5 lépés a sikeres szerves forgalmi csővezeték kiépítéséhez

Ha következetes szerves forgalmat szeretne, akkor egy működő rendszert kell felállítania – jobban mondva egy szerves forgalmi “csővezetéket”.

A keresőmotor-optimalizálás félkész megközelítése csak sovány eredményeket hoz a szerves forgalom növelése szempontjából. Biztos vagyok benne, hogy ezt senki sem akarja. Én biztosan nem.

Néha-néha hallani, hogy az organikus forgalomra támaszkodni olyan, mint lottózni. Az esélyek nem a te oldaladon állnak, és vagy nyersz vagy veszítesz – többnyire veszítesz.

Ne már!

Egyetlen online vállalkozás sem létezhet anélkül, hogy valamilyen mértékben ne támaszkodna a keresőmotorokra, különösen a Google-ra. Az Ön közönségéhez tartozó emberek a keresőmotorokat használják információkeresésre. A Search Engine Journal szerint a kereső felhasználók a linkek 70%-ára organikusan kattintanak.

Nem számít, hogy mennyi forgalmat vásárol akár natív hirdetéseken, akár más médiacsatornákon keresztül, egy nap szüksége lesz a Google-ra.

A keresőmotorok azért léteznek, mert az embereknek szükségük van a megfelelő információra – és Ön azt szeretné, ha könnyen megtalálnák az Önét. A kereső felhasználókra való optimalizálás a tartalommarketing egyik olyan aspektusa, amely egyszerűen működik.

Ha a megfelelő módon illeszti a keresőoptimalizálást a tartalommarketingtervéhez, a kombináció nagyszerű eredményeket hoz.

Még az új bloggerek is használják a tartalommarketinget az organikus keresőforgalom és a rangsorolás javítására.

Sok szakértő – különösen azok, akiknek szörnyű tapasztalataik voltak a Google-lal és annak algoritmusfrissítéseivel – úgy gondolják, hogy a keresőoptimalizálás már nem működik.

De igenis működik! Csak a megfelelő módon kell megközelítened a modern SEO-t.

Azt szeretném bebizonyítani neked azzal, hogy megosztom veled azt az 5 lépést, amire szükséged van egy sikeres szerves forgalmi csővezeték kiépítéséhez.

Kezdjük tehát a nyilvánvalóval:

1. lépés: Hackeld meg a felhasználók kérdéseit, amelyeket kulcsszókutatásra használhatsz.

“Mivel foglalkozol?”

“Hol dolgozol?”

Észrevetted már, hogy a legtöbb idegenek közötti beszélgetés egy kérdéssel kezdődik? A kérdések és a válaszok a közösségi élet jellemzői.

A szerves forgalom növelésében is kiemelkedő fontosságúak.

Minden másodpercben emberek ezrei keresik fel a Quora-t, hogy kérdéseket tegyenek fel. A Quora-t 2009-ben a Facebook korábbi technológiai igazgatója indította el, és mára igen népszerűvé vált. Az Alexa szerint a Quora globálisan 146. helyen áll.

A Quora népszerűsége miatt nagyszerű eszköz a marketingesek és tartalomkészítők számára. Feltörheted a felhasználók kérdéseit, és felhasználhatod őket a kulcsszókutatásodban.

Az alábbi egyszerű lépéseket követve megtalálhatod a Quora trendi kérdéseit:

Menj a Quora oldalára, és a fő kulcsszavadat (pl. blogírás) írd be a keresőmezőbe. Nyomja meg az “enter” gombot a billentyűzeten, és keressen olyan kérdéseket, amelyekre legalább 10 válasz érkezett.

A hagyományos kulcsszókutatás nem feltétlenül mutat olyan pontos kulcsszót, mint a fenti kérdés. De a keresési eredmények alapján sok embert érdekel ez a kérdés – így a válaszadás valószínűleg segít az olvasóidnak.

Ezzel a kérdéssel kulcsszóvariációkat is találhat. Csak másold ki a kérdést, ahogyan megjelenik, és dugd be a Google kulcsszavakkal foglalkozó eszközébe:

Nézd meg, mit csináltunk az előbb: egy kérdést 10 válasszal a Quora oldalán használtunk fel néhány kulcsszó felkutatására. Egy sikeres organikus forgalmi csővezeték kiépítése erre fut ki: a felhasználói kérdések megválaszolása.

