20/14 vision

Ez egy hosszúkás szelete a múlt héten összeállított prezentációmnak, amiben megnézem, mi lehet a jövő év forrása és néhány általános megfigyelés. Nem a szokásos “top x trendek 2014-re”, inkább megfigyelések arról, hogy mi történik jelenleg a világban, és ez mit jelenthet a következő néhány évre – remélhetőleg mindenkinek lesz egy kis gondolatébresztő…

Azok a viseletek, ezt jó kívülről nézni. Én még mindig egy Casio-t, vényköteles szemüveget, analóg kabátot és ujjatlan kesztyűt hordok, hogy könnyen hozzáférjek az érintőképernyőhöz.

Kétségtelenül nagy a felhajtás mindaz körül, ami a viselhető eszközök világában felbukkan, leginkább a Google Glass vezetésével, amit egyszer láttam személyesen, de számtalan referenciát ültem végig prezentációkban. Ez megnyitja az elméket és a szemeket a rengeteg potenciális bemenet felé tartunk. Ami egykor egér és billentyűzet volt, majd érintőképernyő, giroszkóp, mikrofon, az ma már olyan összetetté válik, mint a csontvezetési technológia. Bár kissé idegennek tűnhet, hogy ez a fejünkön ül, talán mégis van benne valami. Lehet, hogy még nem mindenki ízlésének megfelelő, de ez vagy egy iteráció lesz, és csak egyre jobban integrálódik. Egy példa erre, és az Oakley Airwave Goggles az egyik leghasznosabb viselhető technológia, amit idén láttam, egy finom Oakley-szemüvegben ülve, amely inkább az extrém sportok, különösen a síelés felé irányul. Kap egy kijelzőt, amely mutatja a sebességet, a barátok helyzetét, az ugrásanalitikát és még sok mást. El tudom képzelni, hogy ez nagyon hasznos, miközben a havas lejtőkön lefelé bombáznak, különösen azok számára, akik az extrémebb és a felhasználók elméjét a sebességérzetről, amikor megközelítik az ugrást, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy az optimális sebességgel haladnak.

Az arctól távolodva sok órát láttunk, a Pebble jó ötletnek tűnt abban az időben, és talán még mindig az. De a Nissan Nismo felbukkanásával együtt egy Adidas okosóra is. Az óra remek helynek tűnik arra, hogy belegyömöszöljenek némi techet, az emberek többsége mindig visel egyet. De úgy tűnik, hogy ezek a márkák a technológiát hajszolják a tényleges emberi szükségletek helyett: ha én egy Nissan-vezető, Samsung-tulajdonos fickó vagyok, aki szeret futni – nem akarom az órámat a tevékenységnek megfelelően váltogatni – azt akarom, hogy egy óra mindent tudjon. Nos, valójában személyes szinten nem igazán akarom ezeket a dolgokat az órámtól.

3D nyomtatás, ez volt a nagy divat nem. A technológiai, sőt a mainstream szalagcímekbe érzésre minden nap bekerül egy új 3D nyomtatási sztori. Arról beszélnek, hogy ez megváltoztatja a világot, hogy minden otthonban lesz egy, és arról, hogy 3D nyomtatással fogjuk a pelenkákat a babákra nyomtatni, hogy soha többé ne kelljen kicserélni őket (ezt én találtam ki). Elég szerencsések vagyunk ahhoz, hogy van egy az irodában, és nem fogok hazudni, ez egyszerre izgalmas és érdekes. De messze a legjobb felhasználási módja a projektekhez szükséges apróságok nyomtatása volt, semmi életbevágó, csak olyan dolgok, amelyekkel megspórolhatunk egy utat a boltba az úton.

Láttuk a híreket és a felháborodást a tény miatt, hogy egy műanyag pisztolyt 3D nyomtatással készítettek, és képes volt valódi, valódi golyókat kilőni. A fájlokat nyilvánosságra hozták, így te is kinyomtathatod a saját pisztolyodat (ha van megfelelő nyomtatód). Nem sokkal később, a radar alatt, és ami úgy tűnt, mintha a semmiből tűnt volna fel a Solid Concepts megjelenik egy teljesen működő fém 3D nyomtatott fegyverrel. Na ez már nagyobb dolog, ez az igazi, egy igazi, teljesen működő fegyver. Mi lesz a következő, nem fogok találgatni, vagy úgy tenni, mintha szakértő lennék ezen a területen, de úgy tűnik, hogy továbbra is látni fogjuk, hogy a fogyasztók előremozdítják a dolgokat és bütykölnek, de aztán a vállalatok felbukkannak, és megmutatják nekünk, hogyan kell csinálni.

