A reklámozás az a gyakorlat, amikor fizetnek azért, hogy a nyilvánossággal médián vagy fizikai helyeken keresztül kommunikáljanak. A hirdetők jelentős díjakat fizethetnek azért, hogy másodpercekre nagy közönséget érjenek el. Mint ilyen, a reklámstratégiák célja gyakran a figyelem felkeltése, a kereskedelmi szempontból értelmes üzenet közvetítése és a meggyőzés. A következők a leggyakoribb reklámstratégiák.

A/B tesztelés

A/B tesztelés a hirdetések iteratív összehasonlításának gyakorlata, hogy optimalizálják azokat olyan célok szerint, mint a konverzió, a márka ismertsége vagy a márkaismertség.

Above The Line

Above The Line a széles közönséget megcélzó, gyakran tömegmédiát használó reklámok kifejezése. A kifejezés az 1950-es évekből származik, és a reklámköltségek számviteli kezeléséből ered, amely ma már nem releváns.

Hirdetéskövetés

A reklám teljesítményének nyomon követése olyan tényezők szerint, mint a média, a célközönség, a kontextus és a viselkedés.

Hirdetési kampány

Egy összehangolt reklámtevékenység, amely több üzenetet és hirdetési csatornát foglal magában, gyakran egy marketingkampány, például egy értékesítési esemény vagy termékbevezetés támogatására.

Reklámcsatornák

A reklámozás médiuma, beleértve a médiát, a közvetlen kommunikációt és a fizikai helyszíneket. Például a televízió, a közösségi média, az internet, a nyomtatott sajtó, a közvetlen küldemények, a játékok és az óriásplakátok gyakori reklámcsatornák.

Reklámszöveg

A reklám írásbeli tartalma, beleértve a szlogeneket, a reklámszövegeket, a videók forgatókönyvét és a dzsinglik szövegét.

Reklámdzsinglik

Egy márkához vagy reklámhoz készített rövid dal, amelynek célja, hogy fülbemászó legyen és üzenetet közvetítsen.

Attribúciós marketing

Attribúciós marketing olyan események modellezésének gyakorlata, amelyek eladáshoz vagy ügyfélhűséghez vezetnek. A reklám ezután olyan események elérésére használható, mint például a márkaismertség.

Augmented Reality

A valós világ elemeivel, például fizikai terekkel integrálódó hang, videó és grafika használata. Például az üzletekben elhelyezett reklámegységek tartalmazhatnak kiterjesztett valóság funkciókat, például interaktív hologramot.

Viselkedésalapú célzás

A viselkedési információk felhasználása a hirdetések célzásához.

Below The Line

A valamilyen módon célzott reklámok általános megnevezése.

Brand Awareness

A reklámok célja lehet a márka ismertségének növelése, szemben az értékesítési konverziókkal.

Call To Action

Hirdetés, amely a vásárlónak szóló utasítást tartalmaz olyan igekötőkkel, mint például “válasszon színt” vagy “hívjon most”. Jellemzően növeli az elkötelezettségi tényezőket, például az átkattintási arányt.

Cause Marketing

Hirdetés, amely nem közvetlenül terméket ad el, hanem egy olyan ügyet támogat, amelyet egy vállalat vagy márka támogat. Pozitív módon javítja a márka ismertségét, amely megmutatja a cég értékeit. Például egy bank szponzorálhat egy eseményt, hogy pénzt gyűjtsön egy nemes célra, és népszerűsítheti az eseményt a tömegmédiában.

Celebrity Branding

Egy híresség javíthatja a reklámra irányuló figyelmet, és demonstrálhatja a márka társadalmi státuszát. Gyakori, hogy a hírességek megjelennek a reklámokban, vagy márkanagykövetként lépnek fel egy sor marketingkezdeményezésben.

Versenyképes reklám

Közvetlenül összehasonlítja a termékét egy versenytársával, vagy homályos összehasonlításokat használ, mint például “az osztály legjobbja”. Az összehasonlítások magukban hordozzák a “tit for tat” válaszok kiváltásának bizonyos kockázatát. Az összehasonlító reklám számos joghatóságban szabályozott is.

Kontextuális reklám

A reklámok médiatartalomhoz, például egy weboldalhoz vagy mobilalkalmazáshoz való igazításának gyakorlata.

Konverzióoptimalizálás

A konverzióoptimalizálás a kísérletezés, tesztelés és hangolás folyamata, amelynek célja olyan hirdetések és céloldalak előállítása, amelyek vásárlást eredményeznek az ügyfelek számára.

Marketingszövegek tesztelése

Marketingszövegek tesztelése olyan tényezők szempontjából, mint a meggyőzőképesség és a megjegyezhetőség. A vásárlóknak például megmutathatnak egy reklámfilmet, majd megkérhetik őket, hogy emlékezzenek a szövegkönyvben bemutatott információkra.

Kuponok

A reklámok tartalmazhatnak kuponokat az árdiszkriminációs stratégia megvalósításának egyik módjaként.

Direkt marketing

Közvetlenül a vásárlónak küldött hirdetések, például katalógus postai úton vagy kuponok újságban.

