Psaní SEO:

Ponořme se do toho.

Co je to SEO psaní

SEO psaní je proces psaní obsahu, kterému vyhledávače snadno rozumí. Toho se dosáhne inteligentním přidáním vyhledávacích frází nebo klíčových slov do obsahu, aniž byste prováděli tzv. keyword stuffing. Psaní pro SEO je také známé jako SEO copywriting nebo psaní pro optimalizaci pro vyhledávače.

Jak psát pro SEO

Chcete-li se stát SEO copywriterem, můžete postupovat podle následujících 10 kroků.

1. Vyberte si klíčová slova (hlavní i dlouhá klíčová slova)
2. Vytvořte název stránky
3. Vytvořte URL adresu vhodnou pro SEO (přidejte hlavní klíčové slovo)
4. Napište obsah (dostatečně dlouhý)
5. Přidejte klíčová slova v prvním odstavci
6. Vytvořte nadpisy s použitím dlouhých klíčových slov
7. Přidejte do obsahu klíčová slova související s LSI
8. Odkažte na jiné stránky na svém webu pomocí relevantního kotevního textu
9. Demonstrujte svou odbornost a autoritu v daném oboru (EA-T)
10. Přidejte a optimalizujte obrázky

Krok 1: Vyberte si klíčová slova (head i long tail keywords)

Prvním krokem před psaním nového obsahu je rozhodnutí, na která klíčová slova se zaměříte.

Tento proces se nazývá výzkum klíčových slov a je velmi důležitý z jednoduchého důvodu. Musíte psát obsah kolem témat, která lidé vyhledávají, a to vám řekne výzkum klíčových slov.

Když provedete výzkum klíčových slov, výsledkem bude sada klíčových slov pro SEO, a to jak hlavních (neboli cílových), tak dlouhých (long tail) klíčových slov, která lidé zadávají do vyhledávačů.

Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je:

1. Přejít na Google a vyhledat zvolené téma (obecné).
2. Navštívit 5 nejlepších stránek a analyzovat typ obsahu, který poskytují.
3. Vezměte každou adresu URL a pomocí nástroje SEMRUSH nebo jiných nástrojů (ahrefs, ubersuggest atd.) zjistěte, na jaká klíčová slova se tyto stránky umisťují a jakou mají návštěvnost.
4. Poté se podle výsledků rozhodněte, na která hlavní klíčová slova se zaměříte ve svém obsahu.
5. Znovu vezměte tato klíčová slova a pomocí nástroje zjistěte související dlouhá klíčová slova a LSI (neboli sémantická klíčová slova)

Příklad

Tady je příklad, jak jsem postupoval podle výše uvedených kroků při psaní tohoto příspěvku:

Provedl jsem obecné vyhledávání na Googlu pomocí „psát pro SEO“.

Pomocí nástroje SEMRUSH jsem analyzoval první výsledky a zjistil jsem, že klíčové slovo, které má vysoký objem pro mnou zvolené téma, je „psaní pro SEO“

Poté jsem pomocí nástroje Keyword Magic (s využitím funkce pokročilých filtrů) nástroje SEMRUSH našel další související dlouhá klíčová slova.

Pokud se na obsah podíváte blíže, zjistíte, že tato klíčová slova jsou použita na různých místech v celém článku.

Pokud budete tento postup dodržovat při každém psaní nového obsahu, pomůžete vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu, a pokud váš obsah uspokojí to, co uživatelé chtějí, projeví se to nakonec ve vyšších pozicích, sdíleních na sociálních sítích a větším počtu příchozích odkazů.

Krok 2: Vytvořte název stránky

Dalším krokem je začít přemýšlet o názvu stránky. Výběr dobrého názvu stránky je pro úspěch vaší stránky nebo příspěvku rozhodující, proto věnujte potřebný čas vymýšlení názvu, který:

• Obsahuje vaše cílové klíčové slovo
• Je pro váš web jedinečný
• Je pro uživatele zajímavý, aby na něj klikli
• Má přibližně 160 znaků
• Není stejný jako stávající názvy na první stránce Google.

Nevynechávejte žádný z kroků, zejména ten poslední. Než se rozhodnete pro název, přejděte do Googlu, zadejte cílové klíčové slovo a analyzujte prvních 10 názvů.

Vaším cílem je vytvořit jedinečný název, jinak omezíte své šance na získání pozice v první desítce, protože Google jen zřídkakdy zobrazuje stránky se stejným názvem v prvních 10 výsledcích.

Podívejte se na příklad na název tohoto příspěvku a všimněte si, že hlavní klíčové slovo a související jsou součástí názvu mého příspěvku.

Doporučená četba: Jak vytvářet názvy vhodné pro SEO

Krok 3: Vytvořte adresu URL vhodnou pro SEO (přidejte hlavní klíčové slovo)

Další krok je velmi snadné provést. Při vytváření trvalého odkazu vašeho příspěvku se ujistěte, že obsahuje vaše cílová klíčová slova, a odstraňte všechna zbytečná slova.