Mit kezdj ezekkel a kulcsszavakkal?

Létrehozz velük meggyőző és kulcsszavakban gazdag címeket.

Egyáltalán, kombináld a Quora-kérdést a fenti kulcsszavakkal, hogy mindkét világból a legjobbat kapd – vagyis a keresőmotorokban és a közösségi médiában kérdező emberek mind szívesen olvassák majd a tartalmadat.

Egy javasolt cím egy jövőbeli blogbejegyzéshez, a fenti példáinkból merítve:

• Improving Your Writing: Hogyan fejleszthetem az íráskészségemet a blogoláshoz?

Vagy mit szólsz ehhez:

• Jobb íráskészség: Hogyan fejlesszem az íráskészségemet a blogoláshoz?
• Improving English Writing Skills: How Should I Improve My Writing Skill for Blogging?

Igaz, hogy a legtöbb ember keres “javítja az írást” nem érdekli a blogolás.

Ezért érdemes kombinálnod a kérdést és a kulcsszót is.

Persze ezzel még nincs vége. Azokra a kulcsszavakra is jó minőségű tartalmat kell gyártanod.

Bízz bennem, ha arra összpontosítasz, hogy olyan kérdések köré készíts tartalmat, amelyeket a felhasználók valóban feltettek, akkor következetesen organikus forgalmat fogsz generálni.

Mellett a kérdések örökzöld témákat biztosítanak, amelyekkel foglalkozhatsz. Az olyan kérdéseket, mint például “mi a legjobb módja a blogolás elkezdésének?”, soha nem fogják abbahagyni. Mindig lesznek új bloggerek, akiknek tudniuk kell.

Brian Dean, a Backlinko alapítója a Quora segítségével feltöri a felhasználók kérdéseit, és “wow” címeket készít belőlük a cikkeihez. Néhány hónappal ezelőtt egy ehhez hasonló népszerű kérdéssel találkozott:

Okos marketingesként egy mélyreható blogbejegyzést készített a kérdés köré. A cikk népszerűsítésére a Skyscraper technikát használta. Ez az egyetlen cikk több mint 100 000 célzott vezetést és ügyfelet generált a vállalkozásának.

A Quora egyedülálló előnyt kínál a tartalmaid számára, mivel segít új nézőpontokat találni. Tehát, amikor bármilyen kutatási eszközzel találsz egy kulcsszót, érdemes a Quora segítségével kérdésalapú variációkat keresni rá.

A Canva mögött álló tartalommarketingesek például azt találták, hogy a “betűtípusokhoz” kapcsolódó kulcsszavakra összesen közel 800 ezer havi keresés érkezett:

A szerves listázásban nem tudtak versenyezni a tekintélyes weboldalakkal. Ezért ahelyett, hogy általános tartalmat készítettek volna a betűtípusokról, mélyebbre ástak, és kapcsolódó kérdéseket kerestek a Quora-n:

A Canva csapata ezután egy mélyreható, magas minőségű cikket készített, amely a “betűtípusok kombinálásával” kapcsolatos kérdéseket célozta meg. A cikk több mint 5000 megosztást generált a közösségi médiában, és több ezer design-központú látogatót irányított a Canva oldalára.

A tapasztalatom szerint a Quorán kérdezők túlnyomó többsége nem szakértő. Ők vállalkozók és szakemberek, akik megoldásokat keresnek. A Quora tehát célzott közönséggel rendelkezik, amelyet viszont felhasználhat az organikus forgalom növelésére.

A RivalFox a Quora segítségével a versenyinformációval kapcsolatos kérdésekre válaszolt. Ez megfelelő forgalmat hozott az oldalukra, és több mint 15%-os konverziós arányt eredményezett a látogatótól a próbavásárlásig.

Ha tehát blogger vagy tartalommarketinges vagy, könnyen használhatod a Quora-t, hogy olyan kérdéseket találj, amelyekre válaszolhatsz, és olyan blogbejegyzéseket generálj, amelyek növelik a keresési eredményeidet.

Quora:

Compelling blog title: “A blogmarketing legjobb példái: 16 Tech-Savvy People Reveal Their Secrets”

Quora: Blogmarketinggel és közösségi médiával kapcsolatos üzleti esettanulmányok. Melyik a legjobb forrás?

