Shane Barker

Přemýšlíte, proč potřebujete provést technický SEO audit?

Povím vám, proč je to důležité.

Díky stále rostoucí konkurenci v oblasti digitálního marketingu musíte zůstat na špičce. SEO se významně podílí na úspěchu každé webové stránky a je jedním z faktorů, které nelze ignorovat.

SEO je velmi důležité pro úspěch každého online podnikání. Ve skutečnosti přibližně 61 % marketérů uvádí, že SEO je jejich hlavním zaměřením pro příchozí marketing. Svůj web jste možná postavili dobře, ale pokud SEO není na úrovni, váš web nebude schopen konkurovat.

Abyste se ujistili, že vaše SEO je na nejlepší úrovni, musíte provést technický audit SEO. Díky němu získáte představu o tom, jak se vaše webové stránky umisťují na předních pozicích a co je třeba udělat pro jejich zlepšení.

Ačkoli to může znít složitě a časově náročně, nemusí to tak být.

Technický audit SEO můžete snadno provést během krátké doby. A tento krátký čas může mít velký dopad.

Než se ponoříme hlouběji do tématu, podívejme se nejprve, co přesně technický audit SEO je.

=====X=====

Odhalení: Upozorňujeme, že několik odkazů v tomto článku jsou ve skutečnosti affiliate odkazy. To znamená, že pokud na ně kliknete, získám provizi, aniž by vás to stálo nějaké další náklady. Proto neváhejte a podívejte se na ně, protože doporučuji pouze produkty nebo služby, které jsem osobně otestoval a vřele doporučuji. Další informace naleznete v mých zásadách ochrany osobních údajů, kde zveřejňuji informace o affiliate službách.

=====X=====

Co je to technický audit SEO?

Potřebujete zajistit, aby se váš obsah a webové stránky umístily na vysokých pozicích na stránkách výsledků vyhledávání (SERP) na Googlu. Doby vycpávání klíčových slov a zpětných odkazů z mikrostránek jsou pryč. Musíte zrychlit svou hru a uvést svou strategii SEO do souladu s nejnovějším vývojem.

Jak může provedení technického auditu SEO pomoci vašemu webu k lepšímu umístění?

Technický audit SEO je proces, během kterého kontrolujete technické aspekty SEO vašeho webu. V podstatě kontroluje stav webu a zjišťuje, jaké opravy by mohly být potřeba k jeho zlepšení.

Boty vyhledávačů procházejí web, aby našly stránky a webové stránky. Boti pak kontrolují vaše stránky z hlediska různých faktorů hodnocení, než váš web zařadí do výsledků vyhledávání.

SEO se neustále mění a se změnami drží krok i vaši konkurenti. Z tohoto důvodu je důležité, abyste zůstali aktuální, abyste si udrželi relevanci. Pokud nebudete vyhodnocovat stav svých webových stránek, můžete nakonec přijít o návštěvnost ve prospěch konkurence.

Jelikož se algoritmy vyhledávání a technologie často mění, je dobré provádět miniaudity každý měsíc. Musíte také zajistit, abyste každých 4-5 měsíců provedli plnohodnotný technický audit SEO.

Jaké faktory ovlivňují výkonnost SEO vašeho webu?

Hlavní faktory, které ovlivňují SEO vašeho webu, lze obecně rozdělit do tří různých kategorií.

• Technické faktory:
• Faktory na stránce: Patří sem technické aspekty, jako je hosting, indexování, rychlost načítání stránek:
• Faktory mimo stránku: Patří sem faktory, jako je obsah stránek, cílová klíčová slova a s nimi související výrazy:

V pravidelných intervalech musíte provádět audity každého z těchto faktorů. Tím zajistíte, že budete mít vždy aktuální informace o měnících se podmínkách v oboru.

Jedním z nejdůležitějších faktorů, na které je třeba pamatovat, je připravenost vašich webových stránek na mobilní zařízení. Vzhledem k tomu, že přibližně 60 % všech vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních, začala společnost Google přikládat větší význam webovým stránkám přizpůsobeným mobilním zařízením.

