nuova tecnologia al seguire tendenze culturali significative.

La generazione Y potrebbe non guidare così tanto al giorno d’oggi (solo il 36% dei 17-20enni ha la patente) perché la prima auto non ha più il significato che aveva 5-10 anni fa. Sono più connessi che mai, una patente di guida e una macchina non offrono la libertà di una volta. Essere costantemente connessi con gli amici significa che il valore e il rilascio sociale è diminuito. Non solo questo, ma anche il bisogno di proprietà.

Al giorno d’oggi non c’è bisogno di possedere un’auto, si può fare un abbonamento. Usandola quando ne hai veramente bisogno senza quei costi a lungo termine – assicurazione, parcheggio, benzina ecc. Niente più andare al pub e non essere in grado di bere e un costoso taxi in due direzioni. Con ZipCar puoi avere una macchina e fare il tuo viaggio come e quando ne hai bisogno.

Gli abbonamenti non sono una cosa nuova, hanno funzionato bene per le riviste che offrono un acquisto più economico e più impegnato che spesso è venuto con il valore aggiunto di un regalo. Gli abbonamenti hanno iniziato a spuntare in una miriade di aree diverse – cibo, intrattenimento, moda, cura della persona. Sembra che questo sia destinato a diventare più grande man mano che scambiamo quelle grandi spese occasionali per un valore più gestibile che ci soddisfa. Spuntini sani consegnati alla tua scrivania ogni volta che li vuoi per evitare quella malsana alternativa della mensa, film e TV su richiesta quando li vuoi, caffè fatto secondo i tuoi gusti, un buon rasoio consegnato quando ne hai bisogno piuttosto che cercare di strappare il valore da troppe lame. *aggiornamento: è appena spuntato un nuovo servizio di abbonamento molto carino, Bespoke Post*

Con abbonamenti di intrattenimento come Sky, Netflix e LoveFilm – stiamo tagliando il cavo. Una scatola è tutto ciò di cui abbiamo bisogno per un’intera serie di contenuti consegnati su richiesta. In alcuni casi non abbiamo nemmeno bisogno della scatola ora che le Smart TV hanno le applicazioni integrate. In ogni caso, stiamo trasmettendo più contenuti che mai direttamente nei nostri salotti o nei nostri palmari più velocemente che mai, e questo è destinato a crescere man mano che le guerre dei contenuti si riscaldano.

Ricordate i tempi in cui dovevate aspettare che la vostra serie TV preferita si facesse strada attraverso l’Atlantico e a quel punto era arrivata alla quinta stagione, quindi avevate molto da recuperare. Ricordo che ero in America quando andava in onda l’episodio finale di Friends, mesi dopo nel Regno Unito stavo vivendo di nuovo la stessa isteria. Il download ci ha portato un passo più vicino, potevamo ottenere episodi o serie subito dopo la loro messa in onda, ma dovevi ancora aspettare che arrivasse il download illegale e poi non eri sicuro della qualità che avresti ottenuto. Ora ci siamo messi al passo con l’altra parte del mondo con gli spettacoli in streaming nello stesso momento in cui vanno in onda negli Stati Uniti. Le nuove serie create dalle reti vengono rilasciate al mondo nello stesso momento, senza aspettare. Abbiamo abbandonato l’appuntamento per vedere come tutto diventa disponibile in una sola volta per godere di 2 o 3 o 5 episodi alla volta. La cosa promettente è che sembra destinata a continuare e il contenuto diventa di qualità superiore, quindi YEY per gli abbonamenti e le reti.

Nonostante questa tendenza all’abbonamento sembra esserci una tendenza intrigante nella crescita delle vendite di Vinyl. Evidenziando che nonostante la crescente larghezza di banda e la facilità di accesso c’è ancora un certo desiderio per il fisico.

Questo sembra essere trasversale nella musica, potremmo essere passati dal possesso fisico a quello digitale in massa. Ma se sai cos’è un CD o un vinile e se li hai posseduti la prima volta o no, c’è il desiderio di qualcosa di più dei file. Lo dimostrano le ultime uscite degli album di Jay Z e Lady Gaga tra gli altri – non solo i singoli musicali e gli album che arrivano nel negozio digitale, ma anche le app che danno un’esperienza molto più ricca e ampia ai loro fan.

Quindi, ho rimandato, ma ovviamente i social media non stanno andando da nessuna parte. Ogni marchio e business sembra essere in grado di accelerare ad un ritmo diverso. Marchi come Pepsi Max, che si rivolgono a un pubblico più giovane, sembrano aver spostato la spesa verso il digitale e la TV, piuttosto che condurla. Nessuno pensa di essere troppo noioso o di non avere cose da dire nei canali sociali come si sosteneva una volta, semmai ora si chiedono come posso essere coinvolto. Alcuni contenuti potrebbero essere discutibili e ci sono solo tante iterazioni dello stesso contenuto che i ritardatari possono rubare, ma comunque rimarrà un fattore importante e più integrato.

La cosa chiave su cui concentrarsi nel prossimo anno è ottenere le basi giuste, non inseguire le nuove innovazioni o l’ultima ‘cosa’ per essere i primi. Se questo non dà i suoi frutti, non ti resterà molto se non quel post sul blog del settore e il relativo conto.

Si tratta di guardare le colline e non di inseguire le montagne. (Ho rubato questa analogia da Chris Dobson che ha parlato in una recente sessione di TMW Influence)

Hopefully, il tempo reale è completamente radicato in ogni marketer ora e questo significa che possiamo abbandonare il caso di studio Oreo. Ero un suo fan come il prossimo marketer, ma seriamente, come industria non l’abbiamo ancora superato? Niente più diapositive su di esso, per favore.

La cosa che sta veramente guadagnando nel sociale, e l’interessante area di sviluppo è intorno agli strumenti e alle persone che rendono facile fare le cose e creare contenuti di alta qualità. App come Instagram e Vine hanno fatto questo davvero bene, quindi si spera che ce ne saranno altre. Che abbiano la rete incorporata o meno, c’è un enorme potenziale per rendere il processo di documentazione e condivisione più facile e più bello.

Comincia un altro anno di eccitazione e cambiamento, e tieni su quei filtri del cazzo. C’è un sacco di spazzatura digitale che viene sfornata e sta diventando più facile ed economico da fare, il che significa che ce ne sarà sempre di più. Cercate il vero valore culturale e le tendenze piuttosto che le vittorie rapide e brillanti.