Drip marketing

A technika, amely során az egyes vásárlókat hosszú időn keresztül rendszeres hirdetésekkel célozzák meg. A kifejezés azt jelenti, hogy a hirdetéseket mérsékelt ütemben közlik.

Eseménymarketing

Esemény vagy esemény-rendezvény szponzorálása a célközönség elérése és a nyilvánosság potenciális kihasználása érdekében.

Ajándékok

Ajándéktermékeket tartalmazó versenyek nyilvánosságot generálhatnak.

Influencer marketing

Egy adott piaci résben lévő influencerek azonosítása és bevonásuk az Ön termékeinek népszerűsítésébe vagy reklámozásába.

Informatív reklám

A vásárlók tájékoztatása, például a termékek jellemzőiről és specifikációiról. Az informatív hirdetések hasonlíthatnak cikkekhez vagy rövid dokumentumfilmekhez, és olyan témákkal foglalkozhatnak, mint például a termékei tervezésének vagy gyártásának módja.

Interaktív reklám

Az interaktív médiát használó reklám, hogy még vonzóbb legyen. Például egy, az Ön márkáját bemutató játék sokkal nagyobb felhasználói elkötelezettséget érhet el, mint egy videó.

Megszakító marketing

A megszakító marketing minden olyan reklám, amely megszakítja az áramlást, mint például egy televíziós műsor reklámszünete. A kifejezésnek negatív felhangja van, és gyakran használják a kapcsolati marketingesek, akik a gyakorlatot bosszantónak kritizálják. Ennek ellenére a megszakító marketing még mindig gyakori technika.

Hosszú formátumú reklám

A médiumhoz szokottnál hosszabb reklámok, például a zenei videókhoz hasonló reklámok, amelyek egy egész dal hosszát teszik ki.

Mass Media

Média, amely nagy közönséget ér el, például egy televíziós műsor vagy újság. A kifejezés olyan sugárzott kommunikációt jelent, amely egyirányú módon tolja ki az információt.

Natív reklám

Olyan reklám, amely beleolvad a médiába, mint például egy videóhirdetés, amelyet egy videó elején helyeznek el. Bevett gyakorlat, hogy a natív hirdetéseket egyértelműen azonosítják egy olyan egyértelmű kifejezéssel, mint például a “fizetett hirdetés”.

Overlay-reklámok

A média tetején elhelyezkedő reklámok, például egy kis félig átlátszó doboz egy videó alján.

Meggyőző technikák

A reklám célja, hogy meggyőzze a vásárlót, hogy vásároljon vagy hűséges vásárlóvá váljon olyan technikákkal, mint az érzelmekre, logikára vagy értékekre való hivatkozás.

Populáris zene

A reklámok sok esetben népszerű zenét licencelnek, hogy érzelmekre apelláljanak vagy felhívják egy adott célközönség figyelmét.

Termékbemutató

A termék bemutatása kiskereskedelmi helyszíneken, konferenciákon vagy a médiában, például videókban.

Termékelhelyezés

Fizetés azért, hogy a termékek filmekben és más médiumokban szerepeljenek. Az elhelyezést gyakran használják a megszakításos marketing alternatívájaként, mivel teljesen beépül egy filmbe. Egyes filmek a nyilvánvaló és idegesítő elhelyezések miatt visszahatást és alacsony nézettséget tapasztaltak. Egyes esetekben azonban az elhelyezéseket jól fogadják, és egy termék pozitívan társulhat egy filmbeli szereplőhöz vagy híres jelenethez.

Promóciós termékek

Az Ön logójának nyomtatása termékekre és azok – gyakran ingyenes – terjesztése a kapcsolatok kiépítése és a márka ismertségének előmozdítása érdekében.

Retargeting

Egy gyakori viselkedésalapú célzási technika, amely során a vásárlónak az Ön hirdetései jelennek meg, miután meglátogatta az Ön weboldalát. Általában az e-kereskedelmi webhelyek használják, miután egy ügyfél olyan műveletet hajtott végre, amely egy adott termék vagy termékkategória iránti érdeklődést jelzett.

Reverse Placement

Egy termék létrehozása egy híres fiktív termék alapján, amely a szórakoztatóiparban, például egy filmben vagy televíziós sorozatban jelenik meg.

Minták

Az ingyenes minták segítségével lendületet és ismertséget lehet szerezni egy új terméknek.

Sloganok

Mivel a reklám gyakran rövid és drága, egy emlékezetes szlogen, amely egy egyedi értékesítési ajánlatot közöl, alapvető reklámstratégia.

Célzott reklám

A vásárlók egy csoportját, például egy demográfiai vagy réspiacot megcélzó hirdetések általános megnevezése.

Testimonials

Egy vásárló szemszögéből történő meggyőző érvelés a termék mellett.

Through The Line

Egy hibrid technika, amely magában foglalja a vonal feletti és a vonal alatti reklám elemeit. Például egy reklámkampány tartalmazhat egy értékesítési eseményre vonatkozó tömeghirdetést és közvetlen levélben küldött kuponokat, amelyeket azonosítható ügyfeleknek küldenek.