Jaké kroky byste měli dodržet při provádění technického auditu SEO?

Teď, když víte, co je technický audit SEO a jaké parametry jsou jeho součástí, se podíváme na to, jak ho můžete provést.

Začněte procházením webu

Každý technický audit SEO musí začít procházením webu. K tomu můžete použít nástroje, jako jsou SEMrush, Spyfu nebo DeepCrawl.

SEMrush On-Page SEO Checker vám také poskytne realizovatelná doporučení pro zlepšení strategie SEO vašeho webu, zpětných odkazů, technického SEO a kvality obsahu.

Procházení vám pomůže najít chyby, jako jsou nefunkční odkazy, špatné obrázky, problémy s názvy stránek a špatná klíčová slova. Pomohou vám také odhalit duplicitní obsah, nadbytečné přesměrování a nepropojené stránky.

Můžete se také podívat do konzoly Google Search Console a zjistit rozpočet procházení. Váš rozpočet na procházení je v podstatě počet stránek, které Google prochází na vašem webu, a jak často to dělá.

Pohled na rozpočet na procházení vám poskytne představu o tom, jak robot Google prochází váš web.

Jak můžete co nejlépe využít rozpočet na procházení?

Musíte udělat následující:

• Odstraňte duplicitní obsah: Duplicitní stránky mohou snadno promrhat váš rozpočet na procházení. K nalezení duplicitních stránek můžete použít nástroje, jako je Screaming Frog. Tyto stránky mají obvykle stejné tagy title a meta description.
  Odstraňte co nejvíce duplicitních stránek. Pokud je však potřebujete zachovat, zablokujte je před roboty vyhledávačů.
• Omezte indexaci: Budou existovat stránky, jako jsou Zásady ochrany osobních údajů a Obchodní podmínky, které nemusí být uvedeny ve výsledcích vyhledávání. Můžete zakázat indexaci těchto stránek a ušetřit tak rozpočet na procházení.
• Poskytněte parametry URL: Google může nakonec prohledat stejnou stránku dvakrát, s parametry URL a bez nich, jako by se jednalo o dvě stránky. Parametry URL můžete přidat do služby Google Search Console. Tím můžete dát společnosti Google pokyn, že prochází stejnou stránku, a ne dvě.
• Opravte přesměrování: Každé jednotlivé přesměrování, které robot Google sleduje, je plýtváním rozpočtem na procházení. Pokud navíc existuje spousta přesměrování 301 nebo 302, může se stát, že je boti přestanou sledovat a nedosáhnou cílové stránky.
  Během technického auditu SEO musíte snížit počet přesměrování, abyste optimalizovali rozpočet na procházení.

Vyhledávání na Googlu

Další věc, kterou můžete udělat, je ruční vyhledávání vašeho webu na Googlu. Chcete-li to provést, můžete přejít na Google a zadat „site:domain name“ a vyhledat výsledky. To vám ukáže, kolik vašich stránek se ve výsledcích vyhledávání objevuje.

Pokud nějaké stránky chybí, neznamená to, že váš web není prohledatelný. Může vám to však napovědět, co na něm může být špatně.
Zkontrolujte si skóre SEO

Webové stránky jako SEO Site Checkup vám poskytnou tzv. skóre SEO vašeho webu. Toto skóre je v podstatě skóre ze 100, které ukazuje, kde si vedete dobře a kde zaostáváte.

Toto skóre vám může pomoci zjistit, co byste měli udělat dál v rámci technického auditu SEO.

Obrázek přes SEO Site Checkup

Kontrola vám může pomoci zjistit, která jsou vaše nejčastěji používaná klíčová slova. Může vám také pomoci najít nefunkční odkazy a chyby v kódování. Můžete také zkontrolovat, zda je pro váš web k dispozici mapa stránek a soubor robots.txt.