Hasznos blogcím:

Quora felhasználói kérdés: “10 legjobb forrás a blogmarketinggel és közösségi médiával kapcsolatos üzleti esettanulmányokhoz”

Quora felhasználói kérdés:

Hasznos blogcím: RSS feedek jók a blogmarketinghez?

Hasznos blogcím: “Jók-e az RSS feedek a blogmarketinghez? 10 alternatív módja a blogod marketingjének.”

Ne feledd, hogy a Quora nem csak egy “kérdés & válasz” oldal. Ez az egyik legértékesebb forrásoldal írók, kutatók, keresőoptimalizálási tanácsadók és digitális vállalkozók számára.

Míg mások az intenzív verseny miatt a fő kulcsszavakra való rangsorolással küzdenek, Ön a Quora felhasználói kérdéseit kihasználva magas minőségű tartalom írásához előrébb maradhat a játékban.

2. lépés: Kutasson és célozza meg a hosszúfarkú kulcsszavakat (de ne feledkezzen meg a felhasználói szándékról).

Belefáradtál már abba, hogy azt mondják neked, hogy ha csak remek tartalmat írsz, az emberek meglátogatják majd az oldaladat, és megugrik a szerves forgalom?

Ez bizonyos mértékig valóban igaz, de ha csak ülsz és várod, hogy megérkezzen a szerves forgalom, akkor örökké várni fogsz. Az organikus látogatók ezreinek megszerzése sokkal könnyebb, ha hosszúfarkú kulcsszavakat céloz meg.

A hosszúfarkú kulcsszavak olyan három-négy szavas kifejezések, amelyek általában azt jelzik, hogy a felhasználó közel áll a vásárláshoz vagy egy cselekvés eldöntéséhez, legyen az a “legjobb hely tacoért” vagy az “énekórák Chicagóban”. Ezek rendkívül értékes utat jelenthetnek az organikus forgalom növeléséhez.

Azután, hogy a Google bevezette a Panda-frissítést, a keresőoptimalizálási szakértők és a bloggerek felkarolták a hosszúfarkú kulcsszavakat, mivel ezek a megfelelő típusú forgalmat generálják.

A hosszúfarkú kulcsszavak segítenek kapcsolatot teremteni az ügyfelekkel. Ha megfelelően integrálod őket a blogbejegyzéseidbe, akkor 6 hónap alatt 20 000 organikus látogatót tudsz az oldaladra irányítani.

Ha figyelembe veszed a 100-500 legjobb kulcsszót, beleértve azokat is, amelyeket a nagy márkák céloznak meg, a hosszúfarkú kulcsszavak jobban teljesítenek, mint a népszerű kulcsszavak.

A hosszúfarkú kulcsszavakkal talán nem kapsz rengeteg forgalmat – összességében kisebb a keresési volumenük, mint a fő kulcsszavaknak -, de biztosan célzott forgalmat fogsz generálni. A keresőoptimalizálásban úgy gondolom, hogy a “célzott” forgalom jobb, mint az “általános” forgalom.

Tapasztalataim szerint a hosszúfarkú keresőkifejezések egyszerűsítik a keresőoptimalizálást és javítják az organikus forgalmat. Öt sikeres szoftvercéget építettem, részben a keresőoptimalizálás és a tartalommarketing kombinálásával, hogy minősített ügyfeleket szerezzek.

Összefoglalva, a hosszúfarkú kulcskifejezések fontosak, ha sikeres szerves forgalmat szeretne kiépíteni.

A hosszúfarkú keresőkifejezések kutatásához több eszközt is használhat. Mutatok néhány egyszerű lépést az Ubersuggest használatához:

1. lépés: Látogasson el az Ubersuggest oldalára. Ha már ott vagy, dugd be a fő hosszúfarkú kulcsszavadat (pl. mobilbarát weboldal). Ezután kattintson a “Keresés” gombra.”

Szint #2: Kattintson a “Kulcsszóötletek” gombra a bal oldalsávban, hogy megjelenjen a fő kifejezéséhez kapcsolódó összes kulcsszó:

Szint #3: Válassza ki a listából a 4 vagy több szót tartalmazó kulcsszavakat. Ezek azok a hosszúfarkú keresőkifejezések, amelyekre könnyen rangsorolhatsz.

A fenti példában a fő kulcsszavas kifejezésedet követő összes kulcsszó tökéletes célpont. Nemcsak hogy négy vagy több szót tartalmaznak, de az SD (keresési nehézség) sem magasabb 22-nél. Ezáltal a webhelye jó helyezést érhet el.