Podívejte se například na URL tohoto příspěvku. Ve výchozím nastavení byl stejný jako název stránky, tj.

ale já jsem ho zkrátil na

Snažte se mít pokud možno přesně odpovídající adresy URL.

Doporučená četba: Jak vytvořit URL adresy vhodné pro SEO

Krok 4: Napište obsah (dostatečně dlouhý)

Nyní je čas zašpinit si ruce a napsat obsah.

Již víte, co zveřejnila vaše konkurence, máte svůj nadpis, víte, která klíčová slova do obsahu zahrnout, co ještě potřebujete?

Jaký je záměr uživatele?

Musíte se ujistit, že záměru uživatele rozumíte. Jinými slovy, váš obsah by měl odpovídat tomu, co uživatelé chtějí číst pro daná klíčová slova.

Jedním ze způsobů, jak to zjistit, je vrátit se k výsledkům vyhledávání Google a hledat patenty.

Příklad pokud píšete článek o „nástrojích SEO“, všimnete si, že téměř všechny výsledky se týkají seznamů s „nástroji zdarma“.

To znamená, že Google zjistil, že když uživatelé hledají nástroje, ačkoli neuvádějí slovo „zdarma“, jejich záměrem je procházet seznamy nástrojů zdarma.

To také znamená, že pokud se zaměřujete na toto klíčové slovo, musíte tomu přizpůsobit název a obsah, jinak minimalizujete své šance na umístění pro tento výraz.

Jak dlouhé mají být vaše články?

Kromě záměru uživatele musíte také vytvořit dostatečně obsáhlý obsah, aby uživatelé získali přesné a podrobné informace o daném tématu.

Přes to, co jste si mohli přečíst, neexistuje žádné magické číslo, pokud jde o délku slov.

Vše záleží na tématu a klíčových slovech. U některých témat může být potřeba napsat článek o více než 2000 slovech, u jiných témat můžete poskytnout vyčerpávající odpověď v 800 slovech.

Délka obsahu sama o sobě NENÍ faktorem hodnocení. Důležitá je kvalita obsahu a to, jak dobře dokáže uspokojit skutečný záměr uživatele.

Aby nedošlo k mýlce, řada studií ukázala, že ideální délka článku pro SEO je přibližně 1800 slov, a to v mnoha případech.

Delší články vám dávají možnost použít více klíčových slov (bez tzv. keyword stuffingu) a obvykle si lépe vedou v sociálních médiích.

Jedná se však o obecné vodítko, které neplatí pro všechny případy. Moje doporučení je zjistit průměrnou délku prvních 10 výsledků a pokusit se poskytnout o něco více obsahu, ale lepšího než to, co je již zveřejněno.

Není důvod psát článek o 3000 slovech, pokud můžete mít stejný výsledek s článkem o 1500 slovech.

Krok 5: Přidejte klíčová slova v prvním odstavci

Tady je pěkný tip, který většina autorů SEO nedodržuje. Jakmile dokončíte první návrh, musíte se vrátit a zkontrolovat úvod příspěvku.

Vaším cílem je zajistit, aby vaše cílové klíčové slovo bylo obsaženo v úvodním odstavci.

Důvodem je, že Google vždy považuje obsah, který je nad záhybem a vysoko na stránce, za důležitější než obsah, který se nachází dole na stránce.

Přidáním klíčových slov do prvního odstavce dáváte Googlu velkou nápovědu, s jakými klíčovými slovy má tuto stránku spojovat. Je to dobré i pro uživatele, protože jim pomůžete pochopit, že jsou na správné stránce.

Krok 6: Vytvořte nadpisy pomocí dlouhých klíčových slov

Jednou z charakteristik obsahu vhodného pro SEO je, že je snadno čitelný jak pro vyhledávače, tak pro uživatele, a nadpisy tomuto směru napomáhají.

Nedivte se, ale většina uživatelů nebude váš obsah číst, ale bude ho skenovat. Smysluplnými nadpisy jim pomůžete rychleji najít požadovanou část.

Vyhledávače se řídí stejným vzorem, zejména u dlouhého obsahu. Prohledávají stránku a hledají určité prvky, aby pochopily, jak je stránka strukturovaná a jakých témat nebo klíčových slov se obsah týká.

Pro usnadnění jejich práce můžete v HTML používat předdefinované značky nadpisů, jako jsou značky H1, h2 a h3.

Obvykle má stránka pouze jednu značku H1 a ta se používá pro nadpis a zbytek obsahu má pak H2 pro hlavní nadpisy a H3 pro podnadpisy.

Pro další zlepšení přívětivosti vašeho textu pro SEO zkuste v nadpisech použít některá z dlouhých klíčových slov. Podívejte se blíže na nadpisy tohoto článku a všimněte si, jak jsem do nadpisů přidal long-tail klíčová slova.

Doporučená četba: Kompletní průvodce On-Page SEO

Krok 7: Přidejte do obsahu klíčová slova související s LSI

Se zavedením strojového učení do vyhledávacích algoritmů Google (známého jako RankBrain) se Google snaží pomocí zpracování přirozeného jazyka skutečně pochopit, co vyhledávač chce.