Pokud je na vašem webu malware nebo phishingová aktivita, zohlední se to při generování skóre.

Přehled mapy stránek

Mapa stránek vašeho webu je nesmírně důležitá. Může vyhledávačům poskytnout informace o struktuře vašeho webu a také jim pomůže objevit nové stránky.

Pro správné nastavení strategie SEO je nezbytné mít mapu stránek. Z tohoto důvodu ji musíte zkontrolovat během technického auditu SEO.

Ujistěte se, že je vaše mapa stránek:

• Čistá: Vaše mapa stránek nesmí obsahovat žádné chyby. Přesměrování a adresy URL, které mohou blokovat indexování, by měly být odstraněny. V opačném případě mohou vyhledávače vaši mapu stránek nakonec ignorovat.
• Stručná:
• Vyhledávače mohou vaši mapu stránek ignorovat: Mapa stránek by měla být poměrně stručná. Pokud obsahuje více než 50 000 adres URL, Google ji nebude procházet. Z tohoto důvodu byste ji měli udržovat krátkou a zahrnout do ní všechny důležité stránky.
• Aktuální: Do mapy stránek je třeba přidávat veškerý nejnovější obsah, jakmile je zveřejněn. To může vyhledávačům pomoci rychleji objevit nový obsah.
• Registrace v konzole vyhledávání Google: Musíte dát společnosti Google vědět o své mapě stránek. To lze provést dvěma způsoby: ručně a určením jejího umístění v souboru robots.txt.

Kontrola procházených verzí vašeho webu

Musíte se ujistit, že je možné procházet pouze jednu „verzi“ vašeho webu.

Má váš web různé verze?

Pokud ano, budete nakonec vysílat vyhledávači smíšené signály. Prohlížeče budou zmatené, která verze je ta správná.

Pokud bude vyhledávač zmatený ohledně verzí vašeho webu, nebude vědět, jak jej zobrazit lidem. To může drasticky ovlivnit pozice ve vyhledávačích.

Tento druh chyby může vzniknout kvůli souboji mobilní a desktopové verze nebo může být způsoben duplicitními verzemi HTTP vs. HTTPS. Technický audit SEO by měl zajistit, aby bylo možné procházet pouze jednu z verzí vašeho webu.

Je skvělý nápad zajistit, aby váš web používal protokol HTTPS. I Google dbá na to, aby vyhledávače věděly, které weby jsou zabezpečené a které ne. U webových stránek, které používají protokol HTTP, nyní najdete nápis „Nezabezpečeno“.

Kontrolujte interní odkazy

Logická hierarchie na vašich webových stránkách dokáže s pozicemi ve vyhledávání divy. Z tohoto důvodu je nutné zkontrolovat jeho interní i externí odkazy.

Webové stránky mohou být také smazány nebo přesunuty, což může mít za následek i nefunkční odkaz.

Jaké faktory interních odkazů byste měli zkontrolovat?

Níže uvádíme několik věcí, které můžete zkontrolovat ohledně vašich interních odkazů během technického auditu SEO.

• Hloubka kliknutí: Hloubka kliknutí ukazuje, kolik kliknutí je daná stránka vzdálena od domovské stránky. Musíte zajistit, aby toto číslo bylo co nejnižší. V ideálním případě by mělo být nižší než 3. Chcete-li to zjistit, můžete použít nástroj WebSite Auditor a přejít do části Struktura webu a poté Stránky. V jednom ze sloupců se vám zobrazí hloubka prokliku.
• Nefunkční odkazy: Zlomené odkazy mohou plýtvat rozpočtem na procházení. Mohou dokonce zmást návštěvníky, a tím škodí vašemu webu. Můžete se podívat na ovládací panel Všechny zdroje v nástroji WebSite Auditor a poté kliknout na Interní zdroje. Seznam seřaďte podle stavového kódu HTTP a najděte nefunkční odkazy.
• Osiřelé stránky: Sirotčí stránky najdete tak, že v nástroji WebSite Auditor přejdete do části Struktura webu a poté do části Stránky. Klikněte na možnost Přestavět projekt a v kroku 2 klikněte na možnost Hledat osiřelé stránky.