Ezekkel a hosszú kulcsszavakkal felfegyverkezve készen áll arra, hogy meggyőző címeket készítsen.

Ne feledje azonban, hogy a Google-t nem annyira a kulcsszavak érdeklik, mint inkább a felhasználói szándék. Ne tömje csak úgy a kulcsszavakat a blogbejegyzésébe – ez egy elavult keresőoptimalizálási gyakorlat. Ehelyett összpontosítson arra, hogy hasznos és vonzó tartalmat nyújtson a felhasználó számára.

3. lépés: Keresse meg a nyerő címeket, és tegye jobbá a magáét.

A tartalomrobbanás versenyez az olvasók figyelméért.

Minden nap több mint 400 millió tweet érkezik. Naponta 294 milliárd e-mailt küldenek. Naponta 2 millió blogbejegyzés és több mint 860 órányi videó készül.

Vagy magához vonzza az olvasókat a főcímével, vagy elveszíti őket. Ezért meg kell tanulnod, hogyan írj olyan főcímeket, amelyekre az emberek kattintani akarnak, meg akarják osztani a közösségi médiában, és végső soron növelik az oldalad szerves forgalmát.

Az egyik dolog, ami az Upworthy-t az egyik leggyorsabban növekvő médiavállalkozássá tette, az a magával ragadó főcímek.

A főcímek létfontosságúak. Míg az emberek 80%-a elolvassa a blogbejegyzésed címét, a többit csak 20% olvassa el. Egy felhasználóra optimalizált cím 500%-kal növelheti a konverziót.

Megszakad a szívem, amikor olyan blogbejegyzés címét látom, amelyet kulcsszavakkal optimalizáltak – de semmi hasznosat nem nyújt a tényleges olvasónak.

Ez valóban az egyik legrosszabb keresőoptimalizálási gyakorlat, amit látok. Nem szabad elfelejteni, hogy a Google csak egy keresőalgoritmus – bár fontos. De az Ön érdeklődői és ügyfelei emberi lények, akik olyan weboldalakat akarnak találni, amelyek segítenek nekik, nem pedig növelik a keresési forgalmat.

Eljött tehát az ideje, hogy elkezdjen az embereknek írni – ők azok, akik feliratkoznak a listájára, rákattintanak a hivatkozásaira, megvásárolják a termékeit, és segítenek a márkája hírét terjeszteni a közösségi médiában. A keresőrobotok ezek közül egyikre sem képesek.

Lehet, hogy nem vagy profi szövegíró, de ne hagyd, hogy ez megakadályozzon abban, hogy olyan címeket írj, amelyek megragadják a figyelmet. Egyszerűen keresse meg a nyerő címsorokat – vagyis azokat, amelyek a múltban vírusszerűen terjedtek -, és modellezze őket.

A jobb címsorokat akkor készíthet, ha jobban megérti a közönségét, mint a versenytársai.

Egy csomó helyen találhatsz győztes címeket a tartalmaidhoz. Én személy szerint a BuzzSumót használom arra, hogy megtaláljam azokat a címeket, amelyek a legtöbb megosztást kapták a közösségi médiában.

Íme, hogyan:

Menj a BuzzSumóra. A kezdőlapon írja be a fő kulcsszavas kifejezést (pl. SEO tippek) a keresőmezőbe. Kattintson a jobb szélső “Keresés!” gombra.

A vírusos blogbejegyzések címei:

• 5 szokatlan tipp a SEO javításához a közösségi médiával
• A számítógépek és jelentőségük: A legjobb SEO és blogger tippek trükkök új tanulónak

Mintázzuk meg ezeket a vírusos címeket, és alkossunk jobbakat a blogbejegyzéseinkhez:

• 13 szokatlan SEO tipp a szerves forgalom növeléséhez
• A legjobb SEO tippek bloggereknek: The Definitive Guide

Megjegyezzük, hogy a cím megírásakor vannak egyszerű dolgok, amikkel javíthatjuk a cím értékét.

Egy tanulmány szerint például, ha páratlan számokat tartalmaz, 20%-kal magasabb kattintási arányt érhetsz el.

