“Se conosci il nemico e conosci te stesso, non devi temere il risultato di cento battaglie. Se conosci te stesso ma non il nemico, per ogni vittoria ottenuta subisci anche una sconfitta. Se non conosci né il nemico né te stesso, soccomberai in ogni battaglia”.
– Sun Tzu, L’arte della guerra

Come diceva Sun Tzu più di mille anni fa, conoscere il tuo nemico è la chiave della vittoria, e lo stesso può essere applicato nel mondo online. Con Google che riduce la presenza organica dei siti web, sta diventando sempre più difficile per le aziende avere successo nella ricerca. Come tale, la ricerca dei concorrenti online è uno dei passi più importanti nella creazione di una strategia digitale. È necessario comprendere la propria attività, ma è anche necessario sapere chi altro c’è là fuori e cosa stanno facendo.

Scoprire i vostri concorrenti può essere a volte impegnativo, perché i concorrenti online possono essere diversi dai vostri concorrenti offline. Tuttavia, non c’è più bisogno di preoccuparsi; ho messo insieme una lista di alcuni dei migliori strumenti di ricerca dei concorrenti che ti aiuteranno a trovare i tuoi concorrenti online. Alcuni di essi sono gratuiti, quindi puoi provarli immediatamente, ma ho anche incluso alcuni strumenti a pagamento che puoi usare per ottenere qualche approfondimento in più.

  1. SEM Rush

SEM Rush è uno strumento popolare tra coloro che lavorano nel search marketing. Ti dà informazioni sulle tue attuali prestazioni online, compreso il traffico, le posizioni di classifica e, soprattutto, i tuoi concorrenti organici. Puoi vedere per quali termini i tuoi concorrenti appaiono nei risultati di ricerca e in quale posizione, così puoi confrontare le loro classifiche con le tue, aiutandoti a scoprire nuove opportunità basate su ciò per cui sono attualmente in classifica.

La cosa bella di SEM Rush è che non ti dà solo informazioni sui tuoi concorrenti organici, ma anche sui concorrenti a pagamento, così avrai più informazioni per iniziare la tua ricerca. Tuttavia, le informazioni sono limitate al pacchetto che hai acquistato, quindi le opzioni gratuite sono limitate.

2. Stat

Stat è uno strumento di monitoraggio delle classifiche che puoi usare per seguire le tue prestazioni e quelle dei tuoi concorrenti nei risultati di ricerca. Scegliete le parole chiave che si desidera monitorare e, sulla base di quel set di parole chiave, Stat vi offrirà un panorama competitivo con i vostri principali concorrenti per quelle parole chiave.

Ma lo strumento diventa più interessante, con il fatto che è possibile raggruppare le parole chiave utilizzando tag. Per esempio, se siete una grande catena di hotel con hotel in molte località, è possibile filtrare le parole chiave in base a quelle località e vedere il vostro panorama competitivo in ciascuna di esse.

3. SpyFu

SpyFu è un ottimo strumento per trovare approfondimenti sui vostri principali concorrenti nella ricerca organica e a pagamento. Aggiungendo il tuo sito web ti darà informazioni su parole chiave, classifiche, backlink e i tuoi principali concorrenti. È possibile ottenere alcune di queste informazioni gratuitamente, ma se si vuole ottenere il massimo da SpyFu è necessario iscriversi.

Tuttavia, questo strumento può dare informazioni molto interessanti su come stanno facendo i vostri concorrenti con grafici visivi e diversi rapporti, quindi è sicuramente un’opzione da considerare.

PulsanteKOF

4. Google

Può sembrare ovvio ma una delle opzioni principali per scoprire i tuoi concorrenti online è Google. Usa le parole chiave che ti interessano di più e prendi nota di chi appare nelle prime posizioni e cosa stanno facendo. Dai fattori on-page ai link, prendere tempo per indagare sul perché le pagine che appaiono per loro vi aiuterà a trovare le tendenze che potrebbero contribuire a far apparire i vostri concorrenti più in alto nelle pagine dei risultati.

Inoltre, è possibile utilizzare l’operatore di ricerca “related:” per trovare siti web simili al vostro. Basta digitare related: seguito dal tuo nome di dominio e vedrai una lista di siti simili. Facile, vero?

5. Similarweb.com

Simile all’operatore di ricerca “related:”, questo strumento ti permetterà di vedere alcuni approfondimenti del tuo sito web gratuitamente, compresi i tuoi principali concorrenti. Simile ad altri siti web, se si paga si avrà accesso a più approfondimenti e più concorrenti, ma uno dei punti di forza di questo strumento è la varietà di approfondimenti che si possono ottenere da esso tra cui organico, pagato, sociale e display. Così anche quando trovate i vostri concorrenti potete continuare a scavare in similarweb.com per sapere di più sulle loro strategie di marketing.

