“Ha ismered az ellenséget és ismered magad, nem kell félned száz csata eredményétől. Ha magadat ismered, de az ellenséget nem, minden egyes megszerzett győzelemért vereséget is szenvedsz. Ha sem az ellenséget, sem önmagadat nem ismered, minden csatában alulmaradsz.”
– Sun Tzu, A háború művészete
Ahogy Sun Tzu több mint ezer évvel ezelőtt mondta, az ellenség ismerete a győzelem kulcsa, és ugyanez alkalmazható az online világban is. Mivel a Google csökkenti a weboldalak organikus jelenlétét, a vállalkozások számára egyre nehezebbé válik a keresésben való érvényesülés. Ezért az online versenytárskutatás az egyik legfontosabb lépés a digitális stratégia kialakításában. Meg kell értenie a saját vállalkozását, de azt is tudnia kell, hogy kik vannak még odakint, és mit csinálnak.
A versenytársak felderítése néha kihívást jelenthet, mivel az online versenytársak eltérhetnek az offline versenytársaktól. Többé azonban nem kell aggódnia; összeállítottam egy listát a legjobb versenytárs-kutató eszközökről, amelyek segítenek megtalálni az online versenytársait. Néhányuk ingyenes, így azonnal kipróbálhatod őket, de néhány fizetős eszközt is mellékeltem, amelyekkel extra betekintést nyerhetsz.
-
SEM Rush
A SEM Rush egy népszerű eszköz a keresőmarketinggel foglalkozók körében. Információkat ad az aktuális online teljesítményedről, beleértve a forgalmat, a rangsorolási pozíciókat és különösen az organikus versenytársaidat. Láthatja, hogy a versenytársai milyen kifejezésekre és milyen pozícióban jelennek meg a keresési eredményeken belül, így összehasonlíthatja a helyezéseiket a sajátjaival, ami segít felfedezni új lehetőségeket az alapján, hogy mire rangsorolnak jelenleg.
A SEM Rush nagyszerű tulajdonsága, hogy nem csak az organikus versenytársairól ad információt, hanem a fizetett versenytársakról is, így több információval fog rendelkezni a kutatás megkezdéséhez. Az információk azonban csak az Ön által megvásárolt csomagra korlátozódnak, így az ingyenes lehetőségek korlátozottak.
2. Stat
A Stat egy rangsorkövető eszköz, amellyel nyomon követheti teljesítményét és versenytársait a keresési eredményekben. Kiválasztja a kulcsszavakat, amelyeket követni szeretne, és a Stat a kulcsszavak ezen halmaza alapján felajánl egy versenyhelyzetet a legfontosabb versenytársaival az adott kulcsszavakra vonatkozóan.
Az eszköz azonban még érdekesebbé válik azzal, hogy címkék segítségével csoportosíthatja a kulcsszavakat. Ha például Ön egy nagy szállodalánc, amelynek számos helyen vannak szállodái, akkor szűrheti a kulcsszavakat ezen helyek alapján, és láthatja a versenyhelyzetét az egyes helyeken.
3. SpyFu
A SpyFu egy nagyszerű eszköz, amellyel betekintést nyerhet a legjobb versenytársaiba mind az organikus, mind a fizetett keresésben. A weboldalad hozzáadásával információt kaphatsz a kulcsszavakról, a rangsorolásról, a backlinkekről és a fő versenytársaidról. Ezen információk egy részét ingyenesen is megkaphatja, de ha a legtöbbet szeretné kihozni a SpyFu-ból, akkor fel kell iratkoznia.
Mindenesetre ez az eszköz nagyon érdekes információkat adhat arról, hogyan teljesítenek a versenytársai vizuális grafikonok és különböző jelentések segítségével, így mindenképpen megfontolandó lehetőség.
4. Google
Kézenfekvőnek tűnhet, de az egyik legfontosabb lehetőség online versenytársai felfedezésére a Google. Használja az Önt leginkább érdeklő kulcsszavakat, és figyelje meg, hogy kik jelennek meg az első helyeken, és mit csinálnak. A lapon belüli tényezőktől kezdve a linkekig, ha időt szán arra, hogy megvizsgálja, miért jelennek meg a rájuk vonatkozó oldalak, akkor megtalálhatja azokat a trendeket, amelyek hozzájárulhatnak ahhoz, hogy versenytársai előrébb szerepeljenek a találati oldalakon.
Kiegészítésképpen használhatja a “related:” keresőoperátort, hogy az Önéhez hasonló webhelyeket találjon. Csak írja be a related: és utána a domainnevét, és megjelenik a hasonló webhelyek listája. Egyszerű, igaz?
5. Similarweb.com
Hasonlóan a “related:” keresőoperátorhoz, ez az eszköz lehetővé teszi, hogy ingyenesen lásson néhány weboldaladról szóló betekintést, beleértve a legfőbb versenytársaidat is. Más weboldalakhoz hasonlóan, ha fizetsz, több betekintést és több versenytársat érhetsz el, de ennek az eszköznek az egyik erőssége az, hogy sokféle betekintést kaphatsz belőle, beleértve az organikus, a fizetett, a közösségi és a display betekintéseket. Így még akkor is, ha megtalálta a versenytársait, tovább áshat a similarweb.com-on, hogy többet tudjon meg a marketingstratégiáikról.