A szerves átkattintási arány maximalizálása érdekében a címed ne haladja meg a 60 karaktert. És amennyire csak lehetséges, a fő kulcsszót a cím elejére tegye (azaz kezdje vele):

Gondoskodjon arról, hogy a hosszú kulcsszó zökkenőmentesen illeszkedjen a cím többi részéhez. Figyelje meg, hogy a megcélzott hosszúfarkú kulcsszavam (“tartalommarketing esettanulmányok”) hogyan olvasható simán a címben. Ha nem mondtam volna, talán észre sem vetted volna, hogy ez egy keresőszó.

Az online kiadványok (pl. magazinok, újságok és folyóiratok) segítségével is vadászhatsz olyan nyerő címekre, amelyeket modellezhetsz.

Minden magazin borítója meggyőző címekkel rendelkezik, amelyeket professzionális direkt válasz szövegírók írtak. Ezek a címek teszteltek és bizonyítottan vonzzák az embereket a tartalomba.

Kövesse az alábbi egyszerű lépéseket, hogy címötleteket találjon magazinborítókból:

Első lépés: Menjen a Magazines.com oldalra. Írja be a fő kulcsszavát (pl. fitness) a jobb oldali keresőmezőbe.

Második lépés: Válassza ki a kedvenc magazinját. A fitneszmagazinok listájából válasszon egyet, és kattintson rá. Tanulmányozza a magazin borítóját, és keressen címötleteket.

Harmadik lépés: Tanulmányozza a címlapon szereplő legerősebb címeket. A magazinok általában erős és magával ragadó címeket tartalmaznak. A te feladatod az, hogy tanulmányozd őket, találd ki, mitől vonzóak a címek, majd készíts egy jobbat.

Nézzük meg a legerősebb címeket a Cooking Light ezen számában:

A fenti legerősebb címek:

• Szuper gyors! Minden recept legfeljebb 25 perc alatt
• 78 gyors recept

Mivel ezek a címek több ezer előfizetést generáltak, javíthatjuk tartalmaink eredményeit, ha ezeket használjuk modellként, majd beépítjük a megfelelő kulcsszavas kifejezéseket.

Megcsináljuk:

• Szupergyorsan! Hogyan írjunk 1000 szavas blogbejegyzést 2 óra vagy kevesebb alatt
• 78 gyors recept a szerves forgalmat növelő blogbejegyzési ötletek megtalálásához

4. lépés: Kutassuk fel a témát, majd közelítsük meg egyedi szemszögből.

Nem könnyű következetesen hasznos és megvalósítható tartalmat írni. A marketingesek 57%-a küzd azzal, hogy elegendő olyan tartalmat állítson elő, amely leköti az embereket.

És mégis, ez az organikus forgalom növelésének egyik mozgatórugója.

A tartalom hasznosításának egyik módja az organikus forgalmi csővezeték számára, ha a tartalom megírása előtt kutatja a témát, majd saját, egyedi megközelítést ad a témának.

Tudom, hogy rengeteg konkurenciával kell szembenézned a niche-edben – ahogy nekem is. De ettől még sikeres online vállalkozást építhetsz és növelheted a keresési forgalmadat, ha megtanulod, hogyan írj tartalmat a saját hangodon.

Más szóval, közelítsd meg a témádat egy új szemszögből.

Hogyan működik ez?

Tegyük fel, hogy e-mail marketinges vagy. Biztosíthatom, hogy az e-mail marketing témájában már több ezer cikk, videó, podcast, blogbejegyzés, e-könyv és online tanfolyam készült.

Ez a gondolat talán megrémít téged – elvégre mi maradna, amiről írhatnál?

Azt kell tenned, hogy találsz egy olyan nézőpontot, amit még nem “csináltak halálra”.

Visszatérve tehát a példához: Ha az emberek az “e-mail lista építéséről” írnak, de nem találsz sok adatvezérelt bejegyzést, vagy nincs sok infografika a sok tartalom között, akkor van egy lehetőség, amit felfedezhetsz.

Vagy, ha felfedezed, hogy a versenytársaid leginkább blogbejegyzéseket írnak, akkor más megközelítést alkalmazhatsz – mondjuk, készíts haladó útmutatókat, ahogy én tettem.

Észrevettem, hogy rengeteg blogbejegyzés született a személyes márkaépítésről, és rájöttem, hogy nem akarok csak hozzáadni a zajhoz.