Test rychlosti webu

Rychlost vašeho webu je mimořádně důležitým parametrem, pokud jde o SEO. Lidé neradi čekají na načtení webových stránek a čím déle to trvá, tím větší je pravděpodobnost, že návštěvníci stránky opustí.

Žádný technický audit SEO tedy není kompletní bez otestování rychlosti vašich stránek.

Jaký je vztah mezi rychlostí načítání stránek a mírou odchodu?

Pokud se váš web načítá 5 sekund, pravděpodobnost bounce se zvyšuje o 90 %.

Obrázek přes Think With Google

Google se brzy chystá zohlednit rychlost webu při rozhodování o vašich pozicích. Z tohoto důvodu je důležité, abyste zkontrolovali rychlost svých stránek a snížili ji. Můžete k tomu použít službu Google PageSpeed Insights.

Ukáže vám, jak rychle se váš web načítá a jak si vede v porovnání s ostatními weby. Nejlepší na tomto nástroji je, že vám také ukáže, co můžete udělat pro zlepšení rychlosti.

Kontrola obsahu HTTPS

Obrázek přes RankRanger

Přibližně 70 % výsledků na první stránce vyhledávání Google je všechno HTTPS. Pokud váš web již používá protokol HTTPS, musíte se při technickém auditu SEO zaměřit na běžné problémy s protokolem HTTPS.

Jaké jsou běžné problémy s protokolem HTTPS u většiny webů?

Níže uvádíme několik faktorů, které byste měli na svém webu s protokolem HTTPS zkontrolovat:

• Odkazy, kanonické odkazy a přesměrování: Všechny odkazy na vašem webu spolu s kanonickými odkazy a přesměrováním musí směřovat na stránky HTTPS. Na webu můžete mít přesměrování z protokolu HTTP na HTTPS, ale není ideální vést uživatele přes přesměrování. přesměrování mohou také způsobit problém při procházení. To proto, že budete plýtvat rozpočtem na procházení pokaždé, když robot Google narazí na přesměrování.
• Smíšený obsah: Problém smíšeného obsahu nastává, když zabezpečené stránky načítají nezabezpečený obsah, například obrázky a videa. To může snížit zabezpečení stránky. Může dokonce zabránit prohlížečům v načtení celé stránky nebo nezabezpečeného obsahu. chcete-li tento problém zkontrolovat, přejděte v nástroji WebSite Auditor do části Audit webu. Musíte najít možnost Stránky HTTPS s problémy se smíšeným obsahem a zaškrtnout ji, abyste zjistili smíšený obsah.

Prostřednictvím nástroje WebSite Auditor můžete také zkontrolovat úplný seznam zdrojů bez protokolu HTTPS na svém webu. Podívejte se na položku Interní zdroje a seřaďte je podle adres URL.

Nejprve si budete moci prohlédnout stránky HTTP. U každé stránky HTTP zkontrolujte úplný seznam stránek, které na ni odkazují. Zobrazí se také umístění odkazu, takže můžete věci snadno opravit.

Použijte službu Analytics k porovnání metrik webu

Musíte zkontrolovat, zda vaše analytická služba hlásí přesná živá data. Pokud to dělá správně, pak byl kód nainstalován správně.

To je třeba zkontrolovat během technického auditu SEO. Kód pro sledování služby Google Analytics je třeba umístit nad hlavičku každé webové stránky.

Po zprovoznění služby můžete údaje porovnat s výsledky z vyhledávání „site:domain name“.

Počet stránek by měl být v obou případech podobný. Pokud počet není podobný, znamená to, že některé stránky nepřijímají požadavky na procházení správně.

Správce Google Analytics vám také pomůže zkontrolovat míru odmítnutí. Potřebujete, aby tato míra byla co nejnižší.

Proč je důležité mít nízkou míru odezvy?

