Po 100 let bylo jméno Kodak synonymem pro fotografii. V posledních letech se však z pozice lídra v oboru dostala až k vyhlášení bankrotu. V tomto videu Company Man zkoumal úpadek společnosti a snaží se odpovědět na otázku: „Co se stalo s Kodakem?“

Úspěch

Společnost Eastman Kodak Company, nebo prostě Kodak, založili George Eastman a Henry Strong v roce 1888. Celý název společnosti je částečně odvozen od příjmení George Eastmana. A pokud jde o slovo Kodak, bylo vybráno jen proto, že, no, dobře znělo a snadno se vyslovovalo, jak vysvětluje video.

Po většinu 20. století byl Kodak absolutní špičkou ve fotografickém průmyslu. Usnadnili a zpřístupnili fotografování široké veřejnosti, což jistě tvoří část jejich úspěchu. Díky legendárnímu Kodachromu usnadnili zpracování filmů a učinili je cenově dostupnějšími. Představili veřejnosti koncept momentek, čímž podnítili lidi, aby zachytili své vzácné okamžiky v čase bez obav o dokonalé záběry. Díky tomu si lidé spojili slogan „Kodak moment“ se smysluplnými, fotografování hodnými okamžiky svého života.

Úpadek

V roce 1976 měla společnost Kodak 85% podíl na trhu s fotoaparáty a 90% podíl na trhu s filmy. A tak dobře se jim dařilo po tak dlouhou dobu. V roce 2005 začal jejich čistý zisk výrazně klesat. Co se tedy stalo? Byla vaše první myšlenka „digitální fotoaparáty“? Jistě, byla to doba, kdy digitální fotoaparáty začaly být opravdu v oblibě. Ale je to složitější. Víte, v roce 1975 vynalezl elektroinženýr společnosti Kodak Steven Sasson digitální fotoaparát. O tři roky později na něj Kodak získal patent.

V devadesátých letech, kdy byly digitální fotoaparáty na vzestupu, je Kodak neignoroval. Společnost v této době prodávala digitální fotoaparáty a byla dokonce lídrem v této oblasti. V roce 2005 však přesto došlo k poklesu. Závěr, který vyplývá z článku Company Man, je, že se tak stalo proto, že se Kodak dostatečně nezaměřil na digitální fotoaparáty…

Kodak digitální fotoaparáty neignoroval, ale také jim nevěnoval plnou pozornost. Společnost podcenila, jak velkého rozšíření se digitální fotoaparáty dočkají, a to byla zřejmě velká chyba.

Proč se to stalo?

Podnikatel popisuje špatnou předpověď společnosti Kodak jen jako „slepý optimismus“. Ale přesto je zvláštní, že největší fotografická společnost nepředpověděla budoucnost odvětví. Video vysvětluje, že se tak pravděpodobně stalo proto, že Kodak o filmu věděl, zdokonalil mnoho procesů a některé z nich dokonce vynalezl. Film byl způsob, jak vydělávali peníze, a prodejem fotoaparátů nevydělali téměř nic.

S digitálními fotoaparáty neexistoval žádný film ani žádné výtisky. Takže fotoaparát, jedna z věcí, která dříve Kodaku vydělávala velmi málo peněz, se stal jedinou věcí, kterou lidé chtěli.

Konec, když ostatní značky vyráběly digitální fotoaparáty, Kodak už nebyl lídrem v oboru. Konkurovali si stejně jako všichni ostatní. A nedařilo se jim, což nakonec vedlo k tomu, že v roce 2012 vyhlásili bankrot.

Závěr

Kodak se z bankrotu dostal a existuje dodnes, ale nyní se zabývá jinými technologiemi (dokonce i blockchainem). Jejich příjmy jsou mnohem menší a stále se potýkají s problémy. Ale jak říká Company Man, možná se na ně můžeme dívat jako na giganta, který způsobil revoluci ve fotografickém průmyslu a vedl ho 10 let. „Udělali pro fotografii několik skvělých věcí a možná právě nastal jejich čas odejít. To, co dělali nejlépe, už nebylo potřeba. V dnešním světě by bylo nemožné, aby existovali stejným způsobem.“ Přesto by se na Kodak mělo vzpomínat pro „jejich století úspěchů, ne pro jejich desetiletí bojů.“