6. Iparági könyvtárak
A jó minőségű és egészséges versenytársak még mindig jó információforrásnak számítanak. Próbáljon meg keresni egy iparági könyvtárat vagy egy globális könyvtárban (például Yelp, Check a Trade, RAR stb.) egy olyan részt, ahol az Ön vállalkozása szerepel, és nézze meg a többi vállalkozást, amelyek ugyanabban a részben jelennek meg. Ez egy nagyon hasznos módja lehet a helyi versenytársak megtalálásának is, mivel általában hely szerint szűrhet, így jobban megértheti, hogy kik a többi szereplő az Ön ágazatában.
A versenytársak kutatásának kulcsfontosságú eleme kell, hogy legyen néhány könyvtár átnézése, különösen, ha nagyon hiányos vagy helyi piacon dolgozik.
7. Google Maps
A Google Maps használata az iparági könyvtárakhoz hasonlóan különösen hasznos a helyi versenytársak megtalálására. Egyszerűen próbáljon ki egy helyi keresést a Mapsben, például “Marketing Agencies in “. Nemcsak az összes versenytársat megtalálja a környezetében, hanem jobban megértheti, hogy hol áll a többi vállalkozással összehasonlítva ugyanabban a térségben, és még ötleteket is találhat a helyi listázás javítására.
Van meg a csillagértékelési snippet? Több vagy kevesebb értékelésed van, mint a versenytársaidnak? Használják a 360-as túrát a telephelyükön belül? Milyen képeket kínálnak?
8. Buzzsumo
Míg a Buzzsumo nem segít kifejezetten a közvetlen versenytársaid megtalálásában, ez egy nagyszerű oldal arra, hogy megtudd, milyen tartalmakkal fogsz versenyezni. Arra is remek lehetőség, hogy felfedezze, milyen típusú tartalmak teljesítenek jól a közösségi csatornákon, és milyen típusú posztok működnek jól a versenytársainál.
Nem kell mást tennie, mint hozzáadni az Önt érdeklő témát, és máris megjelenik a cikkek listája. Az eredményeket szűrheti cikkek, infografikák, ajándéktárgyak, videók vagy más típusú tartalmak szerint. Kiválaszthatja az országot, a nyelvet és az időszakot is, de e szűrők némelyikének eléréséhez fizetős fiókra lesz szüksége.
**Steve Raysonnal, a Buzzsumo igazgatójával az Internet Marketing Podcastban beszélgettünk a Megosztható tartalmak készítéséről. Hallgassa meg az alábbiakban:
9. Searchmetrics
Hasonlóan néhány más, korábban említett eszközhöz, a Searchmetrics áttekintést ad a jelenlegi online jelenlétéről, beleértve néhány fő versenytársát is.
Mihelyt azonosította versenytársait, folytathatja a kutatást, összehasonlítva a legfőbb versenytársak statisztikáit a sajátjaival, felfedezve a meglévő stratégiája hiányosságait. Ismerje meg, hogyan rangsorolnak bizonyos kulcsszavakra, és használja ki az összes lehetőséget, amit ez az eszköz kínál, hogy ellensúlyozza versenytársai stratégiáját.
10. Advanced Web Rankings
Az Advanced Web Rankings (AWR) a Stathoz hasonlóan egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy nyomon kövesse bizonyos, korábban Ön által hozzáadott kulcsszavak javulását. Ezenkívül az AWR számos kapcsolódási lehetőséget kínál más eszközökkel, mint például a Google Analytics, a Google Search Console vagy a közösségi médiacsatornák.
A versenytársak megtalálásához csak ki kell választania az Önt leginkább érdeklő kulcsszót, és az AWR egy listát ad a SER-ekből származó webhelyekről. Ezután kiválaszthat bizonyos versenytársakat, hogy az AWR-en keresztül folyamatosan nyomon követhesse a teljesítményüket, és összehasonlíthassa a helyezésüket az Önével.
11. Meltwater
A Meltwater egy nagyszerű eszköz arra, hogy mérje a megosztott hangját az iparágán belül, és lehetővé teszi azt is, hogy összehasonlítsa a versenytársak közösségi médiában elért fejleményeit.
A kifejezések hozzáadásával a Meltwater segíthet megtalálni a kapcsolódó forrásokat, és megmutatja a hőtérképeket, kulcsszófelhőket, kiadókat és egyebeket. Ez új versenytársak felfedezéséhez vezethet az Ön közösségi csatornáin, és ami még érdekesebb, lehetővé teszi, hogy nyomon kövesse e versenytársak fejlődését az Önt jobban érdeklő csatornákon. De ez egy másik blogbejegyzés története.
És ennyi. Remélem, hogy ezt az útmutatót valahogy hasznosnak találod, és a hozzászólásokban tudasd velem, ha ismersz más nagyszerű versenytárs-kutatási eszközt.
Mindenesetre ez csak a kezdete a versenytárs-kutatási folyamatnak, és az egyik első lépés az új stratégiád kialakításában. Fedezz fel új lehetőségeket, azonosítsd a friss trendeket, használd ki versenyelőnyeidet, és készülj fel arra, hogy piacvezető legyél!
Videó összefoglaló
A videót a https://invideo.io/
Videó a fantasztikus srácok jóvoltából a https://invideo.io/
Ha tetszett ez a bejegyzés, akkor a Top 40 tartalommarketing eszköz útmutató is tetszeni fog. Ezt innen töltheted le.
Ha segítségre van szükséged a versenytársak elemzéséhez vagy kutatásához, miért nem lépsz kapcsolatba velünk az alábbi kapcsolatfelvételi űrlapon:
Vélemény, hozzászólás?