Energia, most már van egy unalmas dolog, aminek az emelkedő árakkal kell szembenézni. Főleg, hogy úgy tűnik, minden a nagy öreg monopóliumok kezében van. De ezek a tényezők potenciálisan izgalmasabbá teszik a dolgot, mivel megérett a változásra és a bomlasztásra, lehet, hogy nehezen tudunk igazán változtatni és jobbá válni az energiatakarékosságban, de az olyan dolgokkal, mint az IKEA napelemek, amelyekhez 15%-os kedvezmény is jár a családi kártyával, az energiatakarékosság egyre elérhetőbbé válik. Aztán ott van a Nest, egy gyönyörűen kinéző termosztát, amely nem csak jól néz ki, hanem tanul a viselkedésünkből, hogy segítsen energiahatékonyabbá válni.

Remélhetőleg egyre több okosabb interfészt fogunk látni az otthonunkban. A Lockitron egy másik jó példa, az ajtózárakat a telefonodról kezeled, nincs több kulcs. Engedje be a villanyszerelőt, miközben Ön dolgozik, ahelyett, hogy kivenné a szabadnapját, ne bízza a takarítóra a kulcsot? akkor kezelje a hozzáférést a tenyeréből, vagy legalábbis ne aggódjon annyit a kulcsok elfelejtése miatt, mint korábban.

A fentiek mindegyike nagy előrelépés a technológia terén, és úgy tűnik, a hét minden napján több új előrelépés történik. Új alkalmazások, új kapcsolatok, ezekhez a kapcsolatokhoz való könnyebb kapcsolódási módok és egyszerűsített élmények. Ezzel együtt elkezdünk kevesebb hangsúlyt fektetni a technológiára és arra, hogy a technológiát a technika kedvéért csináljuk (az összes órát), és elkezdjük azt a helyes okokból és olyan okokból csinálni, amelyek valódi embereknek segítenek. Az új technológiák követéséről az értelmes kulturális trendek követésére való áttérés.

Az Y generáció talán már nem vezet olyan sokat manapság (a 17-20 évesek mindössze 36%-ának van jogosítványa), mivel az első autó már nem egészen azt jelenti, amit 5-10 évvel ezelőtt. Sokkal jobban össze vannak kötve, mint valaha, a jogosítvány és az autó már nem nyújtja azt a szabadságot, amit korábban. Az állandó kapcsolat a barátokkal azt jelenti, hogy az érték és a társadalmi felszabadulás csökkent. Nem csak ez, hanem a tulajdonlás szükségessége is.

Egy autóra manapság nem kell tulajdonolni, lehet előfizetni. Akkor használod, amikor tényleg szükséged van rá, a hosszú távú költségek – biztosítás, parkolás, benzin stb. – nélkül. Nem kell többé a kocsmába menni, és nem tudsz inni, és egy drága taxi két irányba. Az olyanok, mint a ZipCar, azt jelentik, hogy beülhet egy autóba, és akkor és úgy utazhat, amikor és ahogyan szüksége van rá.

Az előfizetések nem új dolog, jól beváltak a magazinoknál, olcsóbb és elkötelezettebb vásárlást kínálnak, ami gyakran egy ingyenes ajándék hozzáadott értékével járt. Az előfizetések egy sor különböző területen – élelmiszer, szórakozás, divat, ápolás – kezdtek felbukkanni. Úgy tűnik, hogy ez egyre nagyobb lesz, ahogy a nagyobb alkalmi kiadásokat egy számunkra megfelelőbb, kezelhetőbb értékre cseréljük. Egészséges rágcsálnivalókat szállítanak az asztalunkra, amikor csak szeretnénk, hogy elkerüljük az egészségtelen menzai alternatívát, filmeket és tévét igény szerint, amikor csak akarjuk, kávét készítünk ízlésünk szerint, egy jó borotvát szállítanak, amikor csak szükségünk van rá, ahelyett, hogy túl sok pengéből próbálnánk kicsikarni az értéket. *frissítés: most bukkant fel egy új, nagyon jó előfizetéses szolgáltatás, a Bespoke Post*

A szórakoztató előfizetésekkel – mint a Sky, Netflix és LoveFilm – kivágjuk a kábeltévét. Egyetlen dobozra van szükségünk ahhoz, hogy a tartalmak egész tárházát igény szerint megkapjuk. Bizonyos esetekben már nincs is szükségünk a dobozra, mivel az okostévékbe már be vannak építve az alkalmazások. Akárhogy is, minden eddiginél több tartalmat sugározunk be közvetlenül a nappalinkba vagy a kézi számítógépünkre, gyorsabban, mint valaha, és ez csak fokozódni fog, ahogy a tartalomháború egyre hevesebbé válik.