Vysoká míra odezvy znamená, že lidé na vašich webových stránkách nenacházejí to, co hledali. Abyste tuto míru snížili, musíte mimo jiné optimalizovat obsah a rychlost načítání stránek.

Při technickém auditu SEO můžete také použít MozBar a zkontrolovat detaily SEO různých stránek vašeho webu. Umí zvýraznit různé typy odkazů, například follow, no-follow, externí a interní.

Obrázek přes Google Chrome

MozBar také zobrazuje autoritu stránky každé stránky. Jedná se o číslo v rozmezí 1 až 100, které ukazuje, jak dobře se stránka může umístit v SERP.

Takový nástroj vám může usnadnit proces auditu.

Provedení auditu zpětných odkazů

Zpětné odkazy jsou pro úspěch vašeho webu zásadní, a tak není divu, že jsou součástí technického auditu SEO. Ukazují vyhledávačům, jak hodnotný je obsah na vašich webových stránkách pro uživatele.

V rámci off-site SEO však crawlery nehledají pouze hypertextové odkazy.

Bot Googlu kontroluje také zmínky o značce na vašich webových stránkách. Z tohoto důvodu je důležité vědět, co se děje na vašem webu i mimo něj.

Pomocí nástrojů, jako je Ahrefs, můžete provést audit zpětných odkazů. Ten vám může poskytnout představu o typech zpětných odkazů, které směřují na váš web.

S čím dalším vám může pomoci nástroj Ahrefs?

Pomůže vám také zjistit, ve kterých oblastech je třeba mít více hodnotných odkazů. Můžete dokonce zkontrolovat počet zpětných odkazů, které mají vaši konkurenti, a pokusit se je porazit.

Měli byste také zkontrolovat klíčová slova, na která se vaši konkurenti umisťují. K tomu můžete použít nástroj SEMrush a podívat se na zpětné odkazy, které směřují k vašim konkurentům na příslušná klíčová slova.

Takto můžete porovnat své zpětné odkazy s jejich a naplánovat, jak se začít umisťovat nad nimi.

Musíte také zjistit, které platformy sociálních médií navštěvuje vaše cílová skupina. Ti, kterým se váš obsah líbí, na něj možná budou chtít odkazovat.

To vám může pomoci generovat více zpětných odkazů. Sociální média vám také mohou pomoci při vytváření většího povědomí o značce, což zase může pomoci při vyhledávání s názvem vaší značky.

Sociální média hrají ve vašem úsilí o SEO velkou roli a nesmíte je zanedbávat. Pomohou vám zvýšit návštěvnost a počet zmínek. Nejlepší na tom je, že je to ještě jednodušší než vytvoření kampaně na budování odkazů.

Znovu projděte svůj web

Po odstranění problémů, které byly zjištěny při technickém auditu SEO, můžete požádat společnost Google o opětovné projití webu.

Tento poslední krok technického auditu SEO zajistí, že změny, které jste provedli, budou zohledněny s okamžitou platností.

Chcete-li tak učinit, musíte přejít do služby Google Search Console, přejít na položku Crawl a klepnout na možnost Fetch As Google. Budete muset zadat adresu URL, kterou je třeba znovu prohledat, a klepnout na možnost Fetch. Jakmile robot Google načte vaši stránku, budete muset klepnout na Odeslat do indexu a požádat Google o její opětovné prohledání.

Máte možnost odeslat přesnou adresu URL nebo adresu URL spolu se všemi propojenými stránkami. V druhém případě Google použije adresu URL jako výchozí bod pro indexaci obsahu. Při procházení vašeho webu pak bude sledovat všechny interní odkazy.

FAQs

Q1. Co je to technický audit SEO?

A. Technické SEO je optimalizace webových stránek tak, aby je vyhledávače snadno procházely a indexovaly. Technický audit SEO vám pomůže najít problémy, které tomu brání a ovlivňují hodnocení vašeho webu.

Q2. Jak mohu provést technický audit webu SEO?

