Ronn Torossian, alapító, 5WPR
Amikor az emberek tudni akarják, mi az influencer, gyakran valójában azt kérdezik: “Mit jelent befolyásolónak lenni?”. Ez ugyanúgy hangzik, de van egy finom, létfontosságú különbség. Az influencer egyszerűen az, aki befolyással bír mások vásárlási döntéseire. Más szóval, valaki, akinek befolyása, tekintélye vagy bizalma van egy bizonyos embercsoport felett.
A marketing szaknyelvben az influencer olyan személy, aki másokat bizonyos fogyasztói döntések meghozatalára késztet. Az erős influencer marketingesekre példa Michael Jordan vagy LeBron James, aki arra késztet valakit, hogy cipőt vásároljon, Aaron Rodgers, aki arra késztet valakit, hogy egy adott márkájú autóbiztosítást vásároljon, vagy a Kardashian nővérek egyike, aki arra ösztönzi rajongóit, hogy egy adott sminket vagy edzőruhát vásároljanak. Röviden, ha valaki olyan pozícióval vagy hatalommal rendelkezik, hogy másokat arra késztet, hogy egy terméket válasszanak egy másik helyett, akkor piaci befolyásolónak számít.
De ez nem ugyanaz, mint befolyásolónak lenni. Befolyásolónak lenni azt jelenti, hogy a befolyás fogalmát vesszük, és arra késztetjük, hogy az irányítsa a döntéseket, attól kezdve, ahogyan valaki esetleg bemutatja magát, egészen addig, ahogyan online viselkedik, és ahogyan egy személy online kapcsolatba lép másokkal. Ezeknek az embereknek ez egy munka, még akkor is, ha nem kapnak érte fizetést… még.
Az influencerek megélik az általuk képviselt márkákat
Amint Hamed Wardak megjegyezte: “Ha egy influencer azt reméli, hogy megragadja egy adott márka vagy márkák figyelmét, akkor azzal kezdi, hogy megéli a márka elképzelését. Ez többről szól, mint a termék vagy a logó viseléséről. Arról van szó, hogy átveszik azt a hozzáállást, amit az adott márka képvisel, és ezt a személyiséget vetítik ki a követőiknek. Ahhoz, hogy ezt jól és pontosan tegye, időre és kutatásra van szükség. Ez megköveteli, hogy a leendő influencer megértse az adott márka alapvető értékeit, és azok szerint éljen. Stílus, flash, szórakozás, önzetlenség, kaland, bármi legyen is az, egy influencer bevásárolja magát… különben a követőiknek nincs víziója, amit támogatni tudnának.”
Az influencerek komolyan veszik a munkát
Az igazi influencerek nem csak úgy megjelennek. Terveznek, készülnek és tanulnak. Felkutatják a célpiacukat. Feltárják a hatékony marketingtechnikákat, a történetmesélés dinamikáját és a konkrét legjobb gyakorlatokat minden egyes közösségi platformra, amelyet megcéloznak. Az influencerek tehetséggel rendelkeznek a közönség bevonásához. Értik a rést, és tudják, hogyan érjék el, hogy az emberek odahajoljanak és odafigyeljenek rájuk. Vannak, akik ezzel születnek. Van, akinek tanulnia kell. Mindenkinek fejlesztenie kell a készségeit.
Az influencerek nem omlanak össze
Az egyik leggyakoribb probléma a közösségi médiában az a személyiség, aki követőkre tesz szert, majd megtorpedózza a saját potenciálját, tönkretéve az influencerként való értékét azzal, hogy mond vagy tesz valami nem helyénvaló, vagy nyersen szólva rövidlátó vagy ostoba dolgot. Az influencerek nem hagyják, hogy egy pillanatnyi felháborodás kisiklasson éveken át tartó kemény, koncentrált munkát. Ők profik, akik a munkát a közvetlen érzelmeik elé helyezik. Ez nehéz lehet, mert a közösségi média arra van kitalálva, hogy ideget érintsen. De az igazi influencerek értik, hogyan kell hitelesnek és profinak lenni. Önfejlesztés, összpontosítás, tanulás, kemény munka és önfegyelem. Ezt jelenti influencerré válni.
Vélemény, hozzászólás?