Emlékezzünk vissza azokra az időkre, amikor várni kellett arra, hogy kedvenc tévéműsorod átjusson az Atlanti-óceánon, és addigra már az 5. évadnál tartott, így sok mindent be kellett pótolnod. Emlékszem, Amerikában voltam, amikor a Jóbarátok utolsó epizódját adták, hónapokkal később az Egyesült Királyságban megint ugyanezt a hisztériát éltem át. A letöltés egy lépéssel közelebb hozott minket, közvetlenül a sugárzás után megkaphattuk az epizódokat vagy sorozatokat, de még mindig várni kellett az illegális letöltésre, és akkor még nem voltunk biztosak abban, hogy milyen minőséget fogunk kapni. Mostanra felzárkóztunk a világ másik feléhez, és a sorozatokat az amerikai sugárzással egy időben streameljük. A hálózatok által készített új sorozatok egyszerre jelennek meg a világon, nincs várakozás. Ejtettük az időpontot a megtekintésre, mivel minden egyszerre válik elérhetővé, hogy egyszerre 2 vagy 3 vagy 5 epizódot élvezhessünk. Az ígéretes dolog az, hogy úgy tűnik, ez folytatódik, és a tartalom egyre jobb minőségű lesz, tehát YEY az előfizetésekért és a net-hálózatokért.

Az előfizetési trend ellenére úgy tűnik, hogy van egy érdekes trend a Vinyl eladások növekedésében. Kiemelve, hogy a növekvő sávszélesség és a könnyű hozzáférés ellenére még mindig van némi vágy a fizikai lemezek iránt.

Ez úgy tűnik, hogy a zenében mindenhol így van, lehet, hogy tömegesen váltunk át a fizikai birtoklásról a digitálisra. De függetlenül attól, hogy tudod-e, mi az a CD vagy vinyl formátum, és hogy birtokoltad-e őket első alkalommal vagy sem, van egy vágy valami után, ami egy kicsit több, mint a fájlok. Ezt mutatják többek között Jay Z és Lady Gaga legutóbbi albumkiadásai – nem csak a digitális boltokba kerülő zenei kislemezek és albumok, hanem olyan alkalmazások is, amelyek sokkal gazdagabb és szélesebb körű élményt nyújtanak a rajongóknak.

Szóval, elnapoltam, de nyilván a közösségi média nem megy sehova. Úgy tűnik, hogy minden márka és vállalkozás különböző ütemben kapcsol fel a sebességre. Az olyan márkák, mint a Pepsi Max, akik a fiatalabb közönséget célozzák meg, úgy tűnik, hogy a kiadásokat a digitális felé tolják el, és inkább a TV-vel egészítik ki, minthogy ezzel vezessenek. Senki sem gondolja, hogy túl unalmasak, vagy nincs mondanivalójuk a közösségi csatornákon, mint korábban, ha valami, akkor most azt kérdezik, hogyan kapcsolódhatnék be. Néhány tartalom lehet, hogy megkérdőjelezhető, és ugyanannak a tartalomnak csak annyi ismétlése van, amennyit a későn jövők ellophatnak, de ettől függetlenül ez továbbra is fontos és integráltabb tényező marad.

A legfontosabb dolog, amire a következő évben összpontosítani kell, hogy az alapokat jól csináljuk, és ne az új innovációkat vagy a legújabb “dolgokat” hajszoljuk, hogy az elsők legyünk. Ha ez nem kifizetődő, akkor nem marad más, mint az az iparági blogbejegyzés és az arról szóló számla.

Ez arról szól, hogy a hegyek lábát kell nézni, nem pedig a hegyeket kergetni. (Ezt az analógiát Chris Dobsontól loptam, aki nemrégiben a TMW Influence Session-en beszélt)

Hopefully, a valós idő már teljesen beépült minden marketingesbe, és ez azt jelenti, hogy ejthetjük az Oreo esettanulmányt. Én ugyanúgy rajongtam érte, mint a következő marketinges, de most komolyan, iparágként ezt még nem sikerült felülmúlnunk? Nincs több diasorozat erről, kérem.

Az, ami a közösségi térben valóban nyerésre áll, és a fejlődés érdekes területe az eszközök és az emberek körül van, akik megkönnyítik a dolgok elvégzését és a minőségi tartalom létrehozását. Az olyan alkalmazások, mint az Instagram és a Vine nagyon jól csinálták ezt, így remélhetőleg még több ilyen lesz. Akár be van építve a hálózat, akár nincs, óriási potenciál van abban, hogy a dokumentálás és a megosztás folyamatát egyszerűbbé és szebbé tegyék.

Újabb izgalmak és változások éve következik, és tartsátok a bullshit filtereket. Rengeteg digitális szemétdombot dobnak ki, és egyre könnyebb és olcsóbb lesz, ami azt jelenti, hogy még több fog felbukkanni belőle. Inkább a valódi kulturális értékeket és trendeket keressük, mint a gyors, csillogó győzelmeket.