Ezért más megközelítést választottam. Aaron Agius segítségével megírtuk a “The Complete Guide To Personal Branding” című könyvet:

A “personal branding” címszóra jelenleg az első helyen állok a Google-ban. Az útmutatót több ezer alkalommal osztották meg, és tekintélyes linkek mutatnak rá. Az egyik legnagyobb oka annak, hogy ez az útmutató ennyire népszerű, az, hogy rengeteg kutatás folyt benne.

Ha valóban azt szeretné, hogy az ügyfelek komolyan vegyék a tartalmát, lépjen túl a személyes véleményén – különösen a kezdetek kezdetén. Ehelyett kérdőjelezzen meg minden feltételezést a véleménye mögött, majd végezzen széles körű kutatást.

Más szóval, ne csak feltételezzen – keressen adatokat, amelyek alátámasztják a véleményét.

Naná, ha Ön tekintély vagy befolyásos blogger, megengedheti magának, hogy egy kicsit kreatívabb legyen.

Brian Dean például több olyan marketingkoncepciót is kitalált, amelyek beváltak – nem azért, mert díszes neveket adott nekik, hanem mert nagyszerű eredményeket hoznak:

• “Tartalomfrissítés” (elsősorban e-mail leadek gyűjtésére használják)
• “Skyscraper technika” (új megközelítés a megosztásra kerülő blogbejegyzések írására)
• “Csináld az ellenkezőjét stratégia” (A keresőoptimalizálásban gyakran mondják, hogy a szerves forgalom növelése érdekében frissítsd a blogodat új tartalommal. Brian azt tanácsolja, hogy írj ritkábban, de ügyelj arra, hogy minden egyes írás erős legyen, majd dolgozd meg magad, hogy népszerűsítsd)

Lássunk egy másik példát. Miről írnál ebben a kulcsszóban?

Lokális SEO stratégia

A legtöbb ember egyszerűen írna egy blogbejegyzést arról, hogyan dolgozzunk ki helyi keresőoptimalizálási stratégiát. Néhányan mások talán megosztanának néhány tippet a működő helyi SEO stratégiákról.

Ha a kulcsszóhoz kapcsolódóan írnék egy mélyreható blogbejegyzést, akkor inkább az alábbi címek valamelyikét használnám:

• Lokális SEO stratégia: A Case Study of 5 B2B Companies and How They Did It Did It
• 9 Simple Steps You Can Use to Develop a Local SEO Strategy Fast
• Local SEO Strategy: Hogyan irányítson helyi látogatókat a B2C weboldalára

Ha egyedi szemszögből keres, nem kell aggódnia a versenytársak miatt. Még ha az Ön iparágának minden témájáról vagy kulcsszaváról kiterjedten írtak is, Ön akkor is nagyszerű egyedi tartalmat készíthet ügyfelei számára, és növelheti az Ön webhelyére irányuló szerves forgalmat.

Először is szüksége van kutatásokra – tanulmányokra, statisztikákra, trendekre és adatokra -, amelyekre hivatkozhat, különösen, ha a témája az internetes marketinggel kapcsolatos.

Az internetes marketinggel kapcsolatos témákhoz nagyszerű kiindulópont ez a HubSpot marketingstatisztikák listája, amely a keresőmotor-optimalizálás, az e-mail marketing, a közösségi média marketing, a blogbejegyzések írása és a leadgenerálás statisztikáival foglalkozó részeket tartalmaz.

De a statisztikák nem elegendőek. Ha olyan csúcsminőségű tartalmat szeretne létrehozni, amelyre az emberek hivatkoznak, amelyre hivatkoznak és amelyet megosztanak a közösségi médiában, akkor mélyebbre kell ásnia néhány esettanulmányért.

A Google egy hatékony eszköz, amikor a témádat kutatod. Hasznos esettanulmányokat találhat, amelyek végigvezetik az adott eredmény eléréséhez megtett konkrét lépések egész sorát.

Az alábbi keresőkérdések segítségével hasznos esettanulmányokat találhat:

• Egy esettanulmány: “az Ön kulcsszava”
• Sikertörténet: B2C cég generálta “az Ön kulcsszava”

A YouTube-videók megtekintése szintén remek módja annak, hogy ötleteket találjon a témájához. Mivel egy kicsit több szakértelmet és előzetes befektetést igényel a jó videomarketing, a legtöbb blogger nem foglalkozik vele.

Egy hasznos YouTube-videó tehát remek ötletforrásnak bizonyulhat, amely segíthet meggyőző címek és tartalmak létrehozásában.

