WWW vs. Non-WWW URL | Která z nich je lepší pro SEO?

Při spuštění nových webových stránek existují věci, které se na první pohled zdají nedůležité, ale později se ukáží jako skutečný problém. Jednou z nich je otázka WWW vs. Non-WWW.

Když se nad tím poprvé zamyslíte, nezní to jako velký problém. Možná vás to dokonce vůbec nezajímá. Když to poprvé prozkoumáte, pravděpodobně se na webu dozvíte, že to pro SEO nemá význam.

Jestliže však začnete pátrat hlouběji, zjistíte spoustu věcí, o kterých jste nevěděli. Stejně jako já, takže sledujte tuto cestu, abyste jednou provždy pochopili, proč tenhle spor o to, který z nich je lepší.

1. Krátká historie WWW
2. Výhody & Nevýhody WWW a ne-WWW
   1. Výhody a nevýhody WWW
   2. Výhody a nevýhody ne-WWW
   3. Tak který z nich je lepší?
3. Záleží na tom pro SEO?
4. Co byste si měli vybrat

Pravdou je, že pro SEO nezáleží přímo na tom, zda je vaše doména WWW nebo Non-WWW, ale může to mít velmi malý vliv. To proto, že to může potenciálně ovlivnit výkon (i když velmi mírně) a výkon ovlivňuje UX, což v konečném důsledku ovlivňuje SEO.

Krátká historie WWW

Je tu něco o WWW, co vás pravděpodobně nenapadlo. To, že je to vlastně subdoména. Protože se však stal tak populárním, lidé na to téměř zapomněli.

Víte, WWW (World Wide Web) není jediná věc na internetu. Máte také poštu, smtp, pop, ftp a další důležité funkce, které jsou provozovány pod určitými subdoménami.

V dobách, kdy internet nebyl tak populární a e-mail byl aktuální, měl webový server přiřazen doménový alias WWW, stejně jako jakýkoli jiný protokol.

Postupem času se web stal nejpopulárnější věcí na internetu. (Také ho tak trochu ovládl Google).

Lidé zadávali adresy URL ručně, často s vyloučením WWW. Webmasteři se toho chytili a začali používat doménu Non-WWW jako preferovanou variantu.

To může být pro webmastery problém, protože Google vnímá domény http://www.example.com a http://example.com jako dvě samostatné entity, a proto vznikají problémy s duplicitním obsahem. Většina webových stránek však nyní správně 301 přesměrovává nepoužívanou verzi na preferovanou. Měli byste si také uvědomit, že prostřednictvím 301 může dojít ke ztrátě části odkazového kapitálu, takže je vždy lepší, když všechny zpětné odkazy směřují na preferovanou verzi.

Pros & Nevýhody WWW a Non-WWW

Obě verze WWW a Non-WWW mají své klady i zápory. Pojďme si je nastínit, abyste se mohli rychle rozhodnout, která z nich je podle vás nejlepší.

Zajímavé je, že této problematice jsou věnovány 2 webové stránky, které brzy uvedu.

WWW klady a zápory

WWW je standardem již mnoho a mnoho let. Mnoho lidí si www stále spojuje s webovými stránkami.

To však nejsou klady. Ani zdaleka ne. Víte, díky tomu, jak web funguje, vám WWW umožňuje dělat některé opravdu skvělé věci.

Předně vám umožňuje nastavit některé soubory cookie pouze pro danou subdoménu WWW. Soubory cookie se předávají hierarchickým způsobem. To znamená, že pokud nastavíte soubor cookie pro www.domain.com, bude předán věc.www.domain.com a další.věc.www.domain.com atd. Uhodli jste: pokud nastavíte soubor cookie pro doména.com, předá se všem subdoménám.

Obvykle jsou soubory cookie na úrovni domény důležité, které byste stejně používali, například ID relace a sledovací skripty. Pokud však chcete hostovat své obrázky na subdoméně, abyste odstranili zbytečné soubory cookie, nebudete toho moci dosáhnout nastavením souboru cookie pro kořenovou doménu.

Použití WWW zajistí, že soubory cookie odešlete pouze verzi WWW a všechny ostatní subdomény, například static.domain.com nebo img.domain.com, zůstanou bez souborů cookie.

Druhé, subdoména je flexibilnější, alespoň z hlediska DNS. To znamená, že budete moci mnohem snadněji používat sítě CDN (Content Delivery Networks).

