A közönségmérés általában a tévénézők, rádióhallgatók vagy egy weboldal látogatóinak számának kiszámítására szolgál. Itt most csak a tévés közönségmérésről fogunk egy kicsit részletesebben beszélni, és ahogy a neve is mutatja, a tévés közönségmérés a tévét néző közönség méretének kiszámítására szolgál. Ez a médiakutatás egyik alapvető ága, és elsődleges funkciója a televíziós nézettséggel kapcsolatos konkrét információk minősítése és számszerűsítése.

Most talán azon tűnődik, hogy mi a célja a televíziós nézettségmérésnek? És az egyszerű válasz erre az, hogy lehetővé teszi a márkák és a médiavállalatok számára, hogy megtervezzék a megközelítésüket. Minden médiavállalat a legtöbb pénzt akarja keresni az egyes műsoraiból. Tehát az adatok segítségével tudni fogják, hogy melyik időpontban nézik a legtöbben az adott műsort. Ezután ennek megfelelően tudják ütemezni a műsort.

Mi a televíziós közönségmérés?

A televíziós közönségmérés a médiakutatás egyik legfontosabb része. Megfelelő televíziós közönségmérés nélkül lehetetlen lenne megismerni az átlagos tévénézők nézési szokásait. Az adatoknak manapság nagy jelentősége van, mivel segítségével olyan dolgokat is megtudhatunk, amelyeket korábban nem tudtunk. A televíziós nézettségmérés révén összegyűjtött információk rendkívül értékesek lehetnek, és segíthetnek a tartalomkészítőknek a megközelítésük megtervezésében. A televíziós nézettségmérés révén az emberek egy adott ponton meghatározhatják a hirdetések árát.

Hogyan mérik a televíziós nézettséget?

A televíziós nézettség kiszámításának egyik legjobb módja a lakossági mintavétel. Ezzel a módszerrel a kutatók rögzíthetik, hogy néhány ember mit néz egy adott időpontban, és ezt az információt egy nagy populációra alkalmazzák. A Nielsen is ezt csinálja; egy nagy populációból kiválasztják az emberek egy részhalmazát, és az igényeiktől függően kiszűrik az embereket. Így kapnak egy becslést a nézettség demográfiai jellemzőiről. Ezzel a módszerrel megismerhetik egy adott korcsoportból, etnikumból vagy akár nemből érkező emberek nézési szokásait.

Mindezek az információk rendkívül hasznosak lehetnek, és ez teszi olyan fontossá a televíziós nézettségmérést. A televíziós nézettségmérést az teszi egyedülállóvá, hogy nagyon megbízható, és az adatok rendkívül átláthatóak.

Hogyan határozzák meg a Nielsen nézettségi adatait?

A Nielsen két fő módszert alkalmaz a nézettségi adatok gyűjtésére. Az egyik az úgynevezett nézői naplók, ahol egy adott háztartás tagjai rögzítik saját nézési szokásaikat. Ezt a módszert azonban lassan kivonták a forgalomból, mivel nem volt olyan hatékony. A másik, ma már széles körben használt módszer az úgynevezett setméterek, amelyek lényegében a televízióhoz csatlakoztatott kis készülékek, és maguktól összegyűjtik az összes szükséges adatot.

A Nielsen nézettségének fő számítási módja egy 40 000 háztartásból álló minta, amely körülbelül 100 000 embert tesz ki. Ez egy nagyon kis mintanagyság, de ez minden, amire szükség van. A nézettséget aztán százalékban számolják ki, és egy bizonyos embercsoportot mérnek. Ez a felosztás történhet kor, nem vagy etnikai hovatartozás alapján. A fő demográfiai felhasználás alapja a 18 és 49 év közötti felnőttek, és a hirdetési díjakat ennek a demográfiai korosztálynak a figyelembevételével határozzák meg.

A televíziós nézettség nagyon fontos, és felmerül a kérdés, hogy mi a jó nézettség? Egyszerű magyarázattal: ha sok háztartás néz egy adott csatornát vagy műsort, akkor az azt jelenti, hogy a nézettség jó. Minél alacsonyabb a nézőszám, annál alacsonyabb lesz a nézettség. A tartalomszolgáltatók tehát nagyon keményen dolgoznak azon, hogy a nézettségük a csúcson maradjon.

Következtetés

Ezek voltak a legfontosabb dolgok, amelyeket a tévés nézettségmérésről tudni kell. Mindezen adatok összegyűjtése kemény munka, de ugyanakkor rendkívül kifizetődő is. A médiavállalatok a megfelelő televíziós közönségmérés révén maximalizálhatják nyereségüket. Ha már tudják, hogy a nap mely időszakaiban nézik a legtöbben a tévét, akkor ennek megfelelően tudnak díjat felszámolni. A médiaszolgáltatók viszont a profit növelése érdekében biztosak akarnak lenni abban, hogy tartalmaikat a megfelelő időpontban vetítik. Az időzítés műsorról műsorra változik; ha például egy adott műsor a gyerekeket célozza meg, akkor valószínűleg napközben fogják vetíteni.