Lépés #5: Következetesen készíts vonzó és megosztható tartalmakat.

A vonzó tartalom pontosan ezt teszi – bevonz.

De ahhoz, hogy ilyet tudj létrehozni, stratégiailag kell tekintened a tartalommarketingre.

A “engage” szó azt jelenti, hogy bevonsz valakit a beszélgetésedbe, és érdekeltté és bevonod őt abba, amit mondasz. Pontosan ez a tartalommarketing.

Ha nem vagy sikeres a tartalommarketinggel, akkor valószínűleg két dolog közül az egyik – vagy mindkettő – hiányzik:

• Nem hozol létre hasznos és vonzó tartalmat.
• Nem hozol létre következetesen hasznos és vonzó tartalmat.

A legtöbb ember küzd azzal, hogy vonzó tartalmat hozzon létre. Pedig pontosan erre van szükséged. Az Add3 szerint a megnyerő tartalom több szerves forgalmat, több közösségi média megosztást és jobb keresési rangsort generál.

Az igaz, hogy a múltban megúszhattad a középszerű tartalmakkal. A Google mindent megtett azért, hogy kiszűrje az alacsony minőségű tartalmakat, de nem volt teljesen sikeres.

De amikor bevezetésre került a Panda, majd a Pingvin algoritmusfrissítés, a mérce egyértelműen magasabbra került, mindezt a keresőfelhasználók javára.

Napjainkban már nem találunk félkész tartalmakat a SERP-k tetején – legalábbis nem sokáig.

Az elkötelezettség mérése egyszerű. Vannak olyan mérőszámok, amelyeket használhatsz, például a hozzászólások száma, amelyeket a posztod kap, a közösségi médiában történő megosztások, a linkek minősége és a márkaemlítések.

Nem mondhatom, hogy a blogbejegyzéseim 100%-a elkötelező, de igyekszem mindent megtenni. Egy legutóbbi blogbejegyzésem több mint 80 kommentet és 460+ megosztást kapott:

De ez semmi Brian Dean “SEO eszközök” című bejegyzéséhez képest: The Complete List”, amely több mint 450 kommentet és 2300+ közösségi média megosztást generált.

Ez azt jelenti, hogy Brian és én teljesen elsajátítottuk a vonzó tartalom létrehozásának művészetét?

Nem, természetesen nem – mi is még tanulunk. Minden egyes blogbejegyzés, amit létrehozunk, közelebb visz minket a közönségünkhöz. Valami újat tudunk meg róluk, az érdeklődési körükről és az igényeikről, ami gyakran táplálja a jövőbeli blogbejegyzéseket.

Ugyanez fog történni veled is. Tanulj folyamatosan a közönségedtől. Amikor egy olvasó hozzászólást hagy, ne csak egy gyors “Köszönöm” választ rohanjon le. Ehelyett tanulmányozza a használt szavakat. Nézz túl a szövegen (a “mit”), hogy megtaláld a felhasználó szándékát (a “miért”).

A közösségi médiában megosztásokat generáló, a közönségét segítő és a hitelességét növelő minőségi tartalom létrehozásának szabályai nincsenek kőbe vésve. Tapasztalatból azonban meg tudok osztani néhány dolgot, amire érdemes törekednie, ha igazán vonzó tartalmat szeretne létrehozni.

Mélyreható legyen: A hosszabb tartalmak jobban szerepelnek a keresőmotorok találati oldalain (SERP). A SerpIQ végzett egy tanulmányt, és megállapította, hogy az első 10 helyezett tartalom átlagosan több mint 2000 szót tartalmaz.

A tanulság: Írjon mélyreható blogbejegyzéseket. Kutasson alaposan, és gyűjtsön sok adatot. A keresőmotorok talán a hosszabb cikkeket részesítik előnyben, és ez nagyszerű – de a felhasználók is értékelik a hosszú tartalmakat.

Foglaljon bele adatokat és vizuális elemeket: Az emberi agyba továbbított információk 90%-a vizuális. Ha tanulmányozza a vírusos tartalmakat, észreveheti, hogy azok leggyakrabban vonzó vizuális eszközöket (infografikákat, képeket stb.) tartalmaznak.

Hasonlóképpen törekednie kell arra, hogy a tartalmaiba adatokat is beépítsen.