6. Directory di settore

I concorrenti di buona qualità e sani sono ancora una buona fonte di informazioni. Prova a trovare una directory di settore o una sezione in una directory globale (come Yelp, Check a Trade, RAR ecc.) dove la tua azienda è presente e dai un’occhiata alle altre aziende che appaiono nella stessa sezione. Questo può anche essere un modo molto utile per trovare i concorrenti locali, perché di solito è possibile filtrare per località, dando una migliore comprensione di chi sono gli altri attori nel vostro settore.

Andare attraverso alcune delle directory dovrebbe essere un elemento chiave della vostra ricerca dei concorrenti, soprattutto se si lavora in un mercato molto di nicchia o locale.

7. Google Maps

Simile alle directory di settore, utilizzando Google Maps è particolarmente utile per trovare concorrenti locali. Basta provare una ricerca locale in Maps, per esempio, “Marketing Agencies in “. Non solo troverete tutti i concorrenti intorno a voi, ma avrete una migliore comprensione di dove siete rispetto ad altre imprese nella stessa zona e potrete anche trovare alcune idee per migliorare il vostro annuncio locale.

Hai lo snippet di valutazione a stelle? Hai più o meno recensioni dei tuoi concorrenti? Usano il tour a 360 all’interno dei loro locali? Che tipo di immagini offrono?

8. Buzzsumo

Sebbene Buzzsumo non vi aiuterà esplicitamente a trovare i vostri concorrenti diretti, è un ottimo sito per scoprire il tipo di contenuto con cui sarete in competizione. È anche un ottimo modo per scoprire quale tipo di contenuto sta funzionando bene sui canali sociali e i tipi di post che stanno funzionando bene per i tuoi concorrenti.

Basta aggiungere l’argomento che ti interessa e apparirà una lista di articoli. È possibile filtrare i risultati per articoli, infografiche, omaggi, video o altri tipi di contenuti. Puoi anche selezionare il paese, la lingua e il periodo di tempo, ma per accedere ad alcuni di questi filtri avrai bisogno di un account a pagamento.

**Abbiamo parlato con Steve Rayson, direttore di Buzzsumo sull’Internet Marketing Podcast sulla creazione di contenuti condivisibili. Ascoltalo qui sotto:

9. Searchmetrics

Simile ad alcuni degli altri strumenti precedentemente menzionati, Searchmetrics ti darà una panoramica della tua attuale presenza online, compresi alcuni dei tuoi principali concorrenti.

Una volta che hai identificato i tuoi concorrenti, puoi continuare con la tua ricerca, confrontando le statistiche dei tuoi principali concorrenti con le tue, scoprendo le lacune nella tua strategia esistente. Impara come si classificano per certe parole chiave e usa tutte le opzioni che questo strumento può offrirti per contrastare la strategia dei tuoi concorrenti.

10. Advanced Web Rankings

Proprio come Stat, Advanced Web Rankings (AWR) è uno strumento che ti permette di seguire i miglioramenti di certe parole chiave, precedentemente aggiunte da te. Inoltre, AWR offre molte opzioni di collegamento con altri strumenti come Google Analytics, Google Search Console o i canali dei social media.

Per trovare i tuoi concorrenti, devi solo selezionare la parola chiave che ti interessa di più e AWR ti darà una lista di siti web dalle SER. Poi, puoi selezionare alcuni concorrenti per continuare a seguire le loro prestazioni tramite AWR e confrontare le loro classifiche con le tue.

11. Meltwater

Meltwater è un ottimo strumento per misurare la tua voce di share all’interno del tuo settore e ti permette anche di confrontare gli sviluppi dei tuoi concorrenti sui social media.

Aggiungendo termini, Meltwater può aiutarti a trovare risorse correlate e ti mostrerà mappe di calore, nuvole di parole chiave, editori e altro. Questo potrebbe portare alla scoperta di nuovi concorrenti nei vostri canali sociali e, cosa ancora più interessante, vi permette di seguire l’evoluzione di questi concorrenti nei canali che vi interessano di più. Ma questa è una storia per un altro post del blog.

E questo è tutto. Spero che troviate questa guida in qualche modo utile e fatemi sapere nei commenti se conoscete qualche altro grande strumento di ricerca dei concorrenti.

Tuttavia, questo è solo l’inizio del vostro processo di ricerca dei concorrenti e uno dei primi passi nella creazione della vostra nuova strategia. Scopri nuove opportunità, identifica nuove tendenze, capitalizza i tuoi vantaggi competitivi e preparati a diventare il leader del tuo mercato!

Riassunto del video

Video per gentile concessione dei fantastici ragazzi di https://invideo.io/

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