Jako zápory bychom mohli říct, že WWW je tak trochu prastarý. Nakonec se web pravděpodobně přizpůsobí používání ne-WWW s plným potenciálem, ale může to chvíli trvat. Vždyť kdo ví, třeba jednou už nebudeme používat ani adresy URL.

Ale zatím se technologie stále spoléhá na staré protokoly a www vzhledem ke svému rozsáhlému a efektivnímu využití pravděpodobně brzy nezmizí.

Více o výhodách používání www si můžete přečíst na https://www.yes-www.org.

Výhody a nevýhody nepoužívání www

Pokud nepoužíváte www, získáte hezčí a kratší doménu. Kratší domény jsou spojovány s vyšším hodnocením, ale to může být jen korelace.

Jestliže nebudete používat žádné soubory cookie nebo pokud jsou vaše soubory cookie stejně všude vyžadovány (včetně obrázků), pak ušetříte šířku pásma, protože je třeba poslat o 4 bajty dat více (www jsou 3 a čtvrtý je tečka před názvem domény).

Dalo by se také říci, že doména je jednodušší na zapamatování, hláskování, psaní a vyprávění. U přímého provozu to není problém, protože existují přesměrování 301, která uživatele vždy přesměrují na dobrou verzi, ale přes přesměrování může unikat link juice. V ideálním případě by všechny zpětné odkazy měly směřovat pouze na jednu verzi, místo aby se vždy sklouzávaly do dvou. To platí bez ohledu na to, zda používáte WWW, nebo ne.

Nevýhody jsou v podstatě opačné než výhody verze WWW:

Především nelze omezit kořenové cookies pouze na kořenovou doménu, protože se vždy předají na všechny subdomény. Většina blogů a webových stránek však stejně hostuje obrázky na stejné doméně, takže se soubory cookie posílají tak jako tak.

Druhé, bude těžší zprovoznit CDN, protože nebudete moci nastavit záznam CNAME pro kořenovou/nekořenovou doménu, aniž byste si nepokazili další věci, jako je FTP a Mail.

Podle všeho může být použití newww verze také méně bezpečné, nicméně to platí pouze v případě, že nepoužíváte HTTPS a zabezpečené soubory cookie.

Pokud chcete vidět klady newww webové stránky, přejděte na https://dropwww.com/why.

Jak vidíte, důvody pro upuštění od WWW jsou poněkud chatrnější. Vůbec se nezabývají technickými problémy. Zdá se, že důvody pro zachování WWW jsou spíše silnější.

Nechvátejte s rozhodnutím. Ještě ne! Přečti si další část a pochopíš proč.

Takže co je lepší?“

„Dobře, z toho, co mohu říct, se zdá, že je lepší používat WWW. Ušetří nám to všechny problémy.“

Pravda. Ve skutečnosti mě nenapadá žádná velká webová stránka, která by nepoužívala WWW.

No, existují obchvaty.

Přestože se WWW zdá být nejlepší možností, existují obchvaty, díky kterým je Non-WWW stejně dobrý.

Všichni máme rádi obchvaty, zvláště když se opravdu, ale opravdu chceme dostat k tomu výsledku, že? Pokud máte v hlavě nastaveno, že opravdu chcete jít na holou doménu, pak se nebojte. Existují možnosti.

Předně můžete použít zcela samostatnou doménu pro hostování statického obsahu. Společnost Yahoo se o tom zmiňuje ve svých pokynech. Pro hostování statického obsahu používají například doménu yimg.com.

Nevýhodou je samozřejmě to, že za další doménu musíte platit 8,99 dolaru ročně. To není tak úplně nevýhoda.

Jestliže opravdu chcete použít CDN bez použití WWW, je to možné. Existují sítě CDN, které našly řešení pomocí některých technik nazývaných CNAME Flattening, ANAME nebo alias záznamy.

O těchto technikách si můžete přečíst více zde.

Například společnost Cloudflare používá CNAME Flattening a je to zcela reálná možnost, jak používat sítě CDN bez WWW v doméně.

Vzhledem ke všem dnes dostupným řešením je volba mezi www a newww stále více otázkou preferencí.

Záleží na tom pro SEO?

Zkrátka (přímo) ne. Z hlediska SEO je úplně jedno, zda před názvem domény použijete WWW, nebo ne. Důležité je, abyste měli preferovanou verzi a na tu přesměrovali všechny ostatní.

Ujistěte se, že berete v úvahu všechny verze. Pokud vezmete v úvahu také věci jako HTTPS a /index.php, získáte asi 8 možných kombinací, které by měly všechny směřovat na jediné místo.