To znamená, že pro dané klíčové slovo bude Google hledat hlubší význam dotazu a ne jen přesnou shodu klíčových slov.

Pro vás jako SEO copywritera to znamená, že musíte do svého obsahu přidávat sémanticky příbuzná klíčová slova, abyste mu při tomto procesu pomohli.

Sémantická klíčová slova jsou klíčová slova, která mají stejný nebo podobný význam. Tato klíčová slova můžete najít pomocí nástrojů, jako je například LSI Graph. Zde je obrázek klíčových slov LSI pro „SEO psaní“.

Takže je třeba se vrátit ke svému textu a obohatit ho o klíčová slova LSI přirozeným způsobem. Možná budete muset některé věty přeformulovat, ale je to krok, který může zlepšit relevanci vašeho obsahu.

Krok 8: Odkazujte na jiné stránky na svém webu pomocí relevantního textu kotvy

Jednou ze zásad SEO, na kterou většina autorů obsahu pro SEO zapomíná, je interní odkazování. Interní odkaz je odkaz, který odkazuje na stránku na stejném webu.

Proč je to důležité?

Když publikujete novou stránku, musí odpovídat tématům vašeho webu. To zlepšuje relevanci a hodnocení. Jedním ze způsobů, jak Googlu „sdělit“, že váš obsah je relevantní se zbytkem webu, je použití interních odkazů.

Interní odkazy sice nemají takovou sílu jako zpětné odkazy pro SEO, ale Google je stále používá jako způsob, jak pochopit, o čem odkazovaná stránka je, zejména pokud byl v odkazu použit správný text kotvy.

Pomáhají také uživatelům dozvědět se více o tématu (podívejte se znovu na tento článek a všimněte si, jak jsem použil interní odkazy, abych uživatelům poskytl způsob, jak zjistit více informací o tématu).

V neposlední řadě jsou interní odkazy sledovány vyhledávači, což vede k lepšímu procházení a indexování více stránek webu.

Krok 9: Prokažte svou odbornost a autoritu v daném tématu (E-A-T)

Na internetu je publikováno velké množství obsahu a v zájmu ochrany kvality svých výsledků vyhledávání mohou algoritmy společnosti Google zjistit, které stránky prokazují odbornost, autoritu a důvěryhodnost v daném tématu.

Ve světě SEO se tomu říká E-A-T a je to rozhodující faktor obsahu pro SEO a ukazatel kvality obsahu.

Zde je příslušná citace z pokynů společnosti Google o kvalitě obsahu.

Jak můžete zlepšit SEO kopii pro E-A-T?“

Dodržujte tyto jednoduché pokyny:

• Každá stránka by měla mít zveřejněné jméno a bio autora (viz jak to používám u všech svých příspěvků).
• Stránka by měla mít odchozí odkazy na důvěryhodné zdroje
• Stránka a web obecně by měly mít příchozí odkazy z jiných důvěryhodných a souvisejících webů.

Jako SEO copywriter nemůžete kontrolovat poslední pokyn (příchozí odkazy), protože ten souvisí spíše s částí propagace obsahu, ale můžete kontrolovat první dva.

Znovu tedy projděte svůj obsah a ujistěte se, že odkazuje na jiné důvěryhodné webové stránky a že je na všech stránkách zřetelně uveden životopis autora.

Krok č. 10: Přidejte a optimalizujte obrázky

Před stisknutím tlačítka publikovat se ujistěte, že váš obsah obsahuje optimalizované obrázky.

Přidáním obrázků v rámci obsahu se stane zajímavějším a lépe čitelným. I když to přímo nesouvisí s psaním SEO, může to pomoci několika způsoby:

• Uživatelé budou na svých sociálních sítích častěji sdílet obsah s kvalitními obrázky než obsah bez obrázků.
• Pomocí alt textu obrázku můžete vyhledávačům poskytnout více informací o vašem obsahu
• Pokud obrázky správně optimalizujete, máte větší šanci, že se objeví ve vyhledávání obrázků na Googlu pro vaše cílová (nebo související) klíčová slova.

Klíčové poznatky

Psat pro SEO se může naučit každý. Je to dovednost, kterou lze snadno zvládnout praxí a dodržováním některých základních zásad SEO.

Pokud pracujete na volné noze, existuje spousta pracovních míst pro psaní pro SEO, o která se můžete ucházet. Pokud děláte SEO pro své vlastní webové stránky, naučte se psát obsah pro SEO, díky čemuž bude váš obsah nalezen na Googlu.

Kroky, které je třeba dodržovat, jsou popsány výše, na co byste neměli zapomínat, je vždy klást uživatele na první místo. Vaším hlavním zájmem je poskytnout obsah, který uživatelé chtějí číst, a poté jej optimalizovat pro SEO.

To je důvod, proč jsem proces rozdělil do několika kroků, které zahrnují nejprve přirozené psaní obsahu a poté jeho revizi pro účely SEO.

Stejný postup můžete použít také jako kontrolní seznam při optimalizaci obsahu, který napsali autoři, kteří se nezabývají SEO.