Előrelátó kutatóink öt kulcsfontosságú tendenciát azonosítottak az egyes ágazatokban. Íme egy pillanatkép arról, hogy mit fedezhet fel a Future Forecast 2020 jelentésben:

: Szépség

A szépségápolási márkák 2020-ban a fogyasztói elvárások és igények változásával összhangban az inkluzivitás, a használhatóság és a fenntarthatóság terén történő innovációra fognak összpontosítani. Ahogy a fogyasztók háborút indítanak a hulladék ellen, a finomított, újratölthető termékeket bevezető vállalatok megugrására számíthatunk. Az inkluzív és adaptív szépség új korszakának is tanúi leszünk, ahogy a márkák olyan innovációkat vezetnek be, mint például a korlátozott kézügyességűek számára készült szempillaspirálok és a speciális bőrtípusokra kifejlesztett naptejek.

: A luxus

A luxusfogyasztók 2020-ban is az életet gazdagító, közösségi alapú élmények és a fogyasztás fenntarthatóbb modelljei után fognak kutatni, miközben a hivalkodó költekezéssel szembeni ellenérzés egyre inkább felgyorsul. A márkák kihasználják ezt a gondolkodásmódot, miközben megvédik imázsukat a Pre-loved Premium visszavásárlási rendszereken és a peer-to-peer kereskedelmi platformokon keresztül. Hasonlóképpen, a csúcskategóriás autók szerelmesei a vezetőülésen túli luxusélményeket kínáló Szuperautó Klubok tagságával fogják bizonyítani kulturális érzéküket.

: Utazás & Vendéglátás

A 21. századi életmód frenetizmusa a lassú utazás forradalmához vezet, mivel az emberek az önfejlesztés elemeit is tartalmazó, tudatosabb utazásokra törekszenek. Ezért látni fogjuk, hogy a szállodák a meditatív olvasásra ösztönző irodalmi menekülések bajnokaivá válnak, míg a csendesebb úti célok a túlzott turizmusban kimerült utazókat vonzzák majd. Mivel a fogyasztók a szén-dioxid-kibocsátásukat szem előtt tartva utaznak, 2020 a Superior Staycation éve lesz, mivel a légi utazás veszít presztízséből.

: Élelmiszer

Mivel egyre több fogyasztó étkezik egyedül, a márkák új élményeket, ízeket és termékeket hoznak létre, amelyek célja a fogyasztók ízlésének felfrissítése. A magával ragadó eatertainment éttermeket és kultúrákon átívelő ételeket kereső étkezők a Discovery Dininget fogják felkarolni, míg az Epicurean Chocolate célja, hogy világszerte sokkolja az ízlelőbimbókat. Eközben Alon Chen, a Tastewise vezérigazgatója és társalapítója elmagyarázza, hogyan képes a mesterséges intelligencia valós időben követni az étkezési trendeket.

: Kiskereskedelem

Mivel az online kiskereskedelem tovább növekszik, és az olyan vállalatok, mint az Amazon, megőrzik dominanciájukat a piacon, a fogyasztók minden eddiginél jobban aggódnak majd vásárlásaik hatása miatt. 2020-ban az innovatív kiskereskedők a szénlábnyom csökkentésén fognak dolgozni olyan ökologisztika révén, amely a szállítást a bolygó számára kedvezőbbé teszi, míg a körforgásos gazdasági modellek révén a másodlagos hulladékkal foglalkozó kiskereskedelem kerül előtérbe, ahol mind a vállalkozások, mind a fogyasztók felemelik a nem kívánt erőforrásokat.

: Ital

2020-ban mind a fogyasztók, mind a bolygó egészsége dominálni fogja az italok kategóriáját. Az újhullámos aperitifekben rávilágítunk a kortyolgatás művészetében rejlő lehetőségekre, miközben a márkák a műanyag palackok környezetbarát alternatíváival kísérleteznek. Azt is bemutatjuk, hogyan csökkentik a Coffee Connoisseurs az egyre népszerűbb koffeines ital szénlábnyomát, és feltárjuk a feltörekvő kínai kávépiacot.

: Fiatalok

A következő évtizedben a Z generáció lép a saját útjára, amely felhatalmazást, humort és befogadást keres minden márkától, amellyel kapcsolatba kerül. A médiatérben az Everyteen TV egyre nagyobb lendületet vesz, mivel a lo-fi YouTuberek nagyszámú követőt vonzanak a fiatalok közül, akik az őszinteséget keresik az online hamisítás közepette. Felfedezzük, hogyan keresik a fiatal hívők a spiritualitást, miközben az amerikai egyházak lenyűgöző híresség- és Instagram-követőkre tesznek szert, a Beano Studios pedig elárulja, hogyan készülhet fel a márkája az Alpha generációra.

: Média & Tech

Ahogy a technológia egyre inkább behatol a mindennapi életbe, a fogyasztók igyekeznek visszaszerezni az irányítást. Kiemeljük a városainkban felbukkanó polgári hirdetéseket, mivel a fogyasztók céltudatos reklámokat követelnek. Mivel a bizalmatlanság továbbra is virágzik a technológia területén, egyre több adatvédelmi hardvert fogunk látni, amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy blokkolják információik és adataik megosztásának módját. Közben beszélgetünk Xiaowei Wanggal, aki a technológia és a munkahely jövőjét vizsgálja a vidéki Kínában.

: Divat

2020-ban a divatiparnak szembe kell néznie a túlfogyasztás, a hulladéklerakókba kerülő ruhák és a fenntarthatósági kérdések folyamatos napirendjével. Megvizsgáljuk, hogyan nyilvánul meg mindez, kezdve a ruhabérlés népszerűségének növekedésétől, amely a Fast Fashion Rental formájában a főutcákra is eljut, egészen addig, hogy a tudomány és a luxusdivat hogyan keveredik a következő generációs Conscious Fur megalkotásában, ahol az állati bőrt a biotechnológiára támaszkodó alternatív mikroszálakra cserélik.

: Egészség & Wellness

2020-ban az emberek továbbra is fel fogják ismerni, hogy modern egészségügyi bajaink nagy része mentális és érzelmi instabilitásból ered. Ennek eredményeképpen a kényelmes, technológiai alapú Modern Terápia – a rugalmas, megfizethető és egyre inkább digitális mentális egészségügyi ellátás – térnyerésének leszünk tanúi. Az egészségügyi ellátás is elérhető lesz az emberek számára azokon a helyeken, ahol gyakran megfordulnak. Az autógyártók és a fuvarmegosztó cégek például vizsgálják az egészségtudatos autókban rejlő lehetőségeket, a járművek pedig a jóléti gyakorlatok és támogatás új terévé válnak.

Image credits: Plenaire, The Wait by Six N. Five, Neo-fruit by Meydan Levy, Smartly by Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills by Studio Johannes Bauer