Úředníci společnosti Google tak trochu říkají totéž. Odpověď je však velmi nuancovaná:

Minimální důsledky ve skutečnosti neznamenají ŽÁDNÉ důsledky. Yadayada co? Takže na starším webu by to mohlo mít vliv na SEO?“

No… Když se nad tím zamyslíte… jsou věci, které by z dlouhodobého hlediska mohly mírně ovlivnit SEO, hlavně v souvislosti s výkonem. Jak víte, Google při hodnocení webových stránek skutečně bere v úvahu uživatelský zážitek. A uživatelé mají velmi rádi rychlost. Takže čím rychlejší web je, tím lépe se obvykle umístí. Jak sítě CDN, tak načítání statických zdrojů bez souborů cookie jsou vylepšení související s rychlostí.

U menších webů na tom příliš nezáleží. Jak bylo vysvětleno výše, existují dva hlavní důvody, proč WWW stále vyniká:

1. Jako načítání statických zdrojů bez souborů cookie můžete nastavit static.yourdomain.com. Tím se mírně zvýší rychlost vašich stránek. Nicméně vyčísleno tisíci obrázky a miliardami přístupů a požadavků se to docela podstatně sečte.
2. Můžete bez problémů přidat záznam CNAME, čímž usnadníte připojení k sítím CDN a zrychlíte distribuci svého obsahu po celém světě.

Jestliže se však zaměřujete pouze na místní trh, sítě CDN nemají valný význam. Pokud máte malý web, pravděpodobně nemáte tunu obrázků a také ne příliš mnoho souborů cookie.

V konečném důsledku je to v podstatě otázka rychlosti.

S dnešními servery a internetovými připojeními pár souborů cookie neudělá rozdíl v rychlosti, ale může udělat rozdíl v ceně v závislosti na limitech šířky pásma. Časem se to sčítá, víte?“

Pokud bychom je měli porovnat, rychlost je v mnoha případech téměř stejná. Podívejte se na toto srovnání našeho webu a konkurenčního Moz. Přestože také běží bez WWW, hostují své obrázky na samostatné doméně bez souborů cookie a statický obsah, jako jsou obrázky a skripty, distribuují prostřednictvím sítě CDN.

Používají síť CDN, která hostuje jejich obrázky na doméně bez souborů cookie. Výsledky? Příliš se od nás neliší. Nepoužíváme síť CDN a nehostujeme své obrázky na doméně bez souborů cookie.

Co byste měli zvolit

Odpověď je celkem jednoduchá. Pokud jste bloger a neplánujete se stát největším webem na světě, je to vlastně jedno. Prostě si vyberte to, co se vám líbí. Pokud se vám opravdu líbí verze www, klidně si ji vyberte. Získáte výhodu, že budete mít kratší a hezčí adresy URL, což je pro začátek vždycky dobré.

Pokud budete někdy potřebovat přejít na CDN nebo bez cookies pro statické zdroje, můžete prostě použít řešení. Nejsou nijak složitější a také nepředstavují velké náklady.

Jestliže však plánujete spustit velmi rozsáhlý web s potenciálně tisíci obrázky a velkým provozem, pak je pravděpodobně lepší poslechnout vývojáře a zvolit verzi WWW. Z dlouhodobého hlediska to bude mnohem jednodušší.

Pamatujte: Pokud jste již nastavili preferovanou verzi a Google ji indexoval, držte se jí! Pokud web nebyl zveřejněn před dvěma dny a nemá pouze 1 stránku, nestojí za to podstupovat všechny ty potíže a riskovat své pozice jen kvůli tomu, abyste přešli na www nebo non-www. Prostě se ujistěte, že máte 301 v pořádku, a dál se soustřeďte na nejdůležitější věci, jako je publikování a šíření skvělého obsahu.

Pokud jste již web zveřejnili a vyhledávače jej již indexovaly, držte se již zvolené verze!

Závěr

Nakonec je celkem jasné, že WWW je jednodušší volba, pokud chcete využít výhod snadné implementace CDN, flexibilnějších možností DNS a omezení souborů cookie pouze na jedno místo.

S vývojem internetu je však stále jednodušší ignorovat WWW a hostovat své stránky přímo na kořenové doméně. Díky tomu je jeho adresa URL kratší.

Přinejmenším pro SEO je to otázka preferencí. Řekl bych, že pokud vůbec nevíte, co děláte, zvolte WWW, protože to bude jednoduché. Pokud se vám však vaše doména opravdu líbí nahá (stejně jako vaše motorky a vaše ženy), pak vězte, že existují workaroundy, které mohou vaše problémy snadno vyřešit.