Semmivel sem lehet úgy meggyőzni, mint a kemény adatokkal. Ha azt állítja, hogy olvasói 10 000 látogatót tudnak a blogjukra irányítani, akkor ezt az állítást valahogyan alá kell támasztania.

Máskülönben csak egy újabb “online pénzt kereső” szélhámosnak fognak tartani, aki üres ígéreteket tesz a gyors pénzért cserébe.

A blogbejegyzéseim adatvezéreltek. Igyekszem minden tényszerű állítást bizonyítani, akár saját tanulmányi eredményeimmel, akár harmadik féltől származó adatokkal.

Érdekes anekdoták: A szórakoztatóipar egy okból több milliárd dolláros iparág: mindenki szeret szórakozni, legyen szó zenéről, komédiáról, játékról, sportról, filmekről, könyvekről – vagy online tartalomról.

A tartalmaiddal érdeklődést akarsz kelteni, és izgalomba akarod hozni az embereket a témáddal kapcsolatban. Ezért fontos, hogy történeteket vagy anekdotákat tartalmazzon. Ezek rezonálnak, mert gyakran átélhetők. Legyenek informatívak és szórakoztatóak is, és az emberek szívesen megosztják majd a tartalmat másokkal.

Az anekdoták meghatározása szerint “rövid, szórakoztató vagy érdekes történetek valós eseményekről vagy emberekről”. Mindenkinek van mesélnivalója. De ha nincs is történeted, vagy nem jut eszedbe egy sem, bármi, ami szórakoztatja vagy felemeli az embereket, megteszi.”

Jeff Goins, A munka művészete című bestseller szerzője gyakran használ anekdotákat írásaiban. Még a blogbejegyzései is tartalmaznak történeteket és anekdotákat, amellett, hogy hasznosak az olvasói számára.

Én is használok anekdotákat a tartalmaimban, hogy növeljem az elkötelezettséget. Lehet, hogy nem nevetségesek, de arra késztetik az olvasókat, hogy maradjanak, olvassák végig, és osszák meg a közösségi médiában.

Jellemző példa erre a cikkem, amelynek címe: “Hogyan lettem 162 301,42 dollárt ruhákra költve 692 500 dollárrá.”

Hívja elő az érzelmeket: Az érzelmi kapcsolat az olvasókkal a felhasználói optimalizálás egyik fő eleme. Egyszerűen fogalmazva, a felhasználóid hitelesen akarnak kapcsolódni hozzád.

Egy részük talán csak elolvassa a tartalmadat és távozik, de a legtöbben valóban meg akarnak ismerni téged – bizonyos értelemben együtt akarnak veled dolgozni a problémáik megoldásán.”

Jonah Berger végzett egy tanulmányt annak megállapítására, hogy miért terjednek vírusként a tartalmak. Ő és kutatótársa azt találták, hogy ha a tartalmaiddal az áhítat, a nevetés, a meglepetés, a fájdalom stb. érzelmeit idézed meg, akkor több közösségi média megosztást érhetsz el.

Következtetés

Tudom, hogy a sikeres szerves forgalomépítés néhány lépése nem könnyű. A magával ragadó, hasznos blogbejegyzések következetes írásától kezdve a hosszú kulcsszavas megközelítés alkalmazásáig sok időt és energiát kell fordítanod, ha azt szeretnéd, hogy megugorjon a keresési forgalmad.

A személyes tapasztalataim arra tanítottak, hogy ismét a hosszú tartalmak létrehozása a biztos módja annak, hogy a jövőben organikus forgalmat generálj. Lehet, hogy holnap vagy jövő héten nem fogsz sok sikert látni, különösen, ha a blogod új. De ha következetesen kitartasz mellette, és soha nem áldozod fel a minőséget a mennyiségért, neked is sikerülhet.

Hacsak nem Seth Godinnak hívnak, rövid, 300-500 szavas blogbejegyzésekkel nehéz lesz magasan rangsorolni, függetlenül attól, hogy mennyi adatot vagy vizuális információt tartalmazol. Ehelyett ragaszkodjon a fent leírt adatvezérelt, mélyreható tartalmakhoz – olyanokhoz, amilyeneket én is rendszeresen publikálok.

Bízz bennem! Amikor elkezdtem, a blogom forgalma nem volt semmi különös.

De fokozatosan szereztem néhány hűséges blogolvasót, akik visszajöttek, és végül elmondták a barátaiknak és a családjuknak.