A. Zde jsou některé z kroků, které můžete podniknout při provádění technického auditu SEO:

• Prohledejte své webové stránky a zjistěte problémy.
• Zkontrolujte a optimalizujte mapu stránek.
• Zlepšete rychlost svých stránek.
• Provedete audit profilu odkazů.
• Ujistěte se, že existuje pouze jedna procházená verze vašich stránek.
• Zkontrolujte obsah HTTPS.
• Provedete audit SEO na stránce.
• Zkontrolujte data z analýzy webu a hledejte problémy.
• Deindexujte stránky s nízkou hodnotou.

Toto jsou některé z nejdůležitějších kroků technického auditu SEO a všechny je můžete provést během několika hodin.

Q3. Je SEO technická dovednost?

A. SEO sice vyžaduje určité technické dovednosti, ale je dostatečně jednoduché na to, aby se ho každý naučil od začátku. K tomu, abyste se naučili SEO, nepotřebujete technické vzdělání.

Q4. Jak se mohu naučit technické SEO?

A. Existuje mnoho online průvodců a zdrojů, které můžete procházet, abyste se naučili technické SEO. Abyste však toto umění skutečně zvládli, musíte získané poznatky aplikovat v praxi.

Q5. Kolik stojí technický audit SEO?

A. Technický audit SEO si můžete udělat sami, aniž byste do něj investovali nějaké peníze. Pokud byste použili placené nástroje SEO, pak by cena nástroje byla jediným nákladem, který byste museli zaplatit.

Q6. Co je součástí technického auditu SEO?

A. Technický audit SEO hledá všechny potenciální problémy, které by mohly ovlivnit procházení a indexování vašeho webu nebo stránek vyhledávači. Neexistuje sice žádné pevné pravidlo, co přesně by měl obsahovat, ale zde uvedené kroky jsou důkladné.

Q7. Co je to nástroj pro audit SEO?

A. Nástroje pro SEO audit slouží k urychlení a zefektivnění procesu auditu. Díky nim nemusíte každou kontrolu provádět ručně a mohou řadu kroků auditu SEO automatizovat.

Q8. Proč je technické SEO důležité?

A. Technické SEO je důležité, protože pomáhá vyhledávačům lépe pochopit obsah vašeho webu a správně ho zařadit. To, jak vyhledávače indexují vaše webové stránky, je velmi důležité a pomáhá vám umístit se na správné vyhledávací dotazy a získat relevantní návštěvnost.

Q9. Jak dlouho trvá technický audit SEO?

A. Pokud jste zkušení a víte, co máte dělat, můžete technický audit SEO provést během hodiny. Ani začátečníkům by neměl zabrat více než několik hodin.

Jste připraveni zlepšit technické faktory SEO vašeho webu?“

Pravidelný technický audit SEO vašeho webu je pro úspěch vaší strategie SEO klíčový. Časté testování všech technických parametrů na chyby vám pomůže snadno je odhalit a odstranit.

Musíte zajistit, aby se vaše webové stránky rychle načítaly a aby bylo dobře provedeno vnitřní propojení. Je třeba odhalit a odstranit nefunkční odkazy a zbytečná přesměrování.

Audit zpětných odkazů vám také pomůže zjistit, které části webu je třeba dále posunout. Může vám také pomoci zjistit zpětné odkazy vašich konkurentů.

Co je podle vás nejdůležitějším faktorem pro úspěch SEO vašeho webu? Dejte nám vědět v komentářích.

=====X=====

Zveřejnění: Upozorňujeme, že několik odkazů v tomto článku jsou ve skutečnosti affiliate odkazy. To znamená, že pokud na ně kliknete, získám provizi, aniž by vás to stálo nějaké další náklady. Proto neváhejte a podívejte se na ně, protože doporučuji pouze produkty nebo služby, které jsem osobně otestoval a vřele doporučuji. Pro více informací si prosím přečtěte mé partnerské informace v mých zásadách